近年來(lái)，河南省南陽(yáng)市切實(shí)將精神文明建設貫穿改革發(fā)展全過(guò)程、滲透社會(huì )生活各方面，出實(shí)招、辦實(shí)事、講實(shí)效，取得了明顯成效。特別是緊密結合培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，注重全市先進(jìn)典型的培育和選樹(shù)，引導推動(dòng)下面是小編為大家整理的2023年典型地區調研報告【五篇】【精選推薦】,供大家參考。
典型地區調研報告范文第1篇
近年來(lái)，河南省南陽(yáng)市切實(shí)將精神文明建設貫穿改革發(fā)展全過(guò)程、滲透社會(huì )生活各方面，出實(shí)招、辦實(shí)事、講實(shí)效，取得了明顯成效。特別是緊密結合培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，注重全市先進(jìn)典型的培育和選樹(shù)，引導推動(dòng)社會(huì )有取向、學(xué)習有目標、行為有準則，逐步培育了向上向善的文明風(fēng)尚。
創(chuàng )新宣傳學(xué)典型
為了提高典型感召力，增強典型宣傳社會(huì )效果，南陽(yáng)市不斷拓展宣傳渠道，創(chuàng )新宣傳手段。
立體化宣傳典型。定期舉辦道德模范表彰大會(huì )和全市感動(dòng)人物頒獎晚會(huì )，隆重表彰典型。發(fā)揮黨報黨刊主陣地作用，及時(shí)推出消息、通訊、評論；
發(fā)揮廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)各自?xún)?yōu)勢，制作電視專(zhuān)題片、微電影、人物專(zhuān)訪(fǎng)等，設立先進(jìn)人物專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，形成立體化宣傳態(tài)勢。在市縣鄉村設立善行義舉榜2萬(wàn)多個(gè)，建立先進(jìn)人物宣傳櫥窗6000多個(gè)，戶(hù)外廣告牌2000多個(gè)，加大社會(huì )宣傳力度。同時(shí)，廣泛組織志愿者深入社區、廣場(chǎng)、游園等場(chǎng)所，面對面宣傳先進(jìn)典型。
基層宣講典型。廣泛開(kāi)展道德模范基層巡講活動(dòng)，組織先進(jìn)典型走進(jìn)道德講堂，講感受、談心得，與群眾互動(dòng)交流。組織先進(jìn)人物事跡報告團在全市巡回報告，近三年來(lái)舉辦鄧州編外雷鋒團、南水北調移民精神、駐村干部周建奎等各類(lèi)英模群體、個(gè)人事跡報告團10多個(gè)，巡回報告600多場(chǎng)次。
藝術(shù)再現典型。組織開(kāi)展“道德模范故事匯文藝演出”活動(dòng)，從全市選出10余名道德模范，把他們的感人事跡創(chuàng )編成文藝節目，深入基層開(kāi)展巡回演出。充分利用各種藝術(shù)形式宣傳典型，近年來(lái)先后上映電視劇《好人老馬》、電影《士兵武文斌》，制作完成了電影《編外雷鋒團》等。話(huà)劇《源水情深》通過(guò)再現南水北調工程移民干部群眾感人事跡，有力地弘揚了大愛(ài)報國、忠誠擔當的移民精神，產(chǎn)生了強烈的社會(huì )反響。
研判推介樹(shù)典型
為了增強干部群眾對典型的認同，南陽(yáng)市在選樹(shù)典型過(guò)程中加強研判，注重體現時(shí)代感和層次性。
搞好分析研判。聘請中央駐豫新聞單位、省直主要新聞媒體記者以及社科理論專(zhuān)家擔任重大典型宣傳策劃研究員。定期召開(kāi)重大典型論證策劃會(huì )，從各地各單位推薦報送的典型中，研究討論能夠體現時(shí)代精神，彰顯社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的重要典型。通過(guò)策劃論證，近年來(lái)連續推出鄧州編外雷鋒團、“最美奶奶”柴小女、南水北調移民遷安先進(jìn)群體、抗震救災英雄武文斌等一批具有宣傳推廣價(jià)值的重大典型，收到良好的宣傳效果。
建立先進(jìn)典型數據庫。對各縣區、市直單位報送的典型，按照不同層次、內涵進(jìn)行分類(lèi)，并根據典型人物的事跡特點(diǎn)和社會(huì )影響力，建立先進(jìn)典型數據庫。對老典型進(jìn)行深挖掘，力爭彰顯時(shí)代精神；
對新選樹(shù)的重大典型，組織專(zhuān)題研討會(huì )，深入挖掘提煉其精神內涵，并組織記者深入一線(xiàn)采訪(fǎng)，做好深度報道。目前，南陽(yáng)典型數據庫共收集典型1000多人，選樹(shù)重要典型120人，基本達到層層有典型、行行出英模。
打造典型平臺。開(kāi)設網(wǎng)站欄目“南陽(yáng)英模群”，每月播發(fā)典型人物事跡。定期向省委宣傳部和中央新聞媒體推介先進(jìn)典型；
對已確定作為推薦宣傳的重要典型，在“南陽(yáng)”、“精彩南陽(yáng)”官方微博微信平臺進(jìn)行廣泛推送。
建立機制推典型
為了確保典型推選常態(tài)化，營(yíng)造崇尚典型的社會(huì )氛圍，南陽(yáng)市在實(shí)際工作中注重建立完善先進(jìn)典型推樹(shù)機制。
建立定期專(zhuān)題研究制度。市委市政府高度重視典型選樹(shù)工作，定期聽(tīng)取工作匯報并專(zhuān)題研究。市委常委會(huì )專(zhuān)門(mén)召開(kāi)會(huì )議，研究確立典型宣傳五項機制，即典型報送機制、研判篩選機制、推介上報機制、學(xué)習宣傳機制、典型工作激勵機制，并印發(fā)各單位各部門(mén)執行。
建立聯(lián)席會(huì )議落實(shí)制度。成立由市委宣傳部、市文明辦、市文廣新局、市各主要新聞媒體等部門(mén)組成的聯(lián)席會(huì )議，定期召開(kāi)先進(jìn)典型工作專(zhuān)題會(huì )，及時(shí)通報工作情況，安排部署階段性工作，共同研究、解決存在的突出問(wèn)題。
建立考評激勵機制。市委將典型宣傳工作納入全市科學(xué)高效發(fā)展績(jì)效評價(jià)“德治”工作中進(jìn)行考評。每季度末，對各縣區、市直部門(mén)典型線(xiàn)索報送情況進(jìn)行講評并通報；
每年年底，市委宣傳部進(jìn)行總結，對做出突出成績(jì)的單位、個(gè)人給予表彰。
建立關(guān)愛(ài)幫扶機制。市領(lǐng)導定期召開(kāi)英模人物座談會(huì )，傾聽(tīng)意見(jiàn)和建議，了解工作生活難題等。建立政府撫恤救助、社會(huì )捐助、見(jiàn)義勇為基金會(huì )獎勵等機制，開(kāi)展愛(ài)心捐助和各級文明單位幫扶活動(dòng)等，對生活困難英模人物進(jìn)行長(cháng)效幫扶。
注重推廣育典型
為了充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范帶動(dòng)作用，南陽(yáng)市不斷創(chuàng )新載體，組織開(kāi)展形式多樣的道德實(shí)踐活動(dòng)。
積極開(kāi)展典型評選活動(dòng)。全市組織開(kāi)展“感動(dòng)人物”、“道德模范”等各類(lèi)先進(jìn)人物推薦評選活動(dòng)，市縣鄉層層評選、推薦，廣大群眾將參與的過(guò)程變成了學(xué)習的過(guò)程。目前，全市已評選三屆道德模范，命名表彰了209人，各縣區也評選了一大批道德模范。同時(shí)，組織開(kāi)展“我推薦、我評議身邊好人”活動(dòng)，自2008年啟動(dòng)以來(lái)每月開(kāi)展一次，挖掘群眾身邊的凡人善舉。各行業(yè)相繼開(kāi)展勞動(dòng)模范、人民滿(mǎn)意的公務(wù)員、巾幗英雄、美德少年等先進(jìn)典型評選，從個(gè)人到群體性先進(jìn)典型不斷涌現。
廣泛開(kāi)展學(xué)雷鋒活動(dòng)。著(zhù)力引導鄧州編外雷鋒團以立足崗位學(xué)雷鋒為基礎，不斷創(chuàng )新形式，拓展內容，使學(xué)雷鋒活動(dòng)在全市扎實(shí)持久地開(kāi)展。當前，鄧州編外雷鋒團已由成立時(shí)的3個(gè)營(yíng)幾百人發(fā)展到16個(gè)營(yíng)5000多人。在其帶動(dòng)下，全市志愿服務(wù)團體、隊伍如雨后春筍般涌現，市民群眾參加志愿服務(wù)活動(dòng)的熱情高漲，注冊志愿者達到近10萬(wàn)人。
典型地區調研報告范文第2篇
一、總體要求
深入學(xué)習貫徹黨的十、十八屆三中、四中全會(huì )精神，深入學(xué)習貫徹系列重要講話(huà)精神，廣泛宣傳中央和省、市、區委關(guān)于開(kāi)展“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育的決策部署和工作情況，充分運用傳統媒體和新興媒體，通過(guò)新聞報道、言論評論、典型宣傳、專(zhuān)題專(zhuān)訪(fǎng)等形式，把握“時(shí)、度、效”，努力做到有計劃、有重點(diǎn)、有聲勢，加強正面宣傳和輿論引導，為專(zhuān)題教育健康有序開(kāi)展營(yíng)造良好氛圍。
二、宣傳重點(diǎn)
1、圍繞中央精神和省、市、區委部署開(kāi)展宣傳。宣傳中央關(guān)于開(kāi)展“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育的指導思想、目標要求和方法措施；
學(xué)習關(guān)于“三嚴三實(shí)”和專(zhuān)題教育的重要講話(huà)、重要指示精神；
宣傳區委貫徹中央和省、市委精神，結合實(shí)際作出的重大決策部署，做好有關(guān)重要會(huì )議和區委常委調研指導專(zhuān)題教育的報道。報道中央和省、市、區委有關(guān)專(zhuān)題教育重要安排、專(zhuān)題教育協(xié)調小組重點(diǎn)工作等情況。
2、圍繞主題主線(xiàn)開(kāi)展宣傳。重點(diǎn)圍繞“六查六看六整治”開(kāi)展宣傳工作，報道各級領(lǐng)導干部自覺(jué)踐行“三嚴三實(shí)”，在深化“”整治、鞏固和拓展黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)成果，在守紀律講規矩、營(yíng)造良好政治生態(tài)，在真抓實(shí)干、推動(dòng)改革發(fā)展穩定等方面的實(shí)踐舉措和有效做法。
3、圍繞進(jìn)展成效開(kāi)展宣傳。及時(shí)報道“四專(zhuān)題一強化”進(jìn)展情況和成效。按照時(shí)間節點(diǎn)，報道領(lǐng)導帶頭講專(zhuān)題黨課、開(kāi)展專(zhuān)題學(xué)習討論、組織專(zhuān)題調研、召開(kāi)專(zhuān)題民主生活會(huì )和組織生活會(huì )等情況；
報道強化整改落實(shí)和立規執紀，反映為官不嚴、為官不實(shí)、為官不為等問(wèn)題專(zhuān)項整治情況，反映領(lǐng)導干部立說(shuō)立行、邊學(xué)邊改，深入基層、解決實(shí)際問(wèn)題的情況，反映圍繞“三嚴三實(shí)”制度建設情況。要堅持實(shí)事求是，報道各參學(xué)單位服務(wù)群眾的重要舉措、生動(dòng)事例和實(shí)際成效，反映廣大干部群眾對專(zhuān)題教育的積極評價(jià)。
4、圍繞正反兩個(gè)方面典型開(kāi)展宣傳。宣傳各參學(xué)單位在專(zhuān)題教育中開(kāi)展的探索創(chuàng )新、形成的特色做法、總結的新鮮經(jīng)驗，示范引領(lǐng)全區專(zhuān)題教育健康有序開(kāi)展。結合紀念建黨94周年，宣傳一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和優(yōu)秀黨務(wù)工作者的先進(jìn)事跡，用身邊人身邊事教育干部。曝光一批“不嚴不實(shí)”的反面典型和嚴重違紀違法案件案例，發(fā)揮反面典型的警示警醒作用。
三、具體安排
（一）新聞宣傳
1、辦好專(zhuān)欄專(zhuān)題?？偨Y借鑒黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)宣傳的經(jīng)驗和做法，進(jìn)一步豐富內容、創(chuàng )新形式，在要聞、電視臺等媒體上，辦好“三嚴三實(shí)”專(zhuān)欄專(zhuān)題宣傳。開(kāi)設“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育特別報道、“三嚴三實(shí)”民情日記等專(zhuān)欄，采取以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結合的方式，綜合反映我區專(zhuān)題教育的工作部署、進(jìn)展動(dòng)態(tài)和特色成效。精心策劃選題，抓好重點(diǎn)報道、跟蹤報道和專(zhuān)題專(zhuān)訪(fǎng)，努力做到專(zhuān)欄每周有、專(zhuān)題不斷線(xiàn)。
2、強化評論言論。深入宣傳闡釋重要講話(huà)和指示精神，準確傳遞中央和省、市、區委部署和權威聲音。針對專(zhuān)題教育中出現的苗頭性、傾向性和潛在性問(wèn)題，及時(shí)糾偏指正，引導推動(dòng)專(zhuān)題教育健康深入開(kāi)展。重點(diǎn)在要聞重要版面、電視臺新聞專(zhuān)欄中及時(shí)刊發(fā)言論和配發(fā)短評。
3、宣傳先進(jìn)典型。適時(shí)推出一批先進(jìn)典型的專(zhuān)欄專(zhuān)訪(fǎng)。結合優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務(wù)工作者等評選，根據專(zhuān)題教育開(kāi)展情況，深入宣傳一批對黨忠誠、個(gè)人干凈、敢于擔當，身體力行踐行“三嚴三實(shí)”的先進(jìn)典型。
4、開(kāi)展輿論監督。聚焦“六查六看六整治”開(kāi)展輿論監督。針對黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)中的中央和省、市、區委專(zhuān)項整治任務(wù)和新查擺出來(lái)的“不嚴不實(shí)”問(wèn)題清單整改情況，針對為官不嚴、為官不實(shí)、為官不為等突出問(wèn)題的專(zhuān)項整改情況，通過(guò)主要媒體曝光一批頂風(fēng)違紀的典型案例，做好警示教育。
5、刊播公益廣告。充分運用報紙、廣播、電視等媒體資源，配合專(zhuān)題教育制作公益廣告，定時(shí)刊播。
（二）社會(huì )宣傳
依托群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)、創(chuàng )衛、十八運等既有戶(hù)外廣告陣地，以高炮、LED電子大屏、大型落地及樓宇廣告牌、墻體宣傳畫(huà)、噴繪廣告等形式開(kāi)展社會(huì )宣傳，做到內容準確，形式簡(jiǎn)潔美觀(guān)。
（三）網(wǎng)絡(luò )宣傳
創(chuàng )新宣傳形式和載體，善用新興媒體，協(xié)同報紙、電視、廣播等傳統媒體，營(yíng)造立體式全方位輿論氛圍。依托中國網(wǎng)、，在首頁(yè)開(kāi)設“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育特別報道專(zhuān)欄，及時(shí)報道開(kāi)展專(zhuān)題教育情況和廣大網(wǎng)民的積極反應。鼓勵各參學(xué)單位利用網(wǎng)站、微博、微信、手機報和公益廣告等開(kāi)展宣傳活動(dòng)，綜合運用多種媒體傳播手段，全方位開(kāi)展專(zhuān)題教育宣傳報道。
（四）對上宣傳
積極做好向中央和省、市級媒體推薦典型和提供稿件工作。組織協(xié)調中央和省、市級媒體關(guān)注和報道我區特色做法和成效經(jīng)驗。加強與各參學(xué)單位聯(lián)系，突出重點(diǎn)，統一步調，形成專(zhuān)題教育宣傳聲勢。各參學(xué)單位要參照上述安排，突出重點(diǎn)，精心策劃，積極在中央和省、市級主流媒體和行業(yè)媒體上刊發(fā)體現本單位工作成效優(yōu)秀稿件，形成一系列對上宣傳成果。
四、工作要求
1、加強組織領(lǐng)導。區“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育宣傳工作，由區“三嚴三實(shí)”專(zhuān)題教育協(xié)調小組統一組織，宣傳組具體負責。各參學(xué)單位要統一認識，強化責任，細化宣傳工作，安排專(zhuān)人負責，確保宣傳工作順利進(jìn)行。各新聞單位要高度重視專(zhuān)題教育宣傳，主要負責同志要親自抓，研究報道安排，評估報道效果，確保專(zhuān)題教育宣傳扎實(shí)有效。
典型地區調研報告范文第3篇
一、指導思想
本次調研活動(dòng)以科學(xué)發(fā)展觀(guān)和科學(xué)人才觀(guān)為指導，緊緊圍繞人才強區戰略的總體要求，堅持數據準確、預測精確、全面深入的原則，全面、真實(shí)、準確地了解我區各類(lèi)人才資源的現狀，以解決我區在人才培養、管理、使用和引進(jìn)環(huán)節中存在的突出問(wèn)題為重點(diǎn)，比較、借鑒人才工作先進(jìn)地市的經(jīng)驗及做法，深入分析我區人才工作中存在的問(wèn)題和不足，認真研究新形勢下引才聚才、人盡其才、才盡其用的有效措施，為區委、區政府人才工作決策提供科學(xué)依據，切實(shí)增強我區人才工作的針對性、前瞻性和實(shí)效性，為推進(jìn)富民強區提供堅強的智力保障和人才支持。
二、調研內容
全區所有黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、產(chǎn)業(yè)行業(yè)的人才都屬本次調研范圍。調研的重點(diǎn)和主要內容為黨政人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、技能人才、農村實(shí)用人才、社會(huì )工作人才等六支人才隊伍建設情況。
（一）人才工作現狀
1.摸清人才底子。通過(guò)發(fā)放、填報、匯總人才數據統計表、花名冊，掌握各類(lèi)人才的數量、結構、分布等基本情況，建立人才數據庫和高層次人才、在衡外籍專(zhuān)家及博士、衡陽(yáng)籍在外高層次人才和各類(lèi)急需人才信息庫，夯實(shí)人才工作基礎。
2.調查人才工作現狀。從教育培訓、創(chuàng )業(yè)環(huán)境、服務(wù)措施、待遇保障等方面調查目前我區各類(lèi)人才的學(xué)習、工作、生活現狀，了解人才對工作環(huán)境的滿(mǎn)意度，掌握我區各類(lèi)人才隊伍建設的主要做法、基本經(jīng)驗、先進(jìn)典型和突出優(yōu)秀人才的簡(jiǎn)明情況（含主要業(yè)績(jì)及代表性成果）。
3.掌握人才需求情況。通過(guò)填報表冊、召開(kāi)座談會(huì )、發(fā)放調查問(wèn)卷和實(shí)地訪(fǎng)談等方式，了解全區各行各業(yè)未來(lái)一段時(shí)期對人才的需求情況，特別是急需人才的情況，科學(xué)預測未來(lái)一段時(shí)期我區人才需求趨勢，準確把握我區各類(lèi)人才隊伍建設的中長(cháng)期戰略任務(wù)和主要目標。
4.把握人才流動(dòng)情況。澄清近五年全區人才流入和流出底子，統計流動(dòng)人才的總量及學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)、行業(yè)情況，預測未來(lái)一段時(shí)期我區人才流動(dòng)趨勢。
（二）存在的主要問(wèn)題及原因
通過(guò)分析統計數據、問(wèn)卷調查、實(shí)地調研、會(huì )議座談、實(shí)地考察等方式，查擺我區人才工作在觀(guān)念、環(huán)境、體制、機制等方面存在的深層次矛盾和問(wèn)題。重點(diǎn)查找在人才引進(jìn)、培養、使用、管理、流動(dòng)和服務(wù)等環(huán)節中存在的突出問(wèn)題。
1.人才引進(jìn)中存在的突出問(wèn)題。在對近年引進(jìn)人才的數量、層次、專(zhuān)業(yè)、行業(yè)進(jìn)行數據分析的基礎上，通過(guò)訪(fǎng)談人才工作專(zhuān)家和學(xué)者、解剖典型案例，逐一查擺我區引才政策、引才機制、引才力度、引才方式等方面的問(wèn)題。
2.人才培養中存在的突出問(wèn)題。對機關(guān)、企事業(yè)單位、農村在人才教育培訓方面的制度建設、師資建設、培訓內容、管理考核、經(jīng)費投入情況進(jìn)行抽樣調查，查擺我區人才培訓機制、培訓方向、培訓效果等方面的問(wèn)題。
3.人才使用中存在的突出問(wèn)題。走訪(fǎng)各類(lèi)人才代表，了解其經(jīng)濟收入狀況、家庭生活狀況、工作狀況，召開(kāi)重點(diǎn)人才座談會(huì )，了解基層單位的人才觀(guān)念、人才使用、人才管理、人才服務(wù)和人才工作投入情況，分析人才成本與人才效益的關(guān)系，查擺我區人才作用載體、激勵保障措施、人才工作環(huán)境等方面的問(wèn)題。
4.管理服務(wù)中存在的突出問(wèn)題。主要查管理體制、服務(wù)方式等方面的問(wèn)題。
5.流動(dòng)中存在的突出問(wèn)題。主要查流入和流出的原故，重點(diǎn)查擺流失的深層次原因。
（三）加強人才工作的對策建議
針對存在的問(wèn)題，結合我區實(shí)際，就人才工作政策、辦法、措施、制度等，提出針對性強、具有可操作性的意見(jiàn)建議。各單位、各系統、各行業(yè)都要針對本單位、本系統、本行業(yè)的人才現狀和存在的問(wèn)題，提出解決的意見(jiàn)和建議。
三、時(shí)間步驟
本次調研從7月16日開(kāi)始，到10月30日基本結束，共分五個(gè)階段十八個(gè)步驟進(jìn)行。
（一）前期準備階段（7月16日至7月28日）
1.成立機構（7月16日）。成立區委常委、組織部長(cháng)凌生谷同志為組長(cháng)，組織、宣傳、人事、財政、農辦、經(jīng)發(fā)局、民政、教育、衛生等單位主要負責人為成員的調研活動(dòng)領(lǐng)導小組，并在區人事勞動(dòng)和社會(huì )保障局設立調研活動(dòng)辦公室，由區委組織部副部長(cháng)李超同志兼任辦公室主任，抽調10名業(yè)務(wù)能力強的同志，負責調研活動(dòng)的資料準備、安排調度、溝通協(xié)調、督促檢查、歸納匯總等日常工作。
2.編制資料（7月16日-17日）。調研活動(dòng)辦公室會(huì )同組織、人事、教育、衛生、經(jīng)發(fā)局、農辦、民政等單位編印好黨政人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、技能人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、農村實(shí)用人才、社會(huì )工作人才五個(gè)子課題的人才數據調研方案、調研提綱、調查問(wèn)卷、統計表、花名冊等資料，在此基礎上形成全區調研總課題實(shí)施方案。
3.分解任務(wù)（7月17日）。按照統一領(lǐng)導、條塊結合、分工合作的原則，將調研任務(wù)分解為若干課題，分配到具體部門(mén)，由牽頭負責單位組織相關(guān)成員單位組建調研組，負責各個(gè)子課題的具體實(shí)施。
4.動(dòng)員部署（7月28日）。召開(kāi)區委人才工作領(lǐng)導小組成員，區直各相關(guān)單位、鄉鎮場(chǎng)、街道黨政領(lǐng)導和分管副職，發(fā)放調研資料，進(jìn)行動(dòng)員部署和業(yè)務(wù)培訓。會(huì )后，各單位子課題負責單位將調研組成員名單、調研方案、日程安排上報區調研活動(dòng)辦公室。
（二）摸底統計階段（7月28日至8月23日）
5.下發(fā)資料（7月28日-30日）。各牽頭負責部門(mén)召開(kāi)歸口成員單位（或下屬單位）分管副職會(huì )議，對調研工作進(jìn)行安排部署，下發(fā)數據統計表、花名冊、調查問(wèn)卷等資料，提出要求，并進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓。所發(fā)表冊要齊全，不能遺漏，要講清統計范圍、統計口徑、統計方法及其它注意事項。
6.組織填報（7月30日-8月5日）。主要是組織填報好四類(lèi)表冊，一是人才數據統計表，二是人才花名冊，三是人才需求表，四是調查問(wèn)卷。數據統計表和花名冊原則上由各單位組織、人事專(zhuān)干分類(lèi)按要求填寫(xiě)、匯總、上報；
人才需求表要征求單位主要負責人意見(jiàn)；
調查問(wèn)卷的發(fā)放對象要有典型性、代表性。所有表冊的填報要做到全覆蓋，不漏填一個(gè)單位，不漏填一人；
要認真細致，據實(shí)填報，做到真實(shí)準確。各單位在填報各類(lèi)表格后，要根據本單位的實(shí)際，提出分析意見(jiàn)，主要包括本單位人才現狀、存在的問(wèn)題和對人才工作的建議。然后將統計表格、花名冊、調查問(wèn)卷及其統計表、情況分析報告的文字版和電子版上報各牽頭單位。
7.審核匯總（8月5日-8日）。所有數據統計表填寫(xiě)后，工作人員要認真核對，防止失誤；
核對無(wú)誤后報單位主要負責人審核，簽署意見(jiàn)并加蓋公章，上報各牽頭單位；
牽頭單位要及時(shí)回收所發(fā)表冊，分類(lèi)匯總，安排專(zhuān)人復核相關(guān)數據。
8.建檔上報（8月8日-8月15日）。各歸口牽頭單位在確定本地、本系統、本行業(yè)統計數據及花名冊準確無(wú)誤后，建立本地、本系統人才數據庫和高層次人才、急需人才信息庫。8月20日前將所有表冊的文字版（一式兩份）和電子版發(fā)至區調研活動(dòng)辦公室，報辦公室審核匯總。郵箱：185212762@。專(zhuān)項調研辦公室匯總后將各類(lèi)人才數據分發(fā)各子課題調研組，由各類(lèi)人才主抓單位建立專(zhuān)項人才檔案和信息庫。
（三）深入調研階段（8月16日-9月25日）
調研分三個(gè)層級同步開(kāi)展，各系統牽頭單位負責本地、本系統和行業(yè)的調研；
各子課題調研組負責專(zhuān)項子課題的調研；
區調研活動(dòng)辦公室負責總課題的調研。
9.數據分析（8月16日-21日）。各調研組對掌握的各類(lèi)人才數據進(jìn)行系統分析，從中總結人才工作的經(jīng)驗，發(fā)現問(wèn)題，尋找差距，摸索人才工作規律，形成調研活動(dòng)的重點(diǎn)。
10.查找問(wèn)題（8月22日-27日）。各調研組在對相關(guān)數據進(jìn)行對比分析的基礎上，查擺人才工作中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行分類(lèi)歸總，組織調研人員認真研究，提出調研考察的重點(diǎn)、難點(diǎn)。
11.實(shí)地調研（8月28日-9月6日）。各調研組根據確定的調研重點(diǎn)，選擇5-7個(gè)有代表性的機關(guān)單位、企業(yè)、學(xué)校及農村等進(jìn)行深入解剖，找出帶普遍性的問(wèn)題,具有示范帶動(dòng)作用的先進(jìn)典型、符合本區實(shí)際的成功做法和人才工作中具有普遍規律的東西。
（四）撰寫(xiě)報告階段（9月7日-10月20日）
12.各基層單位撰寫(xiě)人才狀況分析報告，上交區各歸口牽頭單位和相關(guān)調研組（10月1日前）。
13.各歸口牽頭單位綜合本地、本系統、本行業(yè)人才工作情況，在調研的基礎上，形成綜合調研報告，上報區調研活動(dòng)辦公室（9月25日前）。
14.五個(gè)子課題調研組形成專(zhuān)項調研報告，上交區調研活動(dòng)辦公室。（10月1日前）
15.區調研活動(dòng)辦公室形成我區人才工作調研報告，上報市調研活動(dòng)辦公室（10月25日前）。
四、調研方法
各級各部門(mén)在動(dòng)員會(huì )后按要求迅速開(kāi)展調研，采取發(fā)放數據統計表、問(wèn)卷調查、召開(kāi)座談會(huì )、走訪(fǎng)等形式，準確把握人才工作現狀，形成和上報基礎數據；
在充分掌握本地、本系統、本行業(yè)人才數據和情況的基礎上，采取聽(tīng)取情況匯報、組織座談和實(shí)地調研、實(shí)地考察相結合的辦法，分析問(wèn)題，查找原因，結合實(shí)際工作提出解決問(wèn)題的辦法，形成調研報告。
五、調研分組
本次調研活動(dòng)由區委組織部、區人事勞動(dòng)和社會(huì )保障局牽頭組織，成立調研活動(dòng)辦公室，由辦公室負責全區總課題調研，總課題下設五個(gè)專(zhuān)項子課題，由下列單位負責：
第一組：牽頭單位為區委組織部，負責黨政人才調研；
第二組：牽頭單位為區人事勞動(dòng)和社會(huì )保障局，負責專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才調研，成員單位為區教文體局、區衛生局、區科技局、區建設局；
第三組：牽頭單位為區農辦，負責農村實(shí)用人才調研，成員單位為區農業(yè)局、區畜牧水產(chǎn)局、區農開(kāi)辦、區林業(yè)局、區水利局、各鄉鎮場(chǎng)；
第四組：牽頭單位為區經(jīng)發(fā)局，負責企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、技能人才調研，成員單位為各鄉鎮、街道；
第五組：牽頭單位為區民政局，負責社會(huì )工作人才調研，成員單位為區宣傳部、區財政局、區司法局、區人事勞動(dòng)和社會(huì )保障局、區教文體局、區衛生局、區局、區計生局、區總工會(huì )、區團委、區婦聯(lián)、區殘聯(lián)、各鄉鎮、街道。
六、具體要求
區委、區政府對此次調研高度重視，要求調研要真實(shí)準確，扎實(shí)有效。為確保調研活動(dòng)扎實(shí)、有序開(kāi)展，各級各部門(mén)在工作中必須切實(shí)做到以下幾點(diǎn):
一要高度重視，加強領(lǐng)導。本次調研是近年我區人才工作的重大舉措，事關(guān)區委、區政府科學(xué)決策，事關(guān)我區發(fā)展戰略和發(fā)展后勁，意義重大。各部門(mén)、街道、鄉鎮場(chǎng)主要領(lǐng)導要親自研究，親自部署，親自督促檢查；
分管副職要全力以赴，主動(dòng)抓，靠前抓；
其他副職要積極配合，提供支持。各歸口牽頭單位、子課題調研負責單位和部分成員單位要成立調研班子，解決工作經(jīng)費，創(chuàng )造工作條件，配備3名以上高素質(zhì)的工作人員，專(zhuān)門(mén)從事調研工作。區財政局要為區調研活動(dòng)辦公室解決經(jīng)費，確保調研活動(dòng)順利開(kāi)展。
二要精心組織，確保實(shí)效。各部門(mén)要認真研究，精心謀劃好調研活動(dòng)各個(gè)階段的工作。準備工作要細致，調研方案要切實(shí)可行；
數據統計要真實(shí)，要抓好統計表冊的下發(fā)、填報、匯總、審核等環(huán)節，確保調研數據真實(shí)、準確、全面；
調研要深入基層、深入群眾，發(fā)揚嚴謹細致的作風(fēng)，杜絕浮光掠影式調研，通過(guò)調查掌握真實(shí)豐富的第一手資料；
報告要有說(shuō)服力，要對調研中掌握的數據、典型經(jīng)驗、問(wèn)題不足等進(jìn)行深入分析思考，得出科學(xué)結論，使報告既內容翔實(shí)，有典型數據，又邏輯嚴密，有參考價(jià)值。
典型地區調研報告范文第4篇
【關(guān)鍵詞】上海;報紙;廣告訴求;文化價(jià)值
【中圖分類(lèi)號】G206.3【文獻標識碼】A
根據世界銀行的《1999-2000世界發(fā)展報告》,1998年,人均GDP在761至9360美元的為中等收入國家或地區。而在1997年,我國上海市的人均GDP已突破3000美元,可見(jiàn),從那時(shí)起上海就已達到中等發(fā)達水平。[1]
中等發(fā)達水平意味著(zhù)收入較高,生活較為富裕。消費者需求將發(fā)生轉變,社會(huì )消費結構將進(jìn)一步升級,消費觀(guān)念也將進(jìn)一步更新。作為連結生產(chǎn)和消費的橋梁,廣告對市場(chǎng)的變化非常敏感,消費需求、結構和觀(guān)念的變化將使廣告訴求的主導性文化價(jià)值發(fā)生轉移。上海經(jīng)濟發(fā)展達到中等水平以上之后,廣告訴求的主導性文化價(jià)值是什么?本文以1998―2007《新民晚報》的廣告為研究對象,通過(guò)內容分析法來(lái)探討這一問(wèn)題。
一、文獻綜述
廣告訴求指一則廣告中用來(lái)吸引、打動(dòng)、勸服目標對象,以使目標對象產(chǎn)生品牌偏好乃至購買(mǎi)行為的重點(diǎn)信息。廣告訴求是一則廣告說(shuō)服策略的重要組成部分,適應消費者需求的變化,及時(shí)調整訴求重點(diǎn),是廣告致效的前提。因此,當消費需求、消費結構和消費觀(guān)念發(fā)生變化時(shí),廣告訴求也將相應變化。
文化價(jià)值是指特定社會(huì )“指導思維和行動(dòng)的主要觀(guān)念和準則”。[2]社會(huì )心理學(xué)家羅克齊認為,價(jià)值是個(gè)人或社會(huì )的一種持久的信念,它認為某特定行為模式或最終存在狀態(tài)比與之相反的模式或狀態(tài)更優(yōu)越。[3]
很多研究者對中國廣告訴求的文化價(jià)值及其發(fā)展變化進(jìn)行了研究。絕大多數研究表明,20世紀80年代和90年代初期的中國廣告強調產(chǎn)品信息和實(shí)用性?xún)r(jià)值。[4]而到了90年代中后期,廣告中的實(shí)用性?xún)r(jià)值減少。1994年,Cheng研究發(fā)現“現代性”、“技術(shù)”和“質(zhì)量”是1982年到1992年十年間中國雜志廣告中占主導性地位的三大價(jià)值。到1992年,“功能”、“質(zhì)量”這些價(jià)值在廣告中不再經(jīng)常出現,而“象征性”和“情感暗示”型價(jià)值出現的頻率很高,中國雜志廣告正從訴求實(shí)用性?xún)r(jià)值為主轉變?yōu)樵V求符號性?xún)r(jià)值為主。[5]Cheng與Schweirtzer通過(guò)對1105則中美兩國的電視廣告進(jìn)行內容分析,發(fā)現了在這兩國的電視廣告中占主導性地位的8種文化價(jià)值:“家庭”、“技術(shù)”、“傳統”、“享受”、“個(gè)人主義”、“節省”、“現代性”和“年輕”。[6]1998年,McIntyre等發(fā)現,中國的廣告變得越來(lái)越多地使用軟性推銷(xiāo)手法。[7]
馮丙奇研究發(fā)現,社會(huì )轉型導致大眾價(jià)值觀(guān)念的轉型,北京地區報紙房地產(chǎn)廣告圖片體現的主導性文化價(jià)值逐漸趨于多元化,同時(shí),實(shí)用性?xún)r(jià)值不再占據主導性地位,象征性?xún)r(jià)值成為主要價(jià)值類(lèi)別。[8]
在象征性?xún)r(jià)值增加的同時(shí),中國的廣告在很大程度上受到了西方文化價(jià)值的影響,廣告中的西方價(jià)值有所增加。Cheng注意到,與1990年相比,1995年的廣告更多訴求“享樂(lè )”與“個(gè)人主義”等價(jià)值觀(guān)念,但隨著(zhù)一些西方文化價(jià)值的增多,一些典型的東方文化價(jià)值的出現頻率也提高了。[9]McIntyre等也發(fā)現,在中國包含“競爭”、“個(gè)人主義、“現代感”和“性吸引”等西方價(jià)值的廣告比過(guò)去出現的頻率高。[10]Carolyn A. Lin.研究了1998年中美電視廣告訴求所反映的文化價(jià)值,他發(fā)現,扎根于感性、優(yōu)雅和家庭取向傳統的中國文化價(jià)值保持了相對穩定,但反映中國西化和現代化傾向的“年輕/現代性”訴求,在中國和美國的廣告中出現的機率同樣顯著(zhù)。[11]
馮捷蘊研究了新形勢下中國大陸因特網(wǎng)廣告所構建和反映的文化價(jià)值趨向,得出了與前人不同的結果:廣告中的實(shí)用性?xún)r(jià)值共占49%,象征性?xún)r(jià)值僅占13%。他把這一結果歸因于網(wǎng)絡(luò )廣告不如其他媒體發(fā)展成熟和中國人的可支配收人較低。研究還發(fā)現,西方文化價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )廣告中占主導性地位,反映了中國的年輕人西化的過(guò)程。[12]
郭貞對北京、上海、臺北的戶(hù)外廣告進(jìn)行比較后發(fā)現,廣告中的主導性文化價(jià)值具有地域性,臺北的廣告較多訴求社會(huì )正義、愛(ài)的肯定、自練、多變化、低權力距離、個(gè)人主義、創(chuàng )新、現代化、青春活力、異國風(fēng)情和美貌。上海的廣告最突出集體主義和陰柔。北京強調權威感和冒險。[13]
綜上所述,廣告訴求的文化價(jià)值是個(gè)重要的研究課題,一直為海內外研究者所關(guān)注,有了一些成果,但筆者未見(jiàn)對中國內地經(jīng)濟發(fā)達地區最近較長(cháng)時(shí)期內廣告訴求的文化價(jià)值進(jìn)行系統研究的成果。要把握中國未來(lái)廣告和社會(huì )文化價(jià)值的變化趨勢,研究?jì)鹊啬辰?jīng)濟發(fā)達地區的廣告是一個(gè)較好的途徑。從人均GDP看,上海比全國平均水平超前10年以上,[14]屬于中國的“第一世界”(除港澳臺地區)。[15]上海也是我國的廣告業(yè)最發(fā)達的地區之一。在某種程度上,上海的今天就是中國其他經(jīng)濟較為落后地區的明天。鑒于上海經(jīng)濟社會(huì )和廣告業(yè)在全國的示范性地位,研究上海廣告訴求的文化價(jià)值,對于全國其他地區未來(lái)廣告提高說(shuō)服的針對性,具有一定的實(shí)踐價(jià)值。而且,在市場(chǎng)化和全球化程度不斷加深的情況下,商業(yè)機構扮演著(zhù)價(jià)值觀(guān)關(guān)鍵傳播者的角色,廣告傳播的文化價(jià)值對人們的思想、行為和生活方式有重要影響,研究廣告訴求的文化價(jià)值,可以更好地把握社會(huì )文化發(fā)展潮流,因此這一研究也具有較為重要的理論價(jià)值。
二、研究設計
(一)樣本選取
本文以上海市著(zhù)名的報紙《新民晚報》為研究的對象媒體?！缎旅裢韴蟆肥侵袊霭鏁r(shí)間最長(cháng)的晚報,知名度高、影響力大,改革開(kāi)放特別是20世紀90年代以來(lái)發(fā)展迅速,經(jīng)濟效益連續多年居全國晚報之首。在世界品牌實(shí)驗室的2008年(第五屆)《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》中,《新民晚報》以57.39億元的品牌價(jià)值,居國內傳媒業(yè)第8位、晚報都市報類(lèi)第2位。[16]目前,《新民晚報》一般日出32版以上,時(shí)常達到64版,甚至更多,其中廣告版面約占30%,日均發(fā)行量110萬(wàn)份左右。因為讀者面廣、影響力大、傳播效果好,《新民晚報》的廣告一直深受客戶(hù)青睞,2007年廣告營(yíng)業(yè)額在5.5億元左右。[17]據此,筆者認為,《新民晚報》作為本研究的對象媒體較有代表性。
選擇1998年為本研究的時(shí)間起點(diǎn),是因為上海是在1997年人均GDP首次突破3000美元,而廣告對市場(chǎng)變化的反映有一定的滯后性,以1998年為起點(diǎn),能夠較充分地反映出市場(chǎng)變化給廣告帶來(lái)的影響。選擇2007年為本研究的時(shí)間終點(diǎn),是因為這一年離現在較近,能夠較好地反映最新的情況。與其他研究不同,本文研究的不是某一年的廣告,而是十年的廣告,這是因為市場(chǎng)變化對廣告的影響具有漸進(jìn)性,對這十年的廣告進(jìn)行系統研究,或能更好地反映變化的全貌。
研究者采取隨機抽樣的方法,抽取了這一階段中100天的《新民晚報》。方法是:先運用excel電子表格,產(chǎn)生從1998年1月1日至2007年12月31日的日期系列,然后用電腦產(chǎn)生的隨機數對這些日期進(jìn)行排序,前100個(gè)即為選中的日期。由于《新民晚報》上廣告數量多,這里只分析半版以上的廣告,符合要求的廣告共543個(gè)。
(二)編碼方案
在Pollay(1983)、Mueller(1987,1992)、Cheng等(1996)、Lin(2001)、馮捷蘊(2004)和馮丙奇(2006)研究柜架的基礎上,通過(guò)綜合、調整、合并、增刪,研究者確定了適合分析中國廣告訴求文化價(jià)值的編碼方案。該方案共包括30個(gè)文化價(jià)值,各文化價(jià)值及其操作性定義見(jiàn)表一:
判斷主導性文化價(jià)值的主要依據是廣告文案,輔之以圖片。因為與圖片相比,文字傳播信息更為清晰、明確。廣告訴求中的主導性文化價(jià)值一般會(huì )在文案中得到強調或有所表現,最常見(jiàn)的是通過(guò)廣告標題來(lái)表現,正文則對廣告的主要訴求點(diǎn)起進(jìn)一步解釋、說(shuō)明、強調的作用。如果某廣告文案的重點(diǎn)信息和主要內容與某文化價(jià)值的操作性定義相符,那么該廣告就被編碼為這一文化價(jià)值。如果某一則廣告訴求的文化價(jià)值難以判斷或不在上述編碼方案之中,那這個(gè)廣告就被編碼為“其他”。有些廣告可能不只訴求一種文化價(jià)值,但這里要編碼的只是其中的主導性文化價(jià)值,其他非主導性文化價(jià)值不予編碼。編碼程序如下:
1.根據廣告標題(如果有的話(huà))初步確定該則廣告的主導性文化價(jià)值;如果沒(méi)有標題,則閱讀正文或其他文字。
2.閱讀廣告正文(如果有的話(huà)),結合廣告圖片,確定該則廣告的主導性文化價(jià)值。如果正文同時(shí)提到了幾種文化價(jià)值,則把位置最突出、最醒目或最先提到者作為主導性文化價(jià)值。
3.與編碼方案仔細對照,反復核對、確認。
(三)信度與效度檢測
研究者對編碼方案進(jìn)行了信度檢測。首先,運用“重測法”進(jìn)行了編碼穩定性測試,從樣本中隨機選擇約10%的廣告(60個(gè)),前后兩次進(jìn)行編碼,中間的時(shí)間間隔為一個(gè)月。分析發(fā)現,關(guān)于廣告訴求的主導性文化價(jià)值,兩次編碼結果的列聯(lián)系數和Cramer"s V系數分別為0.953和0.816,[19]概率p值均為.000,小于顯著(zhù)水平α值(設為0.05),前后兩次編碼結果具有較高一致性。其次,運用重復性檢測檢驗了編碼員的交互信度。參與編碼的共有3位編碼員(含研究者本人),編碼前經(jīng)過(guò)嚴格培訓,在對編碼方案達到較為一致的理解之后,3人分頭著(zhù)手編碼。計算編碼員交互信度的方法是霍斯提(Ole R. Holsti,1969)公式,結果顯示,信度系數達到0.87。把上述兩項檢測結合起來(lái)看,研究者認為編碼方案具有充分的信度。
研究者也進(jìn)行了效度檢驗。關(guān)于廣告訴求的主導性文化價(jià)值,除“品位”和“情感”是由研究者自己設計之外,其他文化價(jià)值及其操作性定義均來(lái)自以前的研究,它們的效度得到公認,對這些直接引自其他研究的文化價(jià)值及其操作性定義,不再檢測其效度。其次,對“品位”和“情感”兩個(gè)文化價(jià)值的操作性定義及整個(gè)研究方案進(jìn)行效度檢測。采取的方法一是自我審查,二是專(zhuān)家判斷。本文關(guān)于“品位”和“情感”兩個(gè)文化價(jià)值的操作性定義準確、明晰,據此可以測得相應的文化價(jià)值。本文采用隨機抽樣,樣本有代表性,研究結論能夠推及總體。研究者還請了來(lái)自三所國內高校新聞傳播學(xué)院的三名教授進(jìn)行效度評估,他們認為,整個(gè)研究方案的效度是可以接受的。
三、研究結果
統計表明,1998~2007《新民晚報》廣告訴求的文化價(jià)值共有27種之多,呈現明顯的多元化趨勢,反映了人們的購買(mǎi)選擇和商品偏好的多樣化。但是,各種文化價(jià)值出現的頻率極不均衡,出現頻率最高的是“節省”(17.7%),而“性吸引”、“征服自然”和“集體主義”三個(gè)文化價(jià)值沒(méi)有出現。其他出現較頻繁的文化價(jià)值依次為:“社會(huì )地位”(12.0%)、“質(zhì)量”(9.4%)、“獨特”(6.4%)、“自然”(6.1%)、“功效”(5.7%)、“品位”(4.6%)等。研究表二可以發(fā)現:
1.“節省”是上海市民報紙廣告訴求使用最多的文化價(jià)值。這一結論與馮捷蘊(2004)得出的結論較為一致,馮捷蘊發(fā)現在中國網(wǎng)絡(luò )廣告訴求中,“實(shí)惠”(即本文中的“節省”)這一文化價(jià)值出現的頻率最高(30%)。這就說(shuō)明,無(wú)論是傳統媒體還是新興媒體,“節省”都是中國廣告中的一個(gè)重要價(jià)值訴求點(diǎn)。
中國人自古以來(lái)就有勤儉持家的傳統,即使生活富裕了,“歷覽前賢國與家,成由勤儉敗由奢”的古訓言猶在耳,艱苦樸素一直被社會(huì )作為一大傳統美德,因此,“節省”這一廣告訴求對中國消費者來(lái)說(shuō)具有說(shuō)服力。另外,《新民晚報》作為一份大眾化報紙,讀者對象多為普通百姓,他們收入較為有限,“節省”對他們來(lái)說(shuō)是有吸引力的。第三,“節省”這一文化價(jià)值出現最為頻繁,也說(shuō)明市場(chǎng)競爭激烈,打折、降價(jià)、送禮、抽獎等營(yíng)銷(xiāo)方式被商家廣為運用。第四,時(shí)代不一樣,“節省”的含義也會(huì )有變化。一般來(lái)說(shuō),“節省”屬于實(shí)用性?xún)r(jià)值。但在現代社會(huì ),“節省”也被看作是一種先進(jìn)的現代意識和較高的素質(zhì)。以最小的代價(jià)獲得最大的收益,不鋪張浪費,是能力與教養的表現。所以,無(wú)論是從經(jīng)濟的角度還是從體面的角度,訴求“節省”都能吸引消費者。我們常?？梢钥吹?人們到高級餐廳用餐,吃不完的東西打包帶走,這恐怕不僅僅是出于使用價(jià)值的考慮,誰(shuí)能說(shuō)“節省”不是一種時(shí)尚呢?
2.實(shí)用性?xún)r(jià)值占主導性地位,象征性?xún)r(jià)值受到一定程度的重視。根據所強調價(jià)值的性質(zhì),文化價(jià)值可以分為實(shí)用性?xún)r(jià)值和象征性?xún)r(jià)值兩種,實(shí)用性?xún)r(jià)值強調產(chǎn)品使用價(jià)值方面的性質(zhì),象征性?xún)r(jià)值強調產(chǎn)品情感價(jià)值方面的性質(zhì)。在《新民晚報》廣告訴求較常用的前10大文化價(jià)值中,屬于典型的實(shí)用性?xún)r(jià)值的有“節省”、“質(zhì)量”、“獨特”、“自然”、“功效”、“便利”和“科技”,所占比例合計達51.6%,而屬于典型的象征性?xún)r(jià)值的有“社會(huì )地位”、“品位”、“情感”和“休閑”,所占比例合計為22.3%,遠少于實(shí)用性?xún)r(jià)值。
著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普•科特勒把社會(huì )消費行為大致分為三個(gè)階段:第一是量的消費階段。這一階段商品短缺,人們追求量的滿(mǎn)足。第二是質(zhì)的消費階段。這一階段商品的數量豐富,人們注重商品的使用價(jià)值。第三是感性消費階段。這一階段,市場(chǎng)上商品極為豐富且日益同質(zhì)化,消費者所看重的不僅是商品的數量和使用價(jià)值,而且重視商品的象征性?xún)r(jià)值。[20]《新民晚報》廣告中,實(shí)用性?xún)r(jià)值占主導地位,而象征性?xún)r(jià)值也占有一定的比例,據此,我們可以推斷,上海這個(gè)中國社會(huì )經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊,正處在從質(zhì)的消費向感性消費過(guò)度階段。經(jīng)濟達到中等發(fā)達水平后,居民的收入大幅提高,社會(huì )消費觀(guān)念也逐漸由務(wù)實(shí)性消費轉向象征性消費,人們的購買(mǎi)行為不僅僅是出于生理的沖動(dòng),更是為了表征某種“意義”,商業(yè)宣傳將會(huì )越來(lái)越多地強調商品的象征意義。
3.一些典型的西方文化價(jià)值還未被中國社會(huì )所接受。首先,在這次抽樣調查中,“性吸引”和“征服自然”這兩個(gè)典型的西方文化價(jià)值沒(méi)有出現。Cheng(1996)的研究也表明,“性吸引”是中國電視廣告中最少使用的價(jià)值之一。但有趣的是,馮捷蘊(2004)發(fā)現,“性吸引”在網(wǎng)絡(luò )廣告中的使用頻率高達20%。如此巨大差異可能是由網(wǎng)絡(luò )媒體和傳統媒體不同的傳播環(huán)境和受眾對象所決定的。相對來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的環(huán)境較為寬松,受眾對象以年輕人為主,性訴求廣告較容易獲得的機會(huì ),且不容易引起年輕受眾的反感,而性訴求廣告要想大搖大擺地走上傳統媒體的版面或屏幕,還是比較困難的?！罢鞣匀弧边@一文化價(jià)值同樣沒(méi)有出現,相比之下,“自然”這一價(jià)值觀(guān)出現的頻率達6.1%,且絕大部分(93.9%)出現在房地產(chǎn)廣告中(有研究表明,廣告訴求的文化價(jià)值與廣告產(chǎn)品類(lèi)別關(guān)系密切)。人與自然和諧相處是中國傳統文化的基本精神之一,“仁者樂(lè )山,智者樂(lè )水?！碑敗案粍t兼濟天下”時(shí),人們仍不忘追求山水之樂(lè ),當“窮則獨善其身”時(shí),退隱山林往往成為最好的選擇之一。不管怎樣,寄情山水,親近自然都是一種高雅的志趣。在現實(shí)生態(tài)環(huán)境日益惡化的情況下,受傳統文化影響的中國人仍把“天人合一”而不是“征服自然”作為一種境界和一大追求。
除了“性吸引”和“征服自然”外,其他典型的西文文化價(jià)值,如“自由”(0.4%)、“個(gè)人主義”(0.9%)、“現代性”(1.8)、“競爭”(2.2%)、“享樂(lè )”(2.0%)等,在《新民晚報》廣告訴求中出現的頻率也很低,合計才區區7.3%?？梢?jiàn),典型的西方文化價(jià)值還未被中國社會(huì )廣為接受。
四、研究不足
首先,本文研究的對象媒體僅僅是上海地區的一份報紙,地區范圍和媒體類(lèi)別明顯是有局限的,結論用于其它地區和其它類(lèi)別的媒體時(shí)須謹慎。如果要得出更具普遍性的結論,需要在多個(gè)地區和多種形態(tài)的媒體中進(jìn)行跨地區和跨媒體抽樣研究。
第二,在本文中,研究者僅僅是對1998~2007這十年的廣告訴求的文化價(jià)值進(jìn)行了靜態(tài)的描述,沒(méi)有動(dòng)態(tài)的比較。如果要發(fā)現廣告訴求的文化價(jià)值的發(fā)展變化情況,還須進(jìn)行動(dòng)態(tài)的比較研究。
注釋:
[1]俞斌,金偉剛:《人均GDP一萬(wàn)美元意味什么?》,載《今日早報》,2003-01-16。
[2]Srikandath, Sivaram, “Cultural Values Depicted in India Television Advertising”, Gazette (1991), 48 (3): 165一76. 轉引自馮捷蘊:《中國大陸的文化價(jià)值:以2004年網(wǎng)絡(luò )廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁(yè)。
[3]Rokeach, Milton, The Nature of Human Values. New York: Free Press, 1973, p.5.
[4]Tse, DavidK., Russel Belk and Zhou Nan, “Becoming a Consumer Society”. Jounral of Consumer Research (1989), 15(4):457一72; Ramaprasad Jyotika, Wu Lei and Gao Dandan, “A Conceptual Framework for Understanding the Content of Advertising一Its Application to the Specific Case of Chinese Television Commercials”, Asian Journal ofCommunication(1995), 5 (1):88一109.
[5]Cheng H., “Reflections of cultural values: A content analysis of Chinese magazine advertisements from 1982-1992”, International Journal of Advertising (1994), 13(2), 167-183.
[6]Hong Cheng, John C. Schweitzer, “Cultural values reflected in Chinese and U.S. television commercials”, Journalof Advertising Research, May/Jun96, Vol.36 Issue 3, p34.
[7]馮捷蘊:《中國大陸的文化價(jià)值:以2004年網(wǎng)絡(luò )廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁(yè)。
[8]馮丙奇:《北京地區報紙房地產(chǎn)廣告圖片主導性文化價(jià)值的轉變――以為例》,載《現代傳播》,2006(2),107頁(yè)。
[9]Cheng Hong, “Toward an understanding of cultural values manifest in advertising: A content analysis of Chinese television commercials in 1990 and 1995”, Journalism and Mass Communication Quarterly (1997), 74(4), 773-96.
[10]轉引自馮捷蘊:《中國大陸的文化價(jià)值:以2004年網(wǎng)絡(luò )廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁(yè)。
[11]Carolyn A. Lin, “Cultural Values Reflected in Chinese and American TV ads”, Journal of Advertising, Winter2001,Vol. 30 Issue 4, p91.
[12]馮捷蘊:《中國大陸的文化價(jià)值:以2004年網(wǎng)絡(luò )廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),90頁(yè)。
[13]郭貞:《海峽兩岸都會(huì )區戶(hù)外廣告中價(jià)值觀(guān)與廣告訴求之比較研究》,載《廣告大觀(guān)理論版》,2007(2),76頁(yè)。
[14]1998年,上海人均國內生產(chǎn)總值28200元,而2007年,全國人均國內生產(chǎn)總值為18600元。
[15]國情研究專(zhuān)家、清華大學(xué)教授胡鞍鋼將現在的中國(除港澳臺地區)劃分為“四個(gè)世界”:深圳、上海已經(jīng)達到世界的高收入國家水平,成為“第一世界”;中國沿海像廣東、浙江、江蘇、遼寧等相當一部分地區已經(jīng)達到中等收入國家水平,屬于“第二世界”;“第三世界”是指東北、華北、中部等地區;“第四世界”就是中西部。據俞斌、金偉剛:《人均GDP一萬(wàn)美元意味什么?》,載《今日早報》,2003-01-16。
[16]據《羊城晚報品牌價(jià)值五年增長(cháng)44%》一文中提供的資料.載《羊城晚報》,2008-06-04。
[17]陳保平.紙張漲價(jià) 報業(yè)的壓力與對策.傳媒,2008(9),41頁(yè)。
[18]Richard W. Pollay, “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising”, Current Issues & Research in Advertising (1983), Vol. 6 Issue 1, p71; Barbara Mueller, “Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and AmericanAdvertising Appeals”, Journal of Advertising Research, Jun/Jul1987, Vol. 27 Issue 3, p51-59; Barbara Mueller, “Standardization vs. Specialization: An Examination of Westernization in Japanese Advertising”, Journal of Advertising Research, Jan/Feb1992, Vol. 32 Issue 1, p15-24; Hong Cheng, John C. Schweitzer, “Cultural valuesreflected in Chinese and U.S. television commercials”, Journal of Advertising Research, May/Jun1996, Vol.36 Issue 3, p27-45; Carolyn A. Lin, “Cultural Values Reflected in Chinese and American TV ads”. Journal of Advertising,Winter2001, Vol.30 Issue 4, p83-94; 馮捷蘊:《中國大陸的文化價(jià)值:以2004年網(wǎng)絡(luò )廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),90頁(yè)。馮丙奇:《北京地區報紙房地產(chǎn)廣告圖片主導性文化價(jià)值的轉變――以為例》,載《現代傳播》, 2006(2),108頁(yè)。
典型地區調研報告范文第5篇
最近，北京市、安徽省發(fā)生傳染性非典型肺炎疫情。為做好充分的應對工作，經(jīng)市政府批準，現就做好傳染性非典型肺炎預防工作通知如下：
一、加強非典防治指揮協(xié)調機構的工作
各地區、各部門(mén)要加強指揮協(xié)調機構的工作，從即日起恢復24小時(shí)值班，保持聯(lián)絡(luò )暢通。嚴格實(shí)行疫情日報告和零報告制度，對于遲報、瞞報和漏報疫情信息者，嚴肅追究有關(guān)單位負責人和責任人的責任。市非典辦公室恢復每日情況通報工作制度，及時(shí)反映國內外非典疫情和防治工作的最新動(dòng)態(tài)。嚴格執行疫情統一制度，嚴肅紀律，嚴格程序，新聞媒體要嚴格按照各級政府和衛生部門(mén)的通報口徑報道疫情。
“五一”長(cháng)假期間，各地區、各部門(mén)非典指揮協(xié)調機構要做好值班安排，相關(guān)領(lǐng)導和工作人員不得離開(kāi)**市。值班安排情況、聯(lián)絡(luò )員姓名、聯(lián)系電話(huà)、手機請于4月28日前報市非典辦，電話(huà)：95120、678*****，677*****（傳真）。
二、做好重點(diǎn)部位和重點(diǎn)環(huán)節的應急準備工作
民航、檢驗檢疫、海關(guān)、公安邊防、鐵路、交通、港口、衛生等部門(mén)要按照《**市傳染性非典型肺炎防治工作預案》的要求和程序，對機場(chǎng)、火車(chē)站、長(cháng)途汽車(chē)站、港口碼頭等交通站點(diǎn)立即進(jìn)行一次全面檢查，要緊緊圍繞防治工作的需要，檢查各項防控措施的落實(shí)情況，重點(diǎn)檢查人員、物資和管理措施等方面的工作，根據檢查中發(fā)現的問(wèn)題及時(shí)整改。要按照《質(zhì)檢總局、公安部、鐵道部、交通部、衛生部、海關(guān)總署、民航總局關(guān)于加強口岸和國內交通非典衛生檢疫工作的緊急通知》（國質(zhì)檢明發(fā)聯(lián)〔2004〕54號）的要求，加強旅客和出入境人員的體溫和健康監測，防止非典通過(guò)交通工具傳播。**機場(chǎng)恢復體溫檢測工作，一旦發(fā)現發(fā)熱病人，按照相關(guān)規定的要求及時(shí)采取措施。
各機關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì )團體、街道、社區和鄉鎮要通過(guò)各種形式的宣傳，提醒市民外出旅行時(shí)注意衛生安全；
要加強對出差、務(wù)工返渝人員以及外來(lái)人員的健康監測工作，特別是來(lái)自北京市和安徽省的人員，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)處理和報告。各級各類(lèi)學(xué)校要加強學(xué)生衛生防病知識教育。農民工集中的場(chǎng)所、建筑工地等單位要注意改善工人生活居住的衛生條件，加強對呼吸道發(fā)熱病人的監測和報告工作。
三、醫療衛生機構進(jìn)入應急狀態(tài)
從即日起，全市各級醫療衛生機構進(jìn)入應急狀態(tài)?；謴头堑淞銏蟾嬷贫?，建立每日死亡病例和不明原因肺炎病例報告制度。各級衛生部門(mén)在近期組織一次專(zhuān)項督查工作，檢查各項措施和規定的落實(shí)情況，特別是醫學(xué)教學(xué)科研單位，要加強對病毒實(shí)驗室的管理，杜絕任何細菌和病毒泄漏和對人的感染。對因造成重大問(wèn)題的單位，要嚴肅追究單位負責人和責任人的責任。
（一）非典定點(diǎn)醫院和發(fā)熱門(mén)診要加強對所有醫護人員和工作人員的業(yè)務(wù)培訓，建立和完善規章制度、工作流程，落實(shí)各項防護設施，配齊醫療設備，針對目前態(tài)勢，組織一次大檢查和模擬演練，提高診療和救治水平。
（二）從5月1日起，在全市所有二級及以上醫院要建立健全感染科，嚴格按照《醫院感染控制規范》做好醫院內感染控制工作，加強發(fā)熱病人的統一歸口管理，建立逐一排查制度，加強非典流行病學(xué)調查，加強信息溝通，一旦發(fā)現傳染性非典疑似病人，立即報告、隔離。
（三）所有醫療機構門(mén)（急）診要切實(shí)做好預檢分診工作，二級及以上醫院的預檢處必須按照規定配置有效、快速的體溫檢測儀，以避免病人因預檢手段落后引起的交叉感染。
（四）各級疾病預防控制機構要加強技術(shù)培訓和演練。要按照衛生部《關(guān)于建立應急衛生救治隊伍的意見(jiàn)》的要求，加強各類(lèi)應急衛生救治隊伍的業(yè)務(wù)技術(shù)培訓和演練，加強專(zhuān)家信息儲備和日常管理工作，配齊各類(lèi)防疫設施，實(shí)行統一指揮調度，不斷提高疫情應急處置的水平。
四、加強非典防治物資和器材的儲備工作
各地區、各部門(mén)要切實(shí)做好非典防治藥品、器械、防護用品以及其他預防、救治所需物資的儲備工作，按照《**市傳染性非典型肺炎防治工作預案》的規定要求足額進(jìn)行儲備，不足的物資必須盡快落實(shí)經(jīng)費予以購買(mǎi)。對儲備藥品、器械和防護用品進(jìn)行一次認真的清理和維護，做好隨時(shí)應對非典疫情的準備。
