材料和表現手段的復雜的從屬關(guān)系中”[2]。動(dòng)態(tài)文字的傳達性亦受制于如下兩方面因素：一是文本本身的內容與形式編排，二是數字媒介的媒介特性。
信息文本的內容與功能首先決定了其對傳達性的需求程度。數字媒介環(huán)境中，字幕類(lèi)的文字動(dòng)態(tài)對傳達性的要求是最高的。字幕泛指各類(lèi)影視作品中出現的功能性文字，按其在影片放映時(shí)出現的先后順序可以分為片頭字幕、片間字幕和片尾字幕，主要形式包含片名字幕、說(shuō)明字幕、對白字幕、歌詞字幕、演（職）員表等。字幕因其強烈的功能性特征必須滿(mǎn)足清晰易讀、辨識度高等條件。而動(dòng)態(tài)文字的辨識度常常與字體字號的選擇、文字的運動(dòng)方式以及文字的呈現時(shí)間有關(guān)。在字形設計上，花哨繁復的字體需要的辨識時(shí)間比簡(jiǎn)約規整的字體長(cháng)得多，在運動(dòng)的狀態(tài)下更難以辨識，一般較少出現在功能性字幕中。同樣道理，某些字體的筆畫(huà)纖細部分在運動(dòng)時(shí)會(huì )出現殘缺和閃爍的現象，同樣需要避免。過(guò)度的特效與不良的運動(dòng)速率控制同樣會(huì )影響文字信息的辨識與傳達。
其次，數字媒介的媒介特性也直接影響動(dòng)態(tài)文字信息的傳達。正如傳統印刷媒介中的文字表現受制于紙材、油墨及印刷工藝，數字媒介中的文字動(dòng)態(tài)表現則受制于諸如屏幕尺幅、長(cháng)寬比、分辨率、響應速率、色彩模式等顯示設備的規格及觀(guān)看者的觀(guān)看環(huán)境。數字媒介的動(dòng)態(tài)化特性決定了信息呈現的瞬時(shí)性。順應這一特征，文字信息的組構方式也應從空間性轉變?yōu)闀r(shí)空性編排。文字信息的層級與段落劃分除了在同一版面的空間中呈現，也體現在前后幀的時(shí)間編排上?！拔淖诌\動(dòng)的順序、節奏、停頓都可以像書(shū)面文字中的標點(diǎn)符號一般控制觀(guān)眾的閱讀速度?！盵3]動(dòng)態(tài)文字的設計者不光要考慮每一版面文字信息的傳達，更要對信息在時(shí)間序列中的呈現有整體性的把握。從某種程度上來(lái)看，這也正是動(dòng)態(tài)文字傳達性的核心。
值得注意的是，2016年國家新聞出版廣電總局出臺的《中華人民共和國廣播電影電視行業(yè)標準》中發(fā)布了“視頻節目對白字幕數據格式規范”，其中就對白類(lèi)字幕的字體、排版方式、字色、相對畫(huà)面位置、存續時(shí)長(cháng)、運動(dòng)方式等做出明確規定。雖然影視作品中除對白類(lèi)的其余字幕類(lèi)型及網(wǎng)絡(luò )視頻的字幕均無(wú)上述嚴格規范，但在設計實(shí)踐中，所有以功能為導向的傳達性字幕均有著(zhù)一定程度上約定俗成的設計規范，以確保動(dòng)態(tài)文字的可讀性。
二、文字動(dòng)態(tài)的圖形化與敘事性
雖然文字本身作為一種符號，經(jīng)歷了從象形的具象符號到逐漸脫離象形特征的抽象符號，但作為一種字體設計與編排方式，圖形化的特征從未徹底消失，在中文漢字系統中更是如此。圖形化文字設計手法是把字形看作由點(diǎn)線(xiàn)面及正負空間所構成的純形態(tài)加以利用，它使得文字信息在傳播過(guò)程中兼具了精準傳達與形象記憶的功能。在以印刷物為主要載體的傳統視覺(jué)傳達設計中，文字的圖形化處理是慣常手法，其中又以海報招貼、標志設計中尤為常用。
數字媒介環(huán)境下，視覺(jué)傳達設計開(kāi)始向動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。雖然設計的表現形式有所區別，但其理論體系、評價(jià)指標及實(shí)踐方法論卻是一脈相承，“動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達設計是將傳統的平面設計語(yǔ)言與影視藝術(shù)相結合所形成的一種獨特的、具有創(chuàng )造性的設計傳播體系，它兼具了傳統視覺(jué)傳達設計所強調的傳達性和影視藝術(shù)所強調的敘事性”[4]。這種雙重性集中體現在文字圖形的動(dòng)態(tài)設計中：一方面設計者需要借助聯(lián)想、想象等圖形思維方式，利用文字本身字形結構的動(dòng)態(tài)變形過(guò)程去詮釋字義、語(yǔ)義及設計主題，“通過(guò)變形手法在物與物之間建立虛擬的聯(lián)系，并試圖對某個(gè)理念進(jìn)行圖解”[5];另一方面，設計者也需要借助卡通化的敘事思維方式，將文字圖形整體作為“角色或道具”納入到時(shí)間性的敘事框架體系中，使文字具備一定程度的擬人或擬物特征。動(dòng)態(tài)文字的圖形化設計手法在動(dòng)態(tài)海報、動(dòng)態(tài)標志等動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達設計中也極為常見(jiàn)。
2019年廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)設計展的動(dòng)態(tài)海報設計即運用了圖形化的文字動(dòng)態(tài)設計手法。此次畢業(yè)設計展的海報共分為AB兩版，其中A版（如圖1）以“畢”字作為核心圖形，以紙張的卷頁(yè)動(dòng)態(tài)逐步延展出主文字的字形結構，同時(shí)暗含了“翻書(shū)”“學(xué)習”等與主題相關(guān)的動(dòng)態(tài)聯(lián)想。B版（如圖2）海報將“畢”字核心圖形實(shí)體化、道具化，以俯視角的固定鏡頭展現了或往來(lái)穿梭、或駐足停留于“畢”字圖形間的觀(guān)展人群。兩個(gè)版本的動(dòng)態(tài)海報分別使用圖形思維與敘事思維，從字形與場(chǎng)景著(zhù)手，賦予了主文字圖形不同的動(dòng)態(tài)趣味。
圖3 動(dòng)態(tài)圖形設計短片Kanji City截圖
Kanji City（“漢字城市”）（如圖3）是日本Party設計工作室導演創(chuàng )作的一則動(dòng)態(tài)圖形短片。全片選取了包括“京”“木”“櫻”“梅”“柳”“川”“布”“鈴”“傘”“門(mén)”
“石”“竹”“雨”“寺”“塔”“火”“完”等漢字，通過(guò)文字字形動(dòng)態(tài)與攝像機第一人稱(chēng)視角的穿梭運動(dòng)展示了抽象化、圖形化的京都城的風(fēng)貌。本片在文字動(dòng)態(tài)的設計上，一方面字形與字義高度融合，例如表現“布”字時(shí)，字形筆畫(huà)動(dòng)態(tài)被賦予布材面料的柔軟垂墜質(zhì)感;在表現“火”字時(shí)，字形筆畫(huà)動(dòng)態(tài)則具有火焰燃燒時(shí)搖曳的光影效果。另一方面，文字圖形在全片中不是個(gè)體化的孤立存在，它們被攝像機運動(dòng)巧妙地串聯(lián)，構建了敘事性的場(chǎng)景，也即本片的主題——“漢字城市”。上述兩例均展示了文字動(dòng)態(tài)設計中的圖形與敘事思維。與強調功能性、傳達性的字幕類(lèi)動(dòng)態(tài)文字相比，圖形化的動(dòng)態(tài)文字能更好地吸引注意力、傳遞情緒氛圍，但要求設計者對文本本身及字形結構的動(dòng)態(tài)把握具有更深層的理解與駕馭能力。
三、文字動(dòng)態(tài)編排與畫(huà)面構成
文字的動(dòng)態(tài)編排同樣是數字媒介環(huán)境下動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達設計的產(chǎn)物。區別于單純空間性的靜態(tài)編排，動(dòng)態(tài)編排具有時(shí)空并重、視聽(tīng)結合的特征。靜態(tài)編排中的版面統籌與規范、信息層級關(guān)系、視覺(jué)導向同樣適用于動(dòng)態(tài)化的編排，只是加入了更多時(shí)間性的因素。動(dòng)態(tài)版面具有不穩定性，版面隨著(zhù)時(shí)間的推移而產(chǎn)生空間運動(dòng)，這就需要設計者具有高超的統籌時(shí)間與空間設計的能力，需要在對文字與圖形進(jìn)行靜態(tài)編排的基礎上，合理規劃它們的運動(dòng)方式與呈現時(shí)間，使其具有統一、秩序、對比、均衡、韻律、節奏等動(dòng)態(tài)美感。在版面的動(dòng)態(tài)設計中，處理好文字、圖形、圖像、視頻等信息要素間的關(guān)系，往往比設計它們各自的動(dòng)態(tài)形式更為重要。文字與版面的動(dòng)態(tài)編排常見(jiàn)于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、會(huì )展及大型活動(dòng)視頻包裝短片中。第二十五屆金曲獎頒獎典禮的包裝視頻，體現了動(dòng)態(tài)編排中統籌時(shí)空設計能力的重要性。在“最佳詞作人獎”的包裝段落（如圖4）中，整體采用較低的圖版率，使用較多的文字與較少的圖片，以突顯“詞”“字”在該段落中的重要性。網(wǎng)格的嚴格使用使得整個(gè)版面穩重而典雅，與之相應的，文字動(dòng)態(tài)形式選用簡(jiǎn)單的模糊度動(dòng)畫(huà)，整個(gè)動(dòng)態(tài)版面顯得沉穩而理性。在“演奏類(lèi)最佳專(zhuān)輯”的包裝段落（如圖5）中，圖版率則相對較高，搭配快速閃動(dòng)出現的文字及節奏感強烈的背景音樂(lè )，整個(gè)動(dòng)態(tài)版面顯得更為活潑一些。
動(dòng)態(tài)文字及版面編排中，敘事性也是重要策略之一。電影Thank You for Smoking（感謝你抽煙）的片頭設計（如圖6）即是敘事性版面編排的經(jīng)典案例。作為一部反煙草的黑色喜劇，片頭展現了一系列煙盒標簽文字的特寫(xiě)，并將片名、演職員表等功能性字幕內容巧妙地融入其中，隨著(zhù)鏡頭的運動(dòng)呈現出不同的圖文編排形式，片頭信息的傳達被納入到整部影片的敘事體系中。類(lèi)似的設計手法也體現在美國AMC電視臺出品的電視劇Rubicon（無(wú)路可退）的片頭設計中。導演同樣使用了大量的印刷物來(lái)展現功能性字幕：報紙、鈔票、填字游戲、地鐵線(xiàn)路圖以及各類(lèi)文稿中的文字細節引領(lǐng)觀(guān)眾進(jìn)入主角的情報分析工作與生活中。在喬·舒馬赫導演的美國新線(xiàn)電影公司出品的R級恐怖片The Number 23（靈數23）的片頭設計（如圖7）中，版面由印滿(mǎn)重復數字“23”的印刷紙張及血跡在紙上暈開(kāi)的動(dòng)態(tài)效果構成。功能字幕隱藏在冗余的數字信息之中，觀(guān)眾在意象性畫(huà)面中找尋傳達性文字的過(guò)程與影片驚悚、解謎的故事脈絡(luò )有異曲同工之妙，同樣體現了敘事性的編排手法。
四、結語(yǔ)
數字媒介環(huán)境下的視覺(jué)傳達設計呈現出顯著(zhù)的動(dòng)態(tài)化特征。文字作為最重要的信息載體，一直是視覺(jué)傳達設計的核心。動(dòng)態(tài)文字普遍存在于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、影視廣告、動(dòng)態(tài)標志、動(dòng)態(tài)海報招貼、會(huì )展及大型活動(dòng)視頻包裝短片中。雖然表現形式存在多樣性，但動(dòng)態(tài)文字的設計與編排有其普遍性特征。在設計過(guò)程中應首先明確文字動(dòng)態(tài)的主要功能，在熟悉文本及設計主題的前提下，統籌安排文字動(dòng)態(tài)的傳達性、識別性、圖形釋義性、敘事性、趣味性等的相對比重，并對動(dòng)態(tài)版面中的文字與其他信息元素進(jìn)行整體化編排。文字動(dòng)態(tài)化設計與編排對設計者的能力提出了更為全面的要求，其核心在于從空間設計思維向時(shí)空設計思維的過(guò)渡，圖形設計思維與敘事設計思維的融合。
參考文獻
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作者簡(jiǎn)介：李瀟，碩士，金陵科技學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院講師。研究方向：數字媒體藝術(shù)、影視包裝及動(dòng)態(tài)圖形設計。
