摘 要：在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的背景下，具有鮮明地域風(fēng)格、豐富多彩的民族民間音樂(lè )成為各地文化旅游不可缺少的重要組成部分。將民族民間音樂(lè )與文化旅游有機融合起來(lái)，不僅可以引領(lǐng)新的生活方式，而且也成為城市的旅游名片。探討民族民間音樂(lè )與文化旅游的內在關(guān)系，提出基于民族民間音樂(lè )的文化旅游融合發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：民族民間音樂(lè );文化旅游融合;策略
中圖分類(lèi)號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3769（2018）06-012-04
伴隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，我國旅游業(yè)得以迅速發(fā)展，根據國家旅游局發(fā)布的《2017年上半年旅游統計數據報告》顯示，僅在2017年就有超過(guò)50億人次的國內旅游、1.3億人次的出境旅游和年均3.7人次的國民出游率，這也意味著(zhù)旅游已經(jīng)成為國民大眾的日常消費選項。國家旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)李金早強調：新時(shí)代中國旅游正從規模旅游、速度旅游向品質(zhì)旅游、美好旅游轉變[1]?！奥糜闻c文化從來(lái)就是相生相伴、相互交融的?！甭糜问俏幕捏w驗，旅游與文化的深化融合將加速品質(zhì)旅游的發(fā)展，才能擁有更難復制、可持續的發(fā)展優(yōu)勢，更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的文化和旅游美好生活需要。民族民間音樂(lè )是我國人民群眾在長(cháng)期的生活勞動(dòng)過(guò)程中發(fā)展而成的一種重要的文化形態(tài)，優(yōu)秀的民族民間音樂(lè )藝術(shù)是我國傳統文化的重要構成部分[2]。在文化大發(fā)展、大繁榮的時(shí)代背景下，對民族民間音樂(lè )資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)不僅可以提升文化旅游內涵、豐富文化旅游產(chǎn)品、增強游客感官體驗，而且還可以間接地保護、傳承和創(chuàng )新優(yōu)秀民族民間音樂(lè )文化，實(shí)現旅游和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的雙贏(yíng)。
一、旅游音樂(lè )與文化旅游融合發(fā)展之趨勢
“旅”僅是人們的空間移動(dòng)行為，而當其被賦予“藝”“玩物適情”等文化元素后，就從行走或旅行變成旅游了。換言之，只有賦予文化內涵的行走，才是旅游;只有賦予文化內涵的旅行，才是旅游;只有賦予文化內涵的空間移動(dòng)，才是旅游[3]。由此，文化與旅游的緊密聯(lián)系是不言自明的。所謂文化旅游則是旅游的一種產(chǎn)品形式，是旅游者通過(guò)旅游去體驗和感知旅游資源文化內涵的行為過(guò)程，是當地旅游產(chǎn)業(yè)與地方文化資源聯(lián)姻生成的產(chǎn)物。而旅游音樂(lè )本質(zhì)上就是音樂(lè )，是一種和旅游相關(guān)聯(lián)的主題音樂(lè )，是音樂(lè )和旅游相互融合而成的結晶，旅游音樂(lè )正是地方文化的藝術(shù)化表現形式，是地域文化特質(zhì)和地域生活情懷的集中體現，因此將音樂(lè )融入到休閑度假旅游，不僅是文化的回歸，更是音樂(lè )價(jià)值的回歸。
伴隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化和旅游更加密不可分，旅游不再是簡(jiǎn)單地看山看水，而是賞山賞水品文化，同時(shí)更是人們拓寬視野、學(xué)習知識、提升文化的重要渠道。在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的大背景下，具有鮮明地域風(fēng)格、豐富多彩的民族民間音樂(lè )成為各地文化旅游不可缺少的重要組成部分[4]。優(yōu)秀民族民間音樂(lè )不僅提升旅游文化內涵，而且有利于增強游客感官體驗，進(jìn)而為當地旅游業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì )效益和可觀(guān)的經(jīng)濟效益。
當我們聆聽(tīng)蒙古族民歌《牧歌》時(shí)，我們會(huì )聯(lián)想到藍天白云草地，牧民揮舞著(zhù)長(cháng)鞭驅趕著(zhù)雪白的羊群。一曲《康定情歌》令人心生向往，使名不見(jiàn)經(jīng)傳的康定變成著(zhù)名的旅游勝地。一首旋律舒緩的民謠《成都》在引發(fā)成都人情感共鳴的同時(shí)也激發(fā)了聽(tīng)眾對成都旅游的向往及憧憬[5]。音樂(lè )與旅游相結合、音樂(lè )與旅游產(chǎn)品推廣或營(yíng)銷(xiāo)相結合的文化藝術(shù)與經(jīng)濟交融的現象越來(lái)越廣泛地被重視并運用到旅游實(shí)踐當中，并且已經(jīng)獲得了巨大的成功。比如：廣西桂林大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》、河南鄭州登封《禪宗少林·音樂(lè )大典》、西藏歌舞音畫(huà)史詩(shī)《喜馬拉雅》、張家界山水音樂(lè )劇《劉?？抽浴返?，音樂(lè )為當地帶來(lái)的豐富旅游客源，刺激了當地的旅游產(chǎn)業(yè)，提升了地方形象，也達到地方旅游品牌宣傳的目的。與此同時(shí)，在對地方民族民間音樂(lè )進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用的同時(shí)，也就是在對其進(jìn)行挖掘、傳承和創(chuàng )新，對于正處于逐步消亡的民族民間音樂(lè )而言不失為一種延續和發(fā)展的有效方式。因此，將民族民間音樂(lè )與文化旅游有機融合起來(lái)，成為城市的旅游名片，具有不可估量的發(fā)展前景。
二、民族民間音樂(lè )與文化旅游的內在關(guān)系
1.民族民間音樂(lè )文化對旅游開(kāi)發(fā)的作用
一是有利于提升文化旅游內涵。隨著(zhù)人民生活水平和知識層次的不斷提升，游客已不再滿(mǎn)足于低層次的走馬觀(guān)花式的旅游，而是呼喚更深層次的體驗之旅，這就使旅游產(chǎn)品必須更好地滿(mǎn)足消費者多層次的需求。旅游的靈魂是文化，音樂(lè )的屬性是文化，民族民間音樂(lè )文化與其他傳統文化形式同生共長(cháng)，承載了豐富多彩的文化信息，是我國民族精神和民族文化的重要象征。因此，以民族民間音樂(lè )文化為基礎開(kāi)發(fā)和設計而成的旅游音樂(lè )產(chǎn)品，不僅是地方文化的藝術(shù)化表現形式，同時(shí)也是地域文化特質(zhì)和地域生活情懷的集中體現，因此將優(yōu)秀民族民間音樂(lè )融入到休閑度假旅游之中，可以為自然景觀(guān)注入更多的人文內涵，不僅擴展了旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，更是音樂(lè )價(jià)值和傳統文化的回歸。
二是有利于增強游客感官體驗。旅游是文化的體驗，旅游與民族民間音樂(lè )文化的深度融合將加速品質(zhì)旅游的發(fā)展，進(jìn)而使地方旅游擁有更難復制、可持續的發(fā)展優(yōu)勢。音樂(lè )與旅游之間存在著(zhù)十分密切的內在聯(lián)系，其可以賦予旅游景點(diǎn)以別樣的審美內涵和文化韻味，從而使游人放松心情、增添游興，充分享受文化旅游的情趣和樂(lè )趣。因此，我們可以開(kāi)發(fā)和設計一些適合當地旅游賓館、餐廳、景點(diǎn)、游船、民俗表演播放的優(yōu)美的區域民族民間音樂(lè )作品，從而使游人在欣賞當地風(fēng)景旖旎時(shí)還可以欣賞具有濃郁地域特色的音樂(lè )，進(jìn)而增強游客感官體驗和審美體驗。
三是有利于發(fā)揮特殊營(yíng)銷(xiāo)功能。民族民間音樂(lè )文化作為一種十分重要的文化旅游資源，其天然屬性決定了其具有以下旅游營(yíng)銷(xiāo)功能：（1）提升功能。根據相關(guān)調查研究報告顯示民俗風(fēng)情是入境旅游者對中國旅游資源最感興趣的內容之一，如何開(kāi)發(fā)和利用地域文化已經(jīng)在一定程度上成為吸引更多游客的重要基礎。而具有濃郁地域特色的民族民間音樂(lè )作為最可以體現地域特色的藝術(shù)形態(tài)之一，可以有效提升旅游目的地整體形象和旅游產(chǎn)品文化品味[6]。例如，創(chuàng )辦于1993年的廣西南寧民歌節就是在當地豐富民歌音樂(lè )資源的基礎之上進(jìn)行發(fā)掘和提煉出來(lái)的，已經(jīng)發(fā)展成為享譽(yù)海內外的文化旅游產(chǎn)品，并且極大提升了南寧市旅游城市的形象和地位。（2）差別化功能。旅游行業(yè)具有的非標準化特性，其成功模式極難復制，景區運營(yíng)也越來(lái)越復雜，游客要求也越來(lái)越高，這就需要更多特色業(yè)態(tài)來(lái)支撐產(chǎn)品吸引力，提升服務(wù)品質(zhì)和文化內涵，豐富游客參與體驗，這樣才能為旅游景區提供更加靈動(dòng)、可持續的發(fā)展空間。異彩紛呈、千姿百態(tài)的民族民間音樂(lè )則可以為特色旅游業(yè)提供一個(gè)廣闊的創(chuàng )造空間，為旅游產(chǎn)品的差異性提供得天獨厚的資源。（3）宣傳功能。旅游宣傳的主要目的在于將把旅游目的地擁有的各種自然美和文化美傳播出去，從而得到更多社會(huì )公眾的了解與賞識，進(jìn)而吸引更多的游客前來(lái)觀(guān)光旅游。音樂(lè )在傳播上具有天然的優(yōu)越性，可以發(fā)揮十分重要的旅游宣傳效果。
2.旅游開(kāi)發(fā)對民族民間音樂(lè )文化的影響
首先，有利于傳播民族民間音樂(lè )文化。伴隨著(zhù)文化旅游業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了大量的國內外游客，進(jìn)而使越來(lái)越多的人得以通過(guò)文化旅游而了解和認識各種極具濃郁地域特色的民族民間音樂(lè )，與此同時(shí)，游客還會(huì )利用諸如手機、攝像機等工具拍攝、記錄音樂(lè )演出現場(chǎng)，并通過(guò)微信朋友圈等新媒體平臺進(jìn)行傳播，從而使民族民間音樂(lè )文化得以更好傳播。其次，有利于傳承民族民間音樂(lè )文化。開(kāi)發(fā)與傳承是相輔相成、相互作用的，民族民間音樂(lè )是民族的，只有經(jīng)過(guò)科學(xué)傳承才有可能發(fā)展成為世界的。伴隨著(zhù)文化旅游經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得社會(huì )日益重視對民族民間音樂(lè )文化的傳承和保護力度，與此同時(shí)，使得原本散落于民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人得以在文化旅游的藝術(shù)舞臺上展現自己的才華，并且通過(guò)表演獲得可觀(guān)的經(jīng)濟收益，進(jìn)一步吸引更多具有音樂(lè )才華的青年人主動(dòng)加入到傳承民族民間音樂(lè )文化行列中來(lái)，從而為民族民間音樂(lè )文化發(fā)展注入“新鮮血液”[7]。
三、基于民族民間音樂(lè )的文化旅游融合發(fā)展策略
1.強化文化旅游融合發(fā)展制度保障
文化與旅游有著(zhù)天然的親和力，強大的融合力。從經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)角度講，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展，旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。各級政府必須嚴格按照中央決策部署要求，不斷深化文化和旅游融合發(fā)展體制機制，統籌謀劃，系統部署，整合資源，協(xié)調行動(dòng)，凝聚文化和旅游發(fā)展新合力[8]。首先，各級政府應建立健全文化旅游法律法規制度。音樂(lè )旅游文化產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展離不開(kāi)法律制度保障，民族民間音樂(lè )資源稀缺且珍貴，必須運用強有力的法律手段規范、引導和促進(jìn)民族民間音樂(lè )資源的旅游開(kāi)發(fā)，從而進(jìn)一步提升當地旅游業(yè)文化內涵。其次，應樹(shù)立科學(xué)的音樂(lè )文化旅游開(kāi)發(fā)理念，主動(dòng)將具有濃郁地方特色的民間音樂(lè )元素注入到城市旅游規劃與經(jīng)濟發(fā)展規劃之中，將更多的民間音樂(lè )文化元素融入到旅游生產(chǎn)和消費的各個(gè)環(huán)節，從而使游客能在旅游過(guò)程中潛移默化地感受到獨特的音樂(lè )文化，進(jìn)而激發(fā)旅游興趣。第三，應加強政策傾斜與資金支持力度。各地政府應在政策、資金、管理等方面鼓勵和支持優(yōu)秀的民族民間音樂(lè )旅游項目，從而不斷提升旅游景點(diǎn)的文化內涵以吸引更多的旅客。
2.努力打造民間地方旅游音樂(lè )品牌
我國旅游業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)入用戶(hù)分群、興趣分層的體驗消費時(shí)代，而音樂(lè )作為一種場(chǎng)景帶入、情感融入的載體，能夠輻射一大批體驗性的旅游資源和商業(yè)業(yè)態(tài)。旅游音樂(lè )品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要目的在于在潛移默化中向社會(huì )公眾傳播和普及旅游目的地獨特音樂(lè )文化，進(jìn)而使其對旅游目的地產(chǎn)生向往。民間地方旅游音樂(lè )品牌作為增強地方旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力因素，旅游管理部門(mén)必須主動(dòng)更新觀(guān)念，擴展營(yíng)銷(xiāo)思路，通過(guò)各種形式打造民間地方旅游音樂(lè )品牌，將地方旅游音樂(lè )品牌“唱出來(lái)”，讓受眾“聽(tīng)進(jìn)去”，把循著(zhù)民族民間音樂(lè )所傳遞的文化情感而動(dòng)的游客“迎進(jìn)來(lái)”。一是積極打造旅游目的地音樂(lè )名片。旅游音樂(lè )作是旅游六大要素“娛”的重要組成部分，以本地旅游形象和民俗風(fēng)情為背景而創(chuàng )作，已經(jīng)成為我國旅游城市形象推廣的最佳選擇。像《康定情歌》之于康定、《請到天涯海角來(lái)》之于三亞、《鼓浪嶼之波》之于廈門(mén)、《神奇的九寨》之于九寨溝，已經(jīng)不僅僅是這個(gè)城市的旅游名片，更賦予了這個(gè)地方一種別樣的人文情懷。因此，旅游地政府或音樂(lè )家協(xié)會(huì )、旅游協(xié)會(huì )等相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)各種活動(dòng)引導作曲家創(chuàng )作基于本地民族民間音樂(lè )素材的優(yōu)秀旅游音樂(lè )，并對其進(jìn)行文化包裝、傳播，從而吸引更多的游客前來(lái)游覽。二是積極發(fā)展旅游目的地音樂(lè )節會(huì )。音樂(lè )藝術(shù)節作為節慶文化旅游的一種重要形式，以其獨特的魅力而深受旅游消費者尤其是青少年消費者的青睞。旅游景區應積極挖掘具有地方特色的民族民間音樂(lè )資源，定期舉辦主題音樂(lè )藝術(shù)節會(huì )，切實(shí)拓展民族民間音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈，更好地激發(fā)旅游者的旅游興趣。三是積極建立民族民間音樂(lè )博物館。作為曾經(jīng)主要承擔公共文化服務(wù)職能的博物館，未來(lái)也將是音樂(lè )文化旅游發(fā)展的重要陣地與載體之一。各地可以建立民族民間音樂(lè )博物館，從而將具有代表性的民族民間音樂(lè )匯集于此，利用虛擬現實(shí)技術(shù)、3D技術(shù)、動(dòng)態(tài)實(shí)景技術(shù)等高科技設備將民族民間音樂(lè )呈現于游客面前，進(jìn)而使游客獲得一種逼真、震撼的體驗， 讓游客如同身臨其境一般達到欣賞和學(xué)習民族民間音樂(lè )的目的。
3.建立地方音樂(lè )文化傳承發(fā)展機制
在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的大背景下，要充分利用和合理開(kāi)發(fā)民族民間音樂(lè )資源，積極建立起完善的地方音樂(lè )文化傳承發(fā)展機制，不僅要保持民族民間音樂(lè )原有文化內涵，而且還要使其符合現代文化旅游發(fā)展的需求，從而為音樂(lè )類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和創(chuàng )新開(kāi)辟一條全新的途徑。一是加大民族民間音樂(lè )理論研究和創(chuàng )新力度。如果要真正將民族民間音樂(lè )元素和文化旅游有機結合起來(lái)，就必須由政府牽頭組織開(kāi)展民族民間音樂(lè )旅游理論研究，廣泛吸收來(lái)自理論專(zhuān)家、創(chuàng )作人員、表演人員乃至旅客的意見(jiàn)和建議，緊跟時(shí)代步伐以精益求精的精神打造出符合旅游市場(chǎng)需求和遵循客觀(guān)發(fā)展規律的民族民間音樂(lè )旅游藝術(shù)精品，以不斷滿(mǎn)足旅客的觀(guān)賞需求和審美需求。二是積極培育文化旅游演藝市場(chǎng)。近些年來(lái)，各地紛紛推出具有濃郁地方特色的大型歌舞類(lèi)節目，有效提升旅游目的地整體形象和旅游產(chǎn)品文化品味，獲得了良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。因此，旅游目的地政府、旅游企業(yè)以及旅游社會(huì )組織應分工協(xié)作、密切配合、形成合力、共同培育文化旅游演藝市場(chǎng)，以便更好地推動(dòng)旅游目的地文化旅游的可持續發(fā)展。三是大力推進(jìn)音樂(lè )旅游商品開(kāi)發(fā)。旅游購物作為旅游活動(dòng)的基本要素之一，旅游購物所購買(mǎi)的商品就是旅游商品[9]。民族民間音樂(lè )文化的多樣性可以為音樂(lè )旅游商品開(kāi)發(fā)提供了豐厚的文化資源和滋養，從而使文化旅游購物行為更具趣味性和文化性。旅游目的地主管部門(mén)、文化公司以及旅游行業(yè)應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，有目的、有計劃推進(jìn)音樂(lè )旅游商品開(kāi)發(fā)，將音樂(lè )旅游商品更好地融入旅游場(chǎng)景，充分展現民族民間音樂(lè )文化的感染力和吸引力，在豐富旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)使民族民間音樂(lè )擁有“活態(tài)傳承”的生命力。
旅游業(yè)與音樂(lè )業(yè)雖然分屬于不同的門(mén)類(lèi)，但卻在審美和體驗上具有相通性，如果可以將二者進(jìn)行有機結合，勢必可以獲得雙贏(yíng)的效果。在文化大發(fā)展、大繁榮的背景下，對民族民間音樂(lè )資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)不僅可以提升文化旅游內涵，而且還可以間接保護、傳承和創(chuàng )新優(yōu)秀民族民間音樂(lè )文化。
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Research on Development Strategy of the Integration of Culture and Tourism Based on Ethnic & Folk Music
LI Xiao-yan
（Zhangzhou Health Vocational College， Zhangzhou Fujian 363000， China）
Abstract： Under the background of the integration and development of cultural undertakings， cultural industry and tourism， diversified ethnic & folk music with the distinctive regional styles has become an indispensable part of cultural tourism. The integration of ethnic & folk music and cultural tourism can not only introduce a new lifestyle， but also become a symbol of a city"s tourism industry. This article explores the inherent relationship between ethnic & folk music and cultural tourism， and proposes a development strategy to realize the integration of culture and tourism on the basis of ethnic & folk music.
Key Words： Ethnic & Folk Music; Integration of Culture and Tourism; Development Strategy
