用典型的精神激勵人，用先進(jìn)的事跡鼓舞人，用有益的經(jīng)驗啟迪人，培育科學(xué)精神，倡導創(chuàng )新精神，弘揚奉獻精神。秉持這樣的理念，自2006年12月開(kāi)始并持續至今的“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳工作是對中國石油天然氣集團公司（簡(jiǎn)稱(chēng)中國石油）加強典型宣傳的一次再好不過(guò)的注腳。
在這次歷時(shí)一年多的“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳活動(dòng)中，20名中國石油基層一線(xiàn)的普通員工，通過(guò)各種媒體的大力宣傳，成為激勵百萬(wàn)中國石油人為祖國石油事業(yè)頑強拼搏的學(xué)習榜樣。
探究中國石油此次先進(jìn)典型宣傳活動(dòng)的全過(guò)程，筆者看到的是一個(gè)成功的宣傳案例，它對先進(jìn)典型人物的宣傳，具有廣泛的借鑒和指導意義。
一、發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展
在“愛(ài)國、創(chuàng )業(yè)、求實(shí)、奉獻”企業(yè)精神的感召下，石油隊伍英模輩出。大慶石油會(huì )戰時(shí)期涌現出了以“鐵人”王進(jìn)喜為代表的“王、馬、段、薛、朱”五面紅旗。近年來(lái)，中國石油又涌現出了“新時(shí)期鐵人”王啟民、“海外創(chuàng )業(yè)先鋒”蘇永地等一大批在全國有重大影響的典型個(gè)人，這些典型激勵著(zhù)廣大石油員工為我國石油工業(yè)和國民經(jīng)濟的發(fā)展作出新的貢獻。
但隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的建立和發(fā)展，社會(huì )轉型期人們的思想趨于多樣化，受各種不良思潮的影響，有人提出了“社會(huì )還需不需要勞?！?、“勞模的價(jià)值是什么”等問(wèn)題，所以做好先進(jìn)典型人物的宣傳顯得緊迫而又重要。中國石油作為特大型國有企業(yè)，在新的歷史時(shí)期，更需要不斷宣揚先進(jìn)典型事跡，弘揚石油精神，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。
經(jīng)過(guò)充分的醞釀和大量的前期準備工作，2006年12月，中國石油天然氣集團公司黨組下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強選樹(shù)和宣傳重大典型的意見(jiàn)》，成立了“中國石油·榜樣”典型宣傳工作領(lǐng)導小組，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳活動(dòng)由此拉開(kāi)帷幕。
“中國石油·榜樣”典型宣傳活動(dòng)的目的明確：通過(guò)集中宣傳一批在新時(shí)期貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，弘揚大慶精神、鐵人精神，秉承“奉獻能源、創(chuàng )造和諧”的企業(yè)宗旨，實(shí)踐企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)管理理念，立足本職崗位，扎實(shí)工作，取得顯著(zhù)成績(jì)的基層干部員工，叫響一批新時(shí)期典型人物，發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展。
中國石油把宣傳對象及標準確定為：宣傳模范帶頭踐行鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀(guān)，帶領(lǐng)廣大干部員工頑強拼搏、團結奮進(jìn)，優(yōu)質(zhì)高效完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各項工作任務(wù)的基層干部典型；忠誠企業(yè)，愛(ài)崗敬業(yè)，奮斗奉獻，為企業(yè)發(fā)展作出重要貢獻的一線(xiàn)員工典型；開(kāi)展科技攻關(guān)和技術(shù)創(chuàng )新，勇攀科技高峰，取得重大成果和經(jīng)濟效益的基層科技人員典型；在海外項目上艱苦創(chuàng )業(yè)，為國爭光，為油奉獻的海外員工典型；以實(shí)際行動(dòng)展現企業(yè)經(jīng)濟責任、政治責任和社會(huì )責任，為樹(shù)立集團公司誠信、穩健、負責任大公司形象作出重要貢獻的先進(jìn)典型，使樹(shù)立的英雄形象對于廣大群眾更具有親和力，更貼近普通百姓的生活，讓廣大員工真正感受到英雄就在自己的身邊，人人都能夠成為英雄。
宣傳活動(dòng)形式新穎：對20位先進(jìn)典型，中國石油所屬新聞媒體與各企事業(yè)單位所屬報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )、內部資料等，同時(shí)開(kāi)辟“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳報道專(zhuān)欄、專(zhuān)題，上下聯(lián)動(dòng)，形成宣傳強勢?！吨袊蛨蟆?、石油影視中心、《中國石油企業(yè)》《中國石油畫(huà)報》《石油政工研究》等石油媒體是這次宣傳活動(dòng)的主陣地。日報類(lèi)媒體連續進(jìn)行三個(gè)單元宣傳報道，第一單元為人物通訊，發(fā)評論及工作照；第二單元為事跡故事，發(fā)組照；第三單元為學(xué)習活動(dòng)反映。雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )類(lèi)媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄，每期都要有安排。各企事業(yè)單位宣傳部門(mén)要認真組織宣傳集團公司先進(jìn)典型。集團公司宣傳的先進(jìn)典型所在單位要采取組織事跡報告會(huì )、召開(kāi)學(xué)習先進(jìn)事跡座談會(huì )、文藝宣傳等方式，加大對先進(jìn)典型的宣傳力度，并及時(shí)將工作情況上報。對各企事業(yè)單位的先進(jìn)典型，通過(guò)本單位報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )和內部資料、展覽等，組織宣傳學(xué)習。
二、創(chuàng )新新聞宣傳理念，扎實(shí)開(kāi)展宣傳活動(dòng)
中國石油推出的這20位榜樣，是中國石油在各企事業(yè)單位黨委廣泛征求員工群眾意見(jiàn)后，從推薦的包括石油勘探、開(kāi)發(fā)、煉油、化工、管道建設、銷(xiāo)售等專(zhuān)業(yè)在內，具有先進(jìn)性、代表性、廣泛性和堅實(shí)群眾基礎的74名先進(jìn)人物中遴選出來(lái)的優(yōu)秀典型。
“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳集中了各方面力量和資源，集團公司所屬新聞媒體與各企事業(yè)單位所辦的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )、內部資料等同時(shí)開(kāi)辟了“中國石油·榜樣”專(zhuān)欄、專(zhuān)題，各石油媒體的骨干編采人員組成專(zhuān)題小組，深入基層，深入群眾，深入現場(chǎng)，與被采訪(fǎng)對象同吃同住同勞動(dòng)，做全面的調查，細致的了解，與先進(jìn)典型所在單位員工廣泛接觸，深入挖掘典型經(jīng)驗和先進(jìn)事跡。
作為“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳的主陣地，《中國石油報》在頭版頭條位置開(kāi)設了“中國石油·榜樣”欄目。在推出每個(gè)典型的同時(shí)，還刊發(fā)了這些先進(jìn)典型在日常生活和工作中的小故事，配發(fā)了評論和工作組照。另外，《中國石油報》還及時(shí)報道了刊出后的群眾反應，形成了媒體與受眾的互動(dòng)，使典型更好地走進(jìn)廣大員工心中。
中國石油天然氣集團公司網(wǎng)站、中國石油新聞網(wǎng)站也聯(lián)動(dòng)配合，及時(shí)制作新聞專(zhuān)題，一年多來(lái)共發(fā)表文章近千篇、圖片近200幅，編輯、提交大量網(wǎng)友發(fā)言。中國石油影視中心為每個(gè)典型人物攝制3分鐘至5分鐘的專(zhuān)題片，開(kāi)設專(zhuān)欄，將典型事跡傳遞到每個(gè)石油員工家中?！吨袊推髽I(yè)》雜志、《石油商報》《中國石油畫(huà)報》《石油政工研究》《新聞之友》《中國石油攝影報》等媒體結合自身特點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)行宣傳。另外，在大力宣傳“新榜樣”的同時(shí)，對鐵人王進(jìn)喜、王啟民、秦文貴、侯祥麟、蘇永地等中國石油“老榜樣”事跡進(jìn)行鏈接，顯示了中國石油傳承和弘揚大慶精神、鐵人精神的連續性。
這次活動(dòng)得到中國石油所屬各單位和新聞媒體的熱烈響應，各油田企業(yè)的榜樣宣傳在創(chuàng )新中各具特色?！洞髴c油田報》充分運用版面語(yǔ)言，大標題、大篇幅、大圖片、宣傳聲勢大，既宣傳 “中國石油·榜樣”先進(jìn)典型，又宣傳大慶油田這個(gè)層面的先進(jìn)典型，宣傳輻射面寬，被宣傳典型數量多?！哆|河石油報》采取典型宣傳與新聞報道相結合，宣傳集體與宣傳個(gè)人相結合，對先進(jìn)典型的宣傳兼顧了代表性、生動(dòng)性和豐富性。
隨著(zhù)中國石油這樣上下聯(lián)動(dòng)、相互呼應、文字圖片并舉的一批新聞作品的不斷刊發(fā)，加之對這些先進(jìn)典型人物的宣傳報道沒(méi)有拔高，沒(méi)有說(shuō)教，更不是高、大、全，從而讓人感到可親、可敬、可信和可學(xué)，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳很快在中國石油范圍內形成典型宣傳的強大聲勢。
三、一花引來(lái)萬(wàn)花香，百花綻放滿(mǎn)園春
在一年多的時(shí)間里，中國石油天然氣集團公司通過(guò)內外報紙、網(wǎng)絡(luò )、雜志、電視、宣傳欄等多種媒體采取立體、全方位的宣傳手段，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型推出了這樣一群基層普通的勞動(dòng)者：他們是鐵人精神的傳人李新民，“藍領(lǐng)”采油專(zhuān)家何登龍，“密封大王”趙林源，找油先鋒嚴峰，春城油站“小百靈”張本荷，山城“寶石花”陳鳴紅……他們敬業(yè)愛(ài)崗、任勞任怨，他們精細做事、踏實(shí)做人，他們本領(lǐng)高強、技術(shù)過(guò)硬，充分體現了當代石油工人的精神風(fēng)貌，很快成為眾人矚目的焦點(diǎn)。
中國石油各單位充分運用網(wǎng)絡(luò )這個(gè)現代傳媒，采取編印材料發(fā)放到基層等有效措施，將典型的先進(jìn)事跡宣傳到班組、個(gè)人，用榜樣的力量教育員工，凝聚隊伍。同時(shí)，各基層單位在學(xué)習“中國石油·榜樣”先進(jìn)活動(dòng)中，樹(shù)立了本單位的先進(jìn)典型，引導員工遠有學(xué)習榜樣，近有臨摹樣板，將學(xué)習成果體現在崗位上，落實(shí)到工作中，并通過(guò)加大輿論宣傳力度的方式使榜樣的先進(jìn)事跡家喻戶(hù)曉。
在此基礎上，各單位積極引導員工展開(kāi)大學(xué)習、大討論，對照榜樣找差距，談心得，談體會(huì )，掀起了學(xué)習先進(jìn)典型的熱潮。
通過(guò)學(xué)習“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型的事跡，更多的員工自覺(jué)加入到學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的隊伍中來(lái)，激發(fā)和調動(dòng)了他們立足崗位作貢獻的豪情，使“中國石油·榜樣”典型宣傳活動(dòng)真正走進(jìn)了中國石油人的心中。
通過(guò)對“中國石油·榜樣”的宣傳，中國石油在社會(huì )上樹(shù)立了良好形象，鐵人精神、大慶精神在全社會(huì )得到更廣泛的傳揚。中央電視臺“新聞聯(lián)播”報道了“海外小鐵人”王貴海的事跡，新華社報道了“密封大王”趙林源的事跡，《人民日報》報道了青年科技工作者的榜樣江同文；《工人日報》《陜西日報》等媒體還組織采訪(fǎng)團，對“采油工的好榜樣”郭秀玲的先進(jìn)事跡進(jìn)行了報道；遼寧撫順市將趙林源作為重大典型進(jìn)行集中深入報道，稱(chēng)他為“新時(shí)期平凡崗位的勞動(dòng)英雄”……
這次先進(jìn)典型宣傳活動(dòng)帶給人們的不僅僅只有感動(dòng)，它還集中展示了新時(shí)期石油人埋頭苦干、矢志創(chuàng )新的全新形象。它激勵百萬(wàn)員工積極投入到為建設綜合性國際能源公司而奮斗的實(shí)踐中，它使大慶精神、鐵人精神得到大張旗鼓的傳揚。
一位網(wǎng)友在讀過(guò)“中國石油·榜樣”的事跡后留言說(shuō)，“物質(zhì)的待遇只能吸引人一時(shí)，而精神的激勵卻可以受益終生”。
“中國石油·榜樣”的事跡在員工中激起巨大反響，各基層單位掀起了新一輪學(xué)習先進(jìn)人物的熱潮。正是在眾多中國石油榜樣的示范、激勵、引領(lǐng)下，石油人勇敢地擔當使命，愛(ài)崗敬業(yè)，刻苦鉆研，艱苦創(chuàng )業(yè)，發(fā)憤圖強，有力地推動(dòng)著(zhù)中國石油的發(fā)展。
最后，筆者想以一位網(wǎng)友在中油網(wǎng)的上留言作為結束語(yǔ)：“現在能讓我們感動(dòng)的先進(jìn)人物真的太少了,希望更多的平凡英雄涌現出來(lái),讓我們感到不僅僅是生活在物質(zhì)的時(shí)代?！?/p>
（作者單位：中國石油報社綜合部）
