比亞迪上線(xiàn)虛擬展廳，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)大放異彩

文|張小虎

沒(méi)有人會(huì )永遠年輕，總會(huì )有后浪代替前浪，成為社會(huì )消費舞臺上新的焦點(diǎn)。這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘，與年輕人脫節。年輕化議題自然成了當下品牌的營(yíng)銷(xiāo)核心點(diǎn)。

作為新能源頭部品牌，比亞迪也開(kāi)始涉足元宇宙概念，用新奇的營(yíng)銷(xiāo)方式緊跟潮流，俘獲年輕人的注意力。

數字技術(shù)的應用，打破了傳統媒介單向營(yíng)銷(xiāo)的局面，每個(gè)人都可以成為信息表達者，不單是參與感的提升，品牌與消費者之間的互動(dòng)也變得更為多元化。

7月11日，比亞迪與AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亞迪元宇宙”虛擬展廳，為美洲客戶(hù)提供線(xiàn)上沉浸式品牌及產(chǎn)品互動(dòng)體驗。

進(jìn)入虛擬展廳后，用戶(hù)可以開(kāi)展自由探索，就如同進(jìn)入線(xiàn)下門(mén)店一般，涵蓋各系車(chē)型、實(shí)操指南等，全方位了解比亞迪品牌及其新能源車(chē)型。消費者還可以在展廳內體驗定制化互動(dòng)，通過(guò)虛擬平臺了解產(chǎn)品細節和參數配置，其中也配備AI虛擬顧問(wèn)，提供個(gè)性化解決方案。不僅如此，MeetKai先進(jìn)的XR技術(shù)還能為客戶(hù)提供虛擬試駕體驗。

在數字世界，全新的超越現實(shí)的物質(zhì)正在元宇宙誕生，人們在這個(gè)世界中獲得的價(jià)值滿(mǎn)足感也將超越現實(shí)世界，獲取精神上的滿(mǎn)足感成為年輕人的需求之一。

品牌跟進(jìn)元宇宙，更多的是一種對新興營(yíng)銷(xiāo)方式的探索，區別于現實(shí)世界中的所見(jiàn)所聞，元宇宙給予了大眾一種亦真亦幻的體驗感，側面激活了消費者的好奇心。

所謂元宇宙，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就像科幻電影《頭號玩家》《黑客帝國》中的數字虛擬世界，而且這個(gè)世界正在被構建。

從市場(chǎng)層面，元宇宙也可能具有顛覆未來(lái)數字營(yíng)銷(xiāo)的潛力。尚未成體系的概念之下，也難免引得諸多品牌躍躍欲試。

而比亞迪的高明之處就在于“汽車(chē)+元宇宙概念”的布局，這種方式可以說(shuō)是錦上添花，就如在產(chǎn)品配置、性能、外觀(guān)上，元宇宙所構建的虛擬空間，恰到好處地給到了具象化的呈現。

移動(dòng)設備感應自動(dòng)啟動(dòng)、打開(kāi)車(chē)門(mén)、車(chē)內空間、不同顏色款式實(shí)時(shí)變換……甚至提供了線(xiàn)上試駕的新奇體驗，無(wú)形中讓產(chǎn)品更加形象地“介紹”給用戶(hù)，充分拉近品牌與消費者內心之間的距離。這一方式，對于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)一定不會(huì )陌生。

早在之前，雪花勇闖天涯superX就曾上演過(guò)一場(chǎng)云上Boom之夜活動(dòng)，邀請代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰官LimX與消費者跨次元壁互動(dòng)，從陣容、舞美、交互到營(yíng)銷(xiāo)玩法，無(wú)一不打破了品牌營(yíng)銷(xiāo)的想象力邊界。

用通俗的話(huà)來(lái)講，此次營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是品牌所做的一場(chǎng)線(xiàn)上跨年夜活動(dòng)，其新奇點(diǎn)就在于這是“啤酒行業(yè)內國內首個(gè)藝人的元宇宙見(jiàn)面會(huì )”，也就是說(shuō)這并不是一場(chǎng)單純的元宇宙跨年演唱會(huì )。

云上Boom之夜設置了游戲互動(dòng)環(huán)節，游戲依托此次見(jiàn)面會(huì )的四大主題空間——出生島、游戲空間、中心島與跨年島展開(kāi)，構建出一條從現實(shí)到虛擬空間的路徑。第一眼看上去，就會(huì )讓人產(chǎn)生很強的賽博朋克之感。

二者的共同點(diǎn)即是借力元宇宙對品牌進(jìn)行賦能的過(guò)程，一個(gè)是和用戶(hù)一起線(xiàn)上跨年，另一個(gè)是打造虛擬展廳提供沉浸式體驗，這種身臨其境的感覺(jué)，很好地撩撥了用戶(hù)的心弦。

Z世代逐漸登上社會(huì )消費舞臺，個(gè)性、獨立、追逐潮流成為這一群體的主要標簽，只有抓住當下用戶(hù)的行為、洞察未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢，才能真正掌握營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權。

元宇宙混雜了種種概念，同時(shí)又集合了眾多新技術(shù)，但是元宇宙究竟會(huì )以什么樣的形式呈現，其發(fā)展前景如何，自始至終還是個(gè)未知數。

未來(lái)的元宇宙，將會(huì )是消費者、品牌與虛擬技術(shù)相融合的，也將會(huì )在演變中釋放更大的創(chuàng )造力。這也迫切要求品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷開(kāi)闊視野，挖掘更多現實(shí)與虛擬融合的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。

無(wú)論是ChatGPT大火之后，不少品牌開(kāi)始了各種AIGC（生成式人工智能）嘗試，就如用AI做廣告、海報等，還是元宇宙之風(fēng)席卷，品牌爭相推出數字藏品，本質(zhì)上都是品牌年輕化的舉措。

對于品牌來(lái)說(shuō)，立足元宇宙概念，通過(guò)聚焦年輕圈層輸出新奇有趣的營(yíng)銷(xiāo)內容，在強化品牌與用戶(hù)之間有效溝通的同時(shí)，也進(jìn)一步加深了消費者對品牌的好感。

但話(huà)說(shuō)回來(lái)，元宇宙的概念其實(shí)還未成形，雖然近兩年刮的風(fēng)比較大，但同樣存在泡沫，現在的元宇宙原則上來(lái)說(shuō)只是一種皮毛，類(lèi)似以前的網(wǎng)游一般把用戶(hù)聚集在線(xiàn)上。想要達成科幻電影《頭號玩家》《黑客帝國》中的數字虛擬世界，元宇宙還有很長(cháng)一段路要走，而比亞迪借力元宇宙上線(xiàn)虛擬展廳，是一次對元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的有力嘗試，可圈可點(diǎn)。

在虛擬世界中探索現實(shí)世界，尤其是對于“汽車(chē)+元宇宙”的組合，僅僅是一個(gè)開(kāi)始，用AI技術(shù)賦能各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，其滲透之勢或許比想象中還要快。（本文來(lái)自微信公眾號4A廣告網(wǎng)）