城市當中的火災大多數為偶發(fā)性，隨著(zhù)現代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災的發(fā)生率也在逐年提高，尤其是國內群眾對于火災的防控知識了解較少，消防部隊的宣傳工作能力有限，導致火災頻發(fā)。消防宣傳海報是消防部隊的下面是小編為大家整理的海報宣傳設計【五篇】【完整版】,供大家參考。
海報宣傳設計范文第1篇
城市當中的火災大多數為偶發(fā)性，隨著(zhù)現代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災的發(fā)生率也在逐年提高，尤其是國內群眾對于火災的防控知識了解較少，消防部隊的宣傳工作能力有限，導致火災頻發(fā)。消防宣傳海報是消防部隊的主要宣傳方式之一，其通過(guò)紙質(zhì)海報、網(wǎng)絡(luò )海報、宣傳冊海報等多種方式進(jìn)行，主要是對各類(lèi)防火和逃生知識進(jìn)行宣傳。
二、消防部隊宣傳海報的美術(shù)設計
現代人的欣賞標準已經(jīng)發(fā)生了較大的轉變，尤其是對于宣傳海報來(lái)說(shuō)，傳統的消防宣傳海報過(guò)于刻板和單一，已經(jīng)無(wú)法吸引現代人的注意力。因此，必須運用現代美術(shù)設計理念，對消防部隊宣傳海報進(jìn)行革新，提高其宣傳作用。
（1）美術(shù)視覺(jué)符號的應用。
在現代美術(shù)設計當中，其對于視覺(jué)符號的重視度非常高，利用平面上的各種視覺(jué)元素向觀(guān)看者傳達設計者所要表達的信息。其基本構成元素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩和空間等，在美術(shù)設計理念下的宣傳海報的視覺(jué)符號必須鮮明，而傳統的消防符號本身的色彩對比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊宣傳海報的美術(shù)設計理念。在宣傳海報當中一般將與消防有關(guān)的物品用紅色進(jìn)行表示，如滅火器、消防水帶等，同時(shí)對于部分危險品和易燃品的禁止存放標識也是利用紅色進(jìn)行標記，而最典型的“當心火災”標識則是利用明黃色標識，有關(guān)于安全出口、疏散通道等。有關(guān)于逃生出口、經(jīng)濟通道等的表示則以綠色進(jìn)行標注，這與中國人傳統生活中的“紅停綠行”習慣有一定的聯(lián)系。
（2）消防部隊宣傳海報的標志性特征。
首先，宣傳海報本身必須具有較強的識別功能，與其它種類(lèi)的宣傳海報能夠更加容易被區分開(kāi)。這要求在開(kāi)展美術(shù)設計時(shí)必須重點(diǎn)突出“消防宣傳”在海報整體中的形象。例如，在設計時(shí)，可以將火災的主體放于海報的上端，可通過(guò)漫畫(huà)或實(shí)景照片進(jìn)行展示，直接顯示出該副海報是與火災有關(guān)，在下端可以設計消防員救火或火災逃生方法等圖像和文字宣傳標識。需要注意的是，消防部隊的宣傳海報不一定每次都需要將“消防宣傳”四個(gè)字放在主要位置，這樣會(huì )造成海報版面浪費，同時(shí)也會(huì )引起審美疲勞，不利于整體宣傳工作，應該將這種盲目的設計理念摒棄，通過(guò)海報本身的識別特性突出其內容。其次，其具有象征性特征。這一特征主要是與消防部隊本身的色彩有關(guān)，各國的消防部隊車(chē)輛和標識的主體顏色均為紅色，而這種象征已經(jīng)深入人心。因此，在海報的美術(shù)設計當中不必要為了尋求創(chuàng )新而放棄這種主體象征，而是應該在海報的版面上對其進(jìn)行突出?？梢酝怀?ldquo;火”所占的比例，也可以突出消防標識在海報中所占的比例，充分運用紅色這種消防象征。第三，消防宣傳海報本身與其它商家的宣傳海報有著(zhù)本質(zhì)的區別，要求在設計時(shí)要保證其內容的直觀(guān)性和間接性，不需要多余的內容，全部的版面均要突出消防宣傳的目的。為了滿(mǎn)足現代人的需求，應將海報主體設定為圖片，在圖片下端或周?chē)鷺俗⑸衔淖?，利用圖片來(lái)吸引群眾觀(guān)看，然后再通過(guò)文字進(jìn)行主要宣傳，提升宣傳效率。
三、消防部隊宣傳海報美術(shù)設計的媒介
美術(shù)設計本身是自由的，因此在設計消防部隊宣傳海報時(shí)也不能為傳統的設計理念和媒介所束縛，當然同時(shí)也要對傳統媒介進(jìn)行傳承和發(fā)展。首先，紙質(zhì)宣傳海報是最常見(jiàn)的形式，也是目前應用最廣泛的形式。對這類(lèi)宣傳海報媒介的設計要突出“新”，抓住現代人對消防知識新的關(guān)注點(diǎn)，如商場(chǎng)火災逃生、小區火災預防等。盡量多采用漫畫(huà)的形式進(jìn)行展現，因為漫畫(huà)較為輕松明快，符合現代人的審美觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)也能夠吸引更多年輕人的注意力。而且漫畫(huà)能夠對主題形象進(jìn)行夸張的突出，加之色彩的運用，能夠讓人更好地對火災預防工作進(jìn)行聯(lián)想和記憶。其次，是戶(hù)外廣告墻?，F代的廣告墻美術(shù)設計范圍更廣，并且能夠利用人們所熟知的其它產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。例如，王老吉本身的宣傳廣告為“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好與消防宣傳相吻合，因此可以通過(guò)王老吉廣告墻的形象進(jìn)行加工，進(jìn)而得到消防部隊自己的宣傳海報。同時(shí)，為了突出消防宣傳海報簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，還可以利用漢字形象進(jìn)行美術(shù)設計。例如，滅火的“滅”字，可以將“火”上的一橫替換成滅火器，這樣直接突出了滅火器在消防當中的作用，同時(shí)將滅火器的圖形設定為真實(shí)圖片并放大，不僅增加了群眾對消防器材的認知，還突出了滅火器在消防工作中的重要性。第三，互聯(lián)網(wǎng)宣傳海報。這種消防宣傳海報媒介是由于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而出現的，其可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行快速傳播，也成為現代消防宣傳的主要方式。對其進(jìn)行美術(shù)設計時(shí)可以引入網(wǎng)絡(luò )游戲海報的設計理念，突出主體宣傳內容，并加入計算機特效修飾，可以吸引更多年輕人的目光。還可以采用影視宣傳海報的設計形式，通過(guò)疊加圖片、背景模糊化處理、色彩運用等突出宣傳中心。
四、結語(yǔ)
海報宣傳設計范文第2篇
根據校園活動(dòng)比較多這個(gè)特點(diǎn)，廣東實(shí)驗中學(xué)海報設計課程（藝術(shù)必修課程）從每個(gè)班級選報5名喜歡海報設計的學(xué)生作為學(xué)員，進(jìn)行每周一節，每學(xué)期18～20節的海報設計課程教學(xué)。課程內容分為四部分：海報設計基礎知識教授；
海報設計基本技法教授；
實(shí)踐課程教授；
作品自評、展覽環(huán)節。此四個(gè)環(huán)節涵蓋了海報設計的理論到實(shí)踐的全過(guò)程，在分類(lèi)教學(xué)過(guò)程中根據每個(gè)學(xué)員的特點(diǎn)開(kāi)展教學(xué)。課程在2004～2013年間逐漸成熟并形成了固定的教學(xué)環(huán)境，為學(xué)校的社團節、體育節、藝術(shù)節、科技節等大型活動(dòng)提供了一批又一批很好的宣傳海報成品（如圖1）。
結合多年的課程開(kāi)發(fā)實(shí)踐，筆者認為海報設計課程對校園文化建設有著(zhù)重要的促進(jìn)作用。
一、提升校園活動(dòng)的宣傳力度
在海報設計課程沒(méi)有開(kāi)設之前，校園活動(dòng)的海報大多色彩單一，設計缺乏新意。白紙黑字或紅紙黑字，動(dòng)漫人物加標題等沒(méi)有設計風(fēng)格，這樣的海報或者宣傳單對讀者來(lái)講簡(jiǎn)直是一種視覺(jué)污染。過(guò)去的大字報時(shí)代已經(jīng)不存在了，21世紀的人們進(jìn)入讀圖時(shí)代，來(lái)也匆匆、去也匆匆是大多數人工作學(xué)習特點(diǎn)，所以要想在短時(shí)間內留住讀者的目光，讓讀者記住你的海報，就必須改變海報設計的風(fēng)格和制作技法。以體育節海報為例，根據課堂理論和實(shí)踐技能的培訓，學(xué)生們在體現體育運動(dòng)方面學(xué)會(huì )變單一的人物動(dòng)態(tài)到局部代替整體的效果（如圖2），從單一的動(dòng)漫風(fēng)格到形式多樣的復古風(fēng)、現代風(fēng)和歐美風(fēng)格的特點(diǎn)（如圖3）。技巧的提升和風(fēng)格的轉變，讓整個(gè)校園變得更有視覺(jué)沖擊效果和藝術(shù)氛圍，很多師生情不自禁地在海報前駐足觀(guān)看，拍照留念，發(fā)微博、微信等。師生在茶余飯后也開(kāi)始討論著(zhù)這些有新意、有創(chuàng )意的海報，這樣的傳播形式帶來(lái)的是更好的宣傳效應，從而提升了活動(dòng)宣傳的力度，加強了師生之間的交流，促進(jìn)了校園文化的建設。
二、提高師生們的審美情趣
海報設計課程在開(kāi)設的時(shí)候在知識與技能方面著(zhù)重海報的分類(lèi)、特點(diǎn)以及構成要素；
在過(guò)程與方法上著(zhù)重從對比分析―引導觀(guān)察―啟發(fā)點(diǎn)撥―設計制作等環(huán)節下功夫，每節課解決一個(gè)問(wèn)題，讓實(shí)踐檢驗理論；
在培養情感態(tài)度價(jià)值觀(guān)上，著(zhù)重個(gè)性引導，鼓勵多種嘗試，讓學(xué)生根據生活中的細節來(lái)入手尋找創(chuàng )意點(diǎn)。這樣產(chǎn)生的作品會(huì )給讀者帶來(lái)強烈的共鳴，這些共鳴會(huì )讓學(xué)生在討論一張海報的時(shí)候延伸出一些海報設計方面的知識，甚至上網(wǎng)查詢(xún)與其相關(guān)的信息。這種延伸在某種程度上就給讀者帶來(lái)一定的海報知識和審美情趣的提高。比如藝術(shù)節海報的設計制作，課程設計著(zhù)重在有關(guān)藝術(shù)元素的方面提高設計者的設計理念，從生活細節中找靈感，從生活元素中發(fā)現創(chuàng )意，從而建立設計者和讀者之間的信息鏈接，產(chǎn)生更大的共鳴。在共鳴的基礎上，師生們享受到了審美情趣，提高審美品位（如圖4）。
三、增加校園文化的藝術(shù)氛圍
海報宣傳設計范文第3篇
在宣傳品牌或企業(yè)產(chǎn)品的平面設計中為了達到強化宣傳內容吸引消費者的目的，都會(huì )對字體進(jìn)行夸張、明暗、增刪筆畫(huà)、形象裝飾等處理，以豐富的想象力對字體進(jìn)行解構和重構，形成新的字形以強化文字特征。藝術(shù)字體在設計中往往不是進(jìn)行單一字形的美化，而是對一條宣傳標語(yǔ)或產(chǎn)品名稱(chēng)等文字信息進(jìn)行整體風(fēng)格的設計和裝飾，這樣更能傳達出設計的內容和信息，具有強烈的視覺(jué)效果和感染力。文字的首要功能是傳遞信息，而藝術(shù)字體獨特的視覺(jué)特征則可以使信息表達的更加準確和形象，能夠使信息和藝術(shù)設計完美融合和統一，有助于提高設計作品的表現力和視覺(jué)感染力。
2藝術(shù)字體在促銷(xiāo)海報中的具體應用
促銷(xiāo)海報具有制作成本低、效果持續時(shí)間長(cháng)、簡(jiǎn)單易操作及宣傳內容多樣性等特征。作為一種商業(yè)性廣告，促銷(xiāo)海報能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷(xiāo)活動(dòng)等經(jīng)濟信息，在現代多樣化的傳播手段和方式中占據重要地位。因此，對于促銷(xiāo)海報的設計要追求更新穎和個(gè)性化的視覺(jué)效果。應用合理巧妙形式獨特的藝術(shù)字體是促銷(xiāo)海報設計成功的關(guān)鍵：
2.1手寫(xiě)書(shū)法形態(tài)的藝術(shù)字
手寫(xiě)書(shū)法體是經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國的書(shū)法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷(xiāo)海報設計中，為了達到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì )借用藝術(shù)化的書(shū)法字體，通過(guò)書(shū)法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書(shū)寫(xiě)抑揚頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現。書(shū)法作為中國優(yōu)秀傳統文化的結晶，在中國人民的心中具有極高的地位，在國際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷(xiāo)海報中借助藝術(shù)加工處理的書(shū)法字體更能夠吸引消費者的關(guān)注。在一些中國民族化特征商品的宣傳設計時(shí)，手寫(xiě)的書(shū)法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷(xiāo)展示海報中的應用更加廣泛。
2.2圖形化藝術(shù)字的應用
著(zhù)名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀(guān)點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫(huà)”。對于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫(huà)的圖形都與文字有著(zhù)很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉變?yōu)楣P畫(huà)構成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設計的形式運用到促銷(xiāo)海報設計中去。漢字以圖形化的字體形式運用到促銷(xiāo)海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀(guān)賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺(jué)化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據漢字表意的特征，還可以對字體進(jìn)行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷(xiāo)海報又是為了傳遞商家的促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì )選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語(yǔ)相結合，以營(yíng)造歡快的促銷(xiāo)氛圍。
2.3數碼特效藝術(shù)字的應用
計算機軟件的不斷發(fā)展和廣泛應用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結構形態(tài)的基礎上，通過(guò)計算機軟件可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷(xiāo)海報的視覺(jué)沖擊力，給人強烈的視覺(jué)震撼；
對字體進(jìn)行局部或部分筆畫(huà)的夸張變形，突出顯示所要傳遞內容和信息的部分，通過(guò)強烈的反差和對比提升促銷(xiāo)海報的形式美感；
通過(guò)對字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費欲望。再就是利用軟件對不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統一整體的視覺(jué)象征圖形，突出促銷(xiāo)海報的中心主題和內容。
3藝術(shù)字體應用發(fā)展方向
姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷(xiāo)海報的設計增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運用不合理或是字體的設計與所示內容不貼切反而會(huì )降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷(xiāo)海報中對于藝術(shù)字體的應用應該遵循一定的規律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應有的作用。首先，促銷(xiāo)海報設計中的藝術(shù)字體應該具有易識別性，因為促銷(xiāo)海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨創(chuàng )性設計，要根據商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內容來(lái)創(chuàng )造獨具特色的字體，給人與眾不同的視覺(jué)刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達。再次就是內容與形式的統一，藝術(shù)字體設計要服務(wù)于文字內涵的傳達，符合畫(huà)面整體所要表現的氛圍以及商家所理想的宣傳效應。促銷(xiāo)海報中的藝術(shù)字體設計應該謹慎選用，不可一味追求視覺(jué)效果，也不能只顧字體的美觀(guān)，還要與海報設計的中心主題相結合，選用適當的藝術(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
4結束語(yǔ)
海報宣傳設計范文第4篇
【關(guān)鍵詞】電影海報；
功能；
審美
中圖分類(lèi)號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0276-01
電影海報是電影宣傳的重要途徑，它除了對電影進(jìn)行造勢、宣傳之外，也是對電影的一種詮釋?zhuān)鼙磉_電影蘊含的哲理、內涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報能以其真實(shí)的感受與美的感召力，表現其不可抗拒的宣傳力，給觀(guān)眾留下豐富的想象。同時(shí)，電影海報又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢達到像刊物封面一樣的效果，使觀(guān)眾對電影產(chǎn)生第一影響。就電影海報的重要意義，本文將對其功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
“海報”一詞源于上海。在封建社會(huì )，人們把表演行業(yè)稱(chēng)之為“下?！?，后來(lái)把張貼在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫(huà)稱(chēng)之為“海報”。宣傳電影的宣傳畫(huà)被稱(chēng)之為“電影海報”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類(lèi)海報重要的組成部分。
電影海報基本上與電影同時(shí)產(chǎn)生。電影誕生時(shí)，為了對電影的放映信息進(jìn)行公告，人們用油漆在木板上寫(xiě)上電影的放映信息，這樣簡(jiǎn)單的方式可以說(shuō)是電影海報的雛形。不久，法國的招貼畫(huà)家朱爾斯?查爾特將海報與電影相結合，把這種新的藝術(shù)風(fēng)格引入到電影海報中，他的這種電影海報形式的創(chuàng )新，對電影商業(yè)有著(zhù)重大的影響。真正意義上的電影海報可以說(shuō)是在這個(gè)時(shí)候形成的，因此朱爾斯?查爾特也被人們稱(chēng)為“電影海報之父”。由于當時(shí)經(jīng)濟發(fā)展比較落后，相當多的人沒(méi)有接受過(guò)文化教育，因此那個(gè)時(shí)代的電影海報，顏色都比較鮮艷，畫(huà)面活潑，文字運用較少。
20世紀初期，隨著(zhù)電影事業(yè)的發(fā)展，人們開(kāi)始喜歡電影中的故事情節。這個(gè)階段的電影海報風(fēng)格變得諧謔。海報的宣傳大大增加了電影的銷(xiāo)售，利潤的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報，電影海報變成了一個(gè)新的行業(yè)，專(zhuān)門(mén)制作電影海報的公司也隨之誕生。最初的電影海報規格為28×42英寸，后來(lái)改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報的格式上也有了明確的要求，必須標注電影公司的名稱(chēng)、電影片名和主要情節，有的海報還會(huì )印上電影的結局。電影公司對海報也有非常嚴格的審核標準。由于當時(shí)的技術(shù)落后，海報的顏色比較單調，僅有兩三種，后來(lái)又在海報中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導整部電影成敗的關(guān)鍵。
隨著(zhù)電影的繁榮發(fā)展與技術(shù)的不斷提高，人們對電影海報的設計更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設計更加自由靈活。特別是電腦的運用使海報設計更加鮮活生動(dòng)起來(lái)。一些電影廠(chǎng)把海報的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現了很多的墊字海報。這些海報被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報的顏色、藝術(shù)性和制作細節方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。
宣傳功能是電影海報最基本的功能，也是海報誕生的基本目的。電影海報是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關(guān)重要的作用。電影海報具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過(guò)程中是不可替代的重要途徑。
當今的電影海報已經(jīng)不單純是一種宣傳工具了，它作為一項獨立的行業(yè)也具有著(zhù)非常強烈的藝術(shù)性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了激烈的競爭。這就無(wú)形當中提高了對電影海報的要求。一份成功的電影海報不僅要緊扣主題，還要有獨特的創(chuàng )意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達到瞬間抓住觀(guān)眾的效果。這就要求海報本身的藝術(shù)性、空間的設計、色調、突出的主題等，每一個(gè)細節都要環(huán)環(huán)相扣。
電影海報發(fā)展到今天已經(jīng)不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達到觀(guān)眾對美的要求外，還要讓它具有獨特的文化內涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會(huì )發(fā)展的產(chǎn)物，是每個(gè)不同社會(huì )時(shí)期的縮影，反應的是這個(gè)時(shí)代的社會(huì )環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術(shù)與現實(shí)結合的產(chǎn)物。一份成功的電影海報就是要展示出電影的文化內涵，展示出電影的靈魂。
電影海報不僅是電影的宣傳載體，同時(shí)也是藝術(shù)文化相融合的完美體現。電影海報的功能即相輔相成又相互統一。在未來(lái)電影的發(fā)展中，海報依舊與電影是一個(gè)統一體，同時(shí)也是溝通電影與世界的一個(gè)重要窗口。
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海報宣傳設計范文第5篇
摘要電影海報作為電影宣傳工具的一種,其文化元素在信息傳達的表現中占據著(zhù)主要的地位,如果僅僅依靠單純的文字效果則非常受限制,那么作為電影海報設計的主要手段,視覺(jué)傳達設計則有義務(wù)承擔更多的文化元素傳播責任。
關(guān)鍵詞:電影海報文化元素劇情性展示
中圖分類(lèi)號:J905文獻標識碼:A
海報是電影宣傳中最主要的表現形式,是大家比較熟悉的一種視覺(jué)傳達設計形式,在歐美國家也稱(chēng)招貼畫(huà)。招貼畫(huà),顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫(huà),由于幅面大于報紙廣告和雜志廣告,更能引起注目。日本美術(shù)家栗津喜之說(shuō):“海報是無(wú)聲之宣傳?！焙笠蚱涓挥袆?chuàng )意的構思、生動(dòng)的藝術(shù)形象、強烈的視覺(jué)效果而極具吸引力。電影海報不僅是大眾獲取電影信息的窗口,也是設計師對審美追求的文化價(jià)值觀(guān)念之體現。
時(shí)代所具有的新特征和文化現象,在電影海報設計上會(huì )有不同的表現方式,海報設計一定要順應時(shí)代的發(fā)展,表達上充分運用新手段、新方法來(lái)達到時(shí)代對電影海報設計的要求。審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件,同樣是時(shí)代對電影海報設計審美的要求。新時(shí)代的電影海報設計,尤其是具有積極藝術(shù)意義和社會(huì )意義的海報作品,必將在高層次上展現出人的內在精神與心靈的自由。最為主要的是要表現出影片的文化訴求,深刻展示電影海報的文化元素。通過(guò)文化元素的構建,實(shí)現電影海報的文化傳播功能。
一“中國化”的視覺(jué)傳達豐富了電影海報的平面設計
20世紀七八十年代,傳統文化中的國畫(huà)、工藝美術(shù)以及少數民族裝飾藝術(shù),對電影海報的民族性頗具影響。中國傳統繪畫(huà)粗略分為寫(xiě)意和工筆兩大類(lèi),前者重在意境,用極簡(jiǎn)筆墨勾勒出物象的形神;后者運用工整、縝密、細致的技法來(lái)描繪物象。傳統的中國電影海報的視覺(jué)傳達很“中國化”,而且她的作用在于迅速吸引眼球、傳遞信息,同時(shí)也要具備藝術(shù)審美,符合中國人傳統的審美觀(guān)念。
中國寫(xiě)意繪畫(huà)要求筆墨簡(jiǎn)單且形神兼備,寥寥數筆便表現出物象特點(diǎn)以及現場(chǎng)氛圍狀況。電影《小街》海報即是此例,一個(gè)人物頭像僅用去些許筆墨,簡(jiǎn)單、醒目的筆墨語(yǔ)言,黑白相間的虛實(shí)對比,形成一種強烈的視覺(jué)沖擊力。同時(shí),這種傳統繪畫(huà)方式也易于拉近與中國觀(guān)眾的距離,因為受眾在迅速接受電影內容的宣傳中,容易產(chǎn)生審美性共鳴。
對于中國戲曲電影,借鑒傳統繪畫(huà)方式進(jìn)行電影海報設計,可以起到事半功倍的效果。二者皆為中國傳統藝術(shù)珍品,講求簡(jiǎn)約以及意境悠遠,在設計中通過(guò)國畫(huà)筆墨的“氣韻生動(dòng)”,可以達到兩種藝術(shù)形式在審美取向上的精神性共鳴。這種扎根于民間的文化元素,既可以迅速傳播電影信息,而且可以通過(guò)海報的形式使人們得到某種程度的精神需求,同時(shí)在電影海報的平面設計中,這種很“中國化”的設計,確實(shí)具有不可替代的文化作用與信息告知力。
二“另類(lèi)”的設計效果傳播中國民間文化
在電影海報設計中,工藝美術(shù)中的版畫(huà)和剪紙藝術(shù),也成為頗具中國特色的設計元素。版畫(huà)是以“版”作為媒介,進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng )作的一種藝術(shù)形式。20世紀二三十年代,魯迅倡導的新木刻運動(dòng)在文藝界產(chǎn)生了廣泛影響,他們在理論上吸收了來(lái)自歐洲版畫(huà)界,諸如麥綏萊勒和珂勒惠支的藝術(shù)思想,以及當時(shí)蘇聯(lián)版畫(huà)界的革命主義精神,于是中國版畫(huà)界成為“左聯(lián)”活動(dòng)的一個(gè)重要領(lǐng)域。
在抗日宣傳中,他們將版畫(huà)視作革命斗爭的有力武器。電影海報《紅色娘子軍》以木刻版畫(huà)的形式,著(zhù)力刻畫(huà)了娘子軍的颯爽英姿;80年代《聶耳》和《早春二月》的電影海報設計,也都取得了木刻版畫(huà)的藝術(shù)效果,令人印象深刻。
剪紙作為中國最為古老的民間美術(shù)之一,至今仍在民眾中擁有影響力。早期的剪紙多見(jiàn)于喪葬以及祭祀儀式,發(fā)展至今,已成為一種產(chǎn)生廣泛影響的民俗藝術(shù)。剪紙講究圖案式構圖、虛實(shí)相間以及明暗的強烈對比,這一藝術(shù)形式被電影海報所借鑒,設計的民族性愈發(fā)強烈。
基于民間故事拍攝而成的電影《白蛇傳》,它的電影海報采用民間剪紙設計元素,取得了良好的視覺(jué)效果。一方面,剪紙藝術(shù)為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn),易于為受眾接受;另一方面,剪紙與民間故事在審美上具有相通性,民俗藝術(shù)賦予民間故事以更多傳奇性因素,頗具吸引力。這種視覺(jué)傳達效果不僅在一定層次上滿(mǎn)足了民間文化繁榮的需要,而且在整個(gè)傳播過(guò)程中也使電影海報宣傳更加形象,人們對電影海報宣傳內容的記憶加深。
中國是一個(gè)多民族國家,因而民族裝飾類(lèi)圖案也經(jīng)常出現在電影海報設計中,成為一個(gè)亮點(diǎn)。由于地域廣闊,各地民族風(fēng)俗習慣亦有差異,于是別具風(fēng)情的民族性裝飾類(lèi)圖案可以獲得更多關(guān)注,并發(fā)揮藝術(shù)審美的功用。在電影海報《金銀灘》中,設計師手繪了少數民族典型服飾,不但符合劇情需要,也起到吸引眼球的作用。電影海報《相約在鳳尾竹下》傳遞出濃郁的苗族風(fēng)情,不僅適合少數民族影片的內容宣傳,在藝術(shù)審美上更是獲得了相當成功。
通過(guò)以上論述,可以得出結論,這種類(lèi)似“另類(lèi)”的民間文化元素,在電影海報的視覺(jué)傳達效果中具有非常名的作用。而整體表現的文化元素,在一定意義上已經(jīng)代表了一種海報文化的形成,與此同時(shí),這種文化在民間的認可則更加廣泛。
三電影海報設計中的視覺(jué)文化手法
“海報是無(wú)聲之宣傳”,海報因其富有創(chuàng )意的構思、生動(dòng)的藝術(shù)形象、強烈的視覺(jué)效果而極具吸引力。但是,寓意與其中的文化手法也必然構成了相當的藝術(shù)感染力,調動(dòng)形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺(jué)效果,使它的畫(huà)面具有較強的視覺(jué)中心,應力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設計特點(diǎn)。筆者從下面從幾個(gè)方面簡(jiǎn)單談?wù)勲娪昂笤O計中視覺(jué)表現文化手法。
1、劇照:最有力的文化載體
用劇照來(lái)進(jìn)行視覺(jué)文化表達是用得最多最傳統的電影海報設計方法。在電影《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的系列海報中,其中一幅是全家福劇照,皇后(鞏俐)和皇上(周潤發(fā))坐前排,后面站著(zhù)三個(gè)皇子(中為周杰倫),利用這樣一幅劇照,便把電影中的最耀眼的三個(gè)大明星展示出來(lái),通過(guò)人物編排位置,各個(gè)人物情態(tài)傳達出電影的基本情節信息,同時(shí)展示出奢華的電影場(chǎng)景,給人留下極為深刻的印象,可謂一箭雙雕?？梢?jiàn)劇照雖然是最簡(jiǎn)單的海報視覺(jué)表現手法,但是它不僅能介紹到劇情,還能展示出人物,顯示出場(chǎng)景,可謂最有效、最直觀(guān)的視覺(jué)表現手法。當然,這種樣式的設計對圖像的要求比較高,不僅需要好的圖片、照片,還需要較好的攝影技術(shù)和運用電腦和其他手段對圖形進(jìn)行組合構成的能力。展示劇照在意識形態(tài)上最為大眾所接受,突出了設計的大眾化特征及海報設計的社會(huì )效應,同時(shí)也注重了影視文化或者民間文化的一種自然擴張。
2、人物:增加人文情愫
電影《被告三杠爺》的海報中,突出展示了三杠爺的老村長(cháng)形象,從海報中能感覺(jué)到主角的角色形象,繼而在觀(guān)眾中創(chuàng )造了其形象并擴展了角色影響力。由以上兩個(gè)例子可以看出,海報中展示人物的視覺(jué)表現手法,一方面可以成功的利用演員的明星效應,另一方面也是一種在塑造電影人物形象、創(chuàng )造電影影響力的重要方法。
3、場(chǎng)景:烘托文化載體與設計的關(guān)聯(lián)性
在電影《十面埋伏》的海報宣傳中,設計者頗為頻繁地運用了場(chǎng)景,在創(chuàng )作設計的同時(shí),設計者不僅注重海報宣傳的美感傳播,更加注重一種地域文化的接近性,使受眾在享受藝術(shù)設計的同時(shí),能勾起對電影作品的神往。通過(guò)場(chǎng)景的設置引發(fā)觀(guān)眾對海報宣傳的印象,同時(shí)也通過(guò)色彩、地域等文化因素的接近性,更好地傳播了影片的人文性。
一張海報必須要解決三個(gè)問(wèn)題:一是海報設計必須有觀(guān)賞性,二是能迅速地傳達視覺(jué)信息,三是吸引觀(guān)者視線(xiàn),使之與海報產(chǎn)生聯(lián)系。實(shí)際上,一幅好的海報作品同時(shí)融入了多個(gè)形式原理,它們是既對立又統一地共存于一個(gè)版面之中的。無(wú)論是怎么樣的表現手段,任何的海報設計在視覺(jué)傳達過(guò)程中都難以規避文化的影響力,或者說(shuō)是文化對其的影響。只有將視覺(jué)傳達設計的文化語(yǔ)言通過(guò)設計手法、通過(guò)文化載體、通過(guò)文化元素表現出來(lái),才能使視覺(jué)傳達設計中的文化手法得到各個(gè)家廣泛的認可與肯定。
四電影海報設計中的色彩文化
進(jìn)入90年代中期以后,中國電影海報的設計基本上靠電腦合成,這已經(jīng)與國外“接軌”了。電影海報作為一種視覺(jué)傳達藝術(shù),它的主要目的是吸引眼球、引起觀(guān)眾對影片的觀(guān)看欲望。一張好的電影海報還應該是一件獨立的藝術(shù)作品,甚至要超越這部電影本身的觀(guān)賞性。與大多數的粗制濫造、乏善可陳相比,個(gè)別影片的海報設計還是很成功的,比如《英雄》系列海報。
首先是風(fēng)格鮮明、個(gè)性突出。與當今多數電影海報的設計好萊塢化、沒(méi)有民族特性相比,《英雄》海報的民族裝飾特征十分明顯。這些海報的設計還體現了張藝謀一貫的色彩主張(尤其是張曼玉和章子怡那兩張),使人一看就知道這是一部中國電影,一部張藝謀的電影。
其次,它引人入勝、吸引眼球。很多人不喜歡《英雄》這部電影,但很多人喜歡它的海報。不管我們怎么評價(jià)這部電影,這組電影海報的設計還是成功的。這套海報是《英雄》的制片方新畫(huà)面影業(yè)公司,匯集八種發(fā)行時(shí)所用的原版海報,縮印至八開(kāi),裝在封套里作為禮品贈送,一般不易獲得。封套正面的設計最為豪華,是發(fā)行時(shí)使用最多的一版海報。俄羅斯、法國、德國、西班牙等國發(fā)行該片時(shí),均采用此畫(huà)面。這個(gè)畫(huà)面也被DVD及電影原聲CD作為封面廣泛使用。
在電影海報設計中利用色彩文化大做文章的還有《紅高粱》、《十面埋伏》等影片,我們不得不在欣賞優(yōu)秀影片的同時(shí),去關(guān)注來(lái)自中國古典文化中的色彩文化,這種色彩表現恰恰是具有傳統的文化元素的,不能單一地去評價(jià),而這種藝術(shù)蛻變的本身就是視覺(jué)傳達設計藝術(shù)的一次升騰。
五技術(shù)語(yǔ)言條件下的文化載體運用
發(fā)展到上個(gè)世紀90年代,中國電影海報設計多采用電腦三維技術(shù)與攝影圖片結合的方式,這一階段的時(shí)代創(chuàng )新仍在積極探索中。告別了傳統手繪的設計方法,設計師需要在國際性圖像語(yǔ)匯中找到自身的民族性?xún)群?正如七八十年代的努力探索一樣,在新世紀中以民族性姿態(tài)走向世界影壇。
在這個(gè)過(guò)程中,我們則需要在視覺(jué)傳達設計的過(guò)程中,注重多元文化與技術(shù)語(yǔ)言的運用。通過(guò)顏色,模糊的技術(shù)手段,甚至三維動(dòng)畫(huà)等手段設計的電影海報,在很大程度上書(shū)寫(xiě)了中國電影海報的文化發(fā)展歷程,同時(shí)也更注重民間文化、外在文化與文化回歸的文化多元素在海報設計中的應用。整個(gè)設計的視覺(jué)傳達則更加明了、簡(jiǎn)潔,但是其文化寓意則更加深刻,也更加理性!
縱觀(guān)電影海報視覺(jué)傳達發(fā)展歷程,從手繪階段到電腦設計時(shí)代,這一藝術(shù)形式越來(lái)越需要設計師具備專(zhuān)業(yè)性知識。電影海報設計開(kāi)始成為一個(gè)相對獨立的新興設計門(mén)類(lèi),文化的差異性注定其具備顯著(zhù)的民族性特征。因此,電影海報設計師只有立足文化傳統并沖破其束縛,方能在中西文化的激烈碰撞中,逐漸達到完善自身的最終目的。
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作者簡(jiǎn)介:
