【摘 要】文章首先探討了高校校園媒體的概念，詳細闡述了高校校園媒體的分類(lèi)和基本組成。接著(zhù)筆者深入分析了校園媒體所肩負的責任和歷史使命。最后，針對新時(shí)期高校校園媒體的發(fā)展問(wèn)題，筆者做了觀(guān)點(diǎn)性和理論性的論述分析。
【關(guān)鍵詞】高校；校園媒體；責任；歷史使命；發(fā)展策略
一、高校校園媒體概念性分析
校園媒體也就是高校中各種信息傳播的平臺或載體，是我們國家新聞媒體的重要的組成部分，校園媒體在高等學(xué)校的新聞宣傳、政策落實(shí)以及傳遞信息等工作中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。高校校園媒體主要有校報?？?、校園電視臺、校園廣播以及新聞網(wǎng)站等。其中校園廣播以及報刊是校園媒體較為傳統的形式，隨著(zhù)校園有線(xiàn)電視的不斷普及，新聞網(wǎng)站與校園電視臺得到快速的發(fā)展，也是校園媒體中一種新的形式，它有著(zhù)大眾傳媒的本質(zhì)特征，同時(shí)又有著(zhù)自己的特點(diǎn)。
現在的社會(huì )中，各種傳播的媒介在人們生活中都占據非常重要的位置，它不但記錄與傳播了社會(huì )的信息，也引導并調控了社會(huì )的輿論?，F在，多樣的傳播模式使媒介文化在社會(huì )生活的各個(gè)方面進(jìn)行滲透，并且引領(lǐng)了整個(gè)時(shí)代的潮流。在特定的范圍內校園媒體是一種傳播的載體，與社會(huì )媒體相比，貼近性非常好，也具有較強的針對性，傳播的范圍也非常集中。
二、高校校園媒體所肩負的責任與歷史使命分析
首先，在高校學(xué)生思想政治工作方面要推動(dòng)開(kāi)展，大學(xué)生思想政治教育的重要陣地就是高校的校園媒體，中共中央、國務(wù)院對于大學(xué)生思想政治教育也提出重要意見(jiàn)，明確提出要求，要加強?？蟮慕ㄔO工作，主要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)體現對校園媒體的重視，一是引導校園輿論，大家都知道，新聞媒體中非常重要的一項任務(wù)就是要通過(guò)正確的輿論對人進(jìn)行引導，用正確的思想來(lái)教育人。校園媒體作為高校中思想政治教育的重要陣地，要通過(guò)專(zhuān)訪(fǎng)以及宣傳等形式，對學(xué)生進(jìn)行全方位、形象化以及多角度的宣傳與教育。二是對網(wǎng)絡(luò )媒體的作用要加以關(guān)注，在大學(xué)生日常生活中，網(wǎng)絡(luò )媒體是接觸最為頻繁的，也是距離最近的一種校園媒體，大學(xué)生對于學(xué)校的建設以及發(fā)展的參與程度，正是由于網(wǎng)絡(luò )媒介的加強。與此同時(shí)，因為網(wǎng)絡(luò )傳播自己的特點(diǎn)，也有很多流言傳播、盲目跟風(fēng)的現象暴露出來(lái)，所以，要求我們一定要進(jìn)行正面的引導，并且要主動(dòng)的工作，在網(wǎng)絡(luò )傳播方面要加強監管，對校園網(wǎng)絡(luò )整體的輿論動(dòng)態(tài)進(jìn)行準確的把握，對輿論信息進(jìn)行快速的了解。與此同時(shí)，還要對有傾向性、苗頭性以及群體性的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)掌握。對學(xué)校的報刊以及電視、廣播等媒體進(jìn)行整合，對網(wǎng)上的宣傳內容進(jìn)行豐富，才能形成具有正面性的輿論強勢。
其次，在校園的建設方面要促進(jìn)和諧的發(fā)展，在校園構建的過(guò)程中，發(fā)揮校園媒體的宣傳功能是第一要務(wù)，和諧校園的構建與高校的改革及發(fā)展有著(zhù)直接的關(guān)系，與廣大師生的切身利益有著(zhù)直接的關(guān)系，同時(shí)，與學(xué)校辦學(xué)的活力與生機也有不可分割的聯(lián)系。校園媒體主要是對和諧校園建設的宣傳，讓大家積極參與到構建過(guò)程中來(lái)，通過(guò)這種方法來(lái)加強學(xué)生的使命感以及責任感。
最后，引領(lǐng)校園文化的繁榮，校園文化中高校校園媒體是最有利的工具，能夠培育出優(yōu)秀的校園文化，通過(guò)校園媒體的自身的優(yōu)勢以及特點(diǎn)，把精神文明以及高尚的文化品質(zhì)傳播出去，把學(xué)生的良好的精神面貌培養起來(lái)，把文化修養以及優(yōu)良的作風(fēng)培養起來(lái)，這對校園的繁榮可以起到有利的幫助作用。校園媒體的引領(lǐng)功能是它本質(zhì)的要求，也是在校園內生存并發(fā)展應該具有的責任。
三、新時(shí)期高校校園媒體發(fā)展策略分析
首先，對校園的媒體資源配置進(jìn)行優(yōu)化，校園媒體是一個(gè)不可分割的整體，要想把校園的新聞工作做好，就要對資源配置進(jìn)行優(yōu)化，這是一個(gè)重要的前提條件。對校園的媒體資源配置進(jìn)行優(yōu)化，需要著(zhù)手于管理體制，先要把管理體制建立起來(lái)。高?？沙闪⑿＜壍男侣勚行?，通過(guò)校黨委宣傳部的領(lǐng)導，中心下設校報以及校園廣播，校園電視臺與校園新聞網(wǎng)等部門(mén)。新聞中心可建立起一支具有高水平的通訊員團隊，主要是對各種校園信息以及新聞進(jìn)行統籌與匯總，讓新聞中心變成統一的新聞信息集散地。新聞中心結合不一樣的媒體特點(diǎn)向各個(gè)媒體提供稿源，并進(jìn)行相應的協(xié)調，與此同時(shí)，在校園媒體出版的時(shí)間方面也要加強協(xié)調，做好時(shí)間差的安排，彌補校園媒體在時(shí)效性方面的不足。
其次，把具有高水平的采編隊伍建立起來(lái)，高校校園媒體要想得到快速、健康、可持續性的發(fā)展，離不開(kāi)一支具有優(yōu)良素質(zhì)，過(guò)硬的作風(fēng)以及精湛業(yè)務(wù)的專(zhuān)職以及兼職的采編隊伍。擁有這樣的人才是做好校園媒體的基本保障。一方面是在專(zhuān)職隊伍的建設方面不斷加強，校園媒體還要適當的把新聞專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以及電視節目制作等專(zhuān)業(yè)的人才吸收過(guò)來(lái)，最大限度的滿(mǎn)足高層次的需求。與此同時(shí)，對于現有的工作人員還要加強培訓，使他們的業(yè)務(wù)水平得到提高。另一方面是把熱愛(ài)新聞工作的教師通訊員隊伍建立起來(lái)，并加強培訓與指導，使校園的媒體隊伍建設更加完善。
最后，校園媒體應該形成自己鮮有個(gè)性特色，如果媒體不具有個(gè)性與特色，就會(huì )造成生存方面的問(wèn)題，更談不上發(fā)展了。松下幸之助曾說(shuō)過(guò)“市場(chǎng)上需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，別人尚未想到你先想到；別人尚未看到你先看到；別人看不上眼的事，你能抓住不放，理出頭緒，有所創(chuàng )新；別人尚未行動(dòng)，你捷足先登，成本先出。這樣做，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中往往能收到出奇制勝的效果”。高校校園媒體也是如此，要想得到快速的發(fā)展，就要把具有個(gè)性的特色體現出來(lái)。
四、結語(yǔ)
通過(guò)以上的論述可以看出，高校校園媒體肩負著(zhù)非常偉大的歷史使命，在推進(jìn)校園文明建設、倡導優(yōu)良校風(fēng)和普及文化科學(xué)知識等方面都具有戰略性意義。但是，如何才能根據各類(lèi)校園媒體的特點(diǎn)進(jìn)行宏觀(guān)把握，并通過(guò)一種合理的運作方式，使其能夠按意圖為大學(xué)生思想道德文化建設提供更多的服務(wù)，這是目前需要重點(diǎn)探索與討論的問(wèn)題。
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