摘要：少數民族語(yǔ)言頻道是我國衛星電視事業(yè)的重要組成部分，在傳播黨和國家的方針政策，維護民族團結，弘揚民族文化，促進(jìn)民族地區經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要作用。與多年前省級衛視上星一樣，少數民族語(yǔ)言衛星頻道展示給廣電人的是另一康巴藏番新天地，也給業(yè)界帶來(lái)了許多新思考。
關(guān)鍵詞：語(yǔ)衛視；少數民族語(yǔ)言；衛星電視
中圖分類(lèi)號：G229文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）09-0076-02
一、引 言
自從新中國成立以來(lái)，國家加大了對少數民族文化、藝術(shù)、語(yǔ)言等方面的保護力度，在廣播電視以及新聞出版等領(lǐng)域實(shí)行優(yōu)先發(fā)展、大力扶持的政策。隨著(zhù)電視這一傳播方式在國內出現并逐步普及，少數民族語(yǔ)言電視節目應運而生。我國少數民族電視誕生于20世紀60年代，起步時(shí)間基本與內地省份大致相同[1]。
20世紀80年代，為了滿(mǎn)足少數民族邊遠地區群眾收聽(tīng)收看廣播電視節目的需求，部分省級電視臺開(kāi)始通過(guò)衛星方式播出少數民族語(yǔ)言節目。由于當時(shí)衛星頻道資源有限，少數民族語(yǔ)言節目通常與漢語(yǔ)節目混合編排。其中，1986年7月1日起，新疆電視臺建成上星站，通過(guò)國家衛星向全疆傳送維、漢兩種語(yǔ)言節目。[2]這也是我國首家上星播出的省級衛視頻道。
經(jīng)國家廣電總局批準，藏區第三個(gè)衛視頻道——四川康巴藏語(yǔ)衛視頻道于2009年10月28日開(kāi)始試播。[3]2010年07月14日，視頻道正式開(kāi)播，這是四川電視臺的第二個(gè)上星頻道，同時(shí)也是全國首家以康巴方言播出的衛星頻道，解決了240萬(wàn)使用康巴藏語(yǔ)的藏族同胞看不懂、聽(tīng)不懂衛藏方言、安多方言電視節目的難題。
少數民族語(yǔ)言衛視與漢語(yǔ)頻道最大的不同就在于播出語(yǔ)言的差異。這種差異給少數民族語(yǔ)言衛星頻道的發(fā)展提出了一些新的要求。
二、正確看待少數民族語(yǔ)言文字帶來(lái)的收視壁壘
語(yǔ)言文字的不同是衛星電視收視的一個(gè)重要差異性因素，知會(huì )該種語(yǔ)言這是欣賞相應的電視節目的前提。少數民族語(yǔ)言衛視使用的語(yǔ)言對全國范圍內的觀(guān)眾而言，形成了一定收視壁壘。
這種所謂的收視“壁壘”一方面是頻道的必然特性，另一方面，也應當看到其中的一些優(yōu)勢。目前，我國的幾個(gè)少數民族語(yǔ)言衛星電視頻道大都分布于沿疆省份，由于衛星電視的高覆蓋度，相鄰境外地區的觀(guān)眾也能收看到，這無(wú)疑給少數民族語(yǔ)言衛視的發(fā)展提供了不錯的機會(huì )。如何利用這些頻道在服務(wù)好少數民族群眾的同時(shí)，擴大我國對外傳播的實(shí)力與影響力也值得思考。
目前，國家廣電總局對少數民族語(yǔ)言衛星頻道使用的語(yǔ)言、文字有著(zhù)嚴格的規定，要求主要節目均要以少數民族語(yǔ)言播出，但并不限制使用漢語(yǔ)制播部分節目。這種規定對于保證頻道的定位、服務(wù)的對象性是必要的。這種安排也給少數民族語(yǔ)言衛視的節目安排提供了較為靈活的空間?？蛋筒卣Z(yǔ)衛視在節目編排方面的有些做法給出了一些借鑒。
在該頻道主要打造的一檔綜藝類(lèi)節目《康巴歡樂(lè )匯》當中，頻道從最初僅用藏語(yǔ)播出改為藏漢雙語(yǔ)播出。通過(guò)劃分藏語(yǔ)版、漢語(yǔ)版節目，極大地擴大了受眾群，這樣一來(lái)，不但藏族群眾能看，其他民族的觀(guān)眾也能看。而且，同樣的素材制作兩版節目，既節約了制作資源，又豐富了頻道內容。最為重要的是，還是上面所說(shuō)的那樣，一定程度上改變了頻道因播出語(yǔ)言的不同帶來(lái)的收視群的縮小。
針對少數民族節目素材較少的情況，康巴衛視在影視劇方面提出“一片三版”的模式，即“標準版”藏語(yǔ)配音，藏文字幕；“大眾版”藏語(yǔ)配音，漢文字幕；“特定版”漢語(yǔ)片，藏文字幕。從藏區群眾反饋的信息看，“一片三版”模式起到了較好的雙語(yǔ)教育效果[4]。
三、少數民族語(yǔ)言衛星頻道節目?jì)热莅才庞兄v究
節目?jì)热葑鳛殡娨曨l道的核心組成部分，是頻道品牌構建、形成固定收視群最為重要的來(lái)源。少數民族語(yǔ)言衛視與其他漢語(yǔ)衛視一樣，都由新聞、教育、電視劇、廣告、娛樂(lè )等類(lèi)型的節目構成。這些僅僅是形式上的一致而已，從深層次上來(lái)講，少數民族語(yǔ)言衛視在節目?jì)热莸陌才排c考慮上需要有更多注意。
以康巴藏語(yǔ)衛視為例，頻道初期的收視群鎖定在川藏青甘滇等五省區使用康巴藏語(yǔ)方言的觀(guān)眾。這就需要從這些受眾的生活習性、自身特點(diǎn)下功夫。這部分觀(guān)眾當中，有很多人不懂漢語(yǔ)，但是國內外發(fā)生的重大新聞他們仍然感興趣，因此，每天摘要譯播中央電視臺《新聞聯(lián)播》無(wú)疑非常必要。
目前，康巴衛視每天播出《康巴衛視新聞》，節目?jì)热葜饕g制于四川電視臺漢語(yǔ)衛視的《四川新聞》。同時(shí)，考慮到對于省外康巴藏區觀(guān)眾的收視需求，節目加大了對整個(gè)康巴地區的新聞報道力度。此外，康巴衛視在四川甘孜、云南迪慶、西藏昌都等地建立了記者站，有利于制作更多貼近當地觀(guān)眾的節目?jì)热荨?/p>
筆者認為，康巴衛視可以嘗試建立地方新聞聯(lián)播機制，以各省區的藏族自治州電視臺為主體，形成協(xié)作力量，集中報道康巴藏區的本地新聞，制作每天20至30分鐘的《康巴報道》，形成頻道的輿論宣傳力。為了增加各成員臺報送新聞的積極性，還可以制定出好新聞獎勵機制以及康巴衛視廣告時(shí)段的補償機制。這將較大程度提升頻道的接近性。
在人文藝術(shù)、影視劇方面，本地區、本民族的節目?jì)热菔强蛋托l視關(guān)注的焦點(diǎn)，在試播階段，頻道即播出了藏語(yǔ)版《茶馬古道》、《文成公主》電視劇，近期還推出了《啟米時(shí)間》、《向巴聊天》、《法制明鏡》等頗具地域與民族特色的自辦品牌節目。
四、少數民族語(yǔ)言衛星頻道品牌建設
現在，觀(guān)眾已經(jīng)能收看到越來(lái)越多的電視頻道，如何在這激烈的競爭中奪得觀(guān)眾的青睞就顯得尤為重要。在這一過(guò)程中，建設獨具個(gè)性的頻道品牌形象就成了必然之路。頻道定位是電視頻道品牌建設的基礎，也是頻道日常運營(yíng)中需要保持的一個(gè)標準。
對少數民族語(yǔ)言衛視而言，進(jìn)行品牌建設也是一種必然?？蛋偷貐^有著(zhù)迷人的風(fēng)光：康巴草原、香格里拉；十足的神秘感；動(dòng)人的情歌故鄉等等。這些元素均可作為康巴衛視品牌建設的著(zhù)力點(diǎn)。在此基礎上，筆者認為，康巴衛視還可以進(jìn)一步挖掘頻道內涵，做出更為精準的定位。
以“康巴風(fēng)情”為看點(diǎn)的系列節目是康巴衛視的一大亮點(diǎn)。頻道在推出了《藏歌金曲》、《康巴歡樂(lè )匯》、《雪域高原》、《走進(jìn)香巴拉》等固定的綜藝節目之外，在2010、2011兩年的藏歷新年期間還制作了頗具專(zhuān)業(yè)水準的大型綜藝晚會(huì )。其中2011年聯(lián)合云南迪慶州舉辦的“歡樂(lè )香巴拉”晚會(huì )引起了廣泛關(guān)注。這些都足以說(shuō)明：以藏族歌舞為特色的頻道定位對康巴衛視品牌的形成與建設起到了非常重要的作用。
電視節目視聽(tīng)包裝也是品牌建設的重要內容，在開(kāi)播之初，康巴衛視就推出了具有濃郁地域風(fēng)情的臺標（四川電視臺臺標為呼號），并且在節目包裝過(guò)程中充分運用，頻道以喜慶熱烈深受藏民喜愛(ài)的橘紅色作為主色調，有較高的識別度與區隔度。在片花、節目介紹等環(huán)節，康巴衛視大量使用藏族音樂(lè )元素，飽含民族韻味，受到觀(guān)眾的青睞。少數民族具有鮮明的民族文化特色，以此為突破口進(jìn)行打造將事半功倍。
就在康巴藏語(yǔ)衛視上星之后不久，四川涼山州就有代表委員提出爭取建立專(zhuān)門(mén)彝語(yǔ)衛星電視頻道。我們可以預見(jiàn)，隨著(zhù)廣播電視技術(shù)，尤其是數字技術(shù)和衛星通信技術(shù)的快速發(fā)展，將會(huì )有越來(lái)越多的少數民族語(yǔ)言衛星電視頻道出現，這些頻道的出現在極大地方便了各少數民族觀(guān)眾的同時(shí)，也給全國范圍內的各族觀(guān)眾提供了更為多元的收視選擇。
參考文獻：
[1]胡正榮.中國西部廣播電視發(fā)展戰略[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2003.
[2]朱麗萍.對我國少數民族電視發(fā)展的思考[J].中央民族大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版),2010(3).
[3]張誼.康巴藏語(yǔ)衛視開(kāi)播 藏語(yǔ)衛視走進(jìn)康巴[J].西部廣播電視,2009(11).
[4]高敏.康巴衛視，“亞古都”一專(zhuān)訪(fǎng)四川康巴藏語(yǔ)衛視頻道總監、總編輯柳耀輝[J].西部廣播電視,2010(7).
