報刊廣告設計范文第1篇研究色彩在報刊等傳統紙質(zhì)媒體傳播中的作用，不僅是為順應時(shí)代潮流，更是為了解決報刊的生存問(wèn)題。繼而謀求更大的發(fā)展。色彩對增加報刊封面沖擊力的作用當今的報刊市場(chǎng)精彩紛呈，街頭報刊亭中下面是小編為大家整理的2023年報刊廣告設計【五篇】,供大家參考。
報刊廣告設計范文第1篇
研究色彩在報刊等傳統紙質(zhì)媒體傳播中的作用，不僅是為順應時(shí)代潮流，更是為了解決報刊的生存問(wèn)題。繼而謀求更大的發(fā)展。
色彩對增加報刊封面沖擊力的作用
當今的報刊市場(chǎng)精彩紛呈，街頭報刊亭中的各類(lèi)報紙雜志琳瑯滿(mǎn)目，給了讀者極大的選擇余地。面對琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)報刊，讀者的注意力顯得既十分有限又游離不定。是否能讓讀者產(chǎn)生購買(mǎi)欲，取決于報刊對讀者眼球的吸引程度。而讀者首先要接觸到的就是報刊的封面。尤其是對于那些剛剛走上市場(chǎng)，還沒(méi)有忠誠讀者的新創(chuàng )媒體。雜志圈有一句“五步三秒”的行話(huà)?！拔宀健本褪侵改愕碾s志掛在報刊亭上，讀者在五步之遙就能夠從幾十種不同的雜志封面中發(fā)現它。而“三秒”則是讀者拿起你的雜志之后。僅僅通過(guò)封面上提供的信息就能在三秒鐘之內決定購買(mǎi)。要想達到“五步三秒”。關(guān)鍵在于利用雜志封面最大限度地獲取目標讀者的注意力。如果報刊封面不能從眾多同臺亮相的雜志中脫穎而出，快速吸引讀者的注意力，無(wú)論其內容再豐富、編寫(xiě)質(zhì)量再高、可讀性再強，也很容易被讀者忽略。因此，報刊尤其是雜志封面對讀者產(chǎn)生的第一視覺(jué)沖擊和第一閱讀欲望就更為重要，被視為報刊的生命。也極大地影響著(zhù)受眾的購買(mǎi)欲望。
要實(shí)現報紙雜志的封面能對讀者產(chǎn)生震撼的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而引起讀者的注意，合理運用色彩是關(guān)鍵。
讀者接觸報刊封面，一般是遠看圖，近看字?！斑h看圖”指的是讀者在“五步之遙”，能看到的是雜志封面的圖片和色彩?！敖醋帧敝傅氖亲x者的注意力被吸引。拿起報刊，在“三秒之內”去閱讀吸引其注意力的文字。此時(shí)吸引讀者眼球的主要是封面上的文字，即刊名和導讀標題。這一階段在讀者的購買(mǎi)決策層面有著(zhù)決定性的影響力。
報刊封面的視覺(jué)化沖擊要靠圖片(包括線(xiàn)條)、文字、色彩這三大要素來(lái)實(shí)現。那么，報刊封面應該怎樣運用這三大要素才能吸引讀者的注意力呢?
要實(shí)現報刊封面的視覺(jué)化沖擊，對圖片的選擇至關(guān)重要。若要產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，在使用圖片上，要提倡“破格用圖”，強調對搶眼的圖片不拘一格用大、用足、用活，追求一種震撼的效果。大圖面積注目程度高，感染力強，容易產(chǎn)生視覺(jué)震撼力，能在瞬間迅速傳達其內涵。使人過(guò)目難忘。
配合圖片，色彩處理也是封面設計的重要一環(huán)。若要產(chǎn)生視覺(jué)沖擊的效果，在色彩處理上須強調單色鋪底、對比強烈，以期產(chǎn)生奪目、炫目的效果。單色鋪底。即用單一色彩鋪滿(mǎn)整個(gè)版面做底，在此基礎上再配圖配字。這種處理方法會(huì )使雜志的封面顯得大氣、炫目、有品格、有風(fēng)骨。同時(shí)，就是色彩的對比要求強烈，這里所謂的對比包括色相、純度、明度對比。在封面色彩設計中仔細把握明度、純度、色相的關(guān)系，以期提高報刊封面的視覺(jué)沖擊力，從而產(chǎn)生奪目的效果。
2008年5月12日，四川汶川地區發(fā)生特大地震。一時(shí)間全國人民，甚至全世界的目光都向四川汶川聚焦。各個(gè)媒體也都把關(guān)注的焦點(diǎn)投向汶川，關(guān)于汶川地震的消息、抗震救災的進(jìn)度報道占據著(zhù)各個(gè)媒體的大幅版面和重要位置。面對這次特大災難，一些報刊反應及時(shí)。在地震的第二天，就將報刊的顏色淡化。將紅報頭改為黑色，所有的圖片用黑白色，以示對災區受難同胞的哀悼。為表達全國各族人民對四川汶川大地震遇難同胞的深切哀悼，中國國務(wù)院決定，2008年5月19日至21日為全國哀悼日。在這3天里，全國所有的報刊只有一個(gè)色調，就是黑色。一些報紙在封面版，用大幅的黑白照片，諸如“汶川”、“8級”、“抗震救災”等均用大號的黑色字體。讓讀者感受到了一種震撼的力量。
而在喜慶的日子和有特別盛典的日子，報刊的主色調就會(huì )是大紅色的暖色調。2008年，北京奧運會(huì )的成功舉辦是中華民族的大事。從奧運圣火的傳遞。到奧運會(huì )開(kāi)幕式的精彩演出，再到奧運會(huì )的精彩閉幕，各大報刊將大紅的色調一用再用，充分展示著(zhù)中國人民的喜悅之情。奧運圣火所到之處，一片紅的世界。報刊對這些圖片的處理，也多選用紅彤彤的場(chǎng)面，給讀者極強的視覺(jué)沖擊。
標題色彩要突出和諧美
和諧的色彩會(huì )使人的視覺(jué)產(chǎn)生愉悅感，更會(huì )使人的精神世界產(chǎn)生愉悅感，從而得到身心放松和精神升華。
在報刊版面設計中，標題、正文、圖片、刊頭等版面要素的色彩運用都要注意色彩和諧的問(wèn)題。尤其是標題色彩的運用，必須充分注意運用的色彩要與正文內容搭配，看色彩的視覺(jué)效果、情感效果、象征效果與正文是否相符。色彩的合理運用，能在版面上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。使整個(gè)版面充滿(mǎn)靈氣，引人注意。
在報刊標題設計中，遇到特大災難，或者領(lǐng)導人去世、發(fā)生戰爭這樣的新聞報道，在標題的色彩運用上，就不能用紅色等暖色調，只能用大黑的顏色和莊重的字體。而在喜慶的日子或全國人民的重大節日，為了烘托氣氛，在標題的色彩運用上，就可以大量使用象征勝利、表現喜慶的紅色等暖色調。
色彩的搭配有3種常見(jiàn)形式：一是同色系顏色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩的明度、純度上作相應變化，如青綠、藍綠、藍同屬中性色系，紅、橙、橙黃、黃屬暖色系。這些同色系的色彩相配是比較和諧統一的。二是相鄰色的搭配，亦即使用色環(huán)上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍與紫的搭配。這類(lèi)相鄰色搭配起來(lái)，明度與純度較為相近，給人的視覺(jué)感受相對較和諧統一。三是補色搭配。在12種色相環(huán)中直徑相對的兩種顏色是互補色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙。這些互補色按一定比例搭配在一起，對比很鮮明。
色彩在廣告設計中的運用
現代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開(kāi)色彩的表現，色彩傳達從某種意義上說(shuō)是第一位的。表現力很強的色彩運用，是使廣告產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。
馬克思曾說(shuō)過(guò)：“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢?jiàn)色彩對人的影響力，它已成為現代廣告設計中最重要的情意表達手段。
色彩在廣告設計中的功能價(jià)值體現在鮮明性、認識性、寫(xiě)真性、情感性、審美性等方面。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大其注意力的價(jià)值，給人留下深刻的第一印象。在現代廣告設計中運用現代社會(huì )適當的色彩，可以吸引或愉悅消費者的眼睛，使人們加深對廣告的印象留存。
色彩能影響人的情緒，廣告作品中的
色彩運用會(huì )給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感。平面廣告設計中的色彩運用，會(huì )使其產(chǎn)生廣告的總體效果，從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾。發(fā)揮出廣告的重要作用。
色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語(yǔ)言能夠更直接地傳達某些信息，但色彩有時(shí)比文字更能生動(dòng)地表現出主題內容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象通過(guò)色彩能夠被真實(shí)地表現出來(lái)，促使廣大受眾對廣告中所宣傳的內容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。
色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果。色彩在廣告設計中獨到的象征作用，已受到越來(lái)越多設計師的重視。在廣告中，文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。無(wú)論何種色彩都可以影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等，某些特定的色彩對應著(zhù)不同的心理反應，也具備著(zhù)不同的象征意義。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng)，通過(guò)廣告主體內容獨特的色彩語(yǔ)言，使受眾更易辨識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。
廣告色彩對人們的生理感覺(jué)也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺(jué)，這會(huì )影響人們對廣告的第一印象，這種印象將對廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要的影響。要充分展現色彩的魅力，表現廣告的主題和創(chuàng )意，設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。在色彩配置中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等。調查表明，色彩能刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，絢麗多彩的畫(huà)面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。
不同的色彩和色調，可以表達出人們不同的情感，所以，設計師在設計時(shí)必須有目的地選擇色彩。例如，紅色是色譜中最鮮明、最生動(dòng)、最熱烈的顏色。在老百姓那里，它成為驅災避邪、大喜大慶的象征；
到政治家那里，則成為革命、勝利的標志。黃色是所有色彩中明度最高的色彩。具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權力。綠色是大自然植物之顏色，是生命之色、希望之色，綠色在世界范圍內象征和平、安全。
報刊廣告設計范文第2篇
【關(guān)鍵詞】廣告收入審計；
廣告應收款；
廣告業(yè)務(wù)數據
廣告收入是報業(yè)企業(yè)盈利的主要途徑，也是報業(yè)企業(yè)的生命線(xiàn)。廣告經(jīng)營(yíng)在本質(zhì)上是一種銷(xiāo)售行為，但又不同于一般的銷(xiāo)售活動(dòng)，表面上看廣告經(jīng)營(yíng)的對象是直觀(guān)的、能夠以尺寸區分大小的報紙版面，實(shí)際上廣告經(jīng)營(yíng)的對象是報紙的影響力，也就是報紙版面背后的諸多無(wú)形要素，如報紙質(zhì)量、報紙發(fā)行量、讀者數量、讀者結構、市場(chǎng)份額等等，其中的不確定性讓廣告收入變得有些復雜，同時(shí)也給廣告收入審計帶來(lái)很大的挑戰。
廣告收入管理中經(jīng)常存在的問(wèn)題有：廣告管理軟件系統的數據統計記錄不完整不準確；
實(shí)物置換、版面置換廣告收入不入賬；
廣告價(jià)格及折扣沒(méi)有明確統一的標準，價(jià)格管理比較混亂；
廣告提成都用各類(lèi)發(fā)票沖抵；
廣告經(jīng)營(yíng)管理崗位設置不合理，不相容職務(wù)沒(méi)有分離；
廣告應收款管理薄弱，廣告款流失嚴重等等。
在對廣告經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)進(jìn)行審計時(shí)，要抓住重點(diǎn)，采取適當的方法展開(kāi)審計：
1.審查廣告收入的真實(shí)性和完整性。首先要向廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)部門(mén)了解情況，掌握廣告業(yè)務(wù)整個(gè)工作流程和內控管理情況。還可以建立職工舉報渠道，通過(guò)與個(gè)別舉報者的訪(fǎng)談可以較快地發(fā)現審計線(xiàn)索和審計突破點(diǎn)。在確定廣告收入真實(shí)性和完整性時(shí)，分別選擇廣告淡季和旺季的報刊，核對廣告版面與廣告登記系統、以及合同、票據、賬簿等、比對版面應收廣告款與賬面實(shí)際收入，以發(fā)現是否有已經(jīng)刊出廣告，但賬面未體現收入的情況，同時(shí)也了解實(shí)際廣告刊登流程與內控規定是否一致。此外，審查是否存在收入為全額入賬，是否有賬外流轉資金或私設“小金庫”的情況發(fā)生。
2.審查免費廣告的管理情況，一是看單位是否對免費廣告實(shí)行總量控制和種類(lèi)控制，是否對免費廣告的刊登有一定的內部控制流程，即是否根據自身廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)，確定免費廣告的種類(lèi)、性質(zhì)，范圍和審批程序；
免費廣告刊出有沒(méi)有經(jīng)過(guò)單位內部審批程序，是否存在隨意增加免費廣告額度的現象。二是看單位是否對免費廣告實(shí)行清單管理。如對所刊登的免費廣告的客戶(hù)、日期、內容、版面等，是否登記造冊、記錄在案，并按月匯總免費廣告的明細清單，是否存在以免費廣告為部門(mén)和個(gè)人換取經(jīng)濟利益或其他利益的現象。
3.審查公益廣告的管理情況。首先要看廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)是否對公益廣告性質(zhì)有嚴格界定，有無(wú)將因為刊登出錯或遺漏而發(fā)生的補償廣告、媒體自身或關(guān)聯(lián)單位的宣傳廣告、以企事業(yè)單位冠名刊播的公益性廣告納入公益廣告范圍；
審查被審計單位是否嚴格按照公益廣告刊登的管理辦法實(shí)施。其次，審查單位或個(gè)人是否有利用公益廣告謀取私利，將公益廣告變相為有償廣告情況。審計時(shí)要注意，公益廣告也要合同齊備，審批流程規范。
4.審查實(shí)物置換廣告的管理情況。首先審查是否建立實(shí)物廣告管理內控制度，如實(shí)物置換廣告審批、置換的實(shí)物是否規定專(zhuān)人驗收、入庫管理制度，其次審查置換實(shí)物在收、發(fā)、存時(shí)，是否進(jìn)行序時(shí)登記，有沒(méi)有對實(shí)物進(jìn)行定期或不定期清查盤(pán)點(diǎn)，確保賬實(shí)賬卡賬賬相符。再次審查實(shí)物廣告收入核算是否納入單位財務(wù)核算體系及實(shí)物廣告收入核算的真實(shí)性和完整性，特別注意是否存在私分或賬外使用置換實(shí)物的情況。
5.審查廣告價(jià)格折扣的管理情況。一是看單位是否對外制定統一的廣告刊例價(jià)格，廣告刊例價(jià)格、折扣權限、客戶(hù)獎勵的標準是否經(jīng)單位領(lǐng)導班子集體討論決定。實(shí)際的廣告價(jià)格和折扣與規定標準是否一致，對于折扣幅度較大的情況是否經(jīng)過(guò)單位內部特別的審批程序。對于廣告部門(mén)直接承接的全部廣告業(yè)務(wù)，是否按實(shí)開(kāi)具發(fā)票并進(jìn)行結算，是否存在將直接承接的廣告業(yè)務(wù)轉由廣告公司的現象。
6.審查廣告的管理情況，如果單位選擇廣告商，應審查廣告商的選擇是否通過(guò)招投標方式確定，單位是否全面審核參與競標廣告商的資格、資信程度等資質(zhì)，實(shí)行廣告總和部分版面廣告的，是否在合同中約定向廣告公司收取相應保證金，以及保證金是否按時(shí)足額繳納。
7.審查廣告應收賬款的情況，首先看單位是否建立應收賬款信用控制的內控制度，對廣告應收賬款進(jìn)行有效監控，詳細記錄客戶(hù)信用登記方面信息，按月制作廣告應收款明細表，并對廣告客戶(hù)拖欠款情況進(jìn)行分析，采取相應措施。其次對已刊登廣告但沒(méi)有開(kāi)具發(fā)票的廣告應收賬款的壞賬處理是否有相應的審批程序；
對已經(jīng)核銷(xiāo)的不良應收款，是否做到賬銷(xiāo)案存，并繼續定期或不定期追討，以維護企業(yè)應收賬款的追討權。第三，嚴格控制廣告應收款的余額，落實(shí)責任人員及時(shí)催收廣告應收款項，并與業(yè)務(wù)員提成和績(jì)效掛鉤，杜絕廣告應收款未到賬，提成已支取的情況。
8.審查廣告合同管理情況。首先，審查單位是否根據自身實(shí)際，制定統一的廣告合同文本，明細合同管理流程，落實(shí)合同管理責任。對于補償、贈送類(lèi)等特殊類(lèi)型廣告，是否制定有別與普通廣告的合同版本，同時(shí)在合同文本別闡述該廣告的特殊性；
其次，對于合同的審批應按權限是否做到分級審批，分類(lèi)審批，不同的合同應該有不同的審批權限規定，常規折扣、常規類(lèi)型廣告按照正常流程投放，分別經(jīng)過(guò)合同管理、廣告款收取、文案審核、制作、刊登等各個(gè)環(huán)節，重大合同、特殊合同應該經(jīng)由單位領(lǐng)導班子討論審批同意后才能執行。第三，是否指定專(zhuān)職合同管理人員，負責對合同、協(xié)議和流轉憑證等進(jìn)行統一編號、完整登錄、按時(shí)歸檔，并負責保管廣告立項、申報、審批、核價(jià)、刊登、收款等資料。第四，是否做好廣告業(yè)務(wù)管理統計工作，對廣告業(yè)務(wù)逐筆詳細登記廣告合同的內容如合同號，公司名稱(chēng)，廣告內容，刊例價(jià)、折扣刊登版面、刊登日期或時(shí)間等。
9.審查廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的崗位設置情況。審查單位是否根據自己的廣告經(jīng)營(yíng)管理模式，明確各部門(mén)、各崗位的經(jīng)營(yíng)管理職責，是否制定合理的廣告經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)流程；
對談判、核價(jià)、結算、收款等重要崗位，是否實(shí)行職務(wù)分離和定期崗位輪換制度。開(kāi)票與記賬崗位是否由不同人員擔任，互相制約，廣告發(fā)票的開(kāi)具是否經(jīng)財務(wù)主管同意，發(fā)票管理制度是否健全，如是否對發(fā)票領(lǐng)用進(jìn)行登記，是否有專(zhuān)人保管發(fā)票等。其次，廣告合同專(zhuān)用章是否由專(zhuān)人保管，與合同管理人員是否崗位分離，是否有嚴格的用章制度。廣告或廣告合同的簽訂有無(wú)超越權限、擅自變更、私自簽訂違背主合同約定的行為。
參考文獻：
[1]朱靜芬.媒體廣告收入審計探討[J].上海注冊會(huì )計師，2011.3：23-25.
報刊廣告設計范文第3篇
【關(guān)鍵詞】《南方日報》 亞運會(huì )專(zhuān)題 媒介策劃
隨著(zhù)傳媒市場(chǎng)競爭的不斷加劇，傳統以獨家新聞取勝的競爭方式早已不符合媒介競爭的潮流。在相當長(cháng)的時(shí)期內，媒體若想在競爭中取勝，就必須對報道進(jìn)行精心的策劃，做好媒介營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
《南方日報》作為廣東省委機關(guān)報，在發(fā)展歷程中，以其權威性、公信力和高品質(zhì)的主流新聞和深度報道，確立華南地區主流政經(jīng)媒體地位，是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經(jīng)大報。早在2002年的第一次改版中，就根據細分市場(chǎng)的需求，提出“高度決定影響力”的辦報理念，強調理性闡釋、權威解讀、專(zhuān)業(yè)描述，以及對海量信息的深度整合，以獨到的思考、獨特的視角、獨樹(shù)一幟的見(jiàn)解解讀政策，觀(guān)察社會(huì )、關(guān)注民生，著(zhù)力經(jīng)營(yíng)有高度、有深度、有影響力的主流新聞。①可以說(shuō)，《南方日報》走的是一條精品化路線(xiàn)。以下從媒體的宏觀(guān)策劃、中觀(guān)策劃和微觀(guān)策劃對其亞運會(huì )專(zhuān)題報道進(jìn)行分析。
一、宏觀(guān)策劃：報道理念
“宏觀(guān)策劃即從宏觀(guān)層面對媒體的整體定位和長(cháng)遠規劃的思考，從而為使媒體能夠在市場(chǎng)競爭中獲得可持續性發(fā)展尋找理念支援。媒介策劃的核心即定位?！雹诿鞔_、清晰的市場(chǎng)定位：《南方日報》是廣東省委機關(guān)報，提出“高度決定影響力”的辦報理念，“找準自己的優(yōu)勢所在，明確自身的定位，占據高端讀者市場(chǎng)，樹(shù)立權威，建立公信，影響有‘影響力’的人群，進(jìn)而影響社會(huì )走向，政策走向，經(jīng)濟走向”。③楊興鋒在回答“在社會(huì )、娛樂(lè )、體育新聞等如何做出高度？”時(shí)提出“在這些新聞上，《南方日報》并不停留在新聞噱頭上，往往著(zhù)力背后的內容，不但提供事實(shí)，而且還提供觀(guān)點(diǎn)”。④在當今體育報道娛樂(lè )化嚴重的趨勢下，《南方日報》不為所動(dòng)，仍然堅持用深度打動(dòng)讀者。在此次的亞運會(huì )報道中，許多稿件都是以評論的形式出現，即使不是評論，也是對事件某一方面的解讀，充分體現了《南方日報》的“高度”和“深度”。
二、中觀(guān)策劃：報道規模、版面設計和安排
“中觀(guān)策劃即通過(guò)媒介運作的具體環(huán)節，比如板塊調度、版面設計、欄目編排、主持人形象選擇、廣告控制等以及彼此之間的組合關(guān)聯(lián)，在感性形態(tài)上彰顯媒介的理念風(fēng)格?！雹?/p>
1、報道規模：持續時(shí)間和版面空間
本次對亞運會(huì )報道策劃分析的考察是從11月1日起到11月30日止。這30天，《南方日報》共發(fā)行（包括特刊、東莞、深圳、佛山觀(guān)察等）1920版，其中亞運會(huì )專(zhuān)版有197個(gè)，占所有版面的10．3%。（圖一）“前亞運”時(shí)期發(fā)行924版，亞運會(huì )專(zhuān)刊有54個(gè)，占所有版面的5.8%?！皝嗊\”時(shí)期共發(fā)行880版，亞運會(huì )專(zhuān)刊有140個(gè)，占所有版面的15.9%?！昂髞嗊\”時(shí)期共發(fā)行116版，亞運會(huì )專(zhuān)刊有3個(gè)，占所有版面的2.6%。（圖二）亞運報道專(zhuān)刊1―5版有13天（11月1―10日、20/29/30日），6―10版的有12天（11月11/14/16―19日、21―24/26/27日），11―15版的有3天（11月13/15/25），16版以上的有2天（11月12/28日）。由上可知，11月12/28日這兩天發(fā)行的亞運專(zhuān)刊是最多的，“前亞運”時(shí)期的專(zhuān)刊除了11月11/12日，大多在5版以下，而亞運時(shí)期發(fā)行的專(zhuān)刊數大多在10版以下，只有11月13/15/25日三天的版數超過(guò)了10版，但在15版以下。由此可見(jiàn)《南方日報》的亞運專(zhuān)題報道沒(méi)有固定的版數，而是根據每天內容的多少來(lái)安排版面，這有別于同城的《廣州日報》。
2、大量廣告融入新聞報道版面
《南方日報》亞運會(huì )報道的營(yíng)銷(xiāo)策劃是很成功的。在此次的媒介策劃中，《南方日報》策劃了大量的廣告版面，包括推出了一系列特刊：《亞運一冊通》、《亞運薦水》、《2010年度公務(wù)員（東莞）最喜歡的消費品牌》、《無(wú)線(xiàn)東莞為亞運添彩》等。30天中的特刊一共有184版，占所有版面的9.6%。（圖一）除了在特刊上登了大量的廣告外，登在亞運專(zhuān)題版面的廣告也不可謂不多，達到了“無(wú)孔不入”的程度，可以看出，南方日報在此次的亞運報道策劃中充分挖掘了廣告資源。而且這些廣告的設計和制作都非常精細，讓讀者看了后絲毫不覺(jué)得反感，反而為報紙版面增添了美感。這些廣告大多是大型企業(yè)廣告，如中國移動(dòng)、中國電信、南方電網(wǎng)、廣汽集團等。這也體現了“《南方日報》以時(shí)政硬新聞給讀者提供權威信息和深入的政策解讀，廣告對象應為高檔耐用消費品，而非日用品和時(shí)尚商品。在摒棄低端廣告的同時(shí)加大高檔耐用消費品廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度”。⑥
3、版面設計
“大視覺(jué)”引自企業(yè)VI理念，產(chǎn)品包裝設計流程手法，它整合了新聞攝影、圖片編輯、版式設計、圖表制作、插圖甚至電子報、報紙形象廣告等所有視覺(jué)設計元素，以更專(zhuān)業(yè)化的崗位設置、高效化的出版流程及與之相配套的培訓、考核、獎懲機制，整體打造報紙的形象品牌。⑦亞運專(zhuān)版的設計完全體現了“大視覺(jué)”理念：每個(gè)亞運專(zhuān)版的最上方是“2010亞運風(fēng)”幾個(gè)大字（圖四），以圣火形狀的火苗作為底圖，以耀眼的紅色為底色。與之并排的是中國工商銀行的廣告，最左邊是一個(gè)五羊標志。每天都有“伊利亞運頭條”（圖三）、“中國銀行亞運獎牌榜”，這些都是整個(gè)版面的構成要素，而且是跟廣告鑲嵌在一起的。
大量運用圖片解讀新聞。30天的亞運報道中一共配發(fā)了650張圖片，注重用圖片呈現新聞，尤其是開(kāi)幕式和閉幕式?！赌戏饺請蟆肥?80報型的窄報，字體是加粗的宋體，加上大量圖片的運用，整個(gè)版面給人強烈的視覺(jué)沖擊力。
稿件運用避免了長(cháng)篇累牘。運用組合式和集中式報道方式，尤其是在報道開(kāi)閉幕式的時(shí)候。亞運專(zhuān)版基本都是一個(gè)大標題，配幾幅圖片，再由幾篇不同的稿件填充版面，共同反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類(lèi)情況，或同一主題、不同門(mén)類(lèi)的情況。同時(shí)，絕大部分稿件都是自采的，少數稿件采用了新華社、人民日報文章以及來(lái)論，非自采的稿件一般都是帶有評論性質(zhì)的總括性的文章。
三、微觀(guān)策劃：新聞報道策劃
這里所說(shuō)的微觀(guān)策劃主要是指新聞報道策劃，即在新聞事實(shí)發(fā)生后，媒體充分利用各種資源，組織人員對新聞事實(shí)進(jìn)行相關(guān)報道。以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性新聞報道策劃和非可預見(jiàn)性新聞報道策劃兩類(lèi)?？深A見(jiàn)性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。⑧按這樣的分類(lèi)標準，亞運會(huì )報道策劃屬于可預見(jiàn)性的新聞報道策劃，所以在亞運會(huì )舉辦之前，媒體有足夠多的時(shí)間去組織資源、制定媒介報道計劃。
30天中有關(guān)亞運會(huì )的報道有966條，其中包括評論、消息、通訊（新聞特寫(xiě)、人物專(zhuān)訪(fǎng)等）和圖片報道，圖片650張。（表一）
“前亞運”時(shí)期報道的內容主要集中于亞運火炬傳遞、開(kāi)幕式猜想及開(kāi)幕式演練、交通指南、領(lǐng)導的視察活動(dòng)（對亞運場(chǎng)館和亞運開(kāi)幕前各項準備工作的視察）、亞運村報道、場(chǎng)館建設、安全工作檢查和對開(kāi)幕前舉行的足球比賽的報道等。其中系列專(zhuān)欄《亞運，你好》的內容主要是關(guān)于亞運給廣東和廣州帶來(lái)變化的報道，如《亞運助推珠三角路網(wǎng)提速》、《辦亞運帶動(dòng)城市大升級》、《20年跨越世界認識新廣州》等。
亞運時(shí)期的報道內容主要集中于對比賽情況的報道，還有幾版“蝶變”專(zhuān)刊介紹廣州申辦和舉辦亞運之路，主要是通過(guò)第三者的講述來(lái)介紹舉辦亞運給廣州帶來(lái)的變化，包括城市建設、整治河涌和空氣質(zhì)量的提升等。亞運的最后幾天，隨著(zhù)比賽項目的減少，開(kāi)始有了專(zhuān)門(mén)報道國外選手賽況的版面，由賽場(chǎng)內轉向賽場(chǎng)外，開(kāi)始對亞運進(jìn)行總結和思考，如《養狼者說(shuō)》是介紹中國教練在亞洲各國指教，帶隊參加亞運，為提升亞洲各國運動(dòng)水平作出了貢獻，表現體育能超越國界的魅力，共同為建設和諧亞洲而努力。28日的報道內容在總結方面體現的更加明顯，亞運在政治、經(jīng)濟、文化層面對廣州，甚至中國帶來(lái)的影響和意義，同時(shí)也進(jìn)一步說(shuō)明亞運促進(jìn)了廣州的城市建設，對志愿者和后勤保障人員辛勤勞動(dòng)表示感謝，最后的就是對中國軍團的和廣東軍團在此次亞運中表現的總結。
“后亞運”時(shí)期的報道主要是亞運的答謝宴，各國界領(lǐng)導出席的慶功會(huì )議等，如《感謝所有為亞運付出艱辛努力的人》。12月1日的報道除了有兩篇關(guān)于亞運交通補貼發(fā)放的報道外，其他7篇都是關(guān)于亞殘會(huì )的報道。而從這天開(kāi)始，對亞運會(huì )的報道算是落下了帷幕，12月2日都是關(guān)于亞殘會(huì )的報道。
四、整合營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)
《南方日報》在亞運報道中，非常重視與受眾的互動(dòng)，推出了一系列活動(dòng)，如投票競選亞運“老廣菜單”、南方報業(yè)亞運直播室、亞運金牌天天猜等。讀者可以通過(guò)手機短信和網(wǎng)絡(luò )參與到活動(dòng)中，重視與受眾的互動(dòng)已成為媒體生存發(fā)展的重要手段。媒介與受眾互動(dòng)活動(dòng)的策劃可以看成是媒介活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。讀者通過(guò)參與到活動(dòng)中去，獲得了現場(chǎng)感，對媒介留下了深刻的印象，從而增加了對媒體的信任，促成了讀者的購買(mǎi)行為。
“報業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值就在于它的核心產(chǎn)品――報紙，能夠在多大程度上吸引一定數量和質(zhì)量的受眾，從而吸引廣告客戶(hù)。而這種吸聚能力的大小，關(guān)鍵還是在于報紙能夠在多大程度上滿(mǎn)足讀者對信息的需求。由此可見(jiàn)，報紙質(zhì)量連著(zhù)發(fā)行，發(fā)行連著(zhù)市場(chǎng)，市場(chǎng)連著(zhù)廣告”。⑨《南方日報》通過(guò)給讀者提供權威的信息和深入的政策解讀，牢牢地抓住了發(fā)行市場(chǎng)，從而開(kāi)拓了更廣闊的廣告市場(chǎng)。在30天的報道中，特刊版面有184個(gè)，體現了“將特刊做成例牌菜”的營(yíng)銷(xiāo)策略。這些特刊的內容有大量的廣告，通過(guò)發(fā)行特刊，吸引了大量廣告投放?！百u(mài)活動(dòng)”――《南方日報》市場(chǎng)推廣的秘訣。媒體的營(yíng)銷(xiāo)策劃新聞活動(dòng)是既有新聞性質(zhì)又有廣告經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，兩者有機結合，有效發(fā)揮媒體的整體優(yōu)勢，為媒體贏(yíng)得更大的經(jīng)濟效益和創(chuàng )造更好的社會(huì )效益，對當下紙質(zhì)媒體發(fā)展具有重要的意義。⑩
參考文獻
①張晉升，《黨報如何走市場(chǎng)之路――以〈南方日報〉的改革實(shí)踐為例》，《新聞研究導刊》，2010（1）
②⑤朱田鳳，《新聞策劃三段論》，《新聞知識》，2008（9）
③楊興鋒 主編：《南方報業(yè)之路》，南方日報出版社，2009：27
④蔡雯、甘露編著(zhù)：《新聞資源開(kāi)發(fā)設計》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2007：171
⑥⑨谷虹、陳雨，《試析〈南方日報〉改版與廣告經(jīng)營(yíng)的聯(lián)動(dòng)效應》，2003（5）
⑦楊興鋒主編，《南方報業(yè)之路》，廣州：南方日報出版社，2009（9）：81
⑧蔡雯，《新聞報道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》，中國人民大學(xué)出版社，2004：66-67
⑩王諍，《報刊廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃及營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新》，《新聞愛(ài)好者》，2009（4）
報刊廣告設計范文第4篇
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甲乙雙方依據《中華人民共和國廣告法》，經(jīng)雙方協(xié)商，甲方委托乙方刊登_____年_____月~_____年_____月廣告，簽訂如下合同，共同遵s守
一、廣告媒體選擇代碼
ccca-1《銀行家》雜志;ccca-2《中國投資》雜志;ccca- 3《中國征信》雜志;
ccca-4《中國誠信企業(yè)公告》; ccca-5《金融時(shí)報》;ccca-6央視《財經(jīng)前線(xiàn)》;
ccca-7“鳳凰衛視”中文臺; ccca-8《香港文匯報》。
二、廣告合同內容
廣告名稱(chēng)：________________________
刊登面積(尺寸)：________________
單價(jià)：____________________________
次數：____________________________
合計金額：________________________
交稿時(shí)間：________________________
預刊時(shí)間：________________________
預刊版位：________________________
設計費：__________________________
制版費：__________________________
加印費：__________________________
總計金額：________________________
付款日期：________________________
選擇刊登媒體：____________________
備注：____________________________
三、雙方的責任和義務(wù)
1.本合同生效后，甲方根據本合同廣告內容總計金額付給乙方廣告費。
2.廣告合同正式簽訂后未能如約刊出，乙方須于一個(gè)月內將甲方廣告稿件及廣告款退回。
3.廣告刊出如出現與原稿不符的重要差錯，乙方負責對錯誤部分免費刊登一次正確內容(原已刊出的廣告，費用仍按規定收取)。
4.甲方在刊登日期7天以?xún)纫蟪坊貜V告，需交納______%手續費，如已制版，不得撤稿，刊戶(hù)需照付廣告費。
四、違約及糾紛的處理與合同生效：
1.如發(fā)生合同糾紛，報請當地工商局經(jīng)濟合同仲裁委員會(huì )裁決或訴由法院判決。
2.本合同自簽訂之日起生效，本合同一式四份，乙方持三份，具有同等法律效力。
甲方刊戶(hù)：________(公章) 乙方：___________(公章)
負責人簽字：_____________經(jīng)辦人簽字：_____________
報刊廣告設計范文第5篇
引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。
二、活動(dòng)時(shí)間：
2005年
從9月1日到10月31日（2個(gè)月）結束。
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
杭州市。
四、活動(dòng)內容：
浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調節飲食、補充營(yíng)養的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛(ài)，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動(dòng)，具體事項如下：
1、從即日起，凡見(jiàn)本次活動(dòng)的報紙廣告者均可參加，投稿內容《糖尿病人的心聲》即暢寫(xiě)糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來(lái)信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來(lái)信地址、姓名、電話(huà)、工作單位、個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)清楚寄給我們。
3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對參賽結果進(jìn)行評選、復選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎金得主，將評選結果公布與眾。
4、謝絕來(lái)電，來(lái)稿不退，敬請諒解，本次活動(dòng)一略免費報名參加。
5、本次活動(dòng)由浙江今越生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設計師，和杭州市全市市民。
六、活動(dòng)步驟和對策：
1、9月1日到9月3日，設計本次征稿活動(dòng)報紙廣告，設計大廳懸掛式榮譽(yù)獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設計師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設計好的報紙廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據（報社無(wú)定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。版權所有
3、9月3日，領(lǐng)取設計好的榮譽(yù)獎牌廣告光盤(pán)到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎牌定制事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設計本次活動(dòng)評選結果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設計師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽(tīng)處理客戶(hù)打來(lái)的電話(huà)，做好記錄，每個(gè)電話(huà)1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類(lèi)、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會(huì )身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
8、10月17日，進(jìn)行復選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據，協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪(fǎng)問(wèn)、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
七、注意事項：
1、征稿活動(dòng)報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動(dòng)標題、內容設計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準時(shí)、準確為宜。協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎牌，0.8米高*0.4米長(cháng),設計新穎具有一定的觀(guān)賞性。
