黃河流域文化產(chǎn)業(yè)乘上數字經(jīng)濟“東風(fēng)”

成鋮

黃河流域是我國重要的生態(tài)屏障和重要的經(jīng)濟地帶，推進(jìn)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)建設有助于傳承和弘揚黃河文化，助力黃河流域產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。然而，黃河流域長(cháng)期存在的水土流失嚴重等生態(tài)難題和產(chǎn)業(yè)結構低端等經(jīng)濟問(wèn)題，導致黃河流域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程緩慢。數字經(jīng)濟以數據資源為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，依托于物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)開(kāi)展一系列經(jīng)濟活動(dòng)。隨著(zhù)數字經(jīng)濟的興起，一大批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，要充分把握數字經(jīng)濟為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機遇，結合黃河流域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，促進(jìn)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)和數字經(jīng)濟的融合發(fā)展。

數字經(jīng)濟下的黃河流域文化產(chǎn)業(yè)

數字經(jīng)濟賦能黃河文化的普及和發(fā)展。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。幾千年的歲月中，黃河文化對人們的思想觀(guān)念、精神面貌和人格塑造等方面都產(chǎn)生了深遠影響。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體和網(wǎng)絡(luò )平臺成為文化思想和價(jià)值觀(guān)傳播的主要渠道。近年來(lái)，在線(xiàn)文娛成為時(shí)代潮流，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )視頻等新型文化業(yè)態(tài)層出不窮，為人們帶來(lái)了豐富多樣的文化體驗。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，黃河沿岸的歷史遺址和文化景觀(guān)都能通過(guò)全景虛擬呈現在人們眼前?；ヂ?lián)網(wǎng)讓資源共享成為可能，它打破了時(shí)間和地域的限制，擴大了受眾數量，使黃河文化得以更好地弘揚和傳播。

數字經(jīng)濟賦能黃河流域文化產(chǎn)業(yè)深度融合。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但卻缺乏與之相匹配的經(jīng)濟體量。數字經(jīng)濟時(shí)代，大數據、人工智能等作為驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構變革的重要力量，貫穿于文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、傳播等全過(guò)程，能迅速更新、重組文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)要素，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級。一方面，數字經(jīng)濟時(shí)代的突出特征是產(chǎn)業(yè)數字化，其核心是對傳統產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數字化改造。例如，依托信息技術(shù)，將黃土高原的典型地貌融入到數字影視、數字插畫(huà)和動(dòng)漫中，使黃河文化呈現出更好的藝術(shù)效果，不僅順應當下的數字媒體環(huán)境，也提升了人們對黃河文化的接受度和體驗感。另一方面，數字化可以更好地實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深層次、高水平融合。例如，數字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接，為黃河流域文旅融合提供技術(shù)支持，各種沉浸式、互動(dòng)式虛擬場(chǎng)景極大地豐富了黃河文旅產(chǎn)業(yè)體系。

黃河流域數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2021年5月，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》的通知，其中明確提出要推進(jìn)黃河文化產(chǎn)業(yè)帶建設。但從現狀來(lái)看，黃河流域文化產(chǎn)業(yè)建設仍有突破的空間。

首先，沿黃地區經(jīng)濟水平差距較大，部分地區數字基礎建設相對欠缺。黃河流域村莊較多，經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，網(wǎng)絡(luò )覆蓋率較低。其次，技術(shù)方面存在短板，文化產(chǎn)業(yè)機制創(chuàng )新不足。我國數字文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，掌握數字文化產(chǎn)業(yè)運作和精通數字文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的人才相對稀缺，在技術(shù)應用和創(chuàng )新方面有待加強。最后，數字文化體驗感較差。雖然文化產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展滿(mǎn)足了人們諸多文化訴求，但不同受眾對數字文化的感知存在較大差異。年輕人對信息技術(shù)的接受度較高，數字文化的體驗感相對舒適；
老年人對數字技術(shù)了解不足，在獲取數字文化內容方面有一定障礙，體驗感較差。

數字經(jīng)濟賦能黃河流域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

完善數字化基礎設施建設，提供舒適的數字文化體驗。數字化基礎設施建設是數字經(jīng)濟發(fā)展的基礎和保障，也是產(chǎn)業(yè)數字化改造的關(guān)鍵。加強黃河流域數字化基礎設施建設，有助于黃河傳統文化的數字化改造，實(shí)現黃河流域文化產(chǎn)業(yè)格局合理規劃。一是擴大網(wǎng)絡(luò )覆蓋率，增加網(wǎng)絡(luò )設施。加大政府資金投入，擴建黃河流域鄉鎮的網(wǎng)絡(luò )覆蓋率，不斷改善農村的數字服務(wù)設施，推動(dòng)醫療衛生、學(xué)校教育、文娛內容和生活服務(wù)等方面的數字基礎服務(wù)，為沿黃流域的居民提供安全、快速、高效的網(wǎng)絡(luò )信息設施。二是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺建立文化數據中心等設施，借助數字技術(shù)對文化數據進(jìn)行采集、整合、加工，促進(jìn)文化資源平臺開(kāi)放和資源共享。三是黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)資源豐富，加強景區內數字化基礎設施建設，比如，APP（手機軟件）和小程序建設，與支付寶、微信等平臺對接，開(kāi)通黃河流域景區一碼通行服務(wù)等。

加快文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型和傳統文化資源的數字化建設，擴大黃河流域數字文化消費，既是數字經(jīng)濟時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是健全黃河流域現代化產(chǎn)業(yè)體系的必然要求。首先，傳統文化的數字化改造是文化產(chǎn)業(yè)轉型的重點(diǎn)，黃河流域的信天游等民歌，窯洞、羊皮筏子等生產(chǎn)生活工具，都是黃河文化數字創(chuàng )作的重要元素，可利用大數據技術(shù)，將民間流傳的黃河文化藝術(shù)形式和藝術(shù)作品進(jìn)行收集和儲存。還可以在藝術(shù)創(chuàng )作時(shí)，將具有黃河特征的作品融入數字影視、動(dòng)畫(huà)等作品中，使傳統黃河藝術(shù)文化以數字化、多元化的形式呈現在人們面前，賦予傳統藝術(shù)新的活力。其次，充分利用黃河流域的歷史故事，依托于A(yíng)R（增強現實(shí)）技術(shù)、全息投影等，打造數字文化場(chǎng)景。黃河流域的博物館、景區景點(diǎn)等的數字化開(kāi)發(fā)，可利用數字技術(shù)重現黃河流域的歷史故事，使黃河流域優(yōu)秀文化“活起來(lái)”，為人們提供沉浸式、互動(dòng)式的文化體驗。

加大技術(shù)創(chuàng )新力度，構建現代化數字技術(shù)體系。加強黃河流域文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新力度，既要加大文化產(chǎn)業(yè)科研投入力度，注重數字文化技術(shù)項目的開(kāi)發(fā)，又要把握好文化與科技的平衡，注重黃河流域文化內涵的挖掘和利用。例如王維的《使至塞上》中所寫(xiě)的“大漠孤煙直，長(cháng)河落日圓”，描寫(xiě)了邊陲大漠中壯闊雄奇的景象。通過(guò)打造高清成像技術(shù)，人們借助手機便可感受黃河流域境界闊大，氣象雄渾的意境。數字文化的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)人才的保駕護航，建設一支與數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求相適應的創(chuàng )新型人才隊伍，有助于推進(jìn)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，黃河流域各省區應重視人才培養工作，完善數字文化產(chǎn)業(yè)人才培養機制，加大數字文化前沿領(lǐng)域技術(shù)型人才引進(jìn)，為黃河流域數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

推動(dòng)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型和發(fā)展，要用好數字化手段，挖掘和闡發(fā)黃河傳統文化的歷史價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，以5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）、云計算、虛擬現實(shí)、人工智能等數字技術(shù)激發(fā)黃河文化創(chuàng )新活力，推進(jìn)沿黃文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，為黃河流域數字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎。