要：品牌服裝銷(xiāo)售推廣企劃課程是一門(mén)迎合市場(chǎng)需求，與服裝行業(yè)發(fā)展特色相結合的新型課程，文章主要從該課程內容體系的構建、教學(xué)模式、教學(xué)方法及考核方式等方面所開(kāi)展的教學(xué)探索和創(chuàng )新進(jìn)行了分析和總結。關(guān)鍵詞：品下面是小編為大家整理的2023年度品牌服裝推廣方案【五篇】（全文）,供大家參考。
品牌服裝推廣方案范文第1篇
要：品牌服裝銷(xiāo)售推廣企劃課程是一門(mén)迎合市場(chǎng)需求，與服裝行業(yè)發(fā)展特色相結合的新型課程，文章主要從該課程內容體系的構建、教學(xué)模式、教學(xué)方法及考核方式等方面所開(kāi)展的教學(xué)探索和創(chuàng )新進(jìn)行了分析和總結。
關(guān)鍵詞：品牌服裝；
銷(xiāo)售推廣；
課程建設；
教學(xué)創(chuàng )新
隨著(zhù)我國服裝市場(chǎng)的發(fā)展成熟，品牌的定位日見(jiàn)清晰，呈現出多元化和個(gè)性化態(tài)勢，極大地豐富和滿(mǎn)足了人們的不同層次的需求。但伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的持續的增長(cháng)，國外品牌也大量涌入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭日益激烈。服裝已進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，如何使服裝有效滲透到人們生活當中，如何面臨新形勢的挑戰，使服裝品牌在流行、時(shí)尚、充滿(mǎn)變數中成長(cháng)，把握收益時(shí)機，服裝品牌的推廣及產(chǎn)品的銷(xiāo)售對企業(yè)而言，至關(guān)重要。上海工程技術(shù)大學(xué)地處時(shí)尚前沿之都，結合上海經(jīng)濟發(fā)展特色，迎合市場(chǎng)人才所需，于2008年在服裝學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)設立了品牌服裝銷(xiāo)售推廣企劃課程。該課程基于品牌服裝特點(diǎn)，針對銷(xiāo)售環(huán)節，旨在為企業(yè)提供行之有效的操作原則和策略，強調戰術(shù)層面，注重理論與實(shí)戰相結合，追求技巧方法與策略的運用。經(jīng)過(guò)全院師生多年的努力和精心建設，該課程在教學(xué)內容、教學(xué)模式、教學(xué)方法、考核方式等諸多方面進(jìn)行了有效的探索和創(chuàng )新，如今已發(fā)展成為服裝學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)特色必修課。
一、模塊化課程內容體系的構建
作為一門(mén)迎合市場(chǎng)需求和地方經(jīng)濟發(fā)展的新興課程，在課程內容體系的構建上，汲取了模塊化思想方法，首先明確教學(xué)目標，然后將課程內容分解成一個(gè)個(gè)知識點(diǎn)，再將知識點(diǎn)按其內在邏輯組合成相對獨立的單元，將相關(guān)的單元組合成教學(xué)模塊。
我校服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)充分體現現代服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，突出時(shí)尚流行、傳播展示、連鎖經(jīng)營(yíng)及零售等特點(diǎn)，以培養具有創(chuàng )新能力和一定管理水平，能夠從事品牌策劃、市場(chǎng)拓展及貿易的應用型營(yíng)銷(xiāo)人才為目標?；趯?zhuān)業(yè)人才培養目標，品牌服裝銷(xiāo)售推廣企劃課程旨在通過(guò)細致深入地研析和挖掘服裝銷(xiāo)售系統及服裝品牌持有者在銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣方面的戰略戰術(shù)及實(shí)戰技巧，讓學(xué)生掌握品牌服裝銷(xiāo)售推廣的企劃原則及方法策略，了解國內外銷(xiāo)售推廣的最新策略，較全面地熟悉服裝業(yè)的各種銷(xiāo)售推廣方案，以培養適應服裝行業(yè)特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才。在明確了該課程教學(xué)目標的前提下，編訂教學(xué)大綱，梳理章節知識點(diǎn)，組織教學(xué)內容并進(jìn)行合理規劃。根據品牌運作特點(diǎn)以及服裝企業(yè)運作流程，圍繞銷(xiāo)售環(huán)節，將課程內容分為五大模塊：服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)的分析及銷(xiāo)售目標的制定；
服裝銷(xiāo)售團隊的建設；
服裝銷(xiāo)售渠道的設置管理；
品牌推廣及產(chǎn)品促銷(xiāo)策略；
服裝銷(xiāo)售過(guò)程及服務(wù)策劃。
課程教學(xué)圍繞五大模塊展開(kāi)。每個(gè)模塊皆有理論教學(xué)、案例分析以及實(shí)操訓練三步驟構成。先通過(guò)理論教學(xué)，使同學(xué)們了解每個(gè)模塊的知識要點(diǎn)，明確基本概念，掌握有關(guān)基本原則和方法；
在此基礎上，給出實(shí)際案例，讓同學(xué)結合所學(xué)理論知識對案例進(jìn)行討論分析，以加強和檢驗同學(xué)們對理論的吸收和知識要點(diǎn)的掌握；
實(shí)操訓練著(zhù)重對同學(xué)們能力的培養，在每個(gè)模塊結束后，都會(huì )安排與課程內容相關(guān)的實(shí)戰模擬演練，如模擬談判、促銷(xiāo)文案策劃以及團隊合作等，以培養同學(xué)們組織策劃、團隊合作以及溝通和表達等綜合能力。
課程內容的模塊化設置，打破了原有課程內容按章節設置的思路，使教學(xué)主干更清晰，重點(diǎn)更突出，不僅避免了知識點(diǎn)的重復，還增強了課程內容的靈活性，使該課程在以后的教學(xué)中可根據需要增加刪減內容，加強了學(xué)生理論與技能學(xué)習的系統性。
二、體驗式教學(xué)模式的探索
體驗學(xué)習是主體對客體的感受、理解、聯(lián)想和領(lǐng)悟，是一種有效的學(xué)習方式，對創(chuàng )新精神和實(shí)踐能力的培養具有重要的作用。體驗式教學(xué)是根據學(xué)生的認知特點(diǎn)和規律， 通過(guò)創(chuàng )造實(shí)際情境和機會(huì )，使學(xué)生在切身親歷的過(guò)程中理解教學(xué)內容，自主構建知識，發(fā)展實(shí)踐能力，感悟學(xué)習意義的教學(xué)觀(guān)和教學(xué)形式。品牌服裝銷(xiāo)售企劃課程在教學(xué)中引入體驗式教學(xué)模式，模擬服裝企業(yè)運作環(huán)境，精心設計營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，將學(xué)生置身于動(dòng)態(tài)的銷(xiāo)售實(shí)戰當中，借助于教師的指導和啟發(fā)，強化學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)體驗，從而達到教學(xué)效果。
遵循體驗式教學(xué)模式，品牌服裝銷(xiāo)售企劃課程在教學(xué)中設計了以下體驗環(huán)節：
1．場(chǎng)景體驗。結合教學(xué)內容，設置場(chǎng)景體驗環(huán)節，鼓勵學(xué)生在服裝公司實(shí)習，倡導學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習該課程， 例如在學(xué)習服裝銷(xiāo)售過(guò)程的課程內容時(shí)，要求學(xué)生到服裝品牌的銷(xiāo)售門(mén)店，體驗工作環(huán)境，觀(guān)察銷(xiāo)售活動(dòng)及導購行為。通過(guò)場(chǎng)景體驗加深理論知識的學(xué)習。
2．視野體驗。為了讓學(xué)生了解服裝市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向及營(yíng)銷(xiāo)需求，擴大社會(huì )視野，開(kāi)辟校外營(yíng)銷(xiāo)體驗通道。例如聘請服裝公司銷(xiāo)售總監、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，結合課程內容舉辦實(shí)戰講座，為學(xué)生提供與營(yíng)銷(xiāo)職場(chǎng)精英對話(huà)的機會(huì )，并以此把握教學(xué)方向。
3．情緒體驗。設置情緒體驗環(huán)節，不僅可以鞏固課程知識點(diǎn)，還能調動(dòng)學(xué)生積極性，發(fā)揮自主學(xué)習能力。例如在品牌特許加盟的課程內容教學(xué)中，設置談判場(chǎng)景，讓同學(xué)們作為品牌方和加盟方進(jìn)行談判并擬定加盟協(xié)議。該“游戲”方式激發(fā)了學(xué)生們的積極情緒，主動(dòng)查閱加盟資料以及談判技巧，不僅了解了加盟方式及內容，還培養了談判的實(shí)踐技能。
4．角色體驗。開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)角色體驗環(huán)節，要求學(xué)生根據自身的專(zhuān)長(cháng)和能力，分別扮演不同的營(yíng)銷(xiāo)角色，擔當相應的職責工作，組成營(yíng)銷(xiāo)團隊。例如在服裝銷(xiāo)售團隊的建設中，讓同學(xué)們組成營(yíng)銷(xiāo)團隊，進(jìn)行對抗模擬，以此鍛煉學(xué)生們的協(xié)作能力、培養營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)素質(zhì)。
通過(guò)體驗模式的引入，品牌服裝銷(xiāo)售企劃課程已基本形成以學(xué)生為主體，老師為主導，實(shí)操訓練為主線(xiàn)的教學(xué)模式。
三、互動(dòng)多樣的教學(xué)方法創(chuàng )新
為了提升該課程教學(xué)效果，課程組教師對教學(xué)方法進(jìn)行了不斷地探索和改革，從重理論的教學(xué)理念和填鴨式的單一教學(xué)方法改進(jìn)為多種方法的靈活運用，積極推行案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)、項目教學(xué)等互動(dòng)性強、學(xué)生參與度高的教學(xué)方法。
1．案例教學(xué)法。在課堂教學(xué)中，為了說(shuō)明某個(gè)問(wèn)題或引發(fā)同學(xué)們進(jìn)行問(wèn)題分析和思考，給同學(xué)們一個(gè)真實(shí)案例，提出需要考慮的問(wèn)題，然后讓同學(xué)們加以討論和課堂陳述。例如學(xué)習品牌服裝渠道章節內容時(shí)，給出雅戈爾和杉杉兩個(gè)采用不同渠道策略的案例，讓同學(xué)們分析兩個(gè)品牌基于怎樣的考慮，而選擇了不同渠道策略，從而歸納總結出影響品牌服裝渠道設置的因素。這種方法往往需要學(xué)生去進(jìn)行深入地思考和細致地分析，從而可以培養學(xué)生們思考、分析、總結問(wèn)題的能力。
2．情景教學(xué)法。環(huán)境對獲取知識具有重要意義。創(chuàng )設學(xué)習情境，可以調動(dòng)學(xué)生學(xué)習興趣以和積極性，加深學(xué)習內容的理解。作為一門(mén)與市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)的專(zhuān)業(yè)課程，強調其實(shí)踐性。該課程在教學(xué)中，結合專(zhuān)業(yè)內容，創(chuàng )設一定的形式，模擬商業(yè)情景，例如學(xué)習如何展示介紹服裝產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)內容時(shí)，借助學(xué)校服裝展廳，虛擬服裝銷(xiāo)售門(mén)店，讓同學(xué)們對服裝進(jìn)行展示陳列，并實(shí)景演練銷(xiāo)售技能。
3．項目教學(xué)法。該課程的學(xué)習，就是要使學(xué)生能夠結合服裝企業(yè)制定銷(xiāo)售推廣項目方案，所以根據課程特點(diǎn)，運用項目教學(xué)法，讓同學(xué)們分組進(jìn)行項目的設計與運作，在實(shí)操訓練中培養學(xué)生們解決問(wèn)題的能力。例如讓同學(xué)成立項目小組，跟蹤某服裝品牌，在對其調研分析的基礎上，進(jìn)行推廣銷(xiāo)售方案的策劃。學(xué)生們按策劃內容和要求進(jìn)行分工，小組成員分別承擔份內工作，就像在企業(yè)運作項目一樣。這種教學(xué)方法既可讓學(xué)生們得到實(shí)戰鍛煉，又可培養學(xué)生們團隊合作意識。
教學(xué)形式的設計和安排基于教學(xué)模式和教學(xué)方法而展開(kāi)，講究教與學(xué)的互動(dòng)性，力求教學(xué)的生動(dòng)性和實(shí)效性。
四、以學(xué)生為本的考核方式探索
教學(xué)評價(jià)的方式在很大程度上指導著(zhù)教學(xué)。為了充分發(fā)揮考核手段在學(xué)生學(xué)習過(guò)程中的評定、引導和激勵功能，該課程考核結合服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養目標以及課程目標要求，進(jìn)行了積極有效地探索，形成了靈活多樣、注重能力考核的以學(xué)生為本的教學(xué)評價(jià)及考核方式。
1．考核方式的多樣化
為了能更有效、更全面、更準確地評價(jià)學(xué)生對已掌握知識的應用能力，提高學(xué)生學(xué)習的主動(dòng)性及解決實(shí)際問(wèn)題的能力、培養學(xué)生綜合素質(zhì)和創(chuàng )新精神，摒棄唯以書(shū)面考試定分數的傳統考核方式，采用閉卷、開(kāi)卷、小論文、大作業(yè)、案例分析、報告與答辯等多樣化方式。多樣化考核方式使學(xué)生從死記硬背中解脫出來(lái)，注重對學(xué)生能力的評價(jià)和引導，更加全面綜合地考查了學(xué)生對知識的掌握情況。
2．注重平時(shí)考核及過(guò)程性評價(jià)
為了讓同學(xué)們重視平時(shí)課程的學(xué)習，分散了學(xué)習難度，使考試不再成為學(xué)生的一種精神負擔，本課程考核注重學(xué)習過(guò)程的評價(jià)及加強了平時(shí)成績(jì)的考核。根據課程的特點(diǎn)，在每個(gè)模塊結束后設置階段性考核，提高平時(shí)成績(jì)的比例到總成績(jì)的50%～60%。淡化考試分數，允許學(xué)生多種答案并存，保持學(xué)生思維的活躍性，注重素質(zhì)、能力的過(guò)程性評價(jià)，例如以大作業(yè)形式做的項目策劃案，會(huì )根據小組成員在項目中的表現以及對團隊的貢獻度給予不同的評價(jià)。過(guò)程性評價(jià)更能綜合鑒定學(xué)生某一階段學(xué)習任務(wù)后理論知識的掌握情況。
3．評價(jià)主體的多元化
為了更好地體現“以人為本”、“以學(xué)生為中心”的指導思想，更加客觀(guān)全面地對學(xué)生進(jìn)行評價(jià)，評價(jià)主體不再是單純的任課老師，還有服裝企業(yè)人士、外聘專(zhuān)家、其他相關(guān)課程老師以及學(xué)生等，呈現出多元化評價(jià)主體。將他人評價(jià)與學(xué)生自評、互評相結合，從不同視角綜合評價(jià)學(xué)生。讓學(xué)生在多視角的評價(jià)中不斷了解自己，提高自己的綜合素質(zhì)，成為自主發(fā)展型人才。
品牌服裝銷(xiāo)售推廣企劃課程在多年的教學(xué)實(shí)踐中，得以不斷的發(fā)展和提升。在以后的課程建設中，依據服裝市場(chǎng)情勢的變化，還將繼續豐富更新其教學(xué)內容，進(jìn)一步展開(kāi)教學(xué)思想、教學(xué)方法的研究和創(chuàng )新，提升師資隊伍素質(zhì)和水平，改善教學(xué)條件及推進(jìn)教學(xué)管理，切實(shí)將該課程建設成為我校服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的特色課程，保持其領(lǐng)先性和實(shí)用性。
參考文獻
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[2] 唐新玲. 時(shí)尚會(huì )及展會(huì )策劃課程教學(xué)深化與創(chuàng )新[J] .高等教育研究，2009（11）
品牌服裝推廣方案范文第2篇
[關(guān)鍵詞] 快速響應 風(fēng)格化陳列 陳列評價(jià)體系 陳列促進(jìn)系數
一、快速時(shí)尚必然要求快速相應
1.快速時(shí)尚
2007年，中國國內服裝品牌整合的一年。隨著(zhù)消費者個(gè)性化需求的不斷膨脹，源于歐美的“快速時(shí)尚”已經(jīng)不再是一種刺激消費的手段，而逐漸演變成了一種流行趨勢。在數字化交流的今天，全球文化充分融合，每個(gè)消費者都儼然成為了業(yè)余時(shí)尚家?！昂蛻?hù)”的數量越來(lái)越多，消費者對于品牌的忠誠度逐漸下滑。所有這一切都在呼喚著(zhù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品需要“快速時(shí)尚”。
2.快速反應
由于數字化生活的影響，以及服裝行業(yè)透明化賣(mài)點(diǎn)的操作，使得消費者對于服裝的知識逐漸的豐富起來(lái)，品牌認同感是品牌企業(yè)所追求的。諸如ZARA公司21天就可以完成設計到終端上柜的全過(guò)程，更快捷地為消費者提供了最時(shí)尚的產(chǎn)品，從而獲得了領(lǐng)導市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。這樣的快速反應能力，必然成為今后企業(yè)發(fā)展的方向。
(1)設計、生產(chǎn)快速反應?？焖俜磻?，首先是設計和生產(chǎn)的快速反應。（如圖1所示）為服飾品牌公司在設計和生產(chǎn)環(huán)節快速反應的流程簡(jiǎn)圖。通過(guò)把握流行元素的權威性獲得產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值，通過(guò)專(zhuān)業(yè)加工商來(lái)確保產(chǎn)品質(zhì)量和加工速度。
圖1 設計、生產(chǎn)快速反應流程簡(jiǎn)圖圖2 產(chǎn)品行銷(xiāo)信息華流程簡(jiǎn)圖
(2)產(chǎn)品行銷(xiāo)快速反應。產(chǎn)品是以最終的銷(xiāo)售為操作終點(diǎn)的，要順利提升整個(gè)運營(yíng)系統的節奏，那么終端的行銷(xiāo)管理就要相應升級。
這其中需要重點(diǎn)考慮的是對于經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)、銷(xiāo)、存的輔助管理；
還有就是終端賣(mài)場(chǎng)的迅速推廣管理?；谶@兩點(diǎn)，數字化信息管理是基礎，營(yíng)銷(xiāo)推廣的垂直化管理是關(guān)鍵。具體的流程如圖2所示。其中的終端執行能力是薄弱環(huán)節，也是導致品牌的終端形象混亂的一個(gè)重要原因。
二、服裝陳列不僅僅是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手段
1.風(fēng)格化陳列可以營(yíng)造穿著(zhù)情景
初級的商品陳列，重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的型、色、質(zhì)。符合審美規律的標準化陳列一度成為品牌化產(chǎn)品的重要形象。而隨著(zhù)商品競爭的加劇，如何快速說(shuō)服消費者，如何更加具有“品牌檔次”成為了下一階段視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)需要努力地工作。
簡(jiǎn)單地說(shuō)就是需要展示服裝的穿著(zhù)情景，通過(guò)MV、平面廣告、靜態(tài)人模展示以豐富簡(jiǎn)單的標準化陳列方式。這樣就可以很好地指導消費者進(jìn)行消費，而且可以極大地刺激消費者的購買(mǎi)欲望，從而提高終端銷(xiāo)售節奏，以適應更快的服飾產(chǎn)品競爭。
2.風(fēng)格化陳列不是簡(jiǎn)單的情境化陳列
在這里需要強調一點(diǎn)，風(fēng)格化陳列不僅僅是利用以上所述的手段而已。其最大的特點(diǎn)還在于秉承藝術(shù)性的同時(shí)確保及時(shí)性和動(dòng)態(tài)可調性。
所謂及時(shí)性就是要始終保持展示的風(fēng)格化情景要與產(chǎn)品上市推廣結合起來(lái)。換季主推產(chǎn)品、形象推廣產(chǎn)品、促銷(xiāo)主推產(chǎn)品等等，這些都要及時(shí)傳遞給消費者。于是，對于陳列道具的靈活性，以及相應的軟件支持就提出了新的要求。
通常情況下，我們需要確保所有的終端賣(mài)場(chǎng)（包括經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)場(chǎng)）都要處于企業(yè)自己的系統化管理之下。首先，在店面裝修的階段就需要設計好宣傳位，分化好各個(gè)功能區；
其次，在選擇陳列道具的時(shí)候，應該盡量選擇拆裝方便并且易于組合的；
最后，就是企業(yè)要配合每個(gè)產(chǎn)品設計期給與終端相應的陳列指導，派發(fā)相應的宣傳內容和陳列方案。
三、風(fēng)格化陳列的實(shí)現
1.陳列流程的改變
有了上述的認識，我們還需要了解陳列管理流程的改變。以前的陳列管理，大多企業(yè)把它定位在產(chǎn)品展示層次，而今后這項工作將作為展示品牌個(gè)性，推廣產(chǎn)品的重要工作。其實(shí)現形式如圖3、4所示：
圖3 標準化陳列流程簡(jiǎn)表圖4 推廣型陳列流程簡(jiǎn)表
其中最主要的區別在于面對更多的產(chǎn)品時(shí)，推廣型的陳列更好地展示產(chǎn)品，可以在終端更好地形成產(chǎn)品品牌推廣，對于復雜的終端競爭有更好的適應性。
2.數字化管理是關(guān)鍵
(1)進(jìn)行數據化陳列管理。要想在各級渠道中實(shí)現風(fēng)格化的推廣型陳列，對于店面的陳列管理上升到數據化是非常必要的。首先，數據分析的主要內容包括：?jiǎn)蔚觋惲械谰吆臀锪辖y計，各種品類(lèi)服裝的進(jìn)、銷(xiāo)、存，細化到顏色和系列；
各個(gè)系列服裝的上市周期，便于結合促銷(xiāo)活動(dòng)和讓利調整；
對于風(fēng)格化的陳列支出進(jìn)行量化統計、同時(shí)與營(yíng)業(yè)額的上升數據進(jìn)行關(guān)系型分析等。其宗旨就是要對于終端的宣傳陳列物料進(jìn)行量化管理，對于終端推廣型陳列的促銷(xiāo)價(jià)值在營(yíng)業(yè)額層面進(jìn)行量化分析。
(2)建立品牌終端陳列評價(jià)體系。建立新型的陳列系統必然會(huì )存在對于系統的評價(jià)問(wèn)題。這就要求企業(yè)內部對于自有陳列制定合理的評價(jià)體系，以不斷調整陳列方案，一方面通過(guò)更貼近消費者的展示促進(jìn)銷(xiāo)量；
一方面總結在零售終端上形成的品牌形象。
通常情況下，一個(gè)較為完整的終端陳列評價(jià)體系應該包括以下主要評價(jià)因子：道具的實(shí)用性、陳列方法的科學(xué)性、終端形象的統一性、陳列方案的適應性、陳列促進(jìn)系數等。其中，陳列促進(jìn)系數∮=T1/T2 T1：風(fēng)格化陳列后，某一產(chǎn)品、某一系列產(chǎn)品在整個(gè)銷(xiāo)售區域中達到穩定銷(xiāo)售需要的時(shí)間；
T2：為進(jìn)行風(fēng)格化陳列，該產(chǎn)品、該系列產(chǎn)品在整個(gè)銷(xiāo)售區域中達到穩定銷(xiāo)售需要的時(shí)間?！拥臄抵翟叫?，風(fēng)格化陳列的可行性越強。而整個(gè)評價(jià)體系的評價(jià)因子的具體內容也需要配合終端銷(xiāo)售數據進(jìn)行量化考察，其簡(jiǎn)要評價(jià)標準如圖5所示：
圖5 風(fēng)格化陳列標準評價(jià)指標
注：①中的單店數據的平均值為一個(gè)陳列方案中道具實(shí)用性評價(jià)數據；
②中的三個(gè)滿(mǎn)意度，滿(mǎn)分是1，由顧客的綜合意見(jiàn)歸納而得；
③中的方案適應數值，由單店陳列員給出，滿(mǎn)分為1；
④中的滿(mǎn)意度數值，由店長(cháng)在每一次方案執行結束后給出
四、總結
由于信息化技術(shù)的成熟導致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。在這種趨勢之下，零售終端的陳列管理必須進(jìn)行升級，風(fēng)格化的陳列需要進(jìn)行進(jìn)行數據化、系統化的管理，同時(shí)也需要進(jìn)行客觀(guān)的評價(jià)。企業(yè)通過(guò)這樣的操作可以完善和提高品牌自有的陳列體系；
形成具有品牌個(gè)性的陳列，以滿(mǎn)足多系列、多風(fēng)格的陳列要求。
參考文獻:
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品牌服裝推廣方案范文第3篇
概述
中華人民共和國是一個(gè)多民族國家，除漢族外，還有55個(gè)少數民族，其中附有特色的少數民族服裝、服飾種類(lèi)多樣，絢麗異?！，F今由于城市化的快速發(fā)展，很多少數民族地區已漸漸漢化。在許多少數民族聚集區，人們一般要等到民族節慶時(shí)才穿戴其原本的民族傳統服裝及服飾品，這一現象，導致許多現代人誤以為只有節慶日或演出活動(dòng)時(shí)少數民族才開(kāi)始穿戴傳統服裝、服飾，這本身就是一個(gè)值得我們思考的文化傳承問(wèn)題。
當今社會(huì )，經(jīng)濟與科技飛速發(fā)展，中國城市化進(jìn)程速度也越來(lái)越快?，F代的生活方式在取代少數民族傳統生活方式的同時(shí)也對少數民族服裝和服飾文化形成了巨大沖擊。城市里朝九晚五的工作狀態(tài)和快捷的生活方式對于服裝的實(shí)用性要求越來(lái)越高，原生態(tài)的少數民族服裝服飾在功能性上顯然難以適應這一變化。那么，如何使得富有傳統文化精神的少數民族服裝服飾在當今社會(huì )中獲得傳承？如何使少數民族服裝服飾文化真正走出博物館，走下舞臺，融入社會(huì )生活？是本文討論的主要問(wèn)題。
目前在國內，民族元素服裝設計作品主要集中體現在舞臺服裝和高級定制禮服的范疇內，而在品牌實(shí)用服裝的領(lǐng)域還未有長(cháng)足發(fā)展。品牌實(shí)用服裝服飾恰恰是在生活中最具有傳播力度的服裝形式，具有廣泛的受眾群體，使用時(shí)間穩定等特點(diǎn)，這決定了品牌實(shí)用服裝是少數民族服裝及服飾文化得以傳承的良好載體。本文將從品牌實(shí)用服裝的形式特點(diǎn)、國內外民族元素品牌服裝服飾品設計現狀兩個(gè)角度進(jìn)行分析研究，探索少數民族元素實(shí)用服裝品牌設計的發(fā)展之路。
品牌實(shí)用服裝的含義及形式特點(diǎn)
品牌是一種現代社會(huì )普遍經(jīng)濟現象，是社會(huì )發(fā)展到一定程度的經(jīng)濟產(chǎn)物，品牌的產(chǎn)生意味著(zhù)商品交換過(guò)程的概念的成熟。在現代市場(chǎng)經(jīng)濟社會(huì )中“品牌”這個(gè)概念存在于我們生活的各個(gè)方面，例如醫院品牌、酒店品牌、展會(huì )品牌、商品品牌等多種形式。服裝服飾作為一類(lèi)商品的形式，在當下的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境里固然主要也是以品牌服裝服飾的形式在市場(chǎng)上流通。
品牌實(shí)用服裝服飾是一種現代都市文化生活的具體反映，它具有審美特性鮮明、實(shí)用性強、受眾群體穩定等特點(diǎn)。其形式特點(diǎn)既注重對服裝服飾的功能性追求，也強調舒適與美觀(guān)的結合，不僅具有物質(zhì)的實(shí)用功能，而且具有精神的愉悅功能，兩者缺一不可。
國內外民族元素品牌服裝服飾品設計分析
國內外不少服裝品牌已經(jīng)開(kāi)始將民族元素運用于服裝服飾的設計與制作上。例如2003年，John Galliano把許多中國民族元素運用到系列服裝設計中，以至于中國的時(shí)尚評論人如此評價(jià)：巴黎十六區的賽馬場(chǎng)（Christina Dior 當季秀場(chǎng)所在地），飄蕩著(zhù)一股潘家園的味道……
近年來(lái)，國內民族元素品牌服裝服飾設計有了一定程度的發(fā)展，尤其在香港、臺灣地區，民族元素品牌實(shí)用服裝服飾設計領(lǐng)域已經(jīng)有了一些成績(jì)。北京、上海、云南、四川等城市正在推動(dòng)民族元素實(shí)用服裝服飾設計的發(fā)展，例如內地現有的民族元素實(shí)用服裝服飾品牌“裂帛”、“江南布衣”等。
從目前國內外民族元素服裝服飾品牌的發(fā)展現狀來(lái)看，已經(jīng)有一部分較有實(shí)力的民族元素服裝服飾品牌在市場(chǎng)的考驗中取得了較好的成績(jì)，但也有為數不少的民族元素服裝服飾品牌由于在其創(chuàng )建時(shí)過(guò)于注重表達設計師個(gè)人的想法而沒(méi)有充分考慮到消費者的需求塊面，往往導致其產(chǎn)品“曲高和寡”，最終品牌無(wú)法立足市場(chǎng)的結果。
少數民族元素實(shí)用服裝服飾品牌設計的發(fā)展之路
中國的55個(gè)少數民族分布區域廣袤，主要分布在內蒙古、新疆、寧夏、廣西、、云南、貴州、青海、四川、甘肅、遼寧、吉林、湖南、湖北、海南、臺灣等省、自治區。在中國悠久的歷史長(cháng)河中，各民族都在長(cháng)期的地域性文化中孕育出了杰出的、豐富多姿的民族服裝特點(diǎn)，各民族間的民族元素風(fēng)格鮮明，民族特性突出。而這在當下是極其有利的形式元素，有利于當代化品牌服飾的風(fēng)格轉變。
于此同時(shí)，中國的服裝服飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由原材料加工的形式向本土品牌的形式轉化，而這正需要強大的本土原創(chuàng )力的推動(dòng)，以適應和融入世界服裝服飾品牌的設計發(fā)展大潮中。因此，立足于中國地域性少數民族服裝服飾研究，提取少數民族服裝文化元素的精華及其潛在的服裝服飾品牌設計，將之實(shí)用化，就成了少數民族服裝服飾的正確發(fā)展之路。
1.材料
中國的少數民族服裝服飾品通常喜好選用純天然的材料，由于南北氣候有差異，北方少數民族穿著(zhù)多取之于牲畜皮毛，南方少數民族服裝多用麻、棉等，同時(shí)在布料的染色方面大多使用天然植物制作染料。這與少數民族地區所處的地理環(huán)境、氣候以及當地生產(chǎn)力水平有著(zhù)直接的關(guān)系。
2.工藝
中國的少數民族服裝服飾品的制作工藝有著(zhù)非常顯著(zhù)的民族特色和手工感，例如中國西南地區的繡球、壯錦、扎染、蠟染、苗族的銀飾等都是其中代表性的品類(lèi)。無(wú)論是刺繡、織染、還是首飾的制作都帶著(zhù)濃濃的手工色彩，是傳統是手工藝的體現。
3.色彩
少數民族用色的寓意，反映了他們對生命的理解，富有濃郁的生活氣息與深層的文化含義，不同少數民族對顏色有著(zhù)各自不同的喜好，例如壯族服飾色彩以青、黑、藍色為主基調，而瑤族服飾色彩通常用紅、綠、黃、白、黑五種。特定的色彩有的時(shí)候甚至可以成為一個(gè)民族的標志，例如有藍靛瑤、白褲瑤、黑衣壯等。
4.圖案
在中國少數民族服裝服飾設計中，通常運用了大量的圖案裝飾，或具體，或抽象，或幾何，或華麗，或簡(jiǎn)潔，或精致，或粗糙，種類(lèi)繁多，數不勝數，各有特色。其中仿生圖案包括人物圖案、動(dòng)物圖案、植物圖案，不少地區的少數民族人民通過(guò)發(fā)現自然界存在的物的美，然后把它們應用于裝飾之中，反映了民族審美觀(guān)，形成了地方特色。幾何圖案包括三角圖案、菱形圖案、八角圖案、方格圖案、錢(qián)形圖案、太陽(yáng)圖案等。有些地區的少數民族藝術(shù)中常常借用某些形象象征表達一些美好的象征意義，以蝙蝠象征“?！?，桃子象征“壽”等。在民族圖案的使用上常常以重復、漸變、對比、對稱(chēng)、比例、夸張等形式呈現，現實(shí)出非常具有地域特色的圖案排列形式。
綜上所述，中國豐富的少數民族服裝服飾特色是具有極其鮮明的地域特色的，是少數民族文化的具體體現，存在著(zhù)較大的市場(chǎng)潛力。那么，如何使得這些絢麗的民族文化得以傳承呢？
市場(chǎng)，尤其是中國的實(shí)用服裝市場(chǎng)是服飾文化傳播的快速渠道，實(shí)用服裝市場(chǎng)的受眾群是非常廣泛的，是利于文化傳播的。文化，尤其是少數民族文化只有傳播出去才能具有新的生命力，才能走出真正走出那些少數民族村落。如何走出一條具有特色的民族元素實(shí)用服裝服飾設計的道路呢？
首先，打破民族服裝服飾原生態(tài)的生存狀態(tài)，以品牌實(shí)用服裝的形式把民族服裝服飾文化傳遞出來(lái)，分析不同少數民族文化的特點(diǎn)，立足地域，樹(shù)立良好的具有少數民族元素的實(shí)用服裝品牌形象。
第二，品牌旗下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)――民族元素在實(shí)用服裝品牌設計中的運用。前文已經(jīng)對相關(guān)的服裝服飾品牌現狀作了分析，其中可以看到前人的經(jīng)驗和未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛質(zhì)。通過(guò)前文對于不同少數民族元素的分析，可見(jiàn)中國的少數民族元素有著(zhù)豐富的內涵和形式。在其與現代品牌實(shí)用服裝設計相結合的道路上，使少數民族服裝服飾形式全盤(pán)保留的做法是不太現實(shí)的。通過(guò)對局部少數民族元素的保留結合其他方面的現代實(shí)用服裝設計形式，則可形成一種較為優(yōu)化的嘗試途徑。例如前文分析的少數民族元素中包括材料、工藝、色彩、圖案等方面，在運用的過(guò)程中設計可以從某一個(gè)角度切入，進(jìn)行與現代設計實(shí)用服裝設計結合的設計。
（1）從材料角度出發(fā)，考慮使用棉麻類(lèi)的天然材料，以現代流行服裝的結構、色彩、工藝相結合。這種設計形式在“江南布衣”的品牌產(chǎn)品中較為常見(jiàn)，同時(shí)獲得了較好的市場(chǎng)反響。
（2）從工藝角度出發(fā)，即民族刺繡形式或染織形式等。少數民族地區的民族工藝在具有地方特色同時(shí)，更體現了一種原創(chuàng )的手工感。若從該角度出發(fā)，則需要把傳統的工藝進(jìn)行手工復制，把純手工的工藝技術(shù)與現代的流行的實(shí)用服飾結構、材質(zhì)、色彩相結合。使得產(chǎn)品的工藝是具有傳統特色的，但是其造型、材質(zhì)和色調都是現代。
（3）從色彩角度出發(fā)，根據不同的民族特點(diǎn)制定具有代表性的配色方案，在服裝的面料、輔料的選擇上按照民族元素的配色方案進(jìn)行，結合時(shí)下流行的造型、結構及工藝進(jìn)行設計。
（4）從圖案角度出發(fā)，搜集整理中國不同少數民族特有的圖案形式，通過(guò)各種工藝形式實(shí)現，再結合當下的流行造型、結構、色彩和面料進(jìn)行設計。
（5）除了對服裝產(chǎn)品進(jìn)行設計制作外，服飾品方面也有著(zhù)很廣闊的發(fā)展空間。由于少數民族元素的許多方面都非常具有裝飾性，在實(shí)用服裝服飾品牌中設計制作相對應風(fēng)格的服飾品，就有利于整個(gè)品牌的全面提升。
上述所及的少數民族傳統元素品牌應用方法只是眾多轉換方法中的部分組成形式。通過(guò)現代品牌服裝服飾的實(shí)用化理念，我們可以有機的挑選與組合較為突出的少數民族文化元素加以改造，利用現代化的實(shí)用服裝及服飾品設計，在保留其主要民族特性的同時(shí)，對其進(jìn)行藝術(shù)再加工與創(chuàng )造，讓產(chǎn)品設計融入適量的民族元素，并以市場(chǎng)基礎為主導，在迎合當下市場(chǎng)消費需求的前提下，使民族文化在新型的品牌服飾中獲得新生，從而真正從博物館走出，走入人們的生活。
結論
挖掘中國少數民族文化的藝術(shù)價(jià)值，將其運用于實(shí)用服裝服飾品牌設計，是保護少數民族服飾文化得以傳承和進(jìn)一步發(fā)展的重要切入點(diǎn)之一。本文結合國內外相關(guān)案例，總結少數民族元素特點(diǎn)，從多個(gè)不同的設計角度出發(fā)討論如何在設計中注入少數民族元素，在少數民族文化與實(shí)用服裝服飾設計結合的同時(shí)盡量保留該品牌的市場(chǎng)接受度，使得我們璀璨的少數民族元素得到大眾市場(chǎng)的傳播，使少數民族文化真正得到傳承，是一條兼具開(kāi)創(chuàng )性和市場(chǎng)價(jià)值的少數民族元素實(shí)用服裝服飾品牌設計的發(fā)展之路。
品牌服裝推廣方案范文第4篇
這是去年一部描述80后電視劇《奮斗》里的經(jīng)典臺詞，這段話(huà)也讓我想起了剛進(jìn)大學(xué)的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)老師給我們服裝專(zhuān)業(yè)學(xué)生描述著(zhù)“某一天當我們站在華麗的T臺上，在鮮花和美女的掌聲中，成為萬(wàn)人羨慕的的一代設計名師，為服裝行業(yè)的發(fā)展貢獻出一份微薄之力”！這也是我們的夢(mèng)想，應該也是老師沒(méi)能完成的心愿。
執行——初涉職場(chǎng)
和大多數服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生一樣，大四的實(shí)習是在上海的A服裝公司，每天的工作除了關(guān)注流行趨勢之外，就是重復的款式、版型、工藝的設計、協(xié)調進(jìn)行生產(chǎn)，樂(lè )此不彼?？墒怯幸惶旃浣值臅r(shí)候，發(fā)現同樣一件服裝，買(mǎi)出的價(jià)格竟然有天壤之別，有人說(shuō)那是品牌，在當時(shí)我深信。
為此畢業(yè)后，經(jīng)過(guò)幾翻努力加入了具有外資背景且號稱(chēng)“休閑王國”的B著(zhù)名服裝公司品牌推廣部，承上啟下執行品牌、商品運營(yíng)推廣工作。期間是一個(gè)廣泛學(xué)習了解服裝品牌推廣的過(guò)程。更是一個(gè)量變的過(guò)程，
在B公司工作了N年后，被推薦為某C服裝公司的企劃主管，由于熟悉了B服裝公司推廣的的方法和嚴謹的運營(yíng)體系，所以我理所當然的認為除了B公司的推廣的的方法在C公司同樣有效可行之外，還擁有著(zhù)與B公司同樣嚴謹的運營(yíng)體系。但事實(shí)證明了我的一廂情愿（雖然C公司有著(zhù)中國馳名商標、國家免檢的光環(huán)）。當時(shí)，以我的判斷現階段C服裝公司所急需解決的是品牌建設及形象的老化的問(wèn)題，而非之后的推廣。為此除了自己努力學(xué)習品牌的建設與塑造之外，便將此問(wèn)題的解決方案寄托于外腦－便希望為C品牌創(chuàng )意一個(gè)“與眾不同”的概念、給產(chǎn)品找個(gè)“絕無(wú)僅有”的賣(mài)點(diǎn)、請個(gè)“家喻戶(hù)曉”的代言人、做個(gè)“一鳴驚人”的廣告、寫(xiě)一波波“蠱惑人心”的炒作軟文，搞一場(chǎng)場(chǎng)“轟轟烈烈”的促銷(xiāo)活動(dòng)……
帶著(zhù)這些問(wèn)題，抱著(zhù)學(xué)習合作的心態(tài)拜訪(fǎng)了北京、上海、深圳、廣州等服裝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和品牌大師，卻一直苦于得不到令人滿(mǎn)意的解決方案，最后在與我的老師長(cháng)期溝通后，毅然決定從服裝產(chǎn)品本身入手，結合品牌的塑造，與東華大學(xué)達成戰略合作系統的解決。
長(cháng)期的與東華老師和研究生工作的關(guān)系，讓我們經(jīng)常有時(shí)間在一起探討服裝行業(yè)的發(fā)展和服裝企業(yè)的關(guān)鍵成功因素，此時(shí)，我的思路開(kāi)始逐漸清晰，服裝企業(yè)的關(guān)鍵成功因素除了品牌之外，更重要的一點(diǎn)是運營(yíng)即管理。
咨詢(xún)——華麗轉身
正如《奮斗》所說(shuō)，夢(mèng)想是艱難的，因為那夢(mèng)想就是我們所有人的人生、我們的愛(ài)情、我們的事業(yè)、我們的幸福。輾轉福建后，毅然來(lái)到中國管理咨詢(xún)最前沿——上海。
使我在學(xué)習經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)以及管理咨詢(xún)方法論的同時(shí)開(kāi)始重新思考在C公司所面臨的問(wèn)題：
問(wèn)題一：
C公司品牌建設與形象老化
品牌的塑造與建設一直是所有人關(guān)心與研究的課題，可品牌概念可大可小，C公司真
正的問(wèn)題源于從未清晰的認識到C公司的事業(yè)應該是什么、將是什么、誰(shuí)是顧客、顧客購買(mǎi)的是什么、在顧客心中價(jià)值是什么，而表現在品牌塑造的有心無(wú)力，形象的迅速老化方面。
似乎沒(méi)有什么比回答這些問(wèn)題更簡(jiǎn)單了，事實(shí)上這些問(wèn)題從來(lái)都是困難的問(wèn)題，只有經(jīng)過(guò)努力的思考和研究之后，才答得出來(lái)，而且正確的答案通常都不是顯而易見(jiàn)的。我們的事業(yè)是什么？并非由C公司決定，是由消費者來(lái)決定；
由顧客購買(mǎi)服裝產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)獲得滿(mǎn)足的效用來(lái)定義。因此回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)我們只能從外向內看，從顧客和市場(chǎng)的角度，來(lái)觀(guān)察我們所經(jīng)營(yíng)的事業(yè)。時(shí)刻都將顧客所思、所相信和所渴求的，視為客觀(guān)事實(shí)，并且認真對待，但是輕易做到這點(diǎn)的服裝企業(yè)最高管理層并不多。企業(yè)管理層必須設法讓顧客誠實(shí)的說(shuō)出他們的感受，而不是企圖猜測顧客的心思為C公司品牌創(chuàng )意一個(gè)“與眾不同”概念、給產(chǎn)品找個(gè)“絕無(wú)僅有”的賣(mài)點(diǎn)、請個(gè)“家喻戶(hù)曉”的代言人、做個(gè)“一鳴驚人”的廣告、寫(xiě)一波波“蠱惑人心”的炒作軟文，搞一場(chǎng)場(chǎng)“轟轟烈烈”的促銷(xiāo)活動(dòng)，
所以，企業(yè)最高領(lǐng)導層的首要職責就是提出這些問(wèn)題并且確定這個(gè)問(wèn)題會(huì )通過(guò)嚴謹的研究來(lái)得到正確的答案。因此也很少人充分研究和思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，而這正是企業(yè)成功的最重要的原因。相反，每當我們發(fā)現一家卓越企業(yè)時(shí)（例如ZARA-買(mǎi)得起的快速時(shí)尚），幾乎總是發(fā)現這些公司成功的主因在于謹慎而明確地提出這個(gè)問(wèn)題，并且在深思熟慮后全面地回答了這個(gè)問(wèn)題。因此假如沒(méi)有即時(shí)的提出這個(gè)問(wèn)題，并且深思熟慮，詳加研究，任何公司將導致快速衰敗。
其二，管理與運營(yíng)
更為嚴重的C公司品牌在忘記了為什么如此經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)的同時(shí)卻過(guò)多考慮了單純的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)目標（戰略問(wèn)題）以至于表面上看來(lái)C公司擁有和B公司以及其他大多數公司相同的基礎核心體系。卻沒(méi)能產(chǎn)生實(shí)際的效果。在更多的情況下，人們只是在進(jìn)行沒(méi)有實(shí)際意義的討論，
除此之外C公司總是習慣從戰術(shù)角度來(lái)考慮問(wèn)題，這本身也是一個(gè)極大的錯誤，戰術(shù)是執行的核心，戰略是戰術(shù)的基礎，戰略不等于戰術(shù)，但它必須同時(shí)成為戰略的決定因素，對于那些落實(shí)與保障戰略與戰術(shù)的措施，可以稱(chēng)之為管理運營(yíng)——計劃、組織、領(lǐng)導、協(xié)調、控制。
品牌服裝推廣方案范文第5篇
【關(guān)鍵詞】 創(chuàng )意；
服裝創(chuàng )意；
闖創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
一、創(chuàng )意
創(chuàng )意是人們從事創(chuàng )造性社會(huì )實(shí)踐的過(guò)程，是一個(gè)與自然、社會(huì )環(huán)境不斷交換信息的過(guò)程。隨著(zhù)社會(huì )的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平日益提高，為了提高創(chuàng )意的效率，創(chuàng )意學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科應運而生，并得以迅速發(fā)展，呈現出生機勃勃的活力。創(chuàng )意的含義是將一個(gè)潛在的機會(huì )轉變?yōu)樾碌摹包c(diǎn)子”，并將這些點(diǎn)子轉化為廣泛的實(shí)踐應用的過(guò)程。
二、服裝創(chuàng )意
創(chuàng )意是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂。創(chuàng )意的概念具體到服裝領(lǐng)域，表現為設計師以市場(chǎng)需求為導向，站在藝術(shù)的角度，設計開(kāi)發(fā)新的服裝產(chǎn)品，從而體現服裝品牌的創(chuàng )新能力、創(chuàng )意思維以及價(jià)值內涵的過(guò)程。這里的服裝創(chuàng )意包括服裝的各組成因素，如服裝色彩、服飾圖案、服裝面料、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。
三、服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全球化，使得創(chuàng )意風(fēng)格市場(chǎng)化，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要尊重市場(chǎng)化的趨勢，需要站在市場(chǎng)需求環(huán)境下審視創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。近幾年中國服裝業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)使中國成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國，但是我們不難發(fā)現，中國在打造自己的服裝企業(yè)的道路上，仍然需要更多的創(chuàng )意與策略。因此，中國服裝業(yè)在保持生產(chǎn)和出口數量的同時(shí)，還要認識到服裝創(chuàng )意策略對服裝產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的影響。
1、服裝設計元素促進(jìn)服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
受流行性的影響，在國際服裝舞臺上，服裝設計師們在展現現代物質(zhì)和精神文明風(fēng)貌同時(shí)，已深入民族領(lǐng)域，發(fā)掘豐盛的民族文化寶藏，由此獲得的設計靈感，創(chuàng )作出一大批具有濃郁民族色彩、閃耀于國際服裝舞臺的經(jīng)典作品。設計師在不同的國度進(jìn)行特定的民族、時(shí)代和地域風(fēng)格的探索，中國文化、非洲文化、印地安文化等都成為服裝設計師創(chuàng )意設計的主題。
（1）服裝設計創(chuàng )意。近幾年不論是返璞歸真的波西米亞風(fēng)格，浪漫灑脫的吉普賽風(fēng)格，還是時(shí)尚經(jīng)典的復古風(fēng)潮，無(wú)不體現著(zhù)設計師們獨具匠心的創(chuàng )意元素。闊腿仔褲、針織披肩、條紋長(cháng)裙、編織包袋等創(chuàng )意設計逐步登上設計的舞臺。
（2）服裝色彩創(chuàng )意。異國色彩情調已成為現代服裝設計師所熱衷的設計主題，諸如貴族化氣質(zhì)的英倫復古色彩風(fēng)格；
幽雅浪漫的法式色彩風(fēng)格；
華麗、繁復的俄式皇家風(fēng)格；
古代中國式清新、婉約、華美、古樸自然的風(fēng)格；
還有非洲各部族強烈、粗獷、豪放、醒目的色彩裝飾風(fēng)格。設計師們還不斷進(jìn)行融合多民族色彩于一體的服裝色彩的設計創(chuàng )作與探索，推動(dòng)了多元性民俗風(fēng)的國際色彩趨勢。
（3）服飾圖案創(chuàng )意。在服飾圖案設計中，服飾裝飾的抽紗、皮革刺繡、釘珠貼片、蠟染、扎染、刺繡等創(chuàng )新手段都是圖案在服裝設計中的具體應用，尤其是現在比較流行的收褶、起皺、扎花、面料再造、天然纖維的運用等立體造型手段，都是圖案形式的變異和深化應用。印加紋樣、波斯紋樣、埃及紋樣、夏威夷紋樣、友禪紋樣等傳統紋樣也與現代元素結合，以創(chuàng )意的形象展示在人們面前。這種圖案化的造型是一種創(chuàng )意視覺(jué)符號，是風(fēng)格形成的重要手段，是一個(gè)品牌有別于其他品牌的根本標志。
（4）服裝面料創(chuàng )意。隨著(zhù)服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝面料所呈現的面貌日益豐富多樣。隨著(zhù)成衣的時(shí)裝化傾向的顯現，服裝面料組織紋理、新材料、后整理等方面也做足了文章，面料上都出現了夸張和創(chuàng )意的藝術(shù)風(fēng)格。比如金屬材料、植物編織、木、竹等；
在面料上加珠片、刺繡、金屬線(xiàn)、花邊、絲帶等手法，不僅增加了面料的裝飾效果，又能表現出隨心以致的浪漫和雅致。普通的牛仔布上衣用拼縫、線(xiàn)邊、嵌花、反面正用，深層特殊的磨洗等多種裝飾處理，使西部味道很濃的牛仔服，賦予全新的變化和風(fēng)格，為傳統粗曠的牛仔服注入了甜美優(yōu)雅的感覺(jué)；
開(kāi)發(fā)“綠色紡織品”是時(shí)代潮流，據有關(guān)資料表明，帶有綠色標志的產(chǎn)品日益博得消費者的青睞。這給了設計師一個(gè)信息：服裝面料不能僅僅局限在狹窄的范圍內，本身設計就是無(wú)窮的創(chuàng )造可能。服裝面料創(chuàng )新必須站在新的高度，采用新的思路，發(fā)揮其獨特的魅力，實(shí)現多維設計。思維方式的改變，會(huì )把材料的創(chuàng )新從夢(mèng)想變成現實(shí)，為未來(lái)服裝創(chuàng )意的方向和趨勢進(jìn)行大膽而充分的詮釋。
2、創(chuàng )新的服裝推廣渠道促進(jìn)服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（1）服裝品牌的推廣創(chuàng )意。品牌消費是一種生存方式，或者生活方式之下的消費，它有一種時(shí)代性、地域性、民族性。發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為中國服裝業(yè)從大國走向強國的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)。生產(chǎn)品牌、建立品牌、打造自主品牌，歷經(jīng)了二十幾年學(xué)習、探索和實(shí)踐，如今已經(jīng)從啟蒙階段到了開(kāi)拓、發(fā)展、提升的新時(shí)期。在市場(chǎng)需求下服裝品牌的創(chuàng )意作用更加強大，品牌能夠跨越語(yǔ)言文化的障礙進(jìn)行交流，
(2)創(chuàng )新的服裝營(yíng)銷(xiāo)策略。在媒介碎片化、分眾化趨勢越來(lái)越突出的時(shí)代，傳統的服裝營(yíng)銷(xiāo)模式遭遇了前所未有的挑戰，新媒體的出現和成長(cháng)促進(jìn)了服裝營(yíng)銷(xiāo)方式和商業(yè)思維的變革，也為我們帶來(lái)巨大的商業(yè)想象空間。Louis Vuitton 2010－2011秋冬時(shí)裝會(huì )，在iPhone手機以及Facebook上進(jìn)行直播，讓觀(guān)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò )第一時(shí)間獲知Louis Vuitton于本季度的時(shí)裝系列；
英國時(shí)裝品牌Burberry與Facebook合作推出網(wǎng)站，宣傳該公司的服裝；
Nike創(chuàng )新推出的Nikeplus網(wǎng)站徹底改變了跑步這個(gè)運動(dòng)本身，網(wǎng)站將世界各地的跑步愛(ài)好者聯(lián)系起來(lái)，從而建立起一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò )。Nike公司還能掌握一手的顧客資料，鎖定目標消費群。服裝網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅可以及時(shí)傳達最新流行，更好地適應市場(chǎng)變化，“淘寶”、“凡客誠品”等都是服裝網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新生代產(chǎn)品。
四、總結
服裝行業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的機遇與挑戰，無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其服裝產(chǎn)品的創(chuàng )意都是基礎和前提。要使服裝產(chǎn)品不斷地有新的面貌展現出來(lái)，順應瞬息萬(wàn)變的服裝市場(chǎng)，關(guān)鍵在于設計師對產(chǎn)品的整體把握?；钴S的設計思維和超前的創(chuàng )新意識，把握國際服裝發(fā)展的脈搏，在建立高端高質(zhì)高效服裝產(chǎn)業(yè)中起到了至關(guān)重要的作用?，F代社會(huì )正在進(jìn)入創(chuàng )新設計時(shí)代，特別是與人們生活息息相關(guān)的服裝，不論是款式、面料，還是色彩、圖案，都需要有創(chuàng )新。目前的情況來(lái)看，人們開(kāi)始注重服裝創(chuàng )意的重要性，中國的創(chuàng )意設計力量有所提高。但是中國服裝業(yè)的系統化創(chuàng )新實(shí)力，文化的創(chuàng )造力，軟實(shí)力仍然比較弱，還有較大的提升空間。
【參考文獻】
［1］ 胡曉鵬.技術(shù)創(chuàng )新與文化創(chuàng )意.發(fā)展中國家經(jīng)濟崛起的思考［J］.科學(xué)研究，2006(2).
