青島掌眾信息產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)掌眾）成立于2011年，是國內領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應用服務(wù)提供商與自主化產(chǎn)品研發(fā)商。自成立以來(lái)，掌眾一直從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，是業(yè)內為數不多的涵蓋多行業(yè)企下面是小編為大家整理的2023年度app營(yíng)銷(xiāo)方案【五篇】（范文推薦）,供大家參考。
app營(yíng)銷(xiāo)方案范文第1篇
青島掌眾信息產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)掌眾）成立于2011年，是國內領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應用服務(wù)提供商與自主化產(chǎn)品研發(fā)商。自成立以來(lái)，掌眾一直從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，是業(yè)內為數不多的涵蓋多行業(yè)企業(yè)移動(dòng)解決方案的企業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內具有極高的知名度。
掌眾憑借超前的產(chǎn)品理念和領(lǐng)先的技術(shù)水平，曾先后榮獲“2012亞太新媒體最佳創(chuàng )新應用獎”、“2012中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最佳商業(yè)模式獎”等獎項，被業(yè)內人士廣為贊譽(yù)。今年，更是榮獲“2013年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化最具影響力企業(yè)獎”。同時(shí)，掌眾也是國家認證的雙軟企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)，擁有十幾項軟件著(zhù)作權和相關(guān)專(zhuān)利，被業(yè)內外人士廣為贊譽(yù)。
經(jīng)過(guò)多年行業(yè)深耕，掌眾已開(kāi)發(fā)出 M+、APP創(chuàng )意工場(chǎng)、外勤管家等多款移動(dòng)企業(yè)商業(yè)應用解決方案，在全國有50多家商、10多家戰略級合作伙伴，為1000多家企業(yè)提供著(zhù)服務(wù)。
8月，掌眾在青島舉辦“2013青島微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展論壇”，到場(chǎng)各知名企業(yè)老總300多人，更是強勢推出 一款投入數百萬(wàn)元研發(fā)資金，三年磨一劍的產(chǎn)品——蒲公英 - 微營(yíng)銷(xiāo)云。
如果說(shuō) M+、APP創(chuàng )意工場(chǎng)、外勤管家等產(chǎn)品是掌眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域技術(shù)層面的實(shí)力展現，那么蒲公英 - 微營(yíng)銷(xiāo)云便是掌眾在自身品牌形象重新塑造。掌眾將多年的技術(shù)積累、市場(chǎng)經(jīng)驗與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻結合，深入發(fā)掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值點(diǎn)，為廣大企業(yè)客戶(hù)提供了國內領(lǐng)先的微營(yíng)銷(xiāo)落地支撐平臺 ——蒲公英 - 微營(yíng)銷(xiāo)云。
M+是一款模板式快速制作手機APP的平臺，面向中低端客戶(hù)群體，客戶(hù)可以自己選擇適用的功能模塊來(lái)快速創(chuàng )建自己的手機客戶(hù)端，同時(shí)支持Android與iOS兩大平臺。平臺擁有APP制作、內容維護、數據分析三大核心特性，同時(shí)配套全面營(yíng)銷(xiāo)支持服務(wù)。
APP創(chuàng )意工場(chǎng)是M+的升級版，面向中高端客戶(hù)群體，是一款可以拖拽式制作APP的平臺，可極大地滿(mǎn)足企業(yè)客戶(hù)個(gè)性的定制化的需求，降低APP制作成本，快速部署企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略。其中還集成了多種營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)組件，如留言板、會(huì )員、LBS等，更是強化了數據分析與運營(yíng)支撐。
app營(yíng)銷(xiāo)方案范文第2篇
隨著(zhù)中國手機用戶(hù)突破10億大關(guān)，智能手機迅速普及，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變得炙手可熱。網(wǎng)易、騰訊、大眾點(diǎn)評網(wǎng)的客戶(hù)端大戰，讓人們猛然意識到，App應用市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。根據市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics的報告顯示，今年全球的應用下載量將增持38%至超過(guò)320億次。
2011年5月，大眾發(fā)起了聲勢浩大的立體化整合傳播活動(dòng)——“大眾自造”，除了戶(hù)外、傳統媒體以及線(xiàn)下活動(dòng)的支持外，大眾也推出了App軟件來(lái)覆蓋移動(dòng)應用人群?！按蟊娮栽臁崩谩癝NS+App”的消費者溝通形式，打造大型網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)社區，形成企業(yè)與用戶(hù)的深度互動(dòng)，傳遞品牌訴求。
定制品牌App幾乎成了車(chē)企移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的標配，作為消費者移動(dòng)溝通的利器，App對車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不止于此。
新意互動(dòng)旗下專(zhuān)注于數字體驗營(yíng)銷(xiāo)解決方案的Bitone執行總經(jīng)理蕭立曄告訴《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者，對于車(chē)企來(lái)說(shuō)，App在消費者溝通外，還可以在售前、售后為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。比如北京車(chē)展上，奔馳的銷(xiāo)售顧問(wèn)手持iPad，幫助消費者體驗從車(chē)型介紹、配件選裝，到金融方案，再到最終下單的整體流程；
而大眾近日了一款基于汽車(chē)售后服務(wù)的APP，車(chē)主登陸APP賬戶(hù)后，會(huì )根據車(chē)主信息定期提醒汽車(chē)保養，并推送經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)信息等，成為企業(yè)CRM的有力工具。
另外，如今一些企業(yè)還利用App進(jìn)行廠(chǎng)商統一考試、銷(xiāo)售顧問(wèn)管理、員工自我培訓等，App成為了企業(yè)的“移動(dòng)化辦公工具”?？梢哉f(shuō)，從內部管理、渠道管理到CRM客戶(hù)管理、再到消費者溝通等環(huán)節，App在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)整體鏈條上的價(jià)值將會(huì )被逐漸開(kāi)發(fā)。
二維碼之惑
這是一群特殊的黑白字符，看起來(lái)雜亂無(wú)章，實(shí)際上卻有規律可循，上世紀90年代中期，豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車(chē)配件發(fā)明了這樣一種識別條碼，即二維碼?？梢哉f(shuō)，二維碼與汽車(chē)有天然的聯(lián)系。
奔馳計劃在今年3月份的日內瓦車(chē)展上推出自己的新款A-Class車(chē)型，為了讓消費者保留對新車(chē)的懸念，在前期宣傳中使用了二維碼。它將汽車(chē)全身貼滿(mǎn)二維碼，用戶(hù)想要查看信息，就需要下載“A-Class QR-Trophy”App進(jìn)行二維碼掃描，并且通過(guò)Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站與朋友分享，就有機會(huì )獲得車(chē)展門(mén)票。這個(gè)巧妙的二維碼應用吸引了大量消費者的關(guān)注，讓大家記住了這個(gè)被二維碼覆蓋的新款車(chē)。
app營(yíng)銷(xiāo)方案范文第3篇
2011年“Interbrand全球最佳品牌100強”中，91%的品牌擁有自己的APP，其中最多的是電子類(lèi)品牌，其次是汽車(chē)類(lèi)、商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)類(lèi)。在擁有自己APP的品牌中，選擇iPhone、iPad和Android平臺制作品牌APP的分別占86%、66%和59%。
除了制作品牌APP之外，廣告主還會(huì )在其它熱門(mén)APP中置入自己的品牌廣告。近年來(lái)全球最知名的廣告節——戛納創(chuàng )意節的獲獎作品中都不乏APP的參與，這也算是對APP營(yíng)銷(xiāo)效果的一種佐證。
受知名品牌優(yōu)秀APP成功案例的啟發(fā)，加之行業(yè)內的競爭壓力，無(wú)論是出于實(shí)際需要還是跟風(fēng)，各大品牌紛紛推出自己的APP，用以提升品牌知名度、接觸目標消費者、甚至銷(xiāo)售產(chǎn)品。
據易傳媒在三月份做的調研數據顯示，愿意通過(guò)品牌App去了解品牌的用戶(hù)已超過(guò)30.5%，而愿意通過(guò)關(guān)注官方微博了解品牌的用戶(hù)尚不足25%。
APP營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢與不足
APP營(yíng)銷(xiāo)相比其他的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段有明顯的優(yōu)勢，數據顯示在智能手機用戶(hù)中，下載過(guò)品牌App的比例高達80%，其中下載過(guò)十個(gè)以上品牌App的用戶(hù)有23.2%。吸引用戶(hù)下載品牌App的最大原因分別是：有趣的小游戲（43.8%）、有幫助的小工具（37.2%）和喜歡該品牌（23.1%）。
由于移動(dòng)終端（手機和平板）的物理特性，APP中的品牌信息露出往往是明顯而不受打擾的；
APP駐留在用戶(hù)的手機中，在與用戶(hù)建立接觸的同時(shí)，也建立了品牌與用戶(hù)的粘性關(guān)系，使得品牌的信息可以隨時(shí)直達用戶(hù)的25cm以?xún)龋?br>此外，從廣告素材的角度來(lái)看，APP可實(shí)現的交互效果更加豐富，遠遠超過(guò)富媒體廣告和其它傳統的數字廣告，可以玩出更多精彩的創(chuàng )意；
而且，APP營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)對受眾的興趣和行為分析，使得溝通更加精準有效。
新意互動(dòng)的副總經(jīng)理張一在接受《廣告主》采訪(fǎng)時(shí)介紹了他們?yōu)楦Ｌ馗？怂剐萝?chē)上市開(kāi)發(fā)的新?？怂箍缙粱?dòng)“Start NEW Focus”APP。利用一部智能手機，用戶(hù)即可下載新?？怂埂癝tart NEW Focus” APP，開(kāi)啟APP并將鏡頭對準新?？怂沟膹V告（報紙、雜志、戶(hù)外及網(wǎng)絡(luò )形式），屏幕中央出現“啟動(dòng) Focus”button，點(diǎn)擊button后，畫(huà)面中靜止的?？怂贡銢_破鏡頭，穿鏡而出，帶領(lǐng)出一段令人震撼的動(dòng)感影片，接著(zhù)進(jìn)入產(chǎn)品介紹的主題網(wǎng)站；
即時(shí)豐富的互動(dòng)體驗。向受眾傳遞新?？怂埂皢?dòng)，不僅是車(chē)”的概念。通過(guò)視頻及創(chuàng )造主動(dòng)傳播話(huà)題帶動(dòng)后廣告傳播循環(huán)，全面提升用戶(hù)體驗和多次傳播的價(jià)值。
當然，凡事有利必有弊，APP營(yíng)銷(xiāo)不可避免的也有自己的不足：相對于網(wǎng)站，APP的開(kāi)發(fā)周期更長(cháng)。APP的開(kāi)發(fā)流程是一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)流程，相比一般的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，APP開(kāi)發(fā)需要花更多時(shí)間在體驗優(yōu)化、測試上線(xiàn)等方面。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌APP的制作周期會(huì )在兩個(gè)月左右，而一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的籌備期往往沒(méi)有這么長(cháng)；
其次，APP要在手機上順利運行，需要對相應的手機型號進(jìn)行適配；
但目前流行的安卓系統，適配工作非常復雜，安卓手機有上百種屏幕尺寸，還有很多第三方公司開(kāi)發(fā)的ROM，此外，手機的CPU、內存等硬件水平也會(huì )影響到適配；
第三，APP不同于網(wǎng)站可以直接登陸就體驗，而做APP營(yíng)銷(xiāo)，卻要先過(guò)下載關(guān)。如果用戶(hù)手機上沒(méi)有下載安裝，那么APP的效用就是零；
最后，我們都知道，現在的品牌營(yíng)銷(xiāo)，尤其是數字營(yíng)銷(xiāo)，對于效果的要求是很高的。而APP推廣的效果，尤其是IOS中APP的效果監測，還沒(méi)有一個(gè)第三方公司可以很好的解決。
品牌APP難贏(yíng)得用戶(hù)
很多品牌都擁有自己的APP，但實(shí)際推廣效果并不盡如人意。效果不好主要體現在下載量低、實(shí)用率低、缺少溝通實(shí)效等方面。Deloitte顧問(wèn)公司調查IOS、Android等平臺后發(fā)現，在所有品牌推出的APP中，只有不到1%能突破100萬(wàn)的下載量。數據還顯示，下載次數未達1000次的APP高達80%，大部分的品牌不僅沒(méi)能通過(guò)APP達成營(yíng)銷(xiāo)目標，反而已上架就淹沒(méi)在A(yíng)PP的茫茫大海中。
至于品牌APP無(wú)法贏(yíng)得用戶(hù)使用的原因有很多，首先，APP的策劃完全從品牌訴求出發(fā)，忽視了用戶(hù)需求和用戶(hù)體驗。用戶(hù)使用APP和使用手機上網(wǎng)的行為差別很大，訴求也有很大差異，如果不能很好地響應用戶(hù)訴求，APP也就名存實(shí)亡了，有些品牌做的APP甚至就是移動(dòng)網(wǎng)站的翻版，這是很明顯的問(wèn)題。
其次，APP的生命周期太短，缺少互動(dòng)深度。很多品牌做的APP就是一個(gè)展示功能，幾分鐘也就看完了；
也有一些品牌APP做了游戲，但游戲沒(méi)有進(jìn)行數值優(yōu)化，幾分鐘打通了，然后一個(gè)抽獎結束體驗。這樣的APP跟一個(gè)一般的富媒體廣告差不多，但用戶(hù)獲得這個(gè)APP的成本（時(shí)間和流量）要高很多。大多數APP失敗的原因，是品牌往往把App當作短期的宣傳工具，因此很多APP粗制濫造，內容乏善可陳。成功的APP必須像真正的商品一樣，能滿(mǎn)足使用者生活、心理上的各種需求。
第三，忽視APP開(kāi)發(fā)的周邊成本。很多品牌在考慮APP開(kāi)發(fā)的時(shí)候，會(huì )從開(kāi)發(fā)角度計算成本，卻忽略了需要留出一些預算，給APP進(jìn)行“配套”，這就導致了APP不能給用戶(hù)提供獨立的體驗和原生的內容。一個(gè)沒(méi)有創(chuàng )新內容和獨特體驗的APP往往成為雞肋。
另外，即使APP有一定的活躍度，但APP本身對品牌形象的認知和提升沒(méi)有起到正面作用，在銷(xiāo)售層面也沒(méi)有真正收集消費者信息，以促進(jìn)消費者決策，這樣的APP也不能稱(chēng)為好的APP。要維護品牌APP與用戶(hù)之間的互動(dòng)關(guān)系，品牌應不斷研究、分析用戶(hù)的對話(huà)方式和使用情景?，F在很多品牌為了APP而作APP，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中沒(méi)有正確定位APP的職能，沒(méi)有在A(yíng)PP營(yíng)銷(xiāo)中深度值入品牌的核心訴求，也是APP失敗的重要原因之一。
如同飛拓無(wú)限華東區銷(xiāo)售總經(jīng)理楊瑾的觀(guān)點(diǎn)，廣告主在開(kāi)發(fā)之前就要對品牌APP的內容、目標、運營(yíng)模式有清晰的規劃。如果是以現有消費者為中心的品牌APP，那么應該為目標受眾解決問(wèn)題并提供所需的品牌信息；
如果品牌APP是以潛在消費者為中心，則需要向潛在消費者講述一個(gè)關(guān)于品牌或產(chǎn)品的故事，或是通過(guò)娛樂(lè )互動(dòng)展現品牌精神。品牌要不要做APP要從自己的實(shí)際需求出發(fā)，如果品牌只是為了推新品根本沒(méi)有必要在A(yíng)PP上一擲千金，包括手機報、WAP和其他傳統營(yíng)銷(xiāo)途徑都有更高的性?xún)r(jià)比。
如果讓品牌APP更受歡迎
品牌廣告主在設計開(kāi)發(fā)自己的APP時(shí)，需要至少考慮四個(gè)方面的問(wèn)題：
核心信息的有效傳達：聯(lián)拓互動(dòng)創(chuàng )始人兼總裁孫元俊與《廣告主》記者分享了品牌APP設計開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，對于一款品牌APP，需要簡(jiǎn)潔明晰。消費者對品牌APP的需求無(wú)非是兩個(gè)方面，好玩或者實(shí)惠、實(shí)用。不論是為品牌設計的品牌APP還是為某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設計的APP，最重要的是APP的靈魂植入，這個(gè)靈魂指的就是品牌的核心訴求，目標消費者的準備定位，以及APP與目標消費者之間的互動(dòng)邏輯設定。
如何吸引用戶(hù)下載：對用戶(hù)進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像和使用情景模擬等工作，詳細研究用戶(hù)在什么樣的行為中會(huì )對什么樣的功能產(chǎn)生需求，這樣的需求又能讓他承受多高的獲取成本?！袄缫粋€(gè)時(shí)尚的年輕人在銀行排隊時(shí)，可能會(huì )想玩玩賽車(chē)，消磨時(shí)間。這時(shí)候，一個(gè)汽車(chē)品牌的賽車(chē)游戲APP是他此時(shí)需要的，但如果這個(gè)APP超過(guò)了100M，那么意味著(zhù)下載的流量和時(shí)間成本都會(huì )很高，客戶(hù)就可能會(huì )放棄下載?！睆堃槐硎?。
app營(yíng)銷(xiāo)方案范文第4篇
“世界品牌實(shí)驗室”公布的世界品牌50強（排除純B2B品牌和以APP為產(chǎn)品的品牌），其中96%創(chuàng )建了自己的營(yíng)銷(xiāo)APP。在這個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大爆炸的年代，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)手段，力圖捕捉住新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)脈搏。
APP吞噬世界
2012年全球智能手機出貨量超過(guò)7億部，平板電腦接近1.3億部，2013年這兩個(gè)數字分別超過(guò)了9億和1.9億。另外，移動(dòng)設備硬件配置迅速提升，4核以上的CPU、800萬(wàn)像素以上的攝像頭，以及重力感應、電子羅盤(pán)、陀螺儀、GPS定位等多種傳感器，成為中端手機的標準配置；
近場(chǎng)通訊（NFC）、指紋識別等技術(shù)，也在應用普及的探索中。所有這些都使得手機的能力越來(lái)越強，為移動(dòng)應用APP營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了絕佳的條件。
而在受眾層面，日前華揚聯(lián)眾數字營(yíng)銷(xiāo)研究院的一份報告披露，從2011年到2013年，用戶(hù)使用移動(dòng)設備在網(wǎng)絡(luò )瀏覽上消耗的時(shí)間占比從27%下降到13%，而使用APP的時(shí)間占比從73%上升至87%。這說(shuō)明，過(guò)去的核心應用——網(wǎng)絡(luò )瀏覽，已經(jīng)轉變?yōu)榛A應用，消費者的目光更多地轉向其他擴展應用。
在廣告主層面，營(yíng)銷(xiāo)公司Chief Marketer對666位廣告主進(jìn)行調研的結果表明，48%的受訪(fǎng)者已經(jīng)擁有或者計劃開(kāi)發(fā)1個(gè)以上的APP，另外31%的受訪(fǎng)者在過(guò)去12個(gè)月內增加了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預算。以APP營(yíng)銷(xiāo)為代表的品牌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正在成為一股讓人難以忽視的浪潮。
華揚聯(lián)眾在其《品牌營(yíng)銷(xiāo)APP發(fā)展狀況研究》中指出：“智能手機、平板電腦、智能眼鏡、智能手表等不斷涌現的移動(dòng)設備，帶著(zhù)越來(lái)越多的APP融入消費者生活，品牌營(yíng)銷(xiāo)如果拒絕APP，豈不就意味著(zhù)拒絕世界？”
APP營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)
目前，世界品牌50強中，絕大多數品牌在營(yíng)銷(xiāo)中嘗試使用APP，沒(méi)有官方APP的品牌占4%，只有1個(gè)APP的品牌占12%，85%的品牌有兩個(gè)以上的APP，可見(jiàn)APP已普遍被強勢品牌接受。從行業(yè)角度看，汽車(chē)品牌APP數量最多，其次是學(xué)術(shù)教育和電信服務(wù)。
這些營(yíng)銷(xiāo)APP大多被設計為消費者解決某些具體問(wèn)題的“工具”，其他主要功能是提供資訊，以及被視為娛樂(lè )渠道。有不少品牌會(huì )為某些特定的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)推出與消費者互動(dòng)的APP。
不過(guò)品牌APP平均生存期并不長(cháng)。據華揚聯(lián)眾統計，目前世界品牌50強營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)APP的平均生存期約為6.5個(gè)季度，說(shuō)明多數品牌嘗試APP的時(shí)間不長(cháng)。大約在3年前，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)APP迎來(lái)了第一次小幅爆發(fā)，并在接下來(lái)的一年多時(shí)間里保持穩定上漲的趨勢。而到了2012年，品牌APP又有一次爆發(fā)式增長(cháng)，并在2013年年初再次回歸理性思考期。
不得不承認，世界品牌50強的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)APP并非都是理性思考的產(chǎn)物。目前，停止更新一年以上的APP數量占到總數的1/4。雖然停止更新，但并不說(shuō)明這些APP失去了效用，被遺棄，但由此可以看出為數不少的APP承擔了短期營(yíng)銷(xiāo)功能，或正在慢慢失去活性。
與此相對應的是，獲得用戶(hù)評分認同的品牌APP數量比重較低。評分是用戶(hù)對APP認可程度的重要表現，從世界品牌50強APP評分可以看出，即便是這些世界級品牌，它們的大量APP沒(méi)有得到用戶(hù)認同：65%沒(méi)有評分，10%在3星及以下，4星以上的APP數量只占到24%。
“世界50強品牌”的APP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰
APP應該有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)功能？要解決什么問(wèn)題？擔當什么角色？縱觀(guān)世界品牌50強營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)APP，可以發(fā)現其中的一些共性。
① 銷(xiāo)售、服務(wù)移動(dòng)化。這是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)APP最常見(jiàn)的功能，它將品牌的銷(xiāo)售和服務(wù)環(huán)節與移動(dòng)環(huán)境對接，利用APP提升效率、降低成本、搜集數據。比如以肯德基為代表的連鎖餐飲品牌，以大眾為代表的汽車(chē)品牌，都推出了類(lèi)似功能的APP。消費者可以通過(guò)APP瀏覽產(chǎn)品信息，參與優(yōu)惠活動(dòng)，或者下單購買(mǎi)，預約服務(wù)。
② 產(chǎn)品的移動(dòng)化拓展。雪佛蘭汽車(chē)推出一款APP，可以讓用戶(hù)更好地了解和掌握汽車(chē)的性能和駕駛方法。消費者可以通過(guò)該APP測試自己的駕駛風(fēng)格、操作習慣，并設定日常的目標，提升自己的駕駛技巧。該APP與汽車(chē)連接，把車(chē)輛的許多數據，比如車(chē)輛的ID號、行駛里程數據等，發(fā)送到指定的數據庫。在達到APP設定的挑戰目標后，車(chē)主可以通過(guò)Facebook和Twitter與其他車(chē)主分享成績(jì)，相互激勵。此類(lèi)APP圍繞產(chǎn)品，實(shí)現多樣化的功能拓展，可以幫助用戶(hù)學(xué)習和了解產(chǎn)品，傳播知識和資訊，也可以把產(chǎn)品與手機等移動(dòng)終端組合起來(lái)，具有更多的功能，提升產(chǎn)品的使用體驗。
③ 品牌溝通移動(dòng)化。品牌利用APP各種資訊，可以與關(guān)注者保持良好的溝通關(guān)系，讓他們越來(lái)越多地了解品牌，有助于形成更深的品牌認同。比如，把APP做成一個(gè)品牌移動(dòng)門(mén)戶(hù)就是一種典型的做法。一些品牌或產(chǎn)品在推廣過(guò)程中，也會(huì )利用APP這種移動(dòng)化工具，提升體驗效果。
夢(mèng)龍曾推出過(guò)此類(lèi)APP，在一次產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，品牌利用增強現實(shí)技術(shù)（AR），以產(chǎn)品“夢(mèng)龍”為主角，舉辦了一場(chǎng)在阿姆斯特丹街道上搜尋虛擬巧克力糖果的競賽游戲。9條街道的各個(gè)位置被設置了150顆虛擬巧克力糖果，參加者只需在iPhone上運行這個(gè)APP，把手機攝像頭對準眼前的街道，邊走邊看，到達每個(gè)巧克力糖果所在的地點(diǎn)時(shí)，屏幕顯示的街道實(shí)景中會(huì )出現虛擬巧克力糖果，點(diǎn)擊屏幕便可以獲取。收集虛擬巧克力糖果最多的獲勝者，可以贏(yíng)得一次紐約之旅。簡(jiǎn)單的游戲讓消費者與品牌完成了一次有趣的對話(huà)。
④ 客戶(hù)管理移動(dòng)化。除了單純的營(yíng)銷(xiāo)，APP還能優(yōu)化更多的功能，比如客戶(hù)關(guān)系管理。目前，利用移動(dòng)手段進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理的企業(yè)不在少數，寶馬就為車(chē)主建立了會(huì )員俱樂(lè )部，并在移動(dòng)端推出My BMW Club APP，作為一個(gè)移動(dòng)化的工具，為會(huì )員服務(wù)提供支持。在這里，車(chē)主可以享受某些專(zhuān)享權益，借助論壇等與其他車(chē)主交流，結交朋友，與特邀嘉賓、專(zhuān)家進(jìn)行在線(xiàn)互動(dòng)。
⑤ 內部品牌建設移動(dòng)化。對外傳播固然是企業(yè)傳播相當重要的一部分，但對內傳播亦不可忽視。在眾多品牌愈發(fā)重視企業(yè)內部傳播時(shí)，APP開(kāi)始大顯身手?？煽诳蓸?lè )推出了“可口可樂(lè )大使”APP，提供與可口可樂(lè )相關(guān)的汽水知識、品牌新聞和活動(dòng)資訊，讓員工及合作伙伴隨時(shí)通過(guò)手機查看和了解，鼓勵員工成為傳播可口可樂(lè )影響力的“大使”。
⑥ 產(chǎn)品組合移動(dòng)化。這是APP發(fā)展的一個(gè)更高階段，此時(shí)APP并非僅僅為一款產(chǎn)品服務(wù)，而是與產(chǎn)品組合配合、協(xié)同，構建產(chǎn)品組合的移動(dòng)化環(huán)境。
耐克在這方面走到了很多品牌的前面，它正在推進(jìn)品牌移動(dòng)化轉型，把自己的產(chǎn)品、別人的產(chǎn)品以及用戶(hù)的移動(dòng)設備組合起來(lái)，提供更有優(yōu)勢的解決方案。
單獨的品牌APP Nike+ Running APP：用戶(hù)使用iPhone跑步，便可評估自己的運動(dòng)情況。
品牌APP+自有實(shí)體產(chǎn)品：耐克Fuel手環(huán)產(chǎn)品可以幫助用戶(hù)測量自己每天的運動(dòng)量是否達到目標，配合使用Nike+ FuelBand APP，可以隨時(shí)查看和掌握各種細節。
品牌APP+其他品牌產(chǎn)品：Nike+ Kinect Training是耐克為微軟XBox360平臺開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)健身課程，用戶(hù)在家里就可以在專(zhuān)業(yè)的健身教練指導下，學(xué)習各種運動(dòng)技巧。而與之相配合的手機APP，則提供相關(guān)的數據，并具有資訊瀏覽和社交分享功能。
品牌APP面臨的挑戰
對于很多品牌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新的領(lǐng)域，沒(méi)有成型的模式可供借鑒。品牌在開(kāi)發(fā)自己的APP時(shí)，都避不開(kāi)一些關(guān)鍵問(wèn)題的思考，比如：
定位—— APP實(shí)現什么功能？是一個(gè)什么樣的角色？
運營(yíng)—— 如何讓APP用戶(hù)保持活躍，而不是僵化而無(wú)趣地存在？
應用—— 如何把APP整合到營(yíng)銷(xiāo)中，發(fā)揮更大的作用？
① 品牌APP從哪里起步？
對于強勢品牌，從強化品牌溝通的APP開(kāi)始，是一個(gè)保守但是可以接受的選擇。如果進(jìn)一步把產(chǎn)品與移動(dòng)終端（手機或平板電腦）結合起來(lái)，可以幫助消費者更好地解決更多的問(wèn)題時(shí)，“產(chǎn)品移動(dòng)化”可能為品牌帶來(lái)新的機遇。當然，不論是強勢品牌還是一般品牌，如果在銷(xiāo)售環(huán)節導入APP可以明顯提升消費體驗，那么“銷(xiāo)售移動(dòng)化”則是一個(gè)不錯的切入點(diǎn)。如果還有能力對核心客戶(hù)群進(jìn)行管理，那么品牌可以把APP作為會(huì )員俱樂(lè )部的移動(dòng)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)工具。
但是，無(wú)論從哪里起步，品牌APP的創(chuàng )建只是一個(gè)起點(diǎn)，只有持續地把它運營(yíng)好，不斷學(xué)習和探索移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，才能源源不斷地為品牌創(chuàng )造機會(huì )和財富。
② 做一個(gè)APP，還是做一堆APP？
一個(gè)APP是指把想提供給用戶(hù)的功能組合在一個(gè)APP中，是“大而全”。一堆APP是指每個(gè)APP為用戶(hù)解決相對簡(jiǎn)單而明確的問(wèn)題，即用一堆APP分別解決用戶(hù)的一堆問(wèn)題。
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)APP面臨的難度要比一堆APP更大。而從世界品牌50強目前的普遍選擇看，也是以選擇一堆APP的方式為主。這是由于現在用戶(hù)在很多APP的使用上，時(shí)間零碎且短暫通常用來(lái)完成明確且單一的任務(wù)。因此，品牌APP的功能必須精準切中使用需求，避免冗余的功能掩蓋必要的功能，干擾操作的簡(jiǎn)便性。
③ 貼近使用情境，用新技術(shù)創(chuàng )造更佳體驗！
隨著(zhù)軟硬件配置的提升，移動(dòng)設備可以支持的功能正在不斷豐富，APP可以導入的新技術(shù)也越來(lái)越多。從早些年開(kāi)始普及的GPS、高清攝像頭，到新近的NFC（近場(chǎng)通信）、WiFi Display（無(wú)線(xiàn)顯示）、指紋識別，都能為用戶(hù)創(chuàng )造更新鮮和人性化的體驗。
在世界品牌50強的APP中，目前應用最為成熟和廣泛的是地理位置定位和條碼、二維碼掃描技術(shù)，AR（增強現實(shí)）等新技術(shù)也為用戶(hù)創(chuàng )造了眼前一亮的興奮點(diǎn)。還有一些品牌把自己的產(chǎn)品與移動(dòng)設備組合起來(lái)，強化其應用場(chǎng)景中的用戶(hù)體驗。
app營(yíng)銷(xiāo)方案范文第5篇
APP渠道推廣方法一：應用推薦網(wǎng)站應用商店
主要是通過(guò)開(kāi)發(fā)者平臺上傳應用，然而平臺主要包含有硬件開(kāi)發(fā)商(APPStore，Ovi)，軟件開(kāi)發(fā)商(Android Market，Windows Mobile Marketplace)，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商(移動(dòng)MM，天翼空間，沃商店)，獨立商店(安卓市場(chǎng)，OpenFeint)，以及一些B2C應用平臺(Amazon AndroidAPP Store)等等，在國內市場(chǎng)中，主要由硬件開(kāi)發(fā)商商店、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、獨立商店等支撐著(zhù)，其中，硬件開(kāi)發(fā)商商店：聯(lián)想應用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商：移動(dòng)MM、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨立商店：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、機鋒市場(chǎng)、愛(ài)米軟件商店、優(yōu)億市場(chǎng)、掌上應用匯、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、開(kāi)齊商店、N多市場(chǎng)、安卓星空、安豐下載、力趣安卓市場(chǎng)等。
APP渠道推廣方法二：線(xiàn)下預裝
李金國感覺(jué)這步還是關(guān)鍵哦，要是自身有實(shí)力，讓自己的產(chǎn)品成為手機的原始配套應用?不然就要掏錢(qián)給手機廠(chǎng)商，或者運營(yíng)商。而這個(gè)成本還是很高，這種營(yíng)銷(xiāo)手段還是比較有效果，靠這種方式渠道主要在移動(dòng)廣告聯(lián)盟進(jìn)行的，同時(shí)轉化率還是很高，可以達到25%。
APP渠道推廣方法三：內容營(yíng)銷(xiāo)
主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒介來(lái)增加自己的曝光率，這種方式在選擇網(wǎng)絡(luò )平臺還是比較重要的，要選擇那些具有權威性、與門(mén)評價(jià)應用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。當你產(chǎn)品在推廣要吸引廣眾眼球，那么這時(shí)候開(kāi)發(fā)商要有一名公關(guān)人員，來(lái)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象。通過(guò)新浪科技、騰訊科技、Donews等這樣的平臺軟文，提高用戶(hù)口碑增加宣傳力度。
APP渠道推廣方法四：網(wǎng)絡(luò )廣告
現在很多網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪時(shí)候，很容易被廣告給吸引住，所以網(wǎng)絡(luò )廣告對于流量具有推動(dòng)性，同時(shí)知名度無(wú)形中大大提升。那么網(wǎng)絡(luò )廣告主要包括哪些呢?接下來(lái)就由李金國解析一下：第一、PC網(wǎng)絡(luò )廣告，它包括硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等;第二、移動(dòng)廣告，它最早出現是在google Adwords的移動(dòng)版，但是之前一直受限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，隨后google收購Admob，從而開(kāi)始了移動(dòng)手機網(wǎng)絡(luò )廣告，當然我們應該還看到的是Apple的iAD迅猛的發(fā)展。國內做的移動(dòng)廣告平臺也很丌錯，應用可以通過(guò)應用使用形成的網(wǎng)絡(luò )里面去迚行推廣，這樣的好處是，精準匹配用戶(hù)群。付費方式可以按照CPM、CPC、CPA迚行付費。
APP渠道推廣方法五：免費發(fā)放應用
主要是對應用產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)營(yíng)銷(xiāo)(免費促銷(xiāo))有效的手段，讓開(kāi)發(fā)商供應無(wú)廣告、無(wú)注冊要求或其他附加條件的高級應用在某一特定時(shí)段，將這些應用無(wú)償供應給網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者，通過(guò)在線(xiàn)廣告收回成本。
APP渠道推廣方法六：互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺的應用
這個(gè)平臺還是不可小看，將你成熟的APP應用提交到互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺享受海量用戶(hù)，如騰訊開(kāi)放平臺、360開(kāi)放平臺、百度開(kāi)放平臺、開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)放平臺、人人網(wǎng)開(kāi)放平臺等。給你的用戶(hù)增加不同角度的體驗。
APP渠道推廣方法七：開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )版手機應用
要是你有實(shí)力的話(huà)，自己開(kāi)發(fā)一款手機應用軟件網(wǎng)絡(luò )版，這樣有利于打開(kāi)智能手機平臺之外的產(chǎn)品銷(xiāo)路。將移動(dòng)互聯(lián)通和WEB渠道進(jìn)行融合。
APP渠道推廣方法八：付費廣告
這種方式成本比較高，尤其是那些非高峰期的本地電視節目時(shí)段、知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺，流量超大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。這種方法可能不一定很有效，但是無(wú)論是在傳統媒體還是新媒體的收入來(lái)源盈利模式大部門(mén)離不開(kāi)廣告的原因，用戶(hù)每天都能看到那個(gè)廣告。潛移默化中形成了品牌效應。
APP渠道推廣方法九：網(wǎng)絡(luò )病毒式視頻營(yíng)銷(xiāo)
在電商行業(yè)里，我們比較容易看到凡客、夢(mèng)芭莎之類(lèi)，他們不間斷的在視頻網(wǎng)站上投放廣告。而且視頻能傳達的信息是文字和圖片無(wú)法替代的，來(lái)一段應用的酷炫展示視頻，這樣很容易被受眾群體記住你品牌，而且這種制作成本不要很高，同時(shí)加上現在流量的微信的二維碼效果就不錯。
APP渠道推廣方法十：微博營(yíng)銷(xiāo)
