【摘要】隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始逐漸滲透進(jìn)人們的生活和工作當中。越來(lái)越多的人們開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作、學(xué)習、娛樂(lè )等。當然，互聯(lián)網(wǎng)的影響不只是在人們的日常生活和工作中。本文所研究的便是受到互聯(lián)網(wǎng)最直接影響和輻射的影視產(chǎn)業(yè)。
眾所周知，當前我國傳統的影視產(chǎn)業(yè)受到了IP熱潮的強烈沖擊，原有的文藝觀(guān)正潛移默化地發(fā)生著(zhù)改變，其價(jià)值觀(guān)和原創(chuàng )力急需重構。本文將對IP熱對影視產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行研究，對IP的概念進(jìn)行闡述，并對影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在IP熱影響下的發(fā)展情勢進(jìn)行分析，從而探討影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )力的衰竭以及重建的問(wèn)題，希望能夠對整體行業(yè)的建設貢獻微薄之力。
【關(guān)鍵詞】IP；影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )力；衰竭；重建；反思
1.IP概述及其發(fā)展
IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，也就是人們常說(shuō)的知識產(chǎn)權的縮寫(xiě)，但是當前人們所熟知的IP，并不是指知識產(chǎn)權的意思，而是指那些有著(zhù)核心的創(chuàng )意并且受到受眾廣泛關(guān)注的概念和品牌，比如網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、歌曲以及電視節目等。特別是具有廣泛受眾的小說(shuō)原著(zhù)，由于潛在的受眾數量較大，吸引了眾多的影視劇投資人，開(kāi)始被改編成電影，再次出現在觀(guān)眾眼前，也就出現了IP電影。
IP電影開(kāi)始進(jìn)入人們的視線(xiàn)，被人們所熟知是在近幾年隨著(zhù)《尋龍訣》、《何以笙簫默》等電影的上映，但這并不意味著(zhù)IP電影剛剛誕生的時(shí)候就受到人們的熱捧。IP電影在剛開(kāi)始發(fā)展時(shí)，也并不被看好。比如早在2001年上映的電影《第一次的親密接觸》就是由當時(shí)網(wǎng)上很受好評的同名小說(shuō)改編的，但是電影的拍攝并沒(méi)有小說(shuō)中所寫(xiě)的那樣跌宕起伏，即使電影并沒(méi)有漏掉小說(shuō)中的關(guān)鍵情節。其上映結果便可想而知了，電影并沒(méi)有取得成功，IP電影的第一次嘗試便這樣告一段落。而網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)被搬上電影屏幕再一次受到關(guān)注，是在2011年的《失戀33天》，這部由白百合、文章主演的文藝電影在上映之后，很快便取得了成功，實(shí)現了小成本大票房的目標，讓IP電影開(kāi)始逐漸在影視行業(yè)嶄露頭角。在《失戀33天》取得成功之后，陸續的IP電影開(kāi)始進(jìn)入各大影院，《搜索》、《請你原諒我》等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)所改編成的電影，也取得了不錯的成績(jì)，給投資人帶來(lái)了豐厚的回報。
2013年，由郭敬明的小說(shuō)《小時(shí)代》改編的電影，將IP電影再次推向了風(fēng)口浪尖。隨著(zhù)《小時(shí)代》系列電影被搬上電影銀幕，人們對IP電影有了一個(gè)新的認識，也給電影人帶來(lái)了很大的啟發(fā)?！缎r(shí)代》是由郭敬明所導演的電影，而《小時(shí)代》這本小說(shuō)亦是郭敬明的原著(zhù)，這當然給其電影的上映做了絕佳的宣傳，為之后的電影上映做了很好的推廣。最后，《小時(shí)代》四部電影累積取得近12億的票房，雖然電影本身的口碑并不佳，但這并不妨礙郭敬明本身的號召力以及《小時(shí)代》的小說(shuō)粉絲貢獻的票房。這部現象級的小說(shuō)IP改編電影的成功案例給之后的IP電影帶來(lái)了很大的沖擊，更多的IP電影在拍攝過(guò)程中也開(kāi)始借鑒這種方式，一方面加大力度炒作小說(shuō)原作，另一方面也力邀小說(shuō)原著(zhù)作者加入影視劇團隊，讓電影能夠更加突出小說(shuō)中的關(guān)鍵內容和情感，這在一定程度上也炒高了小說(shuō)擁躉對翻拍電影的期待和熱情，無(wú)形中給電影做了宣傳推廣，對之后的高票房成功有很大的幫助。
當然，當熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的版權被搶購殆盡時(shí)，由熱門(mén)歌曲歌名“改編”的IP電影又成為新的票房金礦。高曉松監制的電影《同桌的你》就是一個(gè)很好的例子。和《小時(shí)代》系列電影相仿的是，同樣在口碑不佳的情況下依然狂卷了將近5億的票房。從此以后，“音樂(lè )金曲”便成為投資人新一輪的追逐對象：筷子兄弟的《老男孩》、《梔子花開(kāi)》、《睡在我上鋪的兄弟》、《青春無(wú)悔》等等。
除此以外，還有一類(lèi)比較火的IP電影，是根據受到熱捧的電視節目改編的。電影公司之所以會(huì )將一些完全沒(méi)有故事情節的電視節目改編成電影，看重的還是大量的粉絲和其潛在的票房能力。這類(lèi)被稱(chēng)為綜藝節目“大電影”的IP電影包括浙江衛視的真人秀節目《奔跑吧，兄弟》、東方衛視的真人秀節目《極限挑戰》、湖南衛視的明星親子類(lèi)真人秀節目《爸爸去哪兒》等等。它們共同的特點(diǎn)是投入少（通常幾個(gè)星期甚至幾天就能拍攝完成）、高票房（《爸爸去哪兒》7億票房收官），就算口碑不佳也都能取得可觀(guān)的經(jīng)濟效益。作為電影投資人來(lái)說(shuō)，不可謂不是一條迅速攫取經(jīng)濟利益的捷徑。
經(jīng)過(guò)對IP電影以及其發(fā)展過(guò)程進(jìn)行描述，我們能夠發(fā)現，IP電影已經(jīng)不再只是借鑒網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的題材，將其運用到電影中，來(lái)創(chuàng )作電影，而是更多的去尋找粉絲的身影，像是在銷(xiāo)售商品一樣，哪里有消費者，就生產(chǎn)什么樣的商品，是為了賣(mài)電影而去創(chuàng )作電影，IP熱使得電影創(chuàng )作過(guò)程中，內容已經(jīng)不再是電影創(chuàng )作人最看重的一點(diǎn)，潛在的觀(guān)眾成為了電影創(chuàng )作人最想了解的問(wèn)題，成為了創(chuàng )作電影的重點(diǎn)，這對影視產(chǎn)業(yè)而言，當然并不是一件好事。因為，對于觀(guān)眾而言，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、金曲改編或是電視綜藝節目大電影，故事和人物才是評判一部作品是否值得花錢(qián)消費的標準，這也是此類(lèi)電影最需要提升的地方。
2.從IP熱看影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )力的衰竭
在近幾年IP大熱導致影視產(chǎn)業(yè)各種盲目追捧的亂象中，傳統的原創(chuàng )影視作品卻呈現出不溫不火的狀態(tài)，到底是什么原因使得傳統影視產(chǎn)業(yè)不再吸引觀(guān)眾？歸根到底還是傳統影視行業(yè)中對原創(chuàng )的要求不夠高，其開(kāi)發(fā)力度不夠，使得傳統影視行業(yè)中的原創(chuàng )能力逐漸下降，不能夠滿(mǎn)足觀(guān)眾對影視的期望。而IP熱這種現象的發(fā)生，在很大程度上便是因為影視劇本身借助了小說(shuō)的故事情節或者電視綜藝節目的人物及情境設置，吸引了觀(guān)眾的注意，從而使得IP電影在出現之前就已經(jīng)成為熱點(diǎn)和關(guān)注的話(huà)題。由此可見(jiàn)，原創(chuàng )力對于電影本身的創(chuàng )作以及之后的成功都是有很大的影響。一方面，原創(chuàng )力是支持影視產(chǎn)業(yè)能夠持續發(fā)展的一大助力，是對電影中新故事的發(fā)現，是影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的原動(dòng)力；另一方面，原創(chuàng )力是對隱藏在人們生活之后的藝術(shù)之美的一種發(fā)掘、一種詮釋和一種拓展。近年來(lái)，我國的影視創(chuàng )作有很多，但是真正注重原創(chuàng )質(zhì)量的作品并沒(méi)有觀(guān)眾期望的那么多，各種劇情混亂、思維不清的影視劇作在銀幕上播放，快餐式的消費在影視產(chǎn)業(yè)中被展現得淋漓盡致。沒(méi)有精心構筑的故事和精良用心的制作，而是更多地去考慮宣傳和炒作，希望可以借IP的潛在粉絲一夜成名、一夜暴富。
僅僅盯著(zhù)粉絲錢(qián)包的所謂IP電影是沒(méi)有生命力的，越來(lái)越?jīng)]有新意的創(chuàng )新的作品勢必會(huì )失去觀(guān)眾的青睞，觀(guān)眾不會(huì )永遠被愚弄，也不會(huì )永遠對所謂的IP盲目追捧。原創(chuàng )力始終是影視產(chǎn)業(yè)不可忽視的一個(gè)重要影響因素。
3. IP熱之后的影視業(yè)重建
如果說(shuō)，IP熱帶給影視行業(yè)的只有負面影響，也難免會(huì )矯枉過(guò)正。上文提到IP熱會(huì )給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的不利影響，那是因為在IP熱的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的IP電影開(kāi)始向消費者的方向靠攏，只關(guān)注潛在的消費者，而忽略了影視作品的內容本身的重要性。但是IP熱并不全是一件不利的事情，他對于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣有著(zhù)一定的推動(dòng)作用。IP熱給網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)進(jìn)入人們的視野創(chuàng )造了更好的條件，同時(shí)IP熱也意味著(zhù)原創(chuàng )作品始終是吸引觀(guān)眾眼球的重要因素，它的產(chǎn)生，使得原創(chuàng )力與影視創(chuàng )作得到了更好的融合。因此，面對IP熱我們要進(jìn)行反思，對影視產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展進(jìn)行反思。隨著(zhù)IP電影的大賣(mài)，很多網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的版權價(jià)格也在增長(cháng)，這在一定程度上反映了網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)作者與電影制作人及其創(chuàng )作團隊對消費意識的重視，這樣會(huì )使得電影往往只是注重電影的潛在觀(guān)眾，看到了即將改編的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的價(jià)值，卻沒(méi)有考慮在改變過(guò)程中，編劇的重要性，使得改編的電影，雖然與網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)內容并無(wú)差異，卻無(wú)法收獲觀(guān)眾的呼聲。面對這種現象，我國的影視產(chǎn)業(yè)應該反省自己，在影視作品中保留一份藝術(shù)，保留一份文學(xué)情懷，讓觀(guān)眾能夠有所觸屏，不應該只是考慮影視作品的回報問(wèn)題。
參考文獻：
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[2]李正良，趙順；影視業(yè)“IP熱”的冷思考[J]；傳媒觀(guān)察；2016
[作者簡(jiǎn)介：林琳，女，博士在讀，講師；研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。]
