論中國元素在平面作品中的視覺(jué)沖擊力表現

張曉穎

摘 要：隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，現代平面設計也在不斷發(fā)展，中國的平面設計也不斷面臨著(zhù)新的考驗。作為中國傳統文化的體現，中國元素在中國平面設計中發(fā)揮著(zhù)重要作用，同時(shí)給平面設計帶來(lái)強烈而獨特的視覺(jué)沖擊。本文通過(guò)中國現代平面設計的現狀以及對運用中國元素的具有視覺(jué)沖擊力的優(yōu)秀平面作品進(jìn)行分析，探尋如何讓中國元素在平面設計中更加具有沖擊力的方法，研究出適合中國平面設計的發(fā)展道路，并對中國平面設計未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：中國元素；
平面作品；
視覺(jué)沖擊力

一、現代平面設計中視覺(jué)沖擊力的界定和作用

（一）視覺(jué)沖擊力的界定

“視覺(jué)”是一個(gè)生理學(xué)詞匯。人類(lèi)與其他哺乳動(dòng)物在視覺(jué)結構上非常相似，但在功能上存在本質(zhì)上的差異，人類(lèi)的視覺(jué)不僅是一種簡(jiǎn)單的觀(guān)察，而且具有識別和分析的特征?！耙曈X(jué)的一大優(yōu)勢不僅在于它是一種高度清晰的媒介，而且還在于它將提供關(guān)于外部世界各種物體和事件的無(wú)盡而豐富的信息?！彪S著(zhù)科技的發(fā)展和人類(lèi)的進(jìn)步，特別是人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代后，視覺(jué)對人類(lèi)的影響越來(lái)越大，視覺(jué)已經(jīng)成為人類(lèi)接收信息的主要載體。

（二）平面作品中視覺(jué)沖擊力的作用

具有視覺(jué)沖擊力的平面作品能影起人們的共鳴。視覺(jué)共鳴是設計與人之間的互動(dòng)，是“以人為本”設計思想的體現。傳播信息是視覺(jué)語(yǔ)言的主要目的，情感共鳴是設計師通過(guò)作品中圖形、文字、色彩的相互匹配，向觀(guān)眾穿搭信息，進(jìn)而創(chuàng )造視覺(jué)形象的一種方式。在分析和理解視覺(jué)語(yǔ)言的設計結果的過(guò)程中，受眾了解設計師想要傳播的主要信息，在認同的基礎上，產(chǎn)生視覺(jué)語(yǔ)言帶來(lái)的情感共鳴。作品的視絕沖擊力作為觀(guān)者接受作品的第一環(huán)節，在傳達設計師設計思想情感上起著(zhù)至關(guān)重要的作用，是視覺(jué)共鳴的主要來(lái)源。

如何激發(fā)觀(guān)眾的視覺(jué)共鳴，讓他們真正感受到平面設計作品所蘊含的深刻內涵，是平面設計領(lǐng)域永恒的話(huà)題。

二、中國元素的界定及其視覺(jué)沖擊力表現優(yōu)勢

（一）中國元素的界定

中國的元素符號與文化繼承有著(zhù)緊密的關(guān)系，在其產(chǎn)生、融合和發(fā)展過(guò)程中，它真實(shí)反映了中國人生活經(jīng)歷和心理情感上的變化。中國元素也有廣泛的分類(lèi)，但一般可以分為中國傳統精神文化元素和中國傳統物質(zhì)文化元素。二者本質(zhì)是一種心理概念，前者是一種看不見(jiàn)的精神，后者是有形的文化象征。中國的傳統文化元素包括中國傳統道德概念、中國傳統民間習俗、中國傳統思想價(jià)值等。

中國現代文化是一種具有濃厚傳統的文化，其自身發(fā)展形成的現代性因素與西方現代文化因素和后現代思潮產(chǎn)生有一定關(guān)系。中國傳統元素的演變，一部分是從現代中國誕生的元素中提煉出來(lái)的，并隨著(zhù)中國影響力的提高不斷傳播向世界，例如：五星紅旗、中國高鐵、中式餐廳、中國建筑、國潮插畫(huà)、旗袍等等。因此，在中國現代平面設計中，中國元素的定義不僅是對傳統元素的繼承和發(fā)揚，更是具有與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新、不斷豐富意義的中國元素。

（二）中國元素的視覺(jué)沖擊力表現優(yōu)勢

1.具有深厚的歷史內涵和豐富的視覺(jué)元素

中國傳統元素是我國優(yōu)秀傳統文化的象征，是對古代勞動(dòng)人民精神智慧的保留，在其表現的形式中，涉及很多學(xué)科很多題材，如剪紙、壁畫(huà)、纂刻、漢字、八卦、京劇等。經(jīng)歷了數千年的傳承與演變，蘊含著(zhù)豐富深厚的文化，擁有獨樹(shù)一幟而又蘊含豐富多彩的情感，無(wú)法被模仿和超越。獨特的中國傳統元素都是由中華文化滋養而最終形成的特征差異大的體系，多元的表達方式形成了各樣的中國風(fēng)格。從中華民族中提取出的中國傳統元素，在環(huán)境和時(shí)間的沖擊下，隨著(zhù)歷史的步伐不斷被詮釋和升華，它吸收了中華民族一代又一代的思想文化，成為了博大精深的文化先鋒。

華夏民族上下5000年的文明歷程，是由一點(diǎn)一滴中華文化匯集而成的。中國傳統元素涵蓋面廣，內容充實(shí)，色彩豐富。這些元素是中華民族歷代不斷創(chuàng )造、變化、積累和沉淀出來(lái)的。以1988年靳埭強先生德國視覺(jué)設計海報為例，整幅海報以太極圖為主要圖形因素，通過(guò)紅色與黑色墨水交織配合。形狀上，中間的幾何弧線(xiàn)和不規則的大弧線(xiàn)構成鮮明的對比；
在顏色上，使用黑色顏料和紅色顏料形成強烈對比；
在紋理方面，比較了混墨與干筆的混墨效果。整幅作品將“陰陽(yáng)五行”的意蘊很好的與現實(shí)相融合，創(chuàng )造出豐富的精神內涵和強烈的沖擊力。

2.擁有獨特的文化特質(zhì)和國際影響力

中國元素文化特色的魅力來(lái)源于中國文化的核心，中國五千年的文化孕育了許多只屬于中國的文化符號。中國形狀符號元素在不同時(shí)期有著(zhù)不同的風(fēng)格、不同含義的形狀符號文化。如剪紙藝術(shù)中的蝙蝠、壽桃、蓮花、半坡漁網(wǎng)圖案，這些傳統符號元素的形式本身就是一種文化特征，在當代平面設計中也具有很強的表現力和影響力。

在當今世界，“民族的就是世界的”越來(lái)越為大家所認知，中國以其千年的文化底蘊和迅速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟在世界舞臺上獨樹(shù)一幟。世界已經(jīng)認識到中國在各個(gè)方面的發(fā)展潛力，在中國風(fēng)格和中國特色方面給人們留下了及其深刻的印象。就像分布在世界每個(gè)角落的中國人一樣，中國元素符號已經(jīng)慢慢滲透到各個(gè)行業(yè)。中國員素符號不僅是中國古代的象征，也是一種國際影響力。

三、中國元素在平面設計中的視覺(jué)沖擊力表現要素

（一）元素圖形的恰當提取

平面設計中利用圖形進(jìn)行表現是一個(gè)常用的手法，對于中國元素在平面設計中的使用來(lái)說(shuō)，如何對元素圖形進(jìn)行恰當的提取運用，是表現出視覺(jué)沖擊力的關(guān)鍵所在。在設計中使用具象元素通常是為了表現其象征意義。雖然在平面設計中，具象表現形式具有較好的優(yōu)勢，但有時(shí)也需要借助抽象形式來(lái)表達一些想法和感受。抽象圖形通常通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的組合，可以表現出強大的現代感和視覺(jué)沖擊。因此，中國元素與平面設計相結合，需要進(jìn)行恰當的提取與變形，才能恰如其分的表現出沖擊力。例如陳紹華設計的北京2008申奧標志就結合了中國傳統手工藝品圖案“中國結”與奧林匹克五環(huán)的典型顏色。整體圖案顯示了一個(gè)人打太極拳時(shí)的動(dòng)態(tài)姿勢，以簡(jiǎn)潔的動(dòng)作線(xiàn)條表現出蘊含的力量美，懷揣全世界人民的團結、合作和溝通的美好景愿，表達了更快、更高、更強的奧林匹克體育精神。整體標志以民族精神和文化為起點(diǎn)，將奧運五環(huán)與中國太極融為一體，在形式和精神兼備的同時(shí)，贏(yíng)得了國際設計的贊譽(yù)。從陳紹華先生的設計可以看出，中國元素的合理運用將使整體設計更具有意義和視覺(jué)沖擊力。

（二）傳統色彩的搭配運用

色彩文化作為中國傳統文化的重要組成部分，對每個(gè)中國人的審美觀(guān)念都有著(zhù)深刻的影響。中國色彩文化具有鮮明的民族特色。例如，古代巖畫(huà)的色彩濃烈而質(zhì)樸，民族建筑的色彩自然而樸素，宮殿建筑的色彩華麗而明亮，民族服飾的色彩強烈而含蓄。將中國傳統色彩文化運用到平面設計中具有十分重要的作用，從中華民族千年來(lái)悠久歷史可以看出，中華民族是世界上第一個(gè)掌握色彩使用色彩并形成獨特色彩文化的民族。

中國傳統色彩是中國傳統文化韻味的象征，是自然、宇宙、倫理、哲學(xué)等觀(guān)念的經(jīng)驗提取與融合形成的文化符號。中國傳統色彩觀(guān)是在中國傳統哲學(xué)和文化精神的深遠影響下形成的，構成了富有東方特色的色彩體系。對傳統色彩的合理運用搭配，不僅能夠更鮮明的表現民族內涵，也能夠增強作品的視覺(jué)沖擊力。以中央美術(shù)學(xué)院奧運藝術(shù)研究中心為北京奧運選取的奧運用色為例，在對全北京城內的建筑、文物進(jìn)行了大量研究后，最終確定了中國紅、琉璃黃、國槐綠、青花藍、長(cháng)城灰、玉脂白六個(gè)北京奧運會(huì )主題色調。國際奧委會(huì )品牌顧問(wèn)西奧多拉·曼扎里斯就中央美術(shù)學(xué)院的奧運會(huì )設計發(fā)表了評論：“2008北京奧運會(huì )為奧林匹克運動(dòng)提供了寶貴的設計遺產(chǎn)。它具有強烈的視覺(jué)特色，充滿(mǎn)文化因子，這個(gè)事實(shí)使得這些作品成為奧運世界的杰作！”可以看出對于中國傳統顏色的確切把握與運用，不僅能夠表現出作品的強烈視覺(jué)效果，更加能夠將具有中國特色的平面設計作品推向國際舞臺。

（三）水墨書(shū)法的字體形態(tài)

文字作為人類(lèi)文明和視覺(jué)形象的重要組成部分，具有豐富的文化意義和獨特的藝術(shù)吸引力。合理使用漢字字形可以加重整體的視覺(jué)傳達效應和視覺(jué)沖擊力表現。書(shū)法作為漢字的書(shū)寫(xiě)形式，也是平面設計中使用最廣泛的形式，體現了中國傳統文化的精髓。書(shū)法可以使文字更加具有文化歷史內涵，在表現形式上也能夠引起人們的文化共鳴和增強視覺(jué)沖擊力。

以平面設計大師劉小康“椅子書(shū)法”海報系列為例，作品結合中國不同朝代的書(shū)法風(fēng)格及相應的椅子類(lèi)型，展現出兩者共有的線(xiàn)條流暢性。劉小康認為，明代家具和中國書(shū)法都有一個(gè)相似之處點(diǎn)，即都強調對于線(xiàn)條的使用。所以，他就把中國的書(shū)法的不同表現形式與明式家具不同形態(tài)的椅子結合起來(lái)，在保留了椅子的骨干同時(shí)與書(shū)法字體筆畫(huà)巧妙結合，彰顯了兩者所共有的線(xiàn)條美感。從劉小康的作品可以看出，對于中國書(shū)法的深度思考并抽取中國傳統元素進(jìn)行設計，使平面作品在極具創(chuàng )意與沖擊力的同時(shí)，也對傳統文化進(jìn)行了新的思考與傳承。

（四）有沖擊力的構圖排版

平面設計主要是對文字、色彩、圖形等元素進(jìn)行創(chuàng )作，而構圖排版設計就是對這些元素進(jìn)行視覺(jué)化的排列和設計以此來(lái)傳達設計師的思想。優(yōu)秀的平面設計作品在創(chuàng )作時(shí)需要注意整體構圖和排版，并通過(guò)強烈的沖擊力引導觀(guān)眾的視線(xiàn)和注意力。

中國電影海報行業(yè)的領(lǐng)軍人物黃海設計的海報作品極具東方色彩和現代美學(xué)特征。他設計的電影海報作品不僅具有很強的視覺(jué)沖擊力，而且能夠通過(guò)畫(huà)面布局、構圖和中國元素的運用講述電影中的中國故事。2016年，黃海為紀錄片《我在故宮修文物》設計了一套視覺(jué)海報，每一張海報都通過(guò)強烈的視覺(jué)表現張力，講述了與眾不同的故事。每件損壞的文物中都嵌入了一名小修復師，將“大歷史”和“小人物”融入到海報中，通過(guò)歷史長(cháng)河的悠遠洪大與“擇一事忠一生”的巨匠精神，襯托出工匠精神和文物古跡的崇高地位。以“明代自在觀(guān)音像”海報為例，素白的觀(guān)音像幾乎占據海報四分之三的面積，觀(guān)音嘴角含笑卻又未見(jiàn)全貌，讓人想要探究其真容的同時(shí)又能感受到含蓄的東方美學(xué)。同時(shí)恰到好處的留白，也符合中國“虛實(shí)相生”的美學(xué)思想，精致的觀(guān)音像衣袂翩翩，左上角的留白書(shū)寫(xiě)“我在故宮修文物”的主題，整幅作品有緊致有疏密，通過(guò)這種排版設計，整個(gè)布局是平衡的，而不是松弛呆板的。與目前的許多“中國風(fēng)格”不同，黃海的中國風(fēng)格并不刻意，乍一看，他的海報常常是跳躍而激烈的，他運用強大的排版和創(chuàng )造力向世界傳達中國設計的非凡影響。

四、現代平面設計與中國元素結合表現沖擊力的更多可能性

隨著(zhù)近年來(lái)對中國傳統文化的重視與探索，越來(lái)越多的優(yōu)秀作品不斷涌現，現代平面設計與中國元素的相結合也在不斷發(fā)展。中國的傳統文化被視為中國平面設計的重要信息來(lái)源和視覺(jué)文化基礎，需要隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷與時(shí)代接軌。這也意味著(zhù)未來(lái)的平面設計師需要熟練運用日新月異的科學(xué)軟件的同時(shí)，還要靈活掌握新的視覺(jué)詞匯表達，整合中國元素的圖形信息，設計出具有強烈視覺(jué)沖擊力和吸引力的作品。在數字化與中國平面設計的實(shí)踐與探索時(shí)，不僅要梳理清傳統文化藝術(shù)的信息，與數字化結合時(shí)也要注意動(dòng)態(tài)的流暢性，處理好元素的細節，同時(shí)注意到發(fā)揚中國傳統的藝術(shù)設計精神，又關(guān)注到自身的發(fā)展與革新，讓中國平面設計的沖擊力在數字化技術(shù)支持下更加具有生命力，為中國元素的視覺(jué)沖擊力賦予新的時(shí)代意義。

五、結論

設計是人類(lèi)文明生產(chǎn)生活的產(chǎn)物，其發(fā)展離不開(kāi)對文化傳統的依托。不同的民族地區有著(zhù)不同的地方文化，滲透著(zhù)人們的物質(zhì)空間和精神空間。設計文化越具有民族性，它就越具有世界性。面對當前國際文化的不斷融合與碰撞，盲目追隨西方無(wú)疑是舍本逐末，不僅失去民族設計的獨特個(gè)性，也會(huì )使現代設計舞臺一律千篇，缺乏多樣性?，F代的平面設計需要國際化的前題下實(shí)現其獨特風(fēng)格的延續，除了要向國外學(xué)習，還需要深入推進(jìn)本土文化資源，尋找更多的視覺(jué)沖擊手段，使中國的平面設計更加引人注目，更具影響力。

作為新時(shí)代的平面設計師，需要不斷發(fā)展具有時(shí)代特征和中國民族風(fēng)格的特色，建立具有鮮明時(shí)代特征、視覺(jué)沖擊力和別具一格民族精神的現代平面設計體系，將中國設計引導向更為廣闊得發(fā)展空間。

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