體育旅游是以欣賞、觀(guān)看或參與為主要特征的旅行游覽活動(dòng)。隨著(zhù)休閑時(shí)代和體驗經(jīng)濟的來(lái)臨，體育旅游以其參與的廣泛性和內容的豐富性，深為人們所喜愛(ài)。遼寧是我國體育大省，也是旅游資源較為豐富的省份之一，伴隨著(zhù)民眾健身意識不斷增強，由此帶來(lái)的體育休閑游將成為遼寧旅游業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。本文以遼寧體育旅游發(fā)展的現狀為切入點(diǎn)并對其加以分析，進(jìn)而提出一系列有助于遼寧省體育旅游發(fā)展的策略。
一、遼寧省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析
(一)競技體育成就輝煌。體育明星云集
在中國體壇一直有“無(wú)遼不成軍”的說(shuō)法。77年前，在這塊黑土地上，劉長(cháng)春譜寫(xiě)了中國人正式參加奧運會(huì )的歷史篇章，在此之后，遼寧又走出了“東方神鹿”王軍霞、“乒壇一姐”王楠、“射擊常青樹(shù)”王義夫等眾多世界級優(yōu)秀運動(dòng)員，為遼寧樹(shù)立了“冠軍搖籃”的知名品牌。從1984年洛杉磯奧運會(huì )至今，這個(gè)“金牌工廠(chǎng)、冠軍搖籃”產(chǎn)生了29個(gè)奧運冠軍，316個(gè)世界冠軍，294個(gè)全運會(huì )冠軍。尤為引人注目的2008年北京奧運會(huì )，遼寧健兒們歷史性地創(chuàng )造了金牌總數、獎牌總數、參賽人數三個(gè)第一的輝煌紀錄。在2009年第11屆全運會(huì )上，遼寧體育健兒頑強拼搏，奮勇?tīng)幭?，取得?8枚金牌、127枚獎牌的優(yōu)異成績(jì)。眾多的體育明星以其巨大的號召力和影響力，成為遼寧體育旅游的宣傳品牌。
(二)體育優(yōu)勢項目眾多，群眾參與熱情高漲
遼寧擁有眾多的體育優(yōu)勢項目，沈陽(yáng)的體操、舉重，本溪的自行車(chē)，營(yíng)口的水上運動(dòng)，朝陽(yáng)的柔道、摔跤，鞍山的田徑等項目一直深為人們所喜愛(ài)，而“足球城”大連、“乒乓球城”撫順、“籃球城”阜新、“毽子城”丹東等體育名城更是享譽(yù)全國。
在傳統體育項目中，有群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的沈陽(yáng)萬(wàn)人健康跑、大連國際馬拉松賽、阜新籃球節等群眾性體育賽事，尤其值得一提的是大連國際徒步大會(huì )，每年都吸引著(zhù)40余萬(wàn)國內外參賽選手，人數之多、場(chǎng)面之壯堪稱(chēng)一絕，在成功獲得2013年第12屆全運會(huì )承辦權后，遼寧省體育事業(yè)將會(huì )更加蓬勃地發(fā)展，這些都為體育旅游的開(kāi)展提供了良好契機。
(三)旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)形式多樣
1 水體體育旅游資源。豐沛的水資源為遼寧開(kāi)發(fā)水上體育旅游項目提供了廣闊的市場(chǎng)空間。遼東半島東臨黃海，西環(huán)渤海，海域廣闊，大連、興城、葫蘆島、丹東是東北地區著(zhù)名的濱海旅游城市，可開(kāi)展游泳、潛水、游艇、沙灘排球等水上體育旅游項目。境內的390多條大小河流，如沈陽(yáng)的紅河谷、本溪的大雅河、丹東的青山溝等河流資源為開(kāi)展皮劃艇、摩托艇、漂流、游泳等體育活動(dòng)提供了便利條件。
2 山地體育旅游資源。遼寧省山地丘陵分布較廣，諸如被譽(yù)為“遼東第一山”的千山、以“靈秀之最”著(zhù)稱(chēng)的醫巫間山、素有“東北小黃山”之稱(chēng)的本溪關(guān)門(mén)山，還有丹東的鳳凰山和沈陽(yáng)的棋盤(pán)山等名山，均可結合特色景觀(guān)開(kāi)發(fā)登山、徒步、森林探險、攀巖、狩獵等旅游活動(dòng)。
3 民俗體育旅游資源。遼寧省是一個(gè)多民族聚居的省份，清原滿(mǎn)族自治縣、阜新蒙古族自治縣、雅河朝鮮族鄉，都擁有自己本民族特色的體育項目。這些少數民族所保留的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，比如滿(mǎn)族的雙飛舞、溜冰車(chē)、雪地走；朝鮮族的蕩秋千、壓跳板；蒙古族的摔跤、射箭、騎馬等體育項目為體育旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng )造了良好的發(fā)展空間。
4 區位條件優(yōu)越，交通線(xiàn)路發(fā)達。遼寧地處中國東北亞經(jīng)濟區和環(huán)渤海經(jīng)濟區的重要位置，東南隔海與日韓相望，東、北、西三面與吉林、內蒙古、河北等省區接壤，是連接歐亞大陸橋的要沖。遼寧擁有完善、快捷的立體交通網(wǎng)絡(luò )，鐵路、公路密度居全國之首，大連、葫蘆島、錦州等5個(gè)港口與五大洲140多個(gè)國家和地區通航，通往三大洲的空中航線(xiàn)，使得遼寧同世界緊密相連，得天獨厚的區位優(yōu)勢，便捷的交通，不僅能吸引國際資金的注入，參與國際市場(chǎng)競爭，還能通過(guò)發(fā)展體育旅游吸引大量國外旅游者，增加外匯收入。
二、遼寧省體育旅游發(fā)展中的不足分析
(一)觀(guān)念落后，政策欠缺
近年來(lái)，遼寧省的體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然得到了一些扶持政策，但總體看來(lái)還是力度不夠，體育旅游尚未被看作旅游產(chǎn)業(yè)新興的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，政府缺乏資金的投入力度，對于如何培育體育旅游市場(chǎng)、促進(jìn)體育旅游經(jīng)營(yíng)、加快體育設施建設和增加體育旅游消費等問(wèn)題，還無(wú)明確的政策可循。在旅游界中，許多企業(yè)觀(guān)念滯后，對于體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)，并未表現出濃厚的興趣，不愿過(guò)多嘗試；而在體育界中，也沒(méi)有充分地認識到從旅游的角度進(jìn)行體育資源開(kāi)發(fā)的潛在意義和巨大效益。
(二)營(yíng)銷(xiāo)手段落后，產(chǎn)品內容單一
體育旅游的發(fā)展，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新。目前，遼寧省專(zhuān)業(yè)體育旅行社僅3家，在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，往往注重觀(guān)賽體育旅游活動(dòng)和高檔次的參與型體育旅游的開(kāi)發(fā)，而目前來(lái)說(shuō)參與者較多的群眾性體育旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還比較少?，F有的參與型體育旅游產(chǎn)品主要集中在滑雪、漂流、高爾夫等傳統健身項目，對攀巖、滑翔、跳傘等時(shí)尚體育項目的開(kāi)發(fā)則尚處于薄弱狀態(tài)。
(三)區域、地區之間的協(xié)作機制尚未形成
遼寧省在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，缺乏區域統一的體育旅游產(chǎn)業(yè)整體規劃，在城市之間建立有效的開(kāi)發(fā)聯(lián)盟；區域內部的中心城市也未與周邊地市之間建立起有效的協(xié)作，形成合力和整體優(yōu)勢。從而導致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)針對性不強，旅游產(chǎn)品項目雷同，爭搶客源、價(jià)格戰等負面現象，這無(wú)疑縮減了體育旅游發(fā)展的戰略空間。
(四)缺乏對體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養
隨著(zhù)遼寧省體育旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展與完善，急需大量既懂體育又懂旅游的專(zhuān)業(yè)復合型人才，截至目前遼寧省極少有專(zhuān)業(yè)人員從事體育旅游項目的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)?，F有的體育旅游的組織者多為非專(zhuān)業(yè)出身，整體素質(zhì)不高，缺乏體育旅游經(jīng)驗和知識儲備；體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才的匱乏，導致體育旅游市場(chǎng)難以做大，豐富的資源難以轉化為具有特色的體育旅游產(chǎn)品，形成富有特點(diǎn)的體育旅游勝地，從而嚴重影響了遼寧省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。
三、遼寧省體育旅游開(kāi)發(fā)構想
(一)豐富手段，形成多重并舉的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系
1 體育項目的優(yōu)勢組合開(kāi)發(fā)。結合遼寧省內各地的體育優(yōu)勢項目，實(shí)施強強聯(lián)合的發(fā)展手段，推出相應的精品體育旅游線(xiàn)路。如將大連的足球——沈陽(yáng)的體操——鞍山的田徑——撫順的乒乓球——阜新的籃球等體育旅游線(xiàn)路進(jìn)行多種組合，旅游者可根據自己的興趣、愛(ài)好選擇適合的線(xiàn)路，親自觀(guān)看或參與各種體育項目，體驗各個(gè)城市的體育運動(dòng)的精髓，在互動(dòng)交流中既愉悅了身心，也獲得
一些強身健體的知識。
2 體育旅游產(chǎn)品的跨省協(xié)作開(kāi)發(fā)。與遼寧毗鄰的吉林、內蒙古、河北等省的體育旅游資源也非常豐富。為此，加強省際間旅游部門(mén)的交流、合作、溝通是振興遼寧體育旅游經(jīng)濟的又一舉措。發(fā)揮地緣和資源優(yōu)勢，將本省精品項目與臨近省份相結合，吸引更多國際、國內游客，壯大遼寧省的體育旅游市場(chǎng)。如將內蒙古的草原游、吉林的冰雪游與遼寧的山海游相結合，通過(guò)旅游企業(yè)共同規劃開(kāi)發(fā)旅游線(xiàn)路，建立跨地區的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式和旅游應急合作機制，共同做大、做強體育旅游產(chǎn)業(yè)。
3 體育旅游同其他項目的聯(lián)合開(kāi)發(fā)。體育旅游的持續發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品的更新與思路的拓展。加強同其他類(lèi)型的旅游項目(休閑游、文化游、購物游等)的緊密結合，以達到克服產(chǎn)品單一和重游率低的弊端，形成復合型旅游產(chǎn)品，在滿(mǎn)足體育旅游愛(ài)好者多樣化需求的同時(shí)增加旅游企業(yè)的利潤空間。
(1)“體育民俗游”。遼寧民族體育項目?jì)热葚S富、民族性強，將其開(kāi)發(fā)成表演性、參與性、觀(guān)賞性、娛樂(lè )性、教育性緊密結合的旅游項目，不僅有利于加強遼寧旅游資源的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還有助于民族體育的繼承和發(fā)展。遼寧擁有40多個(gè)少數民族，由于各民族的風(fēng)俗習慣、宗教信仰不同，形成了許多豐富多彩的民俗活動(dòng)。將朝鮮族的“蕩秋千”、滿(mǎn)族的“雙飛舞”、蒙古族的“騎馬”等民俗體驗與體育旅游相結合，可設計出：阜新蒙古族(騎馬、摔跤)——本溪滿(mǎn)族(二魁摔跤、跳馬)——錦州錫伯族(叼羊、射箭)——營(yíng)口朝鮮族(雙飛舞、蕩秋千)等民俗體育線(xiàn)路，既豐富了體育旅游的內涵，又激活了旅游者的參與熱情，增加了體育旅游的吸引力。
(2)“濱海文化健身游”。遼寧擁有占全國1／8的漫長(cháng)海岸線(xiàn)，沿海旅游景點(diǎn)130多處，大連、興城、葫蘆島既是浪漫的海濱城市，也是人文旅游資源薈萃之地，擁有一批知名度高、吸引力強、觀(guān)賞價(jià)值高的歷史文物古跡。如興城古城、九門(mén)口水下長(cháng)城、電巖炮臺等，浪漫的濱海風(fēng)情與歷史文化相得益彰，為此，在大力開(kāi)發(fā)海濱游泳、帆板、滑水、沙灘排球等水上體育項目的同時(shí)，加入追憶歷史的文化元素，讓旅游者在歷史與現代中盡情徜徉。
(3)“溫泉滑雪休閑游”。遼寧是東北三省中最南的省份，其冬季既有銀裝素裹的妖嬈，又無(wú)刺骨的嚴寒，在發(fā)展冰雪旅游方面具有很大的優(yōu)勢，沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界、東北亞滑雪場(chǎng)、葫蘆島龍灣海濱滑雪場(chǎng)、本溪平頂山滑雪場(chǎng)都是設施優(yōu)良，雪質(zhì)較好的滑雪場(chǎng)。而遼寧的溫泉資源也非常豐富，鞍山的湯崗子溫泉、興城溫泉均以水質(zhì)優(yōu)良，水溫適宜著(zhù)稱(chēng)，將這一冷、一熱、一靜、一動(dòng)巧妙結合，無(wú)論從旅游項目建設還是旅游線(xiàn)路設計方面，都將成為遼寧冬季體育旅游市場(chǎng)上的主打品牌。
(二)提供具有針對性的體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品應根據不同經(jīng)濟收入、不同性別年齡、不同文化程度、不同職業(yè)等市場(chǎng)細化準則，有針對性地開(kāi)發(fā)設計體育供給產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足各消費群體的不同需求。
1 不同年齡階段市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。為了充分利用省內體育旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應對體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行詳細劃分。重點(diǎn)面向中青年人，兼顧中老年人，密切關(guān)注少年兒童，開(kāi)展適合不同年齡層次的旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可針對青少年喜歡新鮮事物，渴望接收新思想的心理特點(diǎn)，推出滑雪、攀巖、沖浪等探險獵奇類(lèi)體育旅游產(chǎn)品；而對于中老年人重視健康、珍視生命的心理特點(diǎn)，推出打高爾夫、泡溫泉、海濱療養、湖濱垂釣、東北秧歌等健身性項目；還可利用節假日期間，針對少年兒童推出各種球類(lèi)比賽、少兒健身項目以及“向奧運冠軍學(xué)習，從小做起”的體育觀(guān)摩教育類(lèi)項目，調動(dòng)群眾的參與意識和熱情，投入到全民健身行列中來(lái)。
2 不同消費檔次市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。隨著(zhù)旅游者消費心理的日趨成熟和個(gè)性化的不斷成長(cháng)，多樣化的消費需求，已成為體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的又一突出特點(diǎn)。如若產(chǎn)品的供給能滿(mǎn)足消費市場(chǎng)多樣化的需要，客源市場(chǎng)必然會(huì )進(jìn)一步拓展，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規模也會(huì )進(jìn)一步擴大。因此，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中應秉承以中間階層為重點(diǎn)，兼顧富裕階層，密切關(guān)注低收入階層的宗旨，讓盡量多的體育旅游者獲得最大程度的滿(mǎn)足。
(三)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段，豐富營(yíng)銷(xiāo)內容
1 依托體育明星，打造冠軍品牌。遼寧龐大的體育明星陣容為體育旅游的開(kāi)展積聚了“人脈”，利用好這一資源并據此設計路線(xiàn)將是體育旅游開(kāi)發(fā)的點(diǎn)睛之筆。旅游企業(yè)應定期與體育管理部門(mén)聯(lián)系溝通，邀請一些現役或退役冠軍，推出“與冠軍面對面”的體育旅游路線(xiàn)，組織旅游者參觀(guān)訓練基地，在明星指導下參與體育活動(dòng)，感受冠軍風(fēng)采，獲得明星簽名，實(shí)現同冠軍明星的零距離接觸。
2 依托體育場(chǎng)館。開(kāi)展特色旅游。遼寧擁有18處國家級體育后備人才基地、50多處省級基地和1000多處體育場(chǎng)館，適當合理地對現有體育場(chǎng)館設施進(jìn)行開(kāi)放，使其成為由群眾欣賞為主，轉變?yōu)槿罕妳⑴c為主的健身娛樂(lè )場(chǎng)所，實(shí)現體育場(chǎng)館和相關(guān)設施的可持續發(fā)展。如，沈陽(yáng)奧體中心通過(guò)舉辦2008年奧運會(huì )足球預選賽而一舉成名，為避免奧運會(huì )后“人去樓空”的現象，利用現有場(chǎng)館設施，重溫奧運情懷，聘請專(zhuān)業(yè)教練對旅游者的活動(dòng)加以指導，既滿(mǎn)足游客好奇心和愿望，又可將體育賽事與旅游活動(dòng)結合，形成觀(guān)賞、參與、休閑型體育旅游產(chǎn)品，打造具有地方特色的品牌，既盤(pán)活了資產(chǎn)，又能取得了較好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
四、遼寧體育旅游支持保障體系的構建
(一)政府支持
體育旅游作為一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展涉及到交通、餐飲、景區等多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)間的相互配合，為此，只有政府出面協(xié)調，才能將各方利益相互兼顧，達成共識。在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要政府提供財政、稅收、金融等方面的傾斜政策以及資金、人力、科技等方面完善的支持體系，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng )造一個(gè)寬松的環(huán)境。同時(shí)，政府能夠廣聚各方人才和力量，加大對體育旅游的理論研究與開(kāi)發(fā)力度，并組織相關(guān)的旅游管理部門(mén)做好市場(chǎng)調研和相關(guān)論證，以減少產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的失誤現象。
(二)人才支持
作為產(chǎn)業(yè)融合的體育旅游其從業(yè)人員必須兼備體育、旅游兩大領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識和技能。作為體育旅游管理者還應具備：掌握體育旅游管理學(xué)科和基本理論知識，并能運用理論分析解決問(wèn)題的能力；熟悉體育旅游業(yè)的政策法規及其發(fā)展動(dòng)態(tài)并具有一定科研的能力。為此，加強體育人才的培養，強化旅游知識和體育知識培訓，使之完全具備行業(yè)業(yè)務(wù)操作及管理能力也是體育旅游發(fā)展迫切要求之一。
(三)安全保障
由于體育旅游的參與度較高，許多項目具有一定的刺激性、挑戰性和危險性，構建合理的安全保障體系尤顯必要。政府各職能部門(mén)應加大監管力度，定期對交通、飯店、旅行社以及旅游景點(diǎn)設施進(jìn)行專(zhuān)項檢查。選擇具有相應資質(zhì)、證照齊全、經(jīng)營(yíng)信譽(yù)好、管理水平高且有體育旅游接待經(jīng)驗的旅游企業(yè)，依托其品牌效應和管理優(yōu)勢，營(yíng)造規范、有序、安全的旅游環(huán)境；在旅游企業(yè)內部建立安全預警機制，對體育旅游者進(jìn)行警示和安全培訓，從而提高旅游者的自我保護意識，增強事故預防和應急處理能力。
五、結語(yǔ)
體育是目前世界上參與群體最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，體育事業(yè)發(fā)展水平是～個(gè)國家和地區綜合實(shí)力和社會(huì )文明程度的重要體現。12屆全運會(huì )給遼寧省的體育旅游發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)機遇，抓住商機，努力探索多元化的發(fā)展模式，運用多種營(yíng)銷(xiāo)手段，加大發(fā)展力度，讓體育旅游成為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具有活力和吸引力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。
