文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意因子
習近平總書(shū)記指出：“文藝創(chuàng )作是觀(guān)念和手段相結合、內容和形式相融合的深度創(chuàng )新，是各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素的集成，是胸懷和創(chuàng )意的對接。”對于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，必須在創(chuàng )意上下功夫，把創(chuàng )新精神貫穿文藝創(chuàng )作生產(chǎn)全過(guò)程，增強文藝原創(chuàng )能力。
作為文化產(chǎn)業(yè)大系統中子系統的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，正是以創(chuàng )意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為主要表現形式，包含動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基本現代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。正是在創(chuàng )意因子的強力助推下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為有著(zhù)廣泛發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。
優(yōu)秀作品反映著(zhù)一個(gè)國家、一個(gè)民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造的能力和水平。廣大文藝工作者要把創(chuàng )作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節，不斷推進(jìn)文藝創(chuàng )新、提高文藝創(chuàng )作質(zhì)量，努力為人民創(chuàng )造文化杰作、為人類(lèi)貢獻不朽作品。
在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功路徑無(wú)不彰顯著(zhù)創(chuàng )意的特殊作用。我們以杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司制作的《秦時(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)為例，探究創(chuàng )意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的助推作用。
建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。首先，抓住了受眾的眼球?！肚貢r(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)，每集開(kāi)篇題詞為：“歷史為骨,藝術(shù)為翼；中華文明，宏揚百世”，凸顯出民族的就是世界的創(chuàng )意立足點(diǎn)，瞬間就會(huì )點(diǎn)燃國人的濃濃家國情懷?！肚貢r(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)，講述了一個(gè)體內流淌英雄之血的少年荊天明，最終成長(cháng)為蓋世英雄的故事。它以厚重的中國歷史為大背景，創(chuàng )作出許多豐富曲折的故事情節，給觀(guān)眾以豐富的想象空間，一下子就抓住了受眾的眼球，獲得了受眾的喜愛(ài)。其次，滿(mǎn)足了受眾的需求。受眾對于信息與服務(wù)的要求日益增加，促使作為文化產(chǎn)業(yè)大系統中子系統的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主動(dòng)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，不僅向受眾提供智能化的搜索引擎以求增加點(diǎn)擊率，而且向受眾提供二次創(chuàng )作的機會(huì )以求增加影響力，從而在極大滿(mǎn)足受眾消費需求的基礎上大大提升《秦時(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)的觀(guān)賞度。
構建虛擬社區?！肚貢r(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)于 2007 年正式上映，到如今依舊受到許多網(wǎng)民的喜愛(ài)，這得益于相關(guān)虛擬社區的構建。正是《秦時(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)虛擬社區的構建，為喜歡這一國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)民們提供了極大的便利。他們通過(guò)各種形式的電子網(wǎng)絡(luò )以及電子郵件、新聞群組、聊天室或論壇等方式組成虛擬社群，彼此進(jìn)行溝通、交流、分享《秦時(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)有關(guān)信息。首先，虛擬社區的群體流動(dòng)性不斷增強。虛擬社區具有匿名性，在虛擬社區里，網(wǎng)民以 ID 號標識自己，ID 號根據自己的喜好設定，因為虛擬社區中人際關(guān)系較為松散，社區群體流動(dòng)頻繁，社區的活力主要靠“人氣”和點(diǎn)擊率，而《秦時(shí)明月》國創(chuàng )系列動(dòng)畫(huà)有關(guān)信息則恰恰適合了網(wǎng)民們的大眾口味。其次，虛擬社區大大提升了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。虛擬社區用戶(hù)以討論、反饋、民意測驗輸入的信息被其他用戶(hù)或商家獲取使用，越是吸引用戶(hù)的資料，其點(diǎn)擊率越高，動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值也就越大，很有可能會(huì )引起有關(guān)商家的注意，甚至有些商家愿意為動(dòng)漫產(chǎn)品做宣傳、打廣告。隨著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力不斷擴大，會(huì )被更多的用戶(hù)發(fā)現和使用。
深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化蘊含的思想觀(guān)念、人文精神、道德規范，結合時(shí)代要求繼承創(chuàng )新，讓中華文化展現出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對公眾的影響范圍也越來(lái)越大，各行各業(yè)的競爭也與新媒體息息相關(guān)，作為文
化產(chǎn)業(yè)大系統中子系統的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從制作、剪輯到成品都是利用電腦完成的。新媒體對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響主要有兩點(diǎn)：一是特效精美，互聯(lián)網(wǎng)與數字媒介的普及使國產(chǎn)動(dòng)漫將中國傳統的人物形象與 3D、VR、CG 等動(dòng)畫(huà)技術(shù)相融合；二是包裝時(shí)尚，將歷史元素與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)相融合，彰顯中華民族歷史，激發(fā)國人家國情懷。
正確運用新媒體。正確運用新媒體最重要的一點(diǎn)是打造媒體公信力，媒體公信力是指媒體本身所具有的一種被社會(huì )公眾所信賴(lài)的內在力量，是媒體自身內在品質(zhì)和外在形象在社會(huì )公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽(yù)度和社會(huì )影響力的標尺，是衡量媒體贏(yíng)得受眾信賴(lài)的能力。在新媒體背景下，動(dòng)漫產(chǎn)品必須以社會(huì )效益為根、為魂，始終弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。這樣才能借助新媒體的全新技術(shù)，不斷放大動(dòng)漫產(chǎn)品弘揚主旋律的強大正能量。
樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。中國動(dòng)漫要走創(chuàng )新之路，必須充分發(fā)揮創(chuàng )意的強大作用，在社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的指引下，找尋正能量的動(dòng)漫主題。作為擁有五千年悠久歷史的中華民族，濃濃的歷史情懷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨一無(wú)二的珍寶。我們要不斷加大歷史元素與新媒體的融合力度，利用新媒體做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規劃，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展，從而形成具有民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，促使文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
身處新媒體環(huán)境下，我們要將新媒體融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全鏈條之中，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數據應用及 5G 時(shí)代新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，從而實(shí)現數字化制作、網(wǎng)絡(luò )化傳播、個(gè)性化服務(wù)、社會(huì )化共享、信息化消費的融合發(fā)展。在此基礎上融入民族特色，不斷探索適合中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，以其獨特的風(fēng)格屹立世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之林。
