戶(hù)外廣告的范疇。戶(hù)外廣告,從早期的酒旗幌子到時(shí)下的動(dòng)態(tài)電子顯示屏廣告,歷經(jīng)了數千年的發(fā)展和演變?，F代戶(hù)外廣告已不單純是招徠顧客,而是成為城市生活背景空間的一部分,影響著(zhù)人們的出行、工作、購物、旅游、休下面是小編為大家整理的廣告設計前景【五篇】（全文完整）,供大家參考。
廣告設計前景范文第1篇
關(guān)鍵詞:戶(hù)外廣告 景觀(guān) 整體性 個(gè)性化場(chǎng)所
戶(hù)外廣告與城市景觀(guān)的關(guān)系
戶(hù)外廣告的范疇。戶(hù)外廣告,從早期的酒旗幌子到時(shí)下的動(dòng)態(tài)電子顯示屏廣告,歷經(jīng)了數千年的發(fā)展和演變?，F代戶(hù)外廣告已不單純是招徠顧客,而是成為城市生活背景空間的一部分,影響著(zhù)人們的出行、工作、購物、旅游、休閑等活動(dòng)。如果有人能夠繪制一幅21世紀的清明上河圖,那么我們將會(huì )看到,在鋼筋混凝土的城市空間中,形形的戶(hù)外廣告已成為這個(gè)時(shí)代城市景觀(guān)最明顯的標記。
戶(hù)外廣告是商品經(jīng)濟的伴生物,指運用城市室外的傳播媒介傳播商務(wù)、公益、社會(huì )、公關(guān)、形象等信息的廣告,即設置在城市交通路口、街道、商業(yè)區、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站等室外空間場(chǎng)所中的一切傳播媒介,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車(chē)船廣告等。它與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾說(shuō)過(guò):“戶(hù)外廣告才是真正的大眾傳媒,不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪,但是任何人,只要他離開(kāi)家,就會(huì )看到戶(hù)外廣告?！睉?hù)外廣告在城市中承擔的傳播作用可見(jiàn)一斑。
戶(hù)外廣告在城市景觀(guān)體系中的地位。廣告設計是隸屬于平面設計專(zhuān)業(yè)的一個(gè)分支,隨著(zhù)學(xué)科之間的交叉和互滲,平面設計越來(lái)越傾向于一種既獨立又服務(wù)于多學(xué)科的體系,從戶(hù)外廣告設計身上,我們就看到了這種多學(xué)科的交織所帶來(lái)的新情況。從發(fā)展的趨勢來(lái)看,戶(hù)外廣告設計逐漸走向空間的藝術(shù)設計,但平面永遠是空間的一部分,因此平面設計是無(wú)所不在的,只是所處的角色問(wèn)題,而且平面對于空間的影響作用也是巨大的。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,學(xué)科不斷地分化組合,即使任何一個(gè)傳統的平面設計門(mén)類(lèi)也都不能簡(jiǎn)單地認為僅僅是平面內的設計,而應該在一個(gè)更為開(kāi)放的視覺(jué)設計的視野來(lái)給平面設計定位,在動(dòng)態(tài)的發(fā)展中不斷完善平面設計的學(xué)科建設,這才是更為科學(xué)的。
景觀(guān)是人類(lèi)環(huán)境中一切視覺(jué)事物的總稱(chēng),包括自然景觀(guān)、人文景觀(guān)、商業(yè)景觀(guān)、生態(tài)景觀(guān)等。對于景觀(guān)最為寬泛的解釋來(lái)源于Webster’s英語(yǔ)人詞典:“能用一個(gè)畫(huà)面來(lái)展示,能在某一視點(diǎn)上可以全覽的景象?！本坝^(guān)不僅是物化的實(shí)體、遠距離觀(guān)看的對象,還包括了場(chǎng)所的含義。只有人的活動(dòng)在其中,景色才轉變?yōu)閳?chǎng)所,景觀(guān)是由一個(gè)個(gè)場(chǎng)所構成的,場(chǎng)所注重人的需要和體驗,在場(chǎng)所中景觀(guān)與人物融為一體,也就是說(shuō)景觀(guān)存在于人的生活之中,人不僅作為景外的觀(guān)察者,還是景中人,人在對場(chǎng)所的體驗中得到自身的定位以及對環(huán)境的認同。景觀(guān)是歷史和文化的“符號”。景觀(guān)是人類(lèi)歷史、生活的表達和見(jiàn)證,記載了一個(gè)地方的自然、社會(huì )史,人與人,人與自然,人與社會(huì )的關(guān)系。在景觀(guān)的語(yǔ)言表達中,我們看到了歷史的變遷,景觀(guān)是時(shí)代的產(chǎn)物,是隨著(zhù)時(shí)代和社會(huì )的變化而發(fā)生變化的。景觀(guān)也是一個(gè)有機的系統,是一個(gè)自然生態(tài)系統和人類(lèi)生態(tài)系統。任何一種景觀(guān):一片森林,一個(gè)城市,里面都有物質(zhì)、能量及物種在流動(dòng),是“活”的,是有功能和結構的。景觀(guān)的含義是豐富的,人們在對景觀(guān)不斷深化認識的同時(shí),建造著(zhù)寄托自身理想和愿望的生活場(chǎng)所,追求著(zhù)天地間人與自然的和諧共存。
城市景觀(guān)是在城市的歷史發(fā)展過(guò)程中,由文化積累而逐漸形成并不斷發(fā)展的一種視覺(jué)藝術(shù),它是一個(gè)具有復雜結構的多層次系統,戶(hù)外廣告就是其重要組成之一。從動(dòng)態(tài)角度來(lái)看,戶(hù)外廣告和建筑、自然物、人群活動(dòng)等其他具有較高變化頻率的層次共同構成了城市景觀(guān)系統中富有生命活力的一面,使得城市景觀(guān)有了像自然風(fēng)景一樣的歲月更迭、四季輪換。從空間角度來(lái)看,戶(hù)外廣告又可以被看做是城市的服飾,它既與城市建筑發(fā)生聯(lián)系,又相對獨立。每當夜幕降臨之后,戶(hù)外廣告的整體形象就更加突出,完全承擔了城市的夜間景觀(guān),像美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)、日本東京的新宿……總之,戶(hù)外廣告作為最古老的信息傳播媒介,現已成為城市環(huán)境設施的重要組成部分,是城市的景觀(guān)、城市的皮膚、城市的脈搏,是城市商業(yè)活力的亮點(diǎn)。
學(xué)科交叉所帶來(lái)的啟示
人們對于任何事物的認識都是在不斷地變化和完善著(zhù),在不同的歷史時(shí)期有著(zhù)不同的側重點(diǎn)和傾向性,對于戶(hù)外廣告設計,從專(zhuān)注其功能性、傳播性,到美學(xué)性、文化性,直至發(fā)展為現如今戶(hù)外廣告設計的多元化特性,在這一過(guò)程中體現了對其認識的深入,也為我們提供了多角度研究的可能。由于戶(hù)外廣告本身就跨越了多門(mén)學(xué)科,因此無(wú)論從哪方面研究,都能產(chǎn)生一個(gè)合理的設計方法。
在我國城市建設快速發(fā)展的今天,種種現象表明,戶(hù)外廣告設計所面臨的也是亟待解決的問(wèn)題是如何處理其與景觀(guān)環(huán)境的關(guān)系。單從設計條件及設計水平來(lái)看,我國與西方的差距并沒(méi)有想象中那么大,而呈現出來(lái)的狀況卻不容樂(lè )觀(guān),因此有必要從廣告設計與景觀(guān)設計等相關(guān)學(xué)科交叉的領(lǐng)域里尋求解決問(wèn)題的途徑,希望在相互交融和滲透過(guò)程中能給戶(hù)外廣告設計帶來(lái)一些啟發(fā)。
對一項具體的設計工作來(lái)說(shuō),掌握越多的設計資源就意味著(zhù)完成的設計作品越趨向于成熟和完善,在景觀(guān)意識下進(jìn)行戶(hù)外廣告設計,看似局限了戶(hù)外廣告,其實(shí)是為其開(kāi)辟了另一方土壤,即把環(huán)境因素也列為激發(fā)設計創(chuàng )意和造型活動(dòng)的主要資源之一,使得設計過(guò)程建立在更為寬闊的現實(shí)基礎之上,不能不說(shuō)是豐富了戶(hù)外廣告設計表現的形式和內涵。
我國戶(hù)外廣告發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題
近年來(lái),我國戶(hù)外廣告的發(fā)展出現了前所未有的高峰,央視市場(chǎng)研究公司的數據顯示,2004年我國增長(cháng)幅度最大的廣告投放方式是戶(hù)外廣告,比上一年增長(cháng)了153%。戶(hù)外廣告的鋪天蓋地使得我們的城市出現前所未有的影像密集,大型廣告牌、霓虹燈架往往搶占城市主要建筑物與主要道路兩旁的空間,使得城市景觀(guān)混亂不堪。有些原本設計優(yōu)秀的建筑物也被廣告“污染”得面目全非,戶(hù)外廣告的任意蔓延勢必給城市景觀(guān)帶來(lái)不良影響。
大凡一個(gè)事物發(fā)展太快,往往會(huì )帶來(lái)一系列的副作用,在戶(hù)外廣告急速擴張的同時(shí),它和城市景觀(guān)之間的矛盾也逐漸顯露出來(lái)。概括來(lái)說(shuō),問(wèn)題主要表現在以下三個(gè)方面:
戶(hù)外廣告與城市建筑不協(xié)調,缺乏整體美。從戶(hù)外廣告與城市建筑的關(guān)系來(lái)看,廣告經(jīng)營(yíng)商為了追求經(jīng)濟利益,讓自己的廣告能在其他廣告中“脫穎而出”,往往無(wú)視周?chē)h(huán)境,一味地求“高”、求“大”,且布局混亂,破壞了城市的天際線(xiàn)和城市空間俯瞰意象,造成一種“視覺(jué)污染”,于是就有了“封門(mén)、封窗、戴高帽子”等做法。與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調性不好,缺乏整體美感,甚至干擾了市民的生活。
戶(hù)外廣告的色彩零散,缺乏色彩規劃。城市色彩是一個(gè)集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統,包括城市色彩的構筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境?，F代城市戶(hù)外廣告缺乏系統理論指導,沒(méi)有色彩規劃,缺乏主體色調,局部色彩零散媚俗。特別是一些交通干道兩側的廣告,色彩污染容易分散行人與司機的注意力,誘發(fā)交通事故。
戶(hù)外廣告的地方性特點(diǎn)逐漸喪失。隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快,城市的地域性文化正瀕臨消亡。作為文化載體的廣告也不能幸免。像南京的夫子廟、上海的豫園,這些傳統商業(yè)環(huán)境中的匾額、幌子等極富個(gè)性化的戶(hù)外廣告,在現代城市中已很少見(jiàn)。放眼望去,大多是一些毫無(wú)創(chuàng )意,形式單一、雷同的廣告畫(huà)面和廣告語(yǔ)。倘若放任這種無(wú)序的發(fā)展狀態(tài),必然導致城市整體風(fēng)貌的混亂,進(jìn)而破壞城市特有的空間文化個(gè)性。
打亂了景觀(guān)的秩序。戈登卡倫(GordonCullon)在《城市景觀(guān)藝術(shù)》一書(shū)中說(shuō)道:“人本能地追求和諧、秩序與美,景觀(guān)的構成本應該是一個(gè)有秩序且美的世界?！比藗冊诨靵y的環(huán)境中永遠得不到絲毫的舒適和美的享受。比如城市建筑所形成的天際線(xiàn)是現代城市景觀(guān)的重要特點(diǎn),如果線(xiàn)條在水平方向上過(guò)度參差會(huì )給人以不安的感覺(jué)。數量過(guò)多、大小不一、形態(tài)差異、位置隨意的建筑物頂廣告似乎“扯破”了城市的天空,給人零亂無(wú)序的感覺(jué)。另外,戶(hù)外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系,視覺(jué)信息過(guò)多過(guò)濫,廣告畫(huà)面和所依附的媒體之間相互孤立、沖突等現象的出現,不僅影響了廣告信息的傳達,而且造成了城市景觀(guān)視覺(jué)秩序的混亂,所有這些給人們帶來(lái)的不是賞心悅目的環(huán)境,而是沉重的視覺(jué)負擔。
對我國戶(hù)外廣告設置的建議
目前我國大多數城市的戶(hù)外廣告設置沒(méi)有經(jīng)過(guò)總體的規劃,戶(hù)外廣告的總體水平不高,缺乏科學(xué)的量化指標和高層次的文化品位。而現代設計已經(jīng)是一種有意識設計的過(guò)程,影響著(zhù)設計師設計的動(dòng)機、過(guò)程和結果。戶(hù)外廣告的設置應注意以下幾個(gè)方面:
戶(hù)外廣告設置應具備整體性意識。戶(hù)外廣告的形態(tài)、色彩、材質(zhì)應和周?chē)坝^(guān)形態(tài)契合:從形態(tài)上應有參照地進(jìn)行設計,要善于分析利用周?chē)坝^(guān)形態(tài)的特點(diǎn)有的放矢地設計廣告的形狀、大小、體積、結構等;還要考慮戶(hù)外廣告和周?chē)坝^(guān)的色彩搭配。另外,戶(hù)外廣告在材質(zhì)的選用上也應該視不同的環(huán)境和媒體有所變化和選擇。
戶(hù)外廣告設置應具備個(gè)性化意識。城市景觀(guān)不是某個(gè)人的專(zhuān)屬,而是服務(wù)于眾多背景、職業(yè)、性格、階層的不同的人群,也就需要多層次的景觀(guān)狀況。戶(hù)外廣告設計的個(gè)性化意識即通過(guò)多種表現方法充分發(fā)揮戶(hù)外廣告自身的個(gè)性,讓人們感受到一個(gè)活力而獨具特色的景觀(guān)。如果說(shuō)整體性給城市景觀(guān)提供了“可讀”、“可感”的前提,那么個(gè)性化則是城市景觀(guān)吸引人、帶給人們更多樂(lè )趣的原因,也使得城市特色更加明晰、具有識別性。在南京夫子廟地區的汽車(chē)亭,“青磚小瓦馬頭墻,同廊掛落花格窗”的中國傳統特色很濃,與其相對應的戶(hù)外廣告也體現出這種特殊的地域文化。其實(shí),地域特色和文化傳統已根植于當地百姓的心中,內化為市民的這種文化心理和揮之不去的情結,在對本土文化資源的理解、提煉、重構和再創(chuàng )造基礎上的戶(hù)外廣告設計才能真正深入人心、具有親和力。
戶(hù)外廣告設置應具備場(chǎng)所意識。景觀(guān)不僅僅是審美的對象,還具有場(chǎng)所的意義,人能否在戶(hù)外獲得良好舒適的感覺(jué),取決于是否獲得場(chǎng)所感,即人在環(huán)境中的自我定位和對環(huán)境的認同,戶(hù)外廣告作為現代城市景觀(guān)中最為活躍的因素,具有其他景觀(guān)所無(wú)法匹比的多變性和可塑性?xún)?yōu)勢,能夠利用豐富生動(dòng)的表現形式在信息的傳播過(guò)程中營(yíng)造出更具親和力的場(chǎng)所感。
結語(yǔ)
現代城市戶(hù)外廣告是在城市景觀(guān)規劃指導下進(jìn)行的具體景觀(guān)設計。將城市戶(hù)外廣告列入城市景觀(guān)范疇,在設計的過(guò)程中應具備整體性、個(gè)性化、場(chǎng)所性意識,設計之初應全面考察戶(hù)外廣告所在的環(huán)境總體情況,挖掘一切有價(jià)值的資源運用到戶(hù)外廣告設計中;充分發(fā)揮視覺(jué)藝術(shù)的特殊性及對景觀(guān)的能動(dòng)性,包括圖形、色彩、材質(zhì)、造型等構成要素在空間中的創(chuàng )造性作用;發(fā)揮城市戶(hù)外廣告景觀(guān)在營(yíng)造現代城市景觀(guān)中的特殊作用,是新世紀提高城市品位,增強城市表現力,擴大城市影響力,建設和諧相處的人居環(huán)境,塑造城市個(gè)性魅力的重要趨勢。
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廣告設計前景范文第2篇
我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著(zhù)歷史的發(fā)展和價(jià)值觀(guān)念的變化,在加快創(chuàng )造有形城市環(huán)境的同時(shí),也不斷變換和豐富著(zhù)超越于具象之外的城市景觀(guān)藝術(shù)。城市景觀(guān)是城市實(shí)體環(huán)境的外在表現,是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設施等因素在內的城市形體環(huán)境和城市生活共同組成的各種物質(zhì)形態(tài)的視覺(jué)形式,這其中理所當然的也包括了被稱(chēng)之為“城市第二道風(fēng)景線(xiàn)”的戶(hù)外廣告。
戶(hù)外廣告作為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的必然產(chǎn)物,歷經(jīng)了數千年的發(fā)展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創(chuàng )意新穎的戶(hù)外廣告不僅體現了高水準的設計,也成為彰顯其城市品位的重要亮點(diǎn)。在城市建設快速發(fā)展的今天,城市戶(hù)外廣告規劃亟待解決的是如何處理其與設置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。這也迫使我們對于戶(hù)外廣告的研究從專(zhuān)注其功能性、傳播性、美學(xué)性、文化性的單項探討發(fā)展為現今的多元化、多角度的探討。
二、戶(hù)外廣告的景觀(guān)現狀
近幾年,隨著(zhù)我國城市建設的迅速發(fā)展,城市戶(hù)外廣告體系已經(jīng)基本形成,但筆者認為戶(hù)外廣告高速增長(cháng)和規?；l(fā)展的同時(shí),仍存在不少問(wèn)題。
(一)戶(hù)外廣告缺乏有序規劃,管理機制不完善
戶(hù)外廣告具有長(cháng)效性與更新性的特點(diǎn),其形式、色彩、位置等直接影響整個(gè)城市的面貌。我國很多城市道路兩側戶(hù)外廣告牌設置雜亂無(wú)章, “雜、亂、差”的不和諧現象已經(jīng)造成了嚴重的城市視覺(jué)污染。這一方面反映了城市的戶(hù)外廣告設置缺乏從城市規劃的整體角度考慮問(wèn)題,另一方面也反映出政府監管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認為改變城市管理部門(mén)的“少作為”行為,發(fā)揮其積極性主動(dòng)性和管理優(yōu)勢對于規范戶(hù)外廣告行為意義重大。
(二)戶(hù)外廣告位置設置不當,破壞城市環(huán)境
由于缺乏統一規范,我國城市戶(hù)外廣告隨意安置的現象比比皆是。很多戶(hù)外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀(guān)上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線(xiàn),也嚴重影響了城市的整體形象。
(三)戶(hù)外廣告布局不合理,擾亂景觀(guān)秩序
城市中不同的功能區有不同的功能要求,這些功能區本身的特點(diǎn)使它們對戶(hù)外廣告的布局有不同的要求。有些戶(hù)外廣告由于缺乏統一的規范與管理,特別是在一些城市的老城區,戶(hù)外廣告不能有效地與周?chē)坝^(guān)結合,布局隨意無(wú)序,與城市功能區互不協(xié)調。另外,戶(hù)外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系,視覺(jué)信息過(guò)多也造成了景觀(guān)秩序的混亂。
(四)戶(hù)外廣告缺少特色,弱化城市形象
每一方土地都有自己悠久的文化和獨特的地域特點(diǎn),城市形象的塑造需要戶(hù)外廣告的有力補充。而目前,我國很多城市戶(hù)外廣告,長(cháng)期以來(lái)缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創(chuàng )意等方面大同小異、缺乏個(gè)性的表現,一定程度上削弱了的城市形象。
三、戶(hù)外廣告與城市景觀(guān)協(xié)同發(fā)展
戶(hù)外廣告在城市空間中扮演的角色越來(lái)越重要,對城市戶(hù)外廣告進(jìn)行合理的規劃,將對改變城市景觀(guān)環(huán)境質(zhì)量起到積極的推動(dòng)作用,同時(shí)也能促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。
(一)戶(hù)外廣告設置應服從城市景觀(guān)整體規劃
作為城市景觀(guān)規劃的延伸,戶(hù)外廣告首先要確定其在城市環(huán)境中的定位,在具體的規劃工作中處理好整體布局和重點(diǎn)區域布局的關(guān)系;宣傳廣告和城市建筑之間的關(guān)系;站牌廣告與道路景觀(guān)的關(guān)系;公共環(huán)境廣告與公共設施協(xié)調的關(guān)系;白天廣告和夜晚廣告效果的關(guān)系;傳統廣告和現代化廣告的關(guān)系等。服從整體的城市設計規劃原則是搞好戶(hù)外廣告規劃設計和管理的前提條件。
(二)戶(hù)外廣告設置應宜人宜居
城市景觀(guān)視覺(jué)系統是創(chuàng )造優(yōu)美城市居住環(huán)境的基礎,它的一切都是圍繞創(chuàng )造它、并依賴(lài)它的“人”展開(kāi)和服務(wù)的。在戶(hù)外廣告設置過(guò)程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶(hù)外廣告的數量和質(zhì)量。對規劃路段和范圍進(jìn)行科學(xué)論證,依據城市空間的不同功能進(jìn)行合理布置,使戶(hù)外廣告有序地發(fā)展,達到“扮靚城市、服務(wù)市民”的目的。
(三)戶(hù)外廣告設置應突顯城市特色
成熟的戶(hù)外廣告必然要與城市景觀(guān)協(xié)調,與城市文化特色緊密聯(lián)系。戶(hù)外廣告的設計及投放要體現城市的特殊形象。首先,完成全市戶(hù)外廣告布局的規劃設計。其次,重要地段的戶(hù)外廣告設置要控制數量和提高質(zhì)量,體現城市文化,力爭實(shí)現藝術(shù)特色和城市個(gè)性并舉的效果。
結 語(yǔ)
廣告設計前景范文第3篇
[關(guān)鍵詞]情景互動(dòng)式 創(chuàng )意 平面設計
以往的廣告模式是平面設計者設計出市場(chǎng)需求的平面廣告，然后再通過(guò)媒體將設計效果、理念呈現給觀(guān)眾，使觀(guān)眾了解其設計理念，并因此購買(mǎi)其宣傳的產(chǎn)品或者投資產(chǎn)品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過(guò)于陳舊，形式過(guò)于老套，使得設計方案往往達不到客戶(hù)要求，也并不能吸引更多觀(guān)眾的眼球。根據以往平面設計人員總結的經(jīng)驗，需要對平面設計的理念實(shí)行改革，制定創(chuàng )新型設計方案，使平面設計更符合觀(guān)眾的需求，更貼近人們的生活。此時(shí)，情景互動(dòng)式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進(jìn)行設計廣告的過(guò)程中，可以建立良好的互動(dòng)平臺，與觀(guān)眾或者客戶(hù)進(jìn)行合理有效的互動(dòng)后，將其要求的條件或者建議放進(jìn)設計方案中，并結合合理的設計手法，進(jìn)行平面設計。這是廣告設計中的一大創(chuàng )新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶(hù)的要求標準，更使觀(guān)眾參與到設計中來(lái)，有效做到與觀(guān)眾的互動(dòng)，情景互動(dòng)式創(chuàng )意也因此越來(lái)越受到業(yè)界的歡迎，并被廣泛使用。
一、 情景互動(dòng)式創(chuàng )意在平面設計中的定義
情景互動(dòng)式的創(chuàng )意理念在現在的平面設計中起著(zhù)非常重要的作用，并有著(zhù)廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來(lái)說(shuō)，如今的情景互動(dòng)式設計方式不僅使觀(guān)眾與設計人員可以進(jìn)行雙向互動(dòng)，更建立了客戶(hù)交流平臺，使設計人員根據客戶(hù)提供的設計方向，進(jìn)行合理化的設計?？梢?jiàn)互動(dòng)式的設計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數廣告業(yè)公司的重視，使越來(lái)越多的廣告公司運用了互動(dòng)式創(chuàng )意進(jìn)行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動(dòng)設計方式，但其形式比較普通，也比較統一，并沒(méi)有受到業(yè)界的關(guān)注。而新的互動(dòng)式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動(dòng)相結合的設計方法，具有很強的創(chuàng )新性。創(chuàng )新型情景互動(dòng)式設計使觀(guān)眾有自主參與權，使其努力參與到客戶(hù)體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會(huì )提出對設計平面的有利意見(jiàn)，包括對設計方式的建議、對廣告服務(wù)的建議及對產(chǎn)品展示的建議等，使設計人員隨時(shí)進(jìn)行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關(guān)注度，也隨之提高產(chǎn)品的關(guān)注度及銷(xiāo)量。
二、 情景互動(dòng)式創(chuàng )意的特點(diǎn)
在平面設計中，情景互動(dòng)式創(chuàng )意對設計理念的創(chuàng )新有深遠的影響，互動(dòng)式設計平臺的出現，使設計人員不再像以前一樣盲目地進(jìn)行平面設計，而是有方向、有目的地進(jìn)行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；?dòng)式創(chuàng )意的特點(diǎn)有很多種，這里針對其參與性、隨時(shí)性、適應性特點(diǎn)進(jìn)行分析。
2.1情景互動(dòng)式創(chuàng )意的參與性
情景互動(dòng)式創(chuàng )意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動(dòng)平臺，使客戶(hù)或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見(jiàn)解與意見(jiàn)，使設計者根據其提出的意見(jiàn)進(jìn)行合理的設計。這種設計特點(diǎn)給消費者提供了一個(gè)良好的互動(dòng)平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶(hù)，與平面設計人員進(jìn)行溝通與交流，可以盡情地提出意見(jiàn)，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。
2.2情景互動(dòng)式創(chuàng )意的隨時(shí)性
情景互動(dòng)式創(chuàng )意也具有隨時(shí)性的特點(diǎn)，其重點(diǎn)強調平面設計人員可以根據客戶(hù)及觀(guān)眾的建議對設計進(jìn)行隨時(shí)的修改?，F在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據制定的方案進(jìn)行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動(dòng)平臺很好地解決了修改難這一問(wèn)題，情景互動(dòng)式的創(chuàng )新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進(jìn)行適當的修改，使其滿(mǎn)足市場(chǎng)及消費者的需求。
2.3情景互動(dòng)式創(chuàng )意的適應性
情景互動(dòng)式創(chuàng )意的出現對平面設計的進(jìn)步起到了很大的推動(dòng)作用，這種創(chuàng )新理念也非常適應整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展，非常適應平面設計的發(fā)展。情景互動(dòng)的創(chuàng )新給廣告設計帶來(lái)了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進(jìn)行融合，其結果是廣告界的新變革。
三、 情景互動(dòng)式創(chuàng )意在平面設計中的意義
隨著(zhù)社會(huì )廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，廣告設計也在不斷地創(chuàng )新，情景互動(dòng)式創(chuàng )意無(wú)疑是廣告平面設計創(chuàng )新的產(chǎn)物，而其主要的特點(diǎn)又對平面設計的進(jìn)步創(chuàng )造一定的價(jià)值，對于以往的廣告互動(dòng)來(lái)說(shuō)，情景互動(dòng)的方式更能傳達給觀(guān)眾不一樣的視覺(jué)效果，并且更加符合觀(guān)眾的需求，符合社會(huì )的需求。由于社會(huì )互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，使越來(lái)越多的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上呈現，這也使得網(wǎng)頁(yè)設計的情景互動(dòng)式創(chuàng )意在廣告中的作用越來(lái)越大，并且應用范圍越來(lái)越廣。情景互動(dòng)式廣告創(chuàng )意不斷發(fā)展的主要后部推動(dòng)力是社會(huì )廣告市場(chǎng)及社會(huì )廣告媒介等與之相關(guān)的社會(huì )市場(chǎng)的無(wú)形助手。這些影響互動(dòng)式創(chuàng )意的市場(chǎng)因素隨著(zhù)社會(huì )高新技術(shù)的不斷發(fā)展，對情景互動(dòng)式創(chuàng )意的要求也越來(lái)越高，并促使其不斷地創(chuàng )新，這種創(chuàng )新是建立在情景互動(dòng)式的參與性特點(diǎn)基礎上的。
平面廣告設計的情景互動(dòng)式創(chuàng )意思想也在不斷地創(chuàng )新與進(jìn)步，如今的互動(dòng)式創(chuàng )意廣告技術(shù)已經(jīng)非常成熟，并且可以很大程度地滿(mǎn)足社會(huì )各界的需求。由于傳統式的廣告平臺只重視對社會(huì )基礎信息的傳達和對客戶(hù)基本要求的實(shí)現，這導致廣告形式過(guò)于一致化，廣告內容過(guò)于統一，設計思想不夠創(chuàng )新，但現在的互動(dòng)式創(chuàng )意思想已經(jīng)融入了新的互動(dòng)形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來(lái)，使原有的設計思想加上現有的互動(dòng)式設計創(chuàng )意，更符合社會(huì )人群對廣告設計的高要求。
情景互動(dòng)式創(chuàng )意思想已經(jīng)被國外的廣告公司廣泛應用，但事實(shí)上這種廣告互動(dòng)形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創(chuàng )意，而對于其它的設計創(chuàng )意，情景互動(dòng)式的設計創(chuàng )意具有以下優(yōu)點(diǎn)：①由于其它的廣告設計創(chuàng )意僅僅是廣告設計者依據自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶(hù)，這種形式使消費者或客戶(hù)只能被動(dòng)地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動(dòng)式廣告設計創(chuàng )意給消費者或客戶(hù)以表達自己想法的機會(huì )與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務(wù)標準提出自己的意見(jiàn)，設計者看到意見(jiàn)后依據實(shí)際設計情況進(jìn)行合理的調整與修改，這是情景互動(dòng)式設計理念的重要體現；
②情景互動(dòng)式創(chuàng )意思想不僅注重互動(dòng)式的創(chuàng )意形式，更強調在合理的情景下進(jìn)行互動(dòng)，這種建立情景的互動(dòng)形式使得參與互動(dòng)的群體可以在一個(gè)相對生活化的情景下，對產(chǎn)品進(jìn)行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動(dòng)性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動(dòng)式創(chuàng )意思想更貼近消費客戶(hù)的生活，使消費者適應互動(dòng)式的廣告傳達方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀(guān)眾的訊息。
情景互動(dòng)式創(chuàng )意的設計理念是情景與互動(dòng)相結合的廣告表現形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創(chuàng )新，也為廣告界的平面設計發(fā)展做出突出的貢獻，這種創(chuàng )新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀(guān)看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。
四、總結
情景互動(dòng)式創(chuàng )意思想是平面廣告設計上的一次創(chuàng )新，也是使消費者或觀(guān)眾更容易接受廣告設計表現形式的重要手段。這種情景互動(dòng)的表現手法注重情景性與互動(dòng)性相融合的特點(diǎn)，使觀(guān)眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現的產(chǎn)品進(jìn)行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動(dòng)平臺上進(jìn)行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場(chǎng)需求的平面設計。但這種情景互動(dòng)式創(chuàng )意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創(chuàng )意設計人員需要根據實(shí)際設計情況進(jìn)行合理分析后，再對情景互動(dòng)式創(chuàng )意進(jìn)行適當運用，使其可以為平面設計發(fā)揮最大的作用，也可以為廣告市場(chǎng)創(chuàng )造更大的價(jià)值。
（責任編輯：尹雨）
參考文獻：
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廣告設計前景范文第4篇
【關(guān)鍵詞】中職；
攝影；
廣告設計
一、攝影與廣告設計的相互關(guān)系
對于廣告設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，攝影應該是一門(mén)實(shí)用工具課程，其基礎性、實(shí)用性、系統性、綜合性的理念必須貫徹始終。攝影應該是廣告設計傳達視覺(jué)效果的一種載體或來(lái)源，它是為廣告設計服務(wù)的。廣告設計專(zhuān)業(yè)的攝影課程是從屬于實(shí)用藝術(shù)的“構成攝影”，與從屬于純藝術(shù)的“傳統攝影”存在一定的差距。莫霍利·納吉有一種觀(guān)點(diǎn)，他認為，攝影和廣告設計的關(guān)系在于，攝影從來(lái)不是模仿的，它是一種獨一無(wú)二的特有的記錄方式，這種記錄方式與技術(shù)、設計相關(guān)，是設計的靈魂。通過(guò)把圖片插入設計，使得設計有了一個(gè)全新的概念和理解，相反的，設計中攝影的應用也給攝影帶來(lái)了全新的發(fā)展之路，是一種新的刺激，它從根本上為現代視覺(jué)傳達設計開(kāi)辟了新的思路和方向。
二、攝影對中職廣告設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的重要意義
1.攝影教育能提高廣告設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生的審美素質(zhì)。通過(guò)為廣告設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生開(kāi)設攝影課程，可以使學(xué)生多方位、多角度和多層次的了解攝影這門(mén)課程和攝影相關(guān)的知識。同時(shí)，通過(guò)攝影這門(mén)課，可以巧妙的融入其他相關(guān)學(xué)科的相關(guān)知識，使藝術(shù)知識和技巧靈活的融入其中，從而拓寬學(xué)生的知識面，提高學(xué)生的整體和綜合素質(zhì)。攝影這門(mén)課程的形象性、生動(dòng)性和優(yōu)美性，可以使學(xué)生以一種更自然的心態(tài)來(lái)記錄情感和生活，不僅可以很好的培養學(xué)生的審美感和審美情趣，還能更好的培養學(xué)生的藝術(shù)鑒賞能力。
2.攝影教育能有效的提高學(xué)生制圖能力。中職廣告設計專(zhuān)業(yè)不僅要求學(xué)生必須具備很好的審美修養和審美素質(zhì)，還要求學(xué)生必須具備一定的制圖能力。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告設計琳瑯滿(mǎn)目，各類(lèi)廣告公司競爭十分激烈，廣告產(chǎn)品也是比比皆是，幾乎無(wú)處不在。目前，廣告的主要表現形式和藝術(shù)形式是以圖片為主，結合更多的數碼處理，充斥著(zhù)觀(guān)眾的眼球。通過(guò)攝影教育，可以有效的提高學(xué)生的制圖能力，從而創(chuàng )造更多新奇、有創(chuàng )意、唯美的廣告。
3.通過(guò)攝影教育激發(fā)學(xué)生的創(chuàng )新能力。目前，廣告設計對人才的挑剔程度越來(lái)越高，對廣告設計人才提出了更高的要求，既要求他們具備較高的文化素養，同時(shí)還必須具備較強的觀(guān)察力、創(chuàng )新力、想象力和審美觀(guān)等綜合的藝術(shù)素質(zhì)。因此，中職學(xué)校在培養廣告設計方面的人才時(shí)，也必須圍繞這些目標，不斷提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，這就有賴(lài)于攝影這門(mén)課程。攝影這門(mén)課程可以充分的發(fā)掘學(xué)生的各項潛能，使學(xué)生的觀(guān)察力、思考能力、審美能力、想象能力和鑒賞能力等得到最大程度和最全面的發(fā)揮。
三、中職學(xué)校廣告設計專(zhuān)業(yè)攝影課基本內容分析
1.基礎理論教學(xué)。攝影的基礎理論主要包括以下幾個(gè)方面：第一，如何正確使用相機和攝像機，使學(xué)生能夠充分了解相機的各個(gè)部位和功能，使他們能夠正確掌握各項基本操作技能；
第二，測光表的學(xué)習。目前，許多相機是內置測光系統，因此，如何讓學(xué)生學(xué)會(huì )使用具有內測光系統的相機將是攝影課程的關(guān)鍵和重點(diǎn)所在，同時(shí)，還必須簡(jiǎn)要介紹一下手持式測光表相機的使用；
第三，曝光的學(xué)習。一般而言，如果學(xué)生充分掌握了測光表的使用，那么曝光基本也學(xué)會(huì )了一半。曝光的學(xué)習促使學(xué)生還必須掌握室內外自然光和人工光的估計曝光法、互易律、梯級曝光法以及市面上膠卷廠(chǎng)家提供的曝光法等；
第四，景深的學(xué)習。通過(guò)學(xué)習景深，學(xué)生可以對整個(gè)畫(huà)面的清晰度和虛實(shí)關(guān)系有一個(gè)更為明確的認識，也可以創(chuàng )造出一系列更為專(zhuān)業(yè)和恰到好處的作品。景深的影響因素很多，因此，對景深的詳細介紹也是攝影課程的關(guān)鍵。
2.實(shí)踐操作教學(xué)。相比于理論教學(xué)而言，實(shí)踐操作教學(xué)也具有十分重要的意義，它是將理論知識轉化成實(shí)際成果的一個(gè)必不可少的過(guò)程。在實(shí)踐操作教學(xué)中，主要需掌握以下幾個(gè)重點(diǎn)：第一，不同題材的拍攝，如人物和風(fēng)景、動(dòng)物和靜物等；
第二，不同光源的拍攝，如日光、夜景、室內燈光、燭光等；
第三，不同景深的拍攝，如大景深和小景深、前景深和后景深等；
第四，不同角度的拍攝，如仰視、俯視、平視等。
3.攝影作品后期處理教學(xué)。攝影作品的后期處理和制作是一個(gè)優(yōu)秀作品必不可少的環(huán)節。因此，后期處理的教學(xué)也不容忽視。教學(xué)過(guò)程中，必須重點(diǎn)介紹幾款常用的圖片處理軟件，如photoshop、U leadPhoto Explorer等。通過(guò)對軟件的介紹，使學(xué)生充分認識和學(xué)習到各種常見(jiàn)技巧，如對圖片進(jìn)行剪裁、拼接、曝光、變形、反差、合成等，此外，對圖片進(jìn)行大小、分辨率、顏色、文件格式等進(jìn)行調整也是必不可少的。
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廣告設計前景范文第5篇
追溯中國當代戶(hù)外廣告發(fā)展歷史，要將其放到當代中國城市發(fā)展的背景上去探討研究。
對于中國當代城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，上世紀八十年代的改革開(kāi)放是一個(gè)重要轉折點(diǎn)，自此之后的三十年前后，中國的大小城市依次從農耕文明、工業(yè)文明快速進(jìn)入到商品社會(huì )和信息社會(huì )，到今天，更是迎頭撞進(jìn)生態(tài)文明的新時(shí)代。
在中國乃至世界歷史上，短短三十年，走過(guò)數個(gè)人類(lèi)歷史發(fā)展時(shí)期的這種快速變革是罕見(jiàn)的，這樣的變革給中國人帶來(lái)前所未有的翻天覆地變化，給人們巨大的驚喜，但同時(shí)也帶來(lái)陣痛與問(wèn)題。
以中國城市戶(hù)外廣告為例，上世紀八十年代改革開(kāi)放前，由于是計劃經(jīng)濟體制，全國的大中小城市中，很難看到戶(hù)外廣告的蹤影。改革開(kāi)放后，從北京、上海、廣州等大城市到中小城市，戶(hù)外廣告“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”一樣鋪天蓋地而來(lái)。應該公道地說(shuō)，改革開(kāi)放的初期，戶(hù)外廣告的發(fā)展給城市帶來(lái)了一時(shí)的繁榮，這種廉價(jià)而又蓬勃的繁榮，迎合了開(kāi)放初期的社會(huì )與政治需求。這一時(shí)期，我稱(chēng)為“戶(hù)外廣告自發(fā)無(wú)序發(fā)展時(shí)期”在中國大約經(jīng)歷了十年左右，它正是中國城市由農耕文明、工業(yè)文明進(jìn)入到商品社會(huì )的轉折期，它的存在，有其社會(huì )原因和歷史必然性（見(jiàn)圖一）。
之后，中國城市戶(hù)外廣告經(jīng)歷了一個(gè)井噴期，其給城市帶來(lái)的形象也開(kāi)始由正能量退步。在八十年代中期，城市已經(jīng)到處可見(jiàn)戶(hù)外廣告自發(fā)無(wú)序發(fā)展的負面形象，城市管理者和城市居民，甚至廣告投放者都開(kāi)始厭惡俗稱(chēng)“城市牛皮癬”式的戶(hù)外城市病。1990年前后，隨著(zhù)北京、深圳與上海先后出臺對戶(hù)外廣告的管理條例，揭開(kāi)了全國對戶(hù)外廣告管理整治時(shí)期的序幕（見(jiàn)圖二）。
對戶(hù)外廣告的規劃與管理開(kāi)始使中國的戶(hù)外廣告發(fā)展走向正確的道路。比較成功的案例是奧運會(huì )期間的北京和世博會(huì )期間的上海，兩座城市對戶(hù)外廣告的規劃治理取得了世人睹目的成果。全國其它城市紛紛效尤，整體上，在2000年后，中國城市的戶(hù)外廣告形象上了一個(gè)大臺階（見(jiàn)圖三）。
但是，城市是不斷發(fā)展的，目前，中國城市的戶(hù)外形象只能是良好或合格，還沒(méi)有達到具有世界榜樣城市的效果，戶(hù)外廣告要走的路依然漫長(cháng)。
二、國外戶(hù)外廣告發(fā)展現狀
近年，我曾帶隊對歐洲、美國、澳洲、日本、俄羅斯等國家的戶(hù)外廣告發(fā)展進(jìn)行了系統的考察研究，發(fā)現這些國家的戶(hù)外廣告發(fā)展各具特色，有很多經(jīng)驗值得參考。
歐洲是資本主義商品經(jīng)濟的發(fā)源地，照理說(shuō)，應該是戶(hù)外廣告發(fā)展最迅猛的地區，但在巴黎、倫敦、赫爾辛基、慕尼黑街頭，看不到大型搶眼的戶(hù)外廣告，有的只是小型的、收斂的、藝術(shù)形式上佳的標志式廣告。與城市管理者的交談后得知，歐洲有一個(gè)法規或習俗，大意是：不允許戶(hù)外廣告侵犯路人的“視覺(jué)權利”，路人視覺(jué)權利所視所見(jiàn)應該是具有藝術(shù)性或高科技型的（如，美的建筑或雕塑、高科技的設施等），不可被純商業(yè)的目標所阻擋，這一規定或習俗，大大限制了大型商業(yè)戶(hù)外廣告的設置。但，如果某一商業(yè)廣告被評價(jià)其具有較高的藝術(shù)性或高科技性，且被大眾喜愛(ài)，是可以在有限時(shí)間內（一般不超過(guò)半年）在城市中心街路上展出的，其地位與城市公共藝術(shù)品類(lèi)同（見(jiàn)圖四、圖五）。
尊重城市路人的視覺(jué)權利、尊重城市發(fā)展的主要要素（建筑或景觀(guān)）的完整性，使得歐洲的戶(hù)外廣告發(fā)展處在被嚴格限制之中，這也使其在戶(hù)外展出的廣告作品都具有一定的藝術(shù)性和創(chuàng )新價(jià)值。
美國對城市中戶(hù)外廣告的設置也有嚴格的限制，與歐洲不同的是，美國在一些城市中規劃出特定區域將戶(hù)外廣告集中設置和展示。最著(zhù)名的是紐約時(shí)代廣場(chǎng)，時(shí)代廣場(chǎng)是全世界戶(hù)外廣告最密集的展示區。在近一公里的有限空間內，高科技兼具藝術(shù)性、幽默感的戶(hù)外廣告鱗次櫛比地排列著(zhù)，這里是美國商業(yè)廣告之窗，也是全世界最成功戶(hù)外廣告爭相亮相的最高舞臺。美國的戶(hù)外廣告具有好萊塢的基因，在滿(mǎn)足商業(yè)性的同時(shí)充斥娛樂(lè )性（見(jiàn)圖六）。
日本是亞洲商品經(jīng)濟最發(fā)達的國家，日本的戶(hù)外廣告業(yè)很早就有驕人的成就。東方國家沒(méi)有西方國家對“視覺(jué)權利”約束的傳統，所以，東方國家的戶(hù)外廣告得以蓬勃發(fā)展，且經(jīng)常走過(guò)頭，戶(hù)外廣告常常成為城市形象中最搶眼的部分（見(jiàn)圖七）。
日本的城市規劃設計法中有個(gè)著(zhù)名的規范：“一千米原則”，即，在城市建設方案中，將新建建筑物或構筑物（包括戶(hù)外廣告）的形狀、尺度、色彩色調與其所在街區前后左右一千米內進(jìn)行比對，協(xié)調者可行，不協(xié)調者不可行（見(jiàn)圖）。這一原則的實(shí)施，可以保證城市街路的整體協(xié)調性。
三、如何在新時(shí)期，探索中國戶(hù)外廣告發(fā)展的正確路徑
中國的城市建設已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一波高速成長(cháng)期，城市管理者對于戶(hù)外廣告給城市形象帶來(lái)的積極或消極影響已有了客觀(guān)的認識。如何在新時(shí)期，探索中國戶(hù)外廣告發(fā)展新的正確路徑，解決城市形象的新問(wèn)題？是擺在城市管理者、城市規劃人、戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告用戶(hù)面前的一個(gè)大課題。
1、景觀(guān)評估是城市戶(hù)外廣告規劃與設計的基礎條件
作者認為，所有對已建成的城市進(jìn)行規劃、設計、整改，首先要做的一件事的是對城市景觀(guān)現狀科學(xué)準確的評估。
景觀(guān)評估的概念是早在五十年前由美國哈佛大學(xué)學(xué)者提出的，其主要論點(diǎn)即是：景觀(guān)是國土資源的重要組成部分，對于景觀(guān)的保護、開(kāi)發(fā)與利用均需在評估之后開(kāi)始。景觀(guān)評估在美國、英國及其它歐洲國家被廣泛立法應用，取得了積極效果，其景觀(guān)成就有目共睹。
相比較國土資源景觀(guān)，城市景觀(guān)是一個(gè)包含了自然因素、社會(huì )因素和人文因素的更具體的概念，人們每天在城市生活中對周?chē)姝h(huán)境的所視所感就是城市景觀(guān)。城市景觀(guān)涵蓋城市中一切戶(hù)外場(chǎng)所，包括知名的街區與無(wú)名的角落。知名的街區被城市管理者和大眾精心保護，普通與無(wú)名的角落也因為它對當地居民的人文意義或對整體城市生態(tài)環(huán)境的不可或缺性而得到尊重。
城市景觀(guān)評估是由城市管理者組織的對城市景觀(guān)資源的整體評價(jià)，傳統的城市環(huán)境評估關(guān)注的是對特殊風(fēng)景的保護，當代城市景觀(guān)評估修正這種概念，將城市的戶(hù)外空間作為一個(gè)整體，關(guān)注全部場(chǎng)所和景觀(guān)。景觀(guān)評估的目的是對城市景觀(guān)資源的總體面貌進(jìn)行綜合調查與評估，為保護、利用與改造提供依據。景觀(guān)評估的過(guò)程和結果是城市戶(hù)外廣告規劃與設計的重要依據，通過(guò)評估這一過(guò)程，戶(hù)外廣告規劃師可以充分地聽(tīng)取城市管理者、居民、廣告用戶(hù)和廣告經(jīng)營(yíng)者幾方面的綜合意見(jiàn)，讓所有利益關(guān)聯(lián)方參與決策是使戶(hù)外廣告規劃得以順利貫徹的必要前提。建立在對城市景觀(guān)科學(xué)評估之后的戶(hù)外廣告規劃與設計，將在具有科學(xué)性與藝術(shù)性的同時(shí)，兼具合理、可行、易操作的特點(diǎn)特色（見(jiàn)圖九）。
2、利用高科技，增加藝術(shù)性，去商業(yè)化；
互動(dòng)，親民幽默是當代戶(hù)外廣告內容與畫(huà)面設計的主要方向
當代中國戶(hù)外廣告的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)新階段。經(jīng)過(guò)了近三十年的開(kāi)放、規劃、整治、再開(kāi)放、再規劃、再整治等幾個(gè)循回，大中城市戶(hù)外廣告已經(jīng)走向了規范成熟。但這絕不是終點(diǎn)，作為介于藝術(shù)、科學(xué)與商業(yè)之間的戶(hù)外廣告形態(tài)與內容設計而言，“變化”是其自身發(fā)展永遠的真理。
至于在當代，戶(hù)外廣告應當如何變化，我認為：利用高科技，增加藝術(shù)性，去商業(yè)化；
互動(dòng)，親民幽默以及承擔社會(huì )責任是戶(hù)外廣告內容形式的主要方向。
利用高科技，就是在戶(hù)外廣告形態(tài)設計中充分將當代新的科學(xué)技術(shù)成果轉化為廣告“語(yǔ)言”，如近年興起的LED、投影、編程互動(dòng)、觸摸大屏幕等新技術(shù)在戶(hù)外廣告中得到廣泛應用，博得喝彩聲。隨著(zhù)科技日新月異的進(jìn)步，會(huì )有更多新技術(shù)出現，戶(hù)外廣告要一直敞開(kāi)大門(mén)，擁抱新技術(shù)并與之結合（見(jiàn)圖十、圖十一）。
增加藝術(shù)性和去商業(yè)化是一個(gè)一致的目標，商品經(jīng)濟的概念在中國已經(jīng)不如三十年前具有革命性和進(jìn)步意義，相反，在城市生活中，人們已經(jīng)越來(lái)越看淡和回避過(guò)度商業(yè)的氣氛或空間，而更注重藝術(shù)與高雅品質(zhì)帶來(lái)的新生活方式，在戶(hù)外廣告內容與畫(huà)面設計中，始終要有藝術(shù)水準這一把尺子作為衡量標準。
互動(dòng)、親民與幽默也是當代戶(hù)外廣告應具備的品質(zhì)，尤其在當代工作與生活強競爭、高壓力時(shí)期，在城市中能看到互動(dòng)、親民與幽默的戶(hù)外廣告將會(huì )贏(yíng)得匆匆走過(guò)市民們的會(huì )心微笑，這是城市應有的包容與接納（見(jiàn)圖十二、圖十三）。
