這兩年，電視媒體的內容競爭邏輯正悄然發(fā)生變化，講導向、有文化、重社會(huì )效益成為衛視平臺的核心追求，對于頭部衛視而言，如何通過(guò)敏銳感知和快速反應打造更多優(yōu)質(zhì)內容，發(fā)揮自身強大的傳播力、影響力，做到價(jià)值引領(lǐng)，成為新一年亟需思考的問(wèn)題。
作為省級衛視創(chuàng )新先鋒，東方衛視以“守正創(chuàng )新再出發(fā)”為核心理念，做新時(shí)代前行的記錄者。5月7日，“夢(mèng)想的力量·2019東方衛視春季賞新大會(huì )”在上海舉行，這是東方衛視2019年首次向行業(yè)“放干貨”“表決心”。從大會(huì )發(fā)布的最新資源來(lái)看，創(chuàng )新、品質(zhì)依然是內容布局的關(guān)鍵詞。同時(shí)，以更開(kāi)放的心態(tài)積極探索臺網(wǎng)融合、跨界營(yíng)銷(xiāo)等高效雙贏(yíng)的合作模式，將成為衛視轉型升級的強大續航力。
發(fā)布會(huì )上，上海廣播電視臺臺長(cháng)、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐表示，“過(guò)去4個(gè)多月東方衛視對節目版面進(jìn)行大幅改版，無(wú)論收視、經(jīng)營(yíng)，還是影響力、品質(zhì)都取得巨大進(jìn)步，誕生了《閃亮的名字》《巡邏現場(chǎng)實(shí)錄2018》《我們在行動(dòng)》《這就是中國》等一大批好口碑的新型電視節目，獲得觀(guān)眾、媒體和學(xué)者專(zhuān)家的廣泛好評，同時(shí)獲得主管部門(mén)的肯定。下半年，東方衛視將大幅度提升內容品質(zhì)，秉持開(kāi)放的態(tài)度跟合作伙伴取得共贏(yíng)?！?/p>
東方衛視中心總監、SMG 影視劇中心主任王磊卿用“十心”實(shí)意概括了東方衛視的昂揚風(fēng)貌。這“十心”包括堅定電視的信心和守正創(chuàng )新的決心、秉持布局的精心、永葆創(chuàng )新的匠心、創(chuàng )優(yōu)的雄心、劍指爆款的野心、擁有抱團取暖的同心和全方位服務(wù)客戶(hù)的貼心、細心，要實(shí)現這一切，最終都要回歸到以“夢(mèng)想的力量”為引領(lǐng)的初心。
發(fā)布會(huì )上，東方衛視中心總編輯王立俊介紹了2019年?yáng)|方衛視的全新版面，“三四季度的版面分為周一到周四周間版面，以及五六日的周末版面，周末定位‘高大上’，即高收視、大制作、上新品，推出分為‘超級星期天’和‘震撼周五六’兩大板塊，周間定位‘小正大’，即小切口、正能量、大情懷，努力把社會(huì )生活、百姓情感、主流價(jià)值和綜藝表現形式交匯形成新的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、興奮點(diǎn)?！?/p>
現場(chǎng)，東方衛視中心副總監、廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理孫華介紹了IP營(yíng)銷(xiāo)升級之道。借由打通技術(shù)通路和IP通路，東方衛視將進(jìn)一步優(yōu)化大小屏聯(lián)動(dòng)的用戶(hù)體驗，有效提升互動(dòng)轉化率，實(shí)現下載拉新或銷(xiāo)售帶貨需求。同時(shí)，通過(guò)IP衍生+藝人加持+全域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現觀(guān)眾、用戶(hù)、消費者的自如轉化，更為品牌客戶(hù)提供高定制、高水準、高回報的服務(wù)。
發(fā)布會(huì )上，SMG影視劇中心副主任賈瑞明新鮮揭開(kāi)東方衛視劇場(chǎng)儲備。2019年?yáng)|方衛視劇目資源將涵蓋都市大劇、歲月大劇、熱血大劇、話(huà)題大劇4大品類(lèi)。
都市大劇關(guān)注高考、買(mǎi)房等都市生活熱門(mén)話(huà)題。楊穎、鄧倫、朱一龍主演的《我的真朋友》以初入職場(chǎng)的房產(chǎn)中介為視角，見(jiàn)證家庭冷暖和社會(huì )百態(tài)。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，楊穎表示，“跟鄧倫、朱一龍是同齡人，搭戲挺輕松、挺開(kāi)心?！睏钭?、李現主演的《蜜汁燉魷魚(yú)》將詮釋熱血青春夢(mèng)，楊紫在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示，自己是個(gè)菜鳥(niǎo)，為了演好學(xué)霸就讓自己表現得更加穩重和有內涵，盡自己最大努力演繹出大家心目中的角色。汪俊執導，海清、黃磊、陶虹、王硯輝、詠梅主演的《小歡喜》將聚焦千禧一代高考萬(wàn)象。
同時(shí)，東方衛視還將推出記錄一代人成長(cháng)與時(shí)代變遷的歲月大劇。由馮紹峰、袁姍姍主演的《大時(shí)代》講述IT人勇于打破鐵飯碗、自主創(chuàng )業(yè)、大膽創(chuàng )新、為中國IT貢獻自己的力量的故事。劉燁、馬伊琍、梅婷主演的《在遠方》講述主人公姚遠在快遞與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )業(yè)浪潮中百折不撓、跌宕起伏的人生故事?！度绻麣q月可回頭》聚焦中年男人失婚不失意、揚帆新出發(fā)的故事?！多圎惥抑辉诤跄恪分嘘愬Ｑ堇[一代歌后的奮斗歷程，將引發(fā)一代人的集體回憶。金牌團隊正午陽(yáng)光將帶來(lái)軍旅大劇《我們正年輕》。
熱血大劇涵蓋刑偵、特戰、懸疑、燒腦等熱血元素?！缎率澜纭分v述一群堅定理想信念的普通人在時(shí)代洪流中成長(cháng)的故事。黃軒、陳赫、楊采鈺主演的《瞄準》聚焦兩個(gè)天才狙擊手的對決。高群書(shū)擔任兼職，韓博文執導，鄭愷、張國立、林峯主演的《也平凡》在斗智商、探人性的過(guò)程中，展現不平凡的刑偵生涯。張鈞甯、任嘉倫主演的《不說(shuō)再見(jiàn)》中，緝毒警將臥底販毒集團，與毒販大佬之女聯(lián)手阻止新型毒品進(jìn)入中國。楊洋、李一桐主演的《特戰榮耀》講述95后熱血軍營(yíng)的家國情深。
此外，東方劇場(chǎng)將推出一系列話(huà)題大劇，與觀(guān)眾一起見(jiàn)證、記錄奮斗者的當下?！度嗣竦呢敭a(chǎn)》聚焦國企改革面臨的八十天陣痛?！堵蓭熅ⅰ吩忈屄伤械娜宋锇賾B(tài)?！镀椒驳臉s耀》講述新晉菜鳥(niǎo)在金融投資領(lǐng)域的職場(chǎng)故事。六六編劇，孫儷和羅晉主演的《賣(mài)房子的人》以房為翼，縱覽人間百態(tài)。
從發(fā)布會(huì )現場(chǎng)公布的資源來(lái)看，2019年?yáng)|方衛視綜藝節目板塊亮點(diǎn)頗多?！俺壭瞧谔臁笔菍ν跖凭C藝的升級，周日晚間9點(diǎn)檔超級大IP《極限挑戰》《中國達人秀》《中國夢(mèng)之聲·唱出少年樣》將成為東方衛視創(chuàng )新綜藝的三駕馬車(chē)。
全新改版升級的《極限挑戰》第五季已于5月12日開(kāi)播，節目開(kāi)啟更富青春感的“長(cháng)江行”?！啊稑O限挑戰》第五季是一檔融合了喜劇、劇情、人情味的節目，節目中每個(gè)嘉賓都表現出真實(shí)可愛(ài)的一面，是一檔情感交織的親民暖綜，將繼續為觀(guān)眾帶來(lái)源源不斷的正能量?！睎|方衛視獨立制作人、節目總導演施嘉寧表示。
《中國達人秀》第六季將在第三季度周日黃金檔回歸。據節目總導演章驪介紹，“節目將在情懷、才藝、觀(guān)察員職能、賽制、明星陣容等方面進(jìn)行升級，致敬新中國成立70年來(lái)不同年代達人的追夢(mèng)故事、人物群像，傳遞對祖國和人民樸實(shí)真摯的情感?！卑l(fā)布會(huì )現場(chǎng)，節目首位觀(guān)察員楊冪正式亮相并表示，“這是一檔特別正能量的節目，希望有一些表演可以傳承中國文化，讓大家看到有這么多中國文化遺產(chǎn)和國粹?！?/p>
第四季度周日檔將推出的《中國夢(mèng)之聲·唱出少年樣》是東方衛視傾力打造的全國首檔代際潮音競演秀。節目策劃人吳珊珊介紹，“節目將邀請50后與90后兩代音樂(lè )人打破代際鴻溝，以音樂(lè )為橋梁，實(shí)現代際溝通、觀(guān)點(diǎn)碰撞，將經(jīng)典金曲改編創(chuàng )作成屬于兩人的潮音作品?！奔磳⒃诠澞恐袚?a href="http://trylelo.com/k/zhuchi/" target="_blank" class="keylink">主持人的倪萍也親臨現場(chǎng)并表示對節目非常期待。
原創(chuàng )是綜藝節目的命脈，東方衛視將在周五晚間20點(diǎn)檔和周六晚間20點(diǎn)檔、22點(diǎn)檔推出“震撼周五六”板塊，挖掘具有創(chuàng )新性、趣味性的新題材?！赌且荒?，請回答》《熱舞之戀》《匠星耀東方》《好漢三個(gè)邦》《我們的國貨》《中國新相親·芳華版》《老總來(lái)了》《應孕而生》等多品類(lèi)節目的推出將進(jìn)一步豐富東方衛視的內容矩陣。
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，沈南作為節目推薦大使向大家介紹了《那一年，請回答》，“每期以1個(gè)話(huà)題為切入口，生動(dòng)展示新中國成立70年里翻天覆地的變化，形式活潑，寓教于樂(lè )，在歡聲笑語(yǔ)中傳播歷史知識，讓人回味時(shí)代變遷?！痹涝迄i表示，在《好漢三個(gè)邦》中將為觀(guān)眾呈現很多不為人知的才藝和絕活兒。
值得注意的是，2019年?yáng)|方衛視還將強化現實(shí)題材創(chuàng )新綜藝的布局，在周間“920”檔推出一系列極具正能量、弘揚主旋律的綜藝節目?！拔覀儓孕旁瓌?chuàng )是綜藝的命脈，還將推出超過(guò)15檔的創(chuàng )新綜藝，力爭用不同類(lèi)型、不同風(fēng)格、不同元素的節目來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)多元的需求。我們將聚焦城市管理、環(huán)境保護、社會(huì )公益、老年化價(jià)值觀(guān)等熱門(mén)社會(huì )話(huà)題，以社會(huì )觀(guān)察、社會(huì )記錄、社會(huì )實(shí)驗、社會(huì )討論等各種方式推出一系列現實(shí)題材的創(chuàng )新綜藝節目，努力把社會(huì )生活、百姓情感、主流價(jià)值和綜藝表現形式交匯成新的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、興奮點(diǎn)?！蓖趿⒖”硎?。
除了《大城無(wú)小事·派出所故事》《我們在行動(dòng)》第四季，《閃亮的名字》第二季等收視口碑雙贏(yíng)的品牌節目將繼續釋放紀實(shí)、公益的力量，還將推出《長(cháng)江之戀》《溫暖的林居》《不一樣的幼樂(lè )園》《好房幫幫忙》《打破次元壁》《全家都來(lái)轉》等細分節目，以小切口傳遞正能量和大情懷。
在臺網(wǎng)融合的大背景下，新方向、新創(chuàng )意、新渠道成為東方衛視拓展傳統媒體生存邊界，探索臺網(wǎng)融合的三大抓手。2019年，東方衛視將在臺網(wǎng)融合綜藝、產(chǎn)業(yè)拓展類(lèi)綜藝、超級盛典三大板塊重點(diǎn)布局。
其中，東方衛視和騰訊、芒果TV、優(yōu)酷等視頻平臺進(jìn)一步展開(kāi)廣泛聯(lián)動(dòng)，全國首檔關(guān)注認知障礙的《忘不了餐廳》豆瓣評分9.4，口碑和熱度齊飛;全新家庭代際和諧促進(jìn)綜藝《我最?lèi)?ài)的女人們》密集收割熱搜，爆款可期;首檔男性回歸家庭的觀(guān)察類(lèi)綜藝《家有好先生》即將與觀(guān)眾見(jiàn)面。
同時(shí)，圍繞產(chǎn)業(yè)拓展，東方衛視不僅將打造英雄聯(lián)盟電競真人秀《超越吧英雄》第二季、《2019東方食刻美食盛典》《青春旅行家》等垂直類(lèi)綜藝，還將整合資源優(yōu)勢，推出5臺頂尖盛典，進(jìn)一步挖掘跨界營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。其中，節慶特別節目包括《春滿(mǎn)東方·東方衛視春晚》《夢(mèng)圓東方·跨年盛典》，盛典特別節目將繼續推出《電視劇品質(zhì)盛典》《天貓雙十一狂歡晚會(huì )》《閱文IP盛典》。
縱觀(guān)2019年?yáng)|方衛視的內容版圖，轉型升級已經(jīng)不是停于表面的改版重塑，而是從根本上提升節目創(chuàng )新能力，增強頭部?jì)热萆a(chǎn)能力。一方面，東方衛視作為主流媒體的價(jià)值使命在日益強化;另一方面，在內容題材和內容形態(tài)上不斷創(chuàng )新求變，積極拓展電視媒體的生存邊界，東方衛視對內容品質(zhì)和價(jià)值觀(guān)上的堅持為其贏(yíng)得了不斷前進(jìn)的動(dòng)能，2019年的全新版面生態(tài)，或將引領(lǐng)電視媒體創(chuàng )造新價(jià)值、開(kāi)立新格局。
（薛少林）
