緊急刪除：13882551937、13808266089服務(wù)時(shí)間：8:00~21:00承諾一小時(shí)內刪除下面是小編為大家整理的公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)【五篇】（精選文檔）,供大家參考。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)范文第1篇
一、活動(dòng)主題：讓我用手勢告訴你 我愛(ài)你
二、活動(dòng)目的：我們是否記得有一群孩子，無(wú)論得到怎樣的保護，他們的耳朵也沒(méi)辦法再次聽(tīng)到媽媽的呼喚、聽(tīng)不到同伴的笑語(yǔ)……但是，人世間有一個(gè)字叫“愛(ài)”，有一種行為，叫“奉獻愛(ài)”，我們可以奉獻自己的愛(ài)，讓這些折翼的天使在無(wú)聲的世界里感受到社會(huì )大家庭的關(guān)愛(ài)和溫暖，讓我們牽起他們的小手走進(jìn)大自然，感受春天的美好。
通過(guò)活動(dòng)豐富孩子們的生活，拓展視野，增長(cháng)知識；
此次愛(ài)心活動(dòng)旨在倡導、匯聚更多的愛(ài)心人士履行社會(huì )責任，關(guān)注社會(huì )特殊兒童，在與志愿者的互動(dòng)中讓孩子們感受到來(lái)自社會(huì )各界的關(guān)愛(ài)。
三、時(shí)間及地點(diǎn)：2014年3月30日 大龍湖風(fēng)景區
四、活動(dòng)舉辦單位：
主辦單位：徐州交通廣播FM103.3志愿者冰團
協(xié)辦單位：徐州啟聰聾兒語(yǔ)言康復中心
贊助單位：盛大智能卡 泰康人壽保險有限公司徐州中心支公司
五、工作安排：
1.孫麗負責相關(guān)策劃工作及負責與康復中心協(xié)商相關(guān)事宜；
2.聶賀負責宣傳、公告及登記參與人員名單，并做好物資的籌備。
3.王洪恩、韓西偉、趙亮、李奎、盛大元負責活動(dòng)期間的內容安排及安全。
4.劉恩瑞、陳鳴負責活動(dòng)期間的攝影攝像及后期制作。
5.劉順紅負責活動(dòng)的游記及后期總結。
六、活動(dòng)流程：
1.上午9點(diǎn)在淮塔東門(mén)集合，9點(diǎn)半乘坐大巴準時(shí)出發(fā)前往大龍湖。
2.10點(diǎn)左右到達大龍湖活動(dòng)現場(chǎng)點(diǎn)名合影留念，朱老師主持活動(dòng)前講話(huà)。
3.各組分派人員負責帶領(lǐng)孩子游覽大龍湖風(fēng)光并進(jìn)行拍照留影，也可以進(jìn)入大草坪觀(guān)看或參與放風(fēng)箏。
4.11點(diǎn)半回到現場(chǎng)進(jìn)行野炊。
5. 餐后組織孩子們集體做游戲。
（釣魚(yú)、套圈、手工，互動(dòng)游戲等）不參與游戲的可以自由活動(dòng)。
6.下午3點(diǎn)半回現場(chǎng)集合點(diǎn)名，活動(dòng)結束返程。中途離場(chǎng)的提前告知活動(dòng)組織者。
七、前期準備：塑料套圈10個(gè)、手工拼圖10個(gè)、釣魚(yú)用具一套、50公分繩子或布條4根、棒棒糖50個(gè)、獎品5個(gè)，條幅一個(gè)，對講機4個(gè)，音響一套。
八、活動(dòng)要求：
1.要求統一購買(mǎi)戶(hù)外旅游險。
2.工作人員統一志愿者服裝，配帶工牌。
3.活動(dòng)報名限定人數50人，報滿(mǎn)為止，按照報名順序進(jìn)行分組。
4.午餐實(shí)行分組AA制（10歲以下兒童免費），各組組員自行決定野炊形式，自帶食材和野炊工具，康復中心孩子和老師免費，每組分配2人。
5.自愿準備一些兒童休閑食品或玩具與康復中心孩子分享
6.有條件的可以攜帶戶(hù)外折疊桌椅，帳篷，地墊等。
九、注意事項：
1.途中注意交通安全，不得遲到；
報名不能參加活動(dòng)的要提前告知。
2.活動(dòng)期間聽(tīng)從組織者安排不得擅自離隊，為了大家的利益和安全最好統一行動(dòng)。
3.不要在景區里亂扔垃圾，破壞公物，破壞環(huán)境；
注意個(gè)人言行，維護冰團志愿者形象。
4.在游玩過(guò)程中，注意看護好自己所攜帶的物品，避免丟失或者損壞；
5.根據自己的情況準備應急藥品，如清涼油、風(fēng)油精、暈車(chē)丸等等，以處理突發(fā)狀況。
十、報名方式：編輯內容“姓名+人數+身份證號碼+聯(lián)系電話(huà)+交通方式”發(fā)送至QQ583160**
或手機15152806***聶賀，報名截止至3月27日 周四晚8點(diǎn)前。
十一、主要負責人聯(lián)系方式：
團 長(cháng) 朱永冰 13905211***
助 理 聶 賀 15152806***
活動(dòng)執行 王洪恩 18914811***
活動(dòng)策劃 孫 麗 15852007***
如遇天氣不好，活動(dòng)自動(dòng)取消或順延到下一活動(dòng)日；
本次活動(dòng)的解釋權歸徐州交通廣播FM103.3志愿者冰團所有。
如果您也關(guān)注孤寡病殘、關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物，請加入我們！愛(ài)心群號：285909***
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)范文第2篇
1.企劃書(shū)名稱(chēng)
企劃書(shū)的名稱(chēng)必須寫(xiě)得具體清楚。舉例來(lái)說(shuō)，《如何防盜企劃書(shū)》的名稱(chēng)就不夠完整、準確，應該修正為《北京市朝陽(yáng)區1994年6月至12月防盜企劃書(shū)》。
2.企劃者的姓名
企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應一一寫(xiě)明。如果是集體企劃的話(huà)，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應寫(xiě)出。
3.企劃書(shū)完成時(shí)間
依照企劃書(shū)完成的年月日據實(shí)填寫(xiě)。如果企劃書(shū)經(jīng)過(guò)修正之后才定案的話(huà)，除了填寫(xiě)“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！?/p>
4.企劃目標
附：企劃書(shū)一般格式：
企劃書(shū)的一般格式
封面
（1）企劃書(shū)名稱(chēng)
（2）企劃者的姓名要求具體、清楚
（3）企劃書(shū)完成時(shí)間
正文
（4）企劃的目標
（5）企劃的內容本企劃書(shū)的主要內容
（6）預算表與進(jìn)度表
細化內容
（7）企劃場(chǎng)地
（8）預測效果
企劃書(shū)正文由3大項構成，現分別說(shuō)明如下：
1、公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；
確定目標客源與消費水平定位。
策劃目標是擴大社會(huì )知名度還是追求利潤。
制定價(jià)格政策。
廣告表現與廣告預算。
促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
2、營(yíng)業(yè)目標
所謂營(yíng)業(yè)目標，就是指公司在一定期間內（通常為一年）必須實(shí)現的營(yíng)業(yè)目標。
營(yíng)業(yè)目標量化有下列優(yōu)點(diǎn)：
為檢驗整個(gè)企劃案的成敗提供依據。
為評估工作績(jì)效目標提供依據。
為擬定下一次營(yíng)業(yè)目標提供基礎。
3、推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現營(yíng)業(yè)目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
（1）目標
企劃書(shū)必須明確地表示，為了實(shí)現整個(gè)企劃案的營(yíng)業(yè)目標，所希望達到的推廣活動(dòng)的目標。
（2）策略
決定推廣計劃的目標之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷(xiāo)活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項。
廣告表現策略：針對酒店定位與目標消費群，決定方針表現的主題。
媒體運用策略：媒體的種類(lèi)很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶(hù)外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少？
促銷(xiāo)活動(dòng)策略：促銷(xiāo)的對象，促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達成的效果是什么。
公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達到目的是什么。
（3）細部計劃
詳細說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng )意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；
電視與廣播廣告選擇的節目時(shí)段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽(tīng)率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)范文第3篇
導讀：市場(chǎng)調查在營(yíng)銷(xiāo)企劃案中是非常重要的內容。因為從市場(chǎng)調查所獲得的市場(chǎng)資料與情報， 是擬定營(yíng)銷(xiāo)企劃案的重要依據。此外， 前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項資料， 大都可通過(guò)市場(chǎng)調查獲得， 由此也顯示出市場(chǎng)調查的重要。
(一)市場(chǎng)狀況分析
要了解整個(gè)市場(chǎng)規模的大小以及敵我對比的情況， 市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項內容：
(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規模。
(2)各競爭品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。
(3)各競爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。
(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結構之分析。
(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。
(6)各競爭品牌市場(chǎng)區域與產(chǎn)品定位的比較分析。
(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
(8)各競爭品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。
(9)各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。
(10)各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。
(11)各競爭品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。
(12)公司過(guò)去5年的損益分析。
(二)企劃書(shū)正文
營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)正文由6大項構成市場(chǎng)策劃， 現分別說(shuō)明如下：
(1)公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前， 必須與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略房地產(chǎn)策劃， 做深入細致的溝通， 以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;
· 確定目標市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
· 銷(xiāo)售目標是擴大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。
· 制定價(jià)格政策。
· 確定銷(xiāo)售方式。
· 廣告表現與廣告預算。
· 促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
· 公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
(2)銷(xiāo)售目標
所謂銷(xiāo)售目標， 就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(通常為一年)必須實(shí)現的營(yíng)業(yè)目標。
銷(xiāo)售目標量化有下列優(yōu)點(diǎn)：
· 為檢驗整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案的成敗提供依據。
· 為評估工作績(jì)效目標提供依據。
· 為擬定下一次銷(xiāo)售目標提供基矗
(3)推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的， 就是要協(xié)助實(shí)現銷(xiāo)售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
①目標
企劃書(shū)必須明確地表示房地產(chǎn)廣告策劃活動(dòng)策劃， 為了實(shí)現整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案的銷(xiāo)售目標， 所希望達到的推廣活動(dòng)的目標。
②策略
決定推廣計劃的目標之后餐飲策劃， 接下來(lái)要擬定實(shí)現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷(xiāo)活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項。
廣告表現策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群， 決定方針表現的主題。
媒體運用策略：媒體的種類(lèi)很多， 包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶(hù)外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少?
促銷(xiāo)活動(dòng)策略：促銷(xiāo)的對象， 促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式， 以及采取各種促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達成的效果是什么。
公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象， 公關(guān)活動(dòng)的種種方式， 以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達到目的是什么。
③細部計劃
詳細說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)什么是策劃， 電視廣告的創(chuàng )意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報紙與雜志， 還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時(shí)段與次數。另外， 也要考慮CRP(總視聽(tīng)率)與CPM(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。
促銷(xiāo)活動(dòng)計劃：包括商品購買(mǎi)陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會(huì )、折扣等。
公關(guān)活動(dòng)計劃：包括股東會(huì )、公司消息稿、公司內部刊物、員工聯(lián)誼會(huì )、愛(ài)心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。
(4)市場(chǎng)調查計劃
市場(chǎng)調查在營(yíng)銷(xiāo)企劃案中是非常重要的內容。因為從市場(chǎng)調查所獲得的市場(chǎng)資料與情報， 是擬定營(yíng)銷(xiāo)企劃案的重要依據。此外， 前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項資料， 大都可通過(guò)市場(chǎng)調查獲得， 由此也顯示出市場(chǎng)調查的重要。
然而， 市場(chǎng)調查常被高層領(lǐng)導人與企劃書(shū)人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費， 而不注意市場(chǎng)調查婚禮策劃， 這種錯誤的觀(guān)念必須盡快轉變。
市場(chǎng)調查與推廣計劃一樣， 也包含了目標， 策略以及細部計劃三大項。
(5)銷(xiāo)售管理計劃
假如把營(yíng)銷(xiāo)企劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰的話(huà)婚禮策劃， 銷(xiāo)售目標便是登陸的目的。市場(chǎng)調查計劃是負責提供情報房地產(chǎn)策劃， 推廣計劃是?？哲娧谧o， 而銷(xiāo)售管理計劃是陸軍行動(dòng)了， 在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o下房地產(chǎn)廣告策劃， 仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地， 才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃， 銷(xiāo)售管理計劃的重要性不言而喻。銷(xiāo)售管理計劃包括銷(xiāo)售主管和職員、銷(xiāo)售計劃、推銷(xiāo)員的挑選與訓練、激勵推銷(xiāo)員、推銷(xiāo)員的薪酬制度(工資與獎金)等。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)范文第4篇
2007-12-10 14:55:58 來(lái)源：《國際公關(guān)》 作者：陳向陽(yáng) 點(diǎn)擊數：85
公關(guān)建議書(shū)主要應用于公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)的策劃階段，它是將診斷調研、形勢研判、策劃方案、項目預算以及服務(wù)能力等內容展現給客戶(hù)的一種特殊的公關(guān)文體，尤其在公關(guān)競標中起到了至關(guān)重要的作用。公關(guān)建議書(shū)一般包括標題、背景分析、項目建議書(shū)、實(shí)施方案、傳播效果預估和評估辦法以及附錄等內容。
一、 標題
標題的擬定可有兩種方式：一是直接書(shū)寫(xiě)為“XX公司XX（專(zhuān)題）公關(guān)建議書(shū)（項目策劃書(shū)）"；
二是將前面提到的標題作為副標題，主標題為點(diǎn)明活動(dòng)主題的詞語(yǔ)或句子。
例如，開(kāi)創(chuàng )中國IT應用教育新紀元
——DOIT-IBM整合傳播計劃公關(guān)建議書(shū)
二、背景分析
這部分的主要目的是提供公關(guān)服務(wù)的范圍，闡述對客戶(hù)的基本狀況、市場(chǎng)環(huán)境、競爭態(tài)勢等方面的理解，為公關(guān)目標制訂和公關(guān)策劃提供依據。
背景分析一般包括以下內容：
1、 客戶(hù)組織的基本信息，即歷史、市場(chǎng)定位、目前規模、市場(chǎng)地位、管理團隊、產(chǎn)品/服務(wù)內容、一貫營(yíng)銷(xiāo)策略、一貫傳播策略、外部公眾形象、內部公眾形象。
2、 市場(chǎng)環(huán)境的基本信息，即市場(chǎng)容量、市場(chǎng)發(fā)展趨勢、市場(chǎng)領(lǐng)導者/跟隨者、PEST分析（政治、經(jīng)濟、社會(huì )和技術(shù)分析）。
3、 競爭形勢分析，即主要競爭對手分析、SWOT（優(yōu)勢、弱勢、機會(huì )和威脅）。
三、項目建議
公關(guān)建議書(shū)的第二部分就是公關(guān)項目建議，這部分是公關(guān)建議書(shū)的主體，是從戰略和戰術(shù)角度對策劃案進(jìn)行闡述，內容包括實(shí)現傳播目標所必須采取的方法、手段、流程和費用。
通常情況下，項目建議書(shū)的內容應該包括以下幾部分：
1.任務(wù)實(shí)施范圍和目標
對客戶(hù)交付任務(wù)的理解和描述，明確項目要實(shí)現的公關(guān)目標。有些時(shí)候，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標分成幾個(gè)橫向的小目標或縱向的階段性目標，使目標受眾、傳播策略和公關(guān)活動(dòng)的制訂做到有的放矢。例如，國內首個(gè)專(zhuān)門(mén)培養軟件開(kāi)發(fā)人才的大專(zhuān)院校的公關(guān)建議書(shū)。
長(cháng)期公關(guān)目標：樹(shù)立XX學(xué)院中國IT教育產(chǎn)業(yè)探索者/推動(dòng)者/領(lǐng)導者的品牌形象
階段性公關(guān)目標：
第一步：樹(shù)立品牌認知和應用教育概念；
第二步：深化品牌形象，使核心業(yè)務(wù)內容深入目標群體；
第三步：確立品牌的領(lǐng)導地位，掌握應用教育的話(huà)語(yǔ)權。
2.目標受眾
目標受眾是為了實(shí)現公關(guān)目標而需要影響或傳播到的直接或間接的目標群體。目標受眾也可以根據某一
標準將其分成幾組，以便于制訂有針對性的傳播策略和公關(guān)活動(dòng)。目標受眾按性質(zhì)可以分為直接、間接和潛在目標受眾三種，按重要程度可以分為第一、第二和第三目標受眾，但請注意，目標受眾最多只能設置三個(gè)層次。
3.關(guān)鍵信息
關(guān)鍵信息就是公關(guān)傳播的最重要的信息內容。根據公關(guān)目標的不同，關(guān)鍵信息可以是一個(gè)或幾個(gè)，一般都直接或間接體現了組織的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)管理理念、市場(chǎng)戰略、競爭優(yōu)勢、對公眾的承諾等。關(guān)鍵信息的描述要求清晰、明確，易于理解，原則上，一個(gè)項目的關(guān)鍵信息不超過(guò)3個(gè)。
信息屋（The Message House）是目前較多被采用的一種關(guān)鍵信息的表述方式，它用直觀(guān)的圖示把不同層次的關(guān)鍵信息以及支持這些關(guān)鍵信息的事實(shí)論據表述出來(lái)，令讀者一目了然。
4.主題、口號、標志
為了方便傳播，一般都為公關(guān)活動(dòng)制訂一個(gè)口號或標志，口號應緊扣關(guān)鍵信息，短小精悍，瑯瑯上口。例如，“獲益更多 商務(wù)無(wú)憂(yōu)——HP中小型企業(yè)解決方案巡展”；
“分享讀書(shū)生活——萬(wàn)科社區讀書(shū)活動(dòng)月”。
5.傳播策略
傳播策略是公關(guān)顧問(wèn)為具體公關(guān)活動(dòng)的策劃、設計、執行而制訂的方針，傳播策略的內容包括傳播層次和階段的劃分、傳播的目標受眾組合、傳播的信息內容組合、傳播工具組合、媒體組合等。這幾項內容之間邏輯性極強，次序不能顛倒，所以經(jīng)?？梢杂弥庇^(guān)的圖表來(lái)表達。
6.活動(dòng)方案
所謂活動(dòng)方案，就是為達成項目的公關(guān)目標，在傳播策略的指導下所采取的公關(guān)活動(dòng)或公關(guān)形式。設計和撰寫(xiě)這部分內容需要注意以下問(wèn)題：
·有創(chuàng )意。創(chuàng )意可以是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，也可以是幾種公關(guān)活動(dòng)新穎的組合方式。
·為目標服務(wù)。不可為了活動(dòng)而活動(dòng)，過(guò)于追求形式而偏離公關(guān)目標的活動(dòng)是沒(méi)有意義的。有的公關(guān)顧問(wèn)為了獲得更高利潤或者花完客戶(hù)的預算，故意編制了一些不必要的公關(guān)活動(dòng)，這樣做往往有損其長(cháng)期關(guān)系和利益。
·可操作性?？刹僮餍灾傅氖腔顒?dòng)方案涉及到的時(shí)間限制、資源限制以及條件限制，要做到把風(fēng)險控制在一定范圍之內。例如，在南方夏天多雨季節，設計室外的公關(guān)活動(dòng)需特別謹慎。
·執行能力?；顒?dòng)策劃還要充分評估自身的執行能力。要考慮好會(huì )有多少人參與項目執行以及他們的技能和經(jīng)驗能否達到順利執行的要求等。無(wú)論是客觀(guān)上估計不足還是主觀(guān)上為了獲得生意而過(guò)分承諾，后果都將會(huì )是非常嚴重的。
7、 可能發(fā)生的第三方預算費用及公關(guān)顧問(wèn)費用
如果是在競標階段，因項目還沒(méi)有最終確定，預算和費用只是匡算，一般不必羅列細目，而是按大項呈報小計和合計金額即可。但是團隊負責人必須了解費用是如何計算出來(lái)的，以備客戶(hù)在現場(chǎng)演示中提出疑問(wèn)時(shí)做答。
四、實(shí)施方案
公關(guān)建議書(shū)的第四部分主要是將前面的戰術(shù)進(jìn)行激活處理。這里涉及到對每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體
描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動(dòng)目標。經(jīng)常使用的表現方式是時(shí)間進(jìn)度表、執行部門(mén)和人員明細表、審核/復查表、項目相關(guān)人員聯(lián)系單等。
至關(guān)重要的是，這部分要對每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監控和評估，為后期跟蹤提供參考依據。在項目進(jìn)行過(guò)程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應該隨時(shí)對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補充。
五、 傳播效果預估和評估辦法
效果預估是基于實(shí)現預定公關(guān)目標的前提，將公關(guān)目標分解并一一對應到幾個(gè)定性或定量的指標上。比如，定性指標，品牌認知度提高20％，定量指標，回收剪報100篇，到會(huì )人數200人等。
評估辦法是指使用哪種工具或手段來(lái)確認指標的完成情況。常用的工具是媒體監測（SOV報告）、問(wèn)卷調查、電話(huà)或信件反饋量等。
六、 附錄
公關(guān)建議書(shū)的最后，一般還要附上公關(guān)顧問(wèn)公司的介紹、服務(wù)能力、成功案例、執行團隊情況等。如果某項公關(guān)傳播計劃涉及到分包供應商時(shí)，還應注明以下幾點(diǎn)：
·撤銷(xiāo)條款的標注；
·保密條款的陳述；
·外包費用及費用增加的可能性；
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)范文第5篇
一、社區市場(chǎng)訴求定位
東南亞風(fēng)情社區
開(kāi)啟花都人居新時(shí)代
新花都、新人居
區位優(yōu)勢：新區商居中心地段，名校（云山中學(xué)）、名園（馬鞍山）、廣場(chǎng)毗鄰，周邊成熟配套。
個(gè)性?xún)?yōu)勢：獨特人性化居住環(huán)境、文化社區、東南亞風(fēng)情。
二、活動(dòng)策劃要旨
五一長(cháng)假，萬(wàn)商促銷(xiāo)。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。
云珠花園的社區定位明確以后，公關(guān)及活動(dòng)促銷(xiāo)重點(diǎn)應放凸顯獨特區位優(yōu)勢和人性化居住環(huán)境上。
讓更多的潛在購房者知曉、領(lǐng)悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢并產(chǎn)生知名度、美譽(yù)度及產(chǎn)生購房安居欲望是主題策劃活動(dòng)的主旨所在。
以書(shū)畫(huà)文化藝術(shù)為活動(dòng)形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現（謂之體），以促進(jìn)樓盤(pán)美譽(yù)傳播和銷(xiāo)售為目的（謂之用）。
活動(dòng)策劃具體形式：以描繪人居環(huán)境為主題的書(shū)法與繪畫(huà)展覽、表演、交流藝術(shù)節（簡(jiǎn)稱(chēng)：首屆“云珠花園”書(shū)畫(huà)藝術(shù)節）
三、主題廣告語(yǔ)
云珠花園“描繪花都寫(xiě)意人居”
四、活動(dòng)框架
1、時(shí)間：2005年5月1日至7日
2、活動(dòng)地點(diǎn)：云珠花園現場(chǎng)及售樓部
3、活動(dòng)內容
（1）、兒童書(shū)法繪畫(huà)現場(chǎng)表演并比賽----1日
（2）、青少年書(shū)法繪畫(huà)現場(chǎng)表演并比賽---2日
（3）、花都區書(shū)法畫(huà)家現場(chǎng)表演-----------3日
（4）、書(shū)畫(huà)家作品點(diǎn)評、藝術(shù)酒會(huì )沙龍---3日
（5）、獲獎作品及書(shū)畫(huà)家作品展覽、銷(xiāo)售、捐贈
------4日至7日
4、活動(dòng)組織
主辦（樓盤(pán)促銷(xiāo)現場(chǎng)安排、經(jīng)費支出）：云珠花園開(kāi)發(fā)商
（組織書(shū)畫(huà)家參與）：區書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì )
協(xié)辦：（組織學(xué)生參與）區青少年宮
區一幼、圓玄幼、圓玄小學(xué)、五小、云山中學(xué)等
策劃承辦：祥業(yè)廣告公司（整個(gè)活動(dòng)具體組織、布置、協(xié)調）
媒體支持：花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產(chǎn)》
5、促銷(xiāo)配合
1）參觀(guān)樣板房、派發(fā)宣傳資料
2）優(yōu)惠購房折扣
3）購房贈送書(shū)畫(huà)作品
4）義賣(mài)書(shū)畫(huà)作品捐贈青少年宮
6、經(jīng)費預算
1）、活動(dòng)組織、策劃、資料：--------------------5800元
2）、現場(chǎng)布置：（空飄/4個(gè)、彩旗/300桿、拱門(mén)/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫(huà)/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）------------------12000元
3）、禮品及紀念品、獎品------------------20000元
4）、書(shū)畫(huà)家及有關(guān)嘉賓、媒體利市-------------16000元
5）、前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁(yè)、電視臺、花都新聞）---------------------10000元
總費用：63800元
五、我公司策劃承辦優(yōu)勢
1、祥業(yè)廣告與房地產(chǎn)?--房地產(chǎn)，我們最自信的舞臺！
祥業(yè)廣告公司是大型房地產(chǎn)公司衍生的專(zhuān)業(yè)子公司，對房地
產(chǎn)的理解高于同行。核心策劃設計人員有豐富的房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過(guò)花都眾多品牌樓盤(pán)。曾服務(wù)樓盤(pán)：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂(lè )雍華廷、怡雅花園、駿威廣場(chǎng)、全鴻花園、杏林花園、云港花園等
2、我們的自辦媒體：
《花都房地產(chǎn)》，我公司受花都房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )委托承辦的區域專(zhuān)業(yè)雜志?！锻顿Y花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專(zhuān)業(yè)雜志。
3、我們對房地產(chǎn)客戶(hù)的工作方式
在分析市場(chǎng)及樓盤(pán)特點(diǎn)的基礎上，購建樓盤(pán)的核心定位和競爭優(yōu)勢，運用綜合的外在手段表現樓盤(pán)的定位、特色及優(yōu)勢，分析并劃定特定的目標消費群及其購房心理習性，采用恰當的方式將信息訴求傳達給目標消費者，激發(fā)其購房欲望達成購買(mǎi)行為。
