旅游地理學(xué)重要研究領(lǐng)域之一就是研究旅游者活動(dòng)、旅游者行為模式與物質(zhì)環(huán)境之間的關(guān)系，目前的研究側重于解釋不同尺度上的空間行為模式，包括全球尺度、國家尺度、區域尺度和地區尺度等。但是對于目的地內部空間尺度下面是小編為大家整理的研學(xué)旅行活動(dòng)總結【五篇】（全文完整）,供大家參考。
研學(xué)旅行活動(dòng)總結范文第1篇
[關(guān)鍵詞]時(shí)間地理學(xué)；
旅游者行為；
時(shí)空行為模式；
頤和園
[中圖分類(lèi)號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002-5006(2009)06－0082－06
1 景區旅游者時(shí)空行為研究進(jìn)展
1.1 目的地內部旅游者行為研究進(jìn)展
旅游地理學(xué)重要研究領(lǐng)域之一就是研究旅游者活動(dòng)、旅游者行為模式與物質(zhì)環(huán)境之間的關(guān)系，目前的研究側重于解釋不同尺度上的空間行為模式，包括全球尺度、國家尺度、區域尺度和地區尺度等。但是對于目的地內部空間尺度中旅游者行為的研究卻還不夠。更好地理解目的地內部旅游者行為模式，能夠為旅游目的地管理、旅游產(chǎn)品更新和景區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)實(shí)踐提供科學(xué)的理論支持。20世紀90年代已有研究者開(kāi)始探討空間對于旅游者的意義在目的地游覽過(guò)程中的變化，但是目的地內部旅游者空間行為的研究和模型構建依然是旅游地理學(xué)研究中有待發(fā)展的領(lǐng)域，試圖對實(shí)際旅游者的空間移動(dòng)模式進(jìn)行建模的研究仍然很少。
近年來(lái)麥克切爾在目的地內部旅游者空間行為研究中做出了較重要的貢獻。他和盧在城市交通模型和目的地外部旅游者空間行為等相關(guān)文獻研究的基礎上，試圖對前人研究過(guò)的要素進(jìn)行識別，尋找影響目的地內部旅游者空間行為模式的重要因素；
將可能的目的地內部旅游者行為模型分為領(lǐng)域模型和線(xiàn)路模型兩類(lèi)，將影響目的地內部旅游者行為的重要要素概括為目的地特征(旅行起點(diǎn)，住宿所在地、旅行目的地，景點(diǎn)所在地、交通可達性等)和旅游者特征(時(shí)間預算，動(dòng)機、興趣及人口統計特征，目的地知識和情感價(jià)值傾向等)兩個(gè)維度。隨后，麥克切爾又與劉合作，以香港為案例地就目的地內部旅游者空間行為模式進(jìn)行了實(shí)證研究，并將影響目的地內部旅游者移動(dòng)的影響要素劃分為“推力要素”(旅游者角色、旅游同伴、個(gè)人動(dòng)機、到訪(fǎng)經(jīng)驗等)、“拉力要素”(目的地地貌和結構特征)以及“時(shí)間要素”(在目的地停留時(shí)間、旅游全程時(shí)間)3個(gè)方面。
綜上所述，目的地內部旅游者行為的研究仍處于起步階段，但是旅游研究者已經(jīng)越來(lái)越重視時(shí)間要素對旅游者行為的影響。定性的文獻研究和綜述中仍然將時(shí)間預算作為旅游者特征的組成要素之一，而實(shí)證研究中已經(jīng)明確時(shí)間要素是需要與推拉要素并行考量的重要影響因素。
1.2 景區旅游者時(shí)空行為模式研究進(jìn)展
在人本主義和后現代主義思潮的影響下，人文地理學(xué)研究越來(lái)越注重從微觀(guān)個(gè)體行為的視角來(lái)解釋人文地理現象，研究目的逐漸轉向重視人類(lèi)的生活質(zhì)量等社會(huì )目標。雖然目的地尺度上的旅游者時(shí)空行為模式研究仍有待進(jìn)一步發(fā)展，本研究已經(jīng)將研究尺度框定到旅游景區內部這樣更加微觀(guān)的空間中。目前見(jiàn)到的景區內部空間尺度上的旅游者時(shí)空行為模式研究，多是由時(shí)間地理學(xué)和信息工程領(lǐng)域的學(xué)者在以旅游景區為案例地時(shí)完成的相關(guān)研究。
基于位置的服務(wù)系統LBS于1998年在日本大阪實(shí)現世界首例商業(yè)化運作。1999年朝倉康夫等就以其為時(shí)空數據獲取手段，以日本大阪城堡會(huì )議中心為案例地，對前來(lái)觀(guān)看相撲表演的100名被訪(fǎng)者游憩行為特征進(jìn)行了分析。隨后朝倉康夫等以神戶(hù)北野旅游街區為案例地，再次嘗試移動(dòng)通訊工具作為采集被訪(fǎng)者時(shí)空行為數據的手段，采用聚類(lèi)分析將旅游路徑分為兩大類(lèi)。奧康諾等則嘗試用賽跑計時(shí)設備作為獲取時(shí)空數據的手段，以澳大利亞維多利亞坎貝爾港國家公園中的“十二使徒巖”景區為案例地進(jìn)行了實(shí)證研究。以上研究在追蹤被訪(fǎng)者時(shí)空信息數據設備手段技術(shù)層面上做了重要的探索，以滿(mǎn)足人工智能模擬軟件開(kāi)發(fā)的參數要求為目標，追求時(shí)空數據本身的精確度；
但在景區內部旅游者時(shí)空行為模式的研究方向上并沒(méi)有做深入探尋。與之相比，紹瓦勒和伊薩森采用GPS作為時(shí)空數據獲取手段，對以色列阿克古城旅游者的案例研究更具理論意義。他們嘗試借鑒生物化學(xué)DNA序列研究中的序列比對方法對景區內旅游者的行為模式進(jìn)行聚類(lèi)，并嘗試采用ClustalG軟件對數據進(jìn)行分析和處理。
2 研究目的
2.1 微觀(guān)空間尺度的實(shí)證研究
如上綜述，目前國內外研究專(zhuān)門(mén)研究景區內部旅游者時(shí)空行為模式的實(shí)證研究仍比較少見(jiàn)。因此，本研究直接的研究目的就是完成一例以中國旅游景區為案例地的微觀(guān)空間尺度的時(shí)空行為模式實(shí)證研究。另外，上述實(shí)證研究基本以時(shí)空行為數據獲取手段和處理方法為探討重點(diǎn)，因而研究者通常選用結構簡(jiǎn)單的景區為案例地，
以便節約數據獲取的成本，同時(shí)避免數據處理上的復雜性。本研究以景區內部旅游者行為模式為研究目的，因此在景區案例選擇上考慮了空間結構的復雜性，力求在實(shí)證定量分析中獲得定性判斷較難得出的結論。
2.2 時(shí)空路徑匯總的方法探討
在此基礎之上，本文作者嘗試將時(shí)間地理學(xué)的研究方法引入旅游地理學(xué)旅游者行為研究中，秉著(zhù)以人為核心的思想，嘗試在旅游者時(shí)空路徑匯總方法上面進(jìn)行探索。
目前實(shí)證研究在時(shí)空數據的分析處理上存在兩個(gè)主要問(wèn)題，一是時(shí)空信息分離的問(wèn)題，二是采用先入為主的旅游者群體劃分。雖然研究者在采集數據時(shí)力求獲取盡量精確和全面的時(shí)空行為信息，但在分析處理時(shí)往往陷入匯總的困境，實(shí)際操作中或者分為時(shí)間和空間兩個(gè)維度分別進(jìn)行分析，或者將時(shí)間信息等同于時(shí)間順序；
或者采用先入為主的旅游者群體類(lèi)型劃分，然后針對不同類(lèi)型的旅游者總結其時(shí)間利用和空間分布上的行為規律。本研究采用前人研究較常使用的聚類(lèi)分析，嘗試將時(shí)空數據結合起來(lái)，并加入旅游者活動(dòng)信息，力圖真正實(shí)現根據時(shí)空行為模式對旅游者群體進(jìn)行分類(lèi)的目的。
3 研究方法
3.1 時(shí)間地理學(xué)的時(shí)空路徑
時(shí)間地理學(xué)是20世紀60年代后期由瑞典著(zhù)名地理學(xué)家哈格斯特朗倡導，并由以他為核心的隆德學(xué)派發(fā)展而成的。如何把各種相關(guān)要素有機、直觀(guān)地表示在空間和時(shí)間軸上，成為哈格斯特朗提出時(shí)間地理學(xué)框架的起始。時(shí)空路徑是時(shí)間地理學(xué)的核心概念，它概括了施加在活動(dòng)上的空間、時(shí)間以及以時(shí)間換取空間位移等約束因素。應用時(shí)空路徑概念，能夠將旅游者行為在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上的信息進(jìn)行捕獲和分析，對于理解旅游者行為有著(zhù)重要的理論意義和實(shí)踐意義。本研究旨在以實(shí)例驗證時(shí)間地理學(xué)研究方法在旅游者行為研究中的可行性。
3.2 SPSS聚類(lèi)要素的探索
在具體數據統計分析方法上，采用SPSS軟件包中的K-means Cluster快速聚類(lèi)方法。本研究的創(chuàng )新點(diǎn)在于對聚類(lèi)要素的探索。定性分析和實(shí)證研究結果表明，時(shí)間要素、空間要素、路徑要素和活動(dòng)要素是景區內部旅游者時(shí)空行為模式聚類(lèi)分析的4個(gè)重要方面；
并且在具體定量因素的選擇上，嘗試用差異度(F值)和顯著(zhù)性水平(Sig.)作為標準，將差異度和顯著(zhù)性水平低的因素剔除。
4 案例概況
4.1 案例地：頤和園概況
頤和園占地290.13公頃，水面約占3／4，是一座在自然山水環(huán)境基礎上經(jīng)人工精心改造而成的大型皇家園林。萬(wàn)壽山和昆明湖構成了園林的主體框架(見(jiàn)圖1)，全園100余處景觀(guān)，分為臨朝理政、生活居住和山水風(fēng)景三大區域。由于山水風(fēng)景區占到頤和園9／10的空間，不利于表述旅游者實(shí)際所在的空間位置；
因此借鑒前人實(shí)證研究中的經(jīng)驗，綜合考慮了景點(diǎn)自身邊界、游覽主題和空間位置等要素，將頤和園劃分為14個(gè)分區(圖2)。A區包括臨朝理政和生活居住兩個(gè)區；
H區為昆明湖；
B、C、D、E、F和G沿昆明湖岸發(fā)散，每個(gè)區都有一個(gè)代表性的小景點(diǎn)。c區有石舫(清晏舫)，D區為耕織圖景區，E區為西堤，G區為南湖島附近區域；
I、J和K區為萬(wàn)壽山后山區域，I區為澹寧堂及周邊區域、J區是以四大部洲為核心和K區為石橋及附近區域；
L區是以蘇州街為核心的后湖區域。
4.2 樣本：頤和園旅游者樣本描述
4.2.1 數據獲取
2008年5月25日(周日)和26日(周一)兩天，我們在頤和園東宮門(mén)、新建宮門(mén)和北宮門(mén)外發(fā)放調查問(wèn)卷，采用現場(chǎng)回收的辦法。包括前期預研究20份在內共發(fā)放調查問(wèn)卷301份，回收301份，回收率100％；
其中有效問(wèn)卷269份，有效率89.4％。
4.2.2 樣本基本特征
女性樣本152個(gè)，占57％；
男性樣本117個(gè)，占43％。國內樣本199個(gè)，占74％；
外國游客70個(gè)，占26％。年齡在20歲以下的17個(gè)，占6％；
21－30歲的136個(gè)，占5l％；
31―40歲的44個(gè)，占16％；
41－50歲的25個(gè)，占9％；
51―60歲的27個(gè)，占10％；
61―70歲的13個(gè)，占5％；
71歲以上的7個(gè)，占3％。第一次到訪(fǎng)的樣本140個(gè)，占52％；
第二次到訪(fǎng)的樣本43個(gè)，占16％；
第三次到訪(fǎng)的樣本27個(gè)，占10％；
第四次到訪(fǎng)的樣本8個(gè)，占3％；
到訪(fǎng)6次以上的樣本50個(gè)，占19％。
5 時(shí)空行為模式聚類(lèi)分析
5.1 聚類(lèi)要素選擇與剔除
已有文獻和實(shí)證研究中，時(shí)空行為模式的聚類(lèi)要素沒(méi)有定論，因此本研究在進(jìn)行時(shí)空結合的聚類(lèi)分析中，首先進(jìn)行了聚類(lèi)要素定性分析和數據分析的多次嘗試及剔除。
首先，在定性考量景區內部旅游者時(shí)空行為模式時(shí)，將時(shí)間信息、空間信息、活動(dòng)信息和路徑信息納入研究范圍。何時(shí)、何地以及參與了何種活動(dòng)，是景區內部旅游者行為的核心內容；
而路徑信息，則表達了前三者的組合關(guān)系。
然后，將時(shí)間、空間、活動(dòng)和路徑4個(gè)方面的信息進(jìn)行量化。時(shí)間信息包括時(shí)間段和時(shí)間點(diǎn)兩類(lèi)信息；
空間信息則包括空間點(diǎn)和空間區域兩類(lèi)信息，其中到訪(fǎng)景點(diǎn)和出入口為空間點(diǎn)信息，而分區則為區域信息；
路徑信息包括時(shí)空路徑節點(diǎn)個(gè)數、路徑長(cháng)度和覆蓋區域面積；
活動(dòng)信息，則包括根據研究者在頤和園實(shí)地考察得出的可能的活動(dòng)機會(huì )。
采用定性分析得出的全部信息要素對樣本進(jìn)行聚類(lèi)，結果或者出現樣本量的懸殊差距，或者出現無(wú)法解釋的矛盾現象，說(shuō)明有些聚類(lèi)要素在對分析過(guò)程產(chǎn)生了干擾作用。經(jīng)過(guò)多次數據分析，最終采用差異度和顯著(zhù)性水平作為標準，將差異度，值得分小于2和顯著(zhù)度sig.得分大于0.05的要素剔除(表1)。剔除部分干擾因素后，聚類(lèi)結果明顯改善。以到訪(fǎng)景點(diǎn)要素為例，根據差異度和顯著(zhù)度標準剔除的要素既包括石舫、仁壽殿等到訪(fǎng)率較高的景點(diǎn)，也包括藻鑒堂等到訪(fǎng)率極低的景點(diǎn)?？梢岳斫鉃?，由于所有樣本在這類(lèi)景點(diǎn)上的得分傾向于一致，都得“1”(到訪(fǎng))或者都得“0”(未到訪(fǎng))，因此這類(lèi)景點(diǎn)的到訪(fǎng)情況在時(shí)空行為模式聚類(lèi)中貢獻很小。
5.2 聚類(lèi)結果分析與探討
最終保留了時(shí)間、空間、路徑和活動(dòng)信息4個(gè)方面，剔除了部分量化要素，頤和園景區內部旅游者時(shí)空行為模式聚類(lèi)結果如表2。除了類(lèi)型4樣本量最多(87)，類(lèi)型2只有2個(gè)樣本之外，其他4類(lèi)樣本量相對均衡；
而且，根據聚類(lèi)結果，能夠實(shí)現對每個(gè)類(lèi)型旅游者時(shí)空行為模式的合理解釋和形象刻畫(huà)(圖3－圖8)。
類(lèi)型1:11:44從東宮門(mén)進(jìn)入頤和園，沿長(cháng)廊一線(xiàn)到達石舫，原路返回；
其間在長(cháng)廊和石舫分別停留約14分鐘，14:02從東宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
類(lèi)型2:8:15從南如意門(mén)進(jìn)入頤和園，沿東堤到達南湖島，乘船經(jīng)昆明湖到石舫，翻過(guò)萬(wàn)壽山到達蘇州街，再到諧趣園，然后到達德和園、仁壽殿、宜蕓館一帶，沿長(cháng)廊返回石舫，再次乘船返回南湖島；
其間多處停留，每次約21分鐘，16:15從新建宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
類(lèi)型3:14:10從東宮門(mén)進(jìn)入頤和園，沿長(cháng)廊到達石舫，然后原路返回，最后經(jīng)由仁壽殿沿昆明湖南行，達到南湖島附近；
期間，在長(cháng)廊和石舫分別停留約18分鐘，16:24從新建宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
類(lèi)型4:8:26從東宮門(mén)進(jìn)入頤和園，沿長(cháng)廊到達佛香閣，翻過(guò)萬(wàn)壽山經(jīng)四大部洲，到達蘇州街；
其間在長(cháng)廊、佛香閣和蘇州街分別停留約23分鐘，11:05從北宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
類(lèi)型5:8:55從新建宮門(mén)進(jìn)入頤和園，從南湖島乘船經(jīng)由昆明湖達到石舫，沿長(cháng)廊東行達到仁壽殿一帶；
其間在南湖島和石舫分別停留約22分鐘，13：30從東宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
類(lèi)型6:11:13從北官門(mén)進(jìn)入頤和園，從蘇州街南行四大部洲，翻過(guò)萬(wàn)壽山達到佛香閣，西行至石舫后沿長(cháng)廊向東折回，達到仁壽殿后向南沿昆明湖到達南湖島附近；
其間在蘇州街、佛香閣和石舫分別停留約29分鐘，16:16從新建宮門(mén)離開(kāi)頤和園。
如果對頤和園旅游者時(shí)空行為模式6類(lèi)聚類(lèi)結果分析，可以發(fā)現總游覽時(shí)間、入園時(shí)間和離園時(shí)間是3個(gè)貢獻最大的聚類(lèi)要素。因此，可以按照這3個(gè)時(shí)間要素進(jìn)一步對6類(lèi)時(shí)空行為模式進(jìn)行匯總，將有助于研究者對頤和園旅游者的時(shí)空行為模式進(jìn)行理解和把握。
類(lèi)型1、類(lèi)型3和類(lèi)型4的總游覽時(shí)間為2－3小時(shí)，其入園時(shí)間和離園時(shí)間信息表明，3類(lèi)游覽的具體時(shí)間分別對應中午、下午和上午。類(lèi)型5和類(lèi)型6的總游覽時(shí)間為4－5小時(shí)，具體游覽時(shí)間分別對應上午和下午。類(lèi)型2總游覽時(shí)間達到8小時(shí)，全天游覽。
結合路徑信息停留點(diǎn)和空間信息可以發(fā)現，類(lèi)型1、類(lèi)型3和類(lèi)型4雖然與類(lèi)型5及類(lèi)型6在總游覽時(shí)間上存在差別，但是在空間路徑上卻沒(méi)有本質(zhì)差異。其主要區別在于時(shí)間的分配上，2－3小時(shí)游覽節奏更加緊湊，而4－5小時(shí)的游覽則更加舒適和放松。類(lèi)型2與其他類(lèi)型相比，8小時(shí)的總游覽時(shí)間帶來(lái)時(shí)空行為模式上的巨大差別，其時(shí)空路徑更加復雜。
6 結論與思考
本文以景區內部旅游者時(shí)空行為模式作為研究對象，從微觀(guān)空間層面上嘗試將時(shí)間地理學(xué)研究方法引入旅游者行為研究中，并在時(shí)空路徑匯總上嘗試通過(guò)實(shí)證研究進(jìn)行探索和創(chuàng )新，研究主要結論：①時(shí)間信息、空間信息、路徑信息和活動(dòng)信息作為景區內部旅游者時(shí)空行為模式聚類(lèi)要素是可行的；
②在定性分析的基礎上，差異度和顯著(zhù)度可以作為對聚類(lèi)要素選擇具有參考意義的定量指標；
③綜合時(shí)間、空間、路徑和活動(dòng)信息，經(jīng)過(guò)差異度和顯著(zhù)度對干擾要素進(jìn)行剔除后，頤和園景區內部旅游者時(shí)空行為模式聚類(lèi)為6個(gè)類(lèi)型。
研學(xué)旅行活動(dòng)總結范文第2篇
1數據來(lái)源與研究方法
1.1數據說(shuō)明及來(lái)源
星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)是城市居民體驗農事休閑、了解農業(yè)文化、感受鄉村民俗的重要物質(zhì)載體和吸引旅游者前來(lái)進(jìn)行休閑、體驗、觀(guān)光等農業(yè)旅游活動(dòng)的核心農業(yè)旅游資源，其發(fā)展與結構狀況是衡量地區農業(yè)旅游發(fā)展的重要尺度。以星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)為研究變量，來(lái)分析和反映江蘇省農業(yè)旅游演化過(guò)程具有較強的代表性、科學(xué)性和客觀(guān)性。研究涉及的星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)數據來(lái)源于江蘇省旅游局和13個(gè)轄市旅游局官方網(wǎng)站截至2013年12月公布的439個(gè)星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和《江蘇休閑農業(yè)發(fā)展報告2013》中統計的102件農事節慶活動(dòng)。借助Googleearth和ArcGIS10.0軟件對所有星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)進(jìn)行了地理空間可視化表達，以便進(jìn)一步分析。
1.2研究方法
偏離份額法(SSM)是在經(jīng)濟、能源、旅游、貿易等領(lǐng)域中被廣泛用來(lái)動(dòng)態(tài)分析和比較區域發(fā)展演化的方法，其原理是將區域研究變量在一定時(shí)期和范圍內的變化看作一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，以該區域所處上一級區域研究變量為參照系，通過(guò)將區域研究變量的總量變化在時(shí)間維度上分解為增長(cháng)份額分量、結構偏離分量和競爭力偏離分量，來(lái)尋找影響區域研究變量發(fā)展的因素并進(jìn)行解釋?zhuān)茖W(xué)認識對象在區域的發(fā)展現狀，為進(jìn)一步制訂區域發(fā)展規劃、優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)布局提供決策依據。動(dòng)態(tài)偏離份額法是指在研究變量發(fā)展的若干個(gè)連續研究時(shí)段a1、a2、a3…an，通過(guò)分別計算研究變量在不同時(shí)段的偏離份額分量，并進(jìn)行比較，以期能夠更好地反映研究變量在研究期內變化狀況的方法?；诮K省農業(yè)旅游發(fā)展演化研究需要，本研究選擇以2006年為節點(diǎn)，將研究期劃分為2000—2006和2006—2012年兩個(gè)時(shí)段，通過(guò)對第j類(lèi)農業(yè)旅游資源在不同時(shí)期的偏離份額分量進(jìn)行比較，來(lái)動(dòng)態(tài)認識2000—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展演化狀況。
2江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展偏離份額分量動(dòng)態(tài)分析
2.1增長(cháng)份額分量動(dòng)態(tài)分析
對2000—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展增長(cháng)份額分量數據進(jìn)行梳理得到圖2，比較發(fā)現：從區域整體來(lái)看，2000—2006和2006—2012年兩個(gè)時(shí)段，江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展增長(cháng)份額分量均為正值，表明星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)在各地農業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中均為貢獻要素，均對當地農業(yè)旅游發(fā)展和吸引力的提升起到促進(jìn)作用；
同時(shí)兩個(gè)時(shí)段中農業(yè)旅游發(fā)展增長(cháng)份額分量與星級農業(yè)旅游景點(diǎn)增長(cháng)份額分量變化基本一致，且數值均高于農業(yè)旅游節慶活動(dòng)，表明農業(yè)旅游景點(diǎn)對農業(yè)旅游發(fā)展貢獻率普遍高于農業(yè)旅游節慶活動(dòng)，且在2000—2012年間呈現增長(cháng)趨勢。從區域內部來(lái)看，兩個(gè)時(shí)段中星級農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)增長(cháng)率和增長(cháng)量在13個(gè)轄市間存在較大差異。2000—2006年南京、蘇州農業(yè)旅游資源增長(cháng)量和增長(cháng)率在全省的優(yōu)勢地位明顯，其中，蘇州農業(yè)旅游資源增長(cháng)量高出宿遷近8倍，無(wú)錫、淮安和徐州以較高增長(cháng)量和增長(cháng)率位于全省農業(yè)旅游發(fā)展的前列，而其他地區星級農業(yè)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)打造提升相對較滯后；
2006—2012年各地農業(yè)旅游資源增長(cháng)量均有所上升，南京、蘇州仍保持農業(yè)旅游發(fā)展在全省的優(yōu)勢地位，其中，蘇州農業(yè)旅游資源增長(cháng)量已高出宿遷9倍，值得注意的是，盡管常州、鹽城、連云港在這一時(shí)期農業(yè)旅游資源增長(cháng)量較為突出，但同南京、蘇州相比仍存在較大差距。
2.2結構偏離分量動(dòng)態(tài)分析
結構偏離分量是反映江蘇省農業(yè)旅游資源結構狀況對其發(fā)展貢獻程度，其中結構偏離分量值越大表示農業(yè)旅游資源結構對農業(yè)旅游發(fā)展貢獻越大，反之亦然。對2000—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展結構偏離分量數據進(jìn)行梳理得到圖3，分析發(fā)現：江蘇省農業(yè)旅游資源結構偏離分量差距較大，區域間農業(yè)旅游發(fā)展的結構優(yōu)勢差異顯著(zhù)，已從2000—2006年的3.857擴大至2006—2012年的9.007，表明隨著(zhù)城市居民體驗需求多樣性增強、農業(yè)旅游休閑活動(dòng)豐富性拓展，農業(yè)旅游資源結構優(yōu)勢對農業(yè)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用逐步突顯出來(lái)。值得注意的是：2006—2012年星級農業(yè)旅游景點(diǎn)具有結構優(yōu)勢的地區由7個(gè)降至4個(gè)，而農業(yè)旅游節慶活動(dòng)具有結構優(yōu)勢地區由6個(gè)增長(cháng)至9個(gè)，表明農業(yè)旅游節慶活動(dòng)對優(yōu)化農業(yè)旅游資源結構，促進(jìn)農業(yè)旅游發(fā)展的貢獻作用不斷增強。此外，2006—2012年星級農業(yè)旅游景點(diǎn)具有結構優(yōu)勢的地區，除鹽城外均位于蘇南地區①，表明蘇南地區在農業(yè)旅游發(fā)展中通過(guò)星級農業(yè)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設來(lái)保持區域良好的結構優(yōu)勢，取得較顯著(zhù)效果；
而農業(yè)旅游節慶活動(dòng)結構優(yōu)勢增長(cháng)地區均位于蘇北和蘇中地區，表明2006—2012年蘇北和蘇中地區充分發(fā)揮當地資源和環(huán)境優(yōu)勢，通過(guò)積極開(kāi)發(fā)當地特色節慶活動(dòng)來(lái)促進(jìn)農業(yè)旅游資源結構改善，帶動(dòng)農業(yè)旅游卓有成效發(fā)展。
2.3競爭力偏離分量動(dòng)態(tài)分析
競爭力偏離分量是反映除結構因素外，所有因素（人均可支配收入、農業(yè)旅游產(chǎn)品價(jià)格、交通可達性等）對江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展貢獻程度，其中競爭力偏離分量值越大表示農業(yè)旅游競爭力對農業(yè)旅游發(fā)展貢獻越大，反之亦然。對2000—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展結構偏離分量數據進(jìn)行梳理得到圖4，分析發(fā)現：2000—2012年13個(gè)轄市星級農業(yè)旅游景點(diǎn)競爭力偏離分量與農業(yè)旅游競爭力偏離分量變化存在較高的一致性，表明星級農業(yè)旅游景點(diǎn)在13個(gè)轄市農業(yè)旅游發(fā)展競爭力差異中起到主導作用；
而農業(yè)旅游節慶活動(dòng)競爭力偏離分量變化呈現普遍上升趨勢，表明隨著(zhù)農業(yè)旅游活動(dòng)的深入，居民對展現特色民俗和歷史文化的農事節慶活動(dòng)需求更加強烈，以節慶為主的農業(yè)旅游活動(dòng)越來(lái)越成為農業(yè)旅游的重要吸引物。同時(shí)，2006—2012年星級農業(yè)旅游景點(diǎn)競爭力偏離分量為正值的地區由2000—2006年6個(gè)增長(cháng)至9個(gè)，除南京外，均位于蘇北和蘇中地區，表明在此期間蘇北蘇中兩地通過(guò)加大農業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)投入，改善農業(yè)旅游資源結構，發(fā)揮結構優(yōu)勢來(lái)提升地區農業(yè)旅游競爭力水平，呈現后來(lái)居上的勢頭；
2006—2012年農業(yè)旅游節慶活動(dòng)競爭力偏離分量為正值的地區由2000—2006年6個(gè)增長(cháng)至8個(gè)，除鎮江外，均位于蘇北和蘇中地區，表明在此期間蘇北蘇中兩地進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓寬宣傳渠道，注重農事節慶文化品牌打造，將農事節慶活動(dòng)做大做強，使之成為當地農業(yè)旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力量和實(shí)現農民增收、農業(yè)增效及農村發(fā)展的有利手段。
3江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展偏離份額總體動(dòng)態(tài)分析
3.1農業(yè)旅游發(fā)展總體動(dòng)態(tài)分析
對江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展動(dòng)態(tài)數據梳理得到表1，分析發(fā)現：2006—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展資源增長(cháng)量相比2000—2006年平均上升10.367，結構優(yōu)勢平均上升2.733，競爭優(yōu)勢平均上升6.419，全省農業(yè)旅游呈現良好發(fā)展勢頭；
結構偏離分量為正值的地區由南京、常州等7地下降至無(wú)錫、常州等4地，競爭力偏離分量為正值的地區由蘇州、無(wú)錫等7地增加至泰州、宿遷等8地，且競爭力提升地區達到9地，表明江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展呈現整體由結構優(yōu)勢向競爭力優(yōu)勢轉變的趨勢，同時(shí)隨著(zhù)農業(yè)旅游市場(chǎng)成熟，資金、技術(shù)等要素在區域內市場(chǎng)化水平提升，蘇北和蘇中農業(yè)旅游資源富礦區通過(guò)充分發(fā)揮當地資源和環(huán)境優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)農業(yè)旅游資源，促進(jìn)農業(yè)旅游資源增長(cháng)率較快增長(cháng)，地區農業(yè)旅游競爭力普遍提高。同時(shí)注意到，13個(gè)轄市農業(yè)旅游資源發(fā)展不平衡現象比較突出，各地間農業(yè)旅游資源增長(cháng)量的極值差變化僅為6%，由2000—2006年的35.001下降至2006—2012年的32.715。2000—2006年農業(yè)旅游資源增長(cháng)量高于全省份額分量，增長(cháng)率高于平均水平的地區有7個(gè)，增長(cháng)率最高的無(wú)錫增長(cháng)量達到26.001，總偏離份額為14.134，增長(cháng)率低于平均水平的地區有6個(gè)，增長(cháng)率最低的淮安農業(yè)旅游資源增長(cháng)量?jì)H為4.000，總偏離份額為7.866；
2006—2012年農業(yè)旅游資源增長(cháng)量高于全省份額分量，增長(cháng)率高于平均水平的地區有8個(gè)，增長(cháng)率最高的南通增長(cháng)量達到33.804，總偏離份額為19.571，增長(cháng)率低于平均水平的地區有5個(gè)，增長(cháng)率最低的蘇州農業(yè)旅游資源增長(cháng)量為27.198，總偏離份額為42.743。
3.2農業(yè)旅游發(fā)展類(lèi)型動(dòng)態(tài)變化
為更清晰梳理江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展狀況及區域差異，基于以上13個(gè)轄市農業(yè)旅游發(fā)展資源結構和競爭力偏離分量的優(yōu)劣勢分析，將各地農業(yè)旅游發(fā)展劃分為農業(yè)旅游優(yōu)勢發(fā)展型、農業(yè)旅游滯后發(fā)展型、農業(yè)旅游結構突破型、農業(yè)旅游競爭突破型4類(lèi)。農業(yè)旅游優(yōu)勢發(fā)展型是指農業(yè)旅游資源結構分量和競爭力分量均為正值的地區，該地區通過(guò)較合理的資源結構和競爭力優(yōu)勢形成其在全省農業(yè)旅游發(fā)展中的優(yōu)勢地位。農業(yè)旅游滯后發(fā)展型是指農業(yè)旅游資源結構和競爭力分量均為負值的地區，該地區在農業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中受資金、技術(shù)、政策、土地等因素限制既無(wú)法形成自身資源的結構優(yōu)勢，也無(wú)法形成地區競爭力優(yōu)勢，導致該地區農業(yè)旅游發(fā)展滯后于全省平均水平，處于競爭劣勢。農業(yè)旅游結構突破型是指農業(yè)旅游資源結構分量為正值，競爭力分量為負值的地區，該地區農業(yè)旅游資源的結構優(yōu)勢明顯，對地區農業(yè)旅游發(fā)展起到重要推動(dòng)作用，幫助當地農業(yè)旅游發(fā)展在全省贏(yíng)得比較結構優(yōu)勢，彌補競爭劣勢不足。農業(yè)旅游競爭突破型是指農業(yè)旅游資源結構分量為負值，競爭力分量為正值的地區，該地區農業(yè)旅游發(fā)展中農業(yè)旅游資源競爭力優(yōu)勢明顯，成為地區農業(yè)旅游發(fā)展與其他地區相競爭的重要砝碼，幫助該地區在全省農業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中贏(yíng)得比較競爭優(yōu)勢，彌補了結構劣勢不足。對2000—2012年13個(gè)轄市農業(yè)旅游發(fā)展類(lèi)型進(jìn)行可視化表達得到圖5，分析得到：經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，2000—2012年江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展類(lèi)型發(fā)生了重大變化。農業(yè)旅游優(yōu)勢發(fā)展型由2000—2006年常州、鹽城和南通3地下降至鎮江1地，2006—2012年鎮江在保持自身農業(yè)旅游資源結構優(yōu)勢的基礎上，通過(guò)有效手段（如加強農業(yè)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設，重大農業(yè)節慶活動(dòng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，積極運用區位優(yōu)勢吸引南京地區農業(yè)旅游發(fā)展所需的資金、人才、市場(chǎng)等要素）來(lái)提升鎮江農業(yè)旅游在全省的競爭優(yōu)勢，從而在總體上提升鎮江農業(yè)旅游發(fā)展水平，實(shí)現鎮江農業(yè)旅游由結構突破型向優(yōu)勢發(fā)展型轉變。農業(yè)旅游滯后發(fā)展型由2000—2006年徐州、宿遷變?yōu)槟暇?、蘇州，表明隨著(zhù)當地經(jīng)濟發(fā)展水平提高和居民農業(yè)旅游需求意愿增強，徐州、宿遷通過(guò)加大農業(yè)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設投入，完善農業(yè)旅游發(fā)展扶持政策，積極打造當地農業(yè)旅游節慶活動(dòng)（如宿遷西楚文化節、中國彭祖伏羊節、中國豐縣梨花節等），使兩地農業(yè)旅游發(fā)展有了較好的改善，農業(yè)旅游競爭力水平在全省得到提升，進(jìn)入農業(yè)旅游競爭突破型行列。農業(yè)旅游結構突破型由2000—2006年南京、淮安、鎮江和泰州4地變?yōu)闊o(wú)錫、常州和鹽城3地，表明2006—2012年無(wú)錫不斷通過(guò)建設農業(yè)旅游景點(diǎn)，調整農業(yè)旅游資源結構，豐富農業(yè)旅游景點(diǎn)類(lèi)型等方式，滿(mǎn)足農業(yè)旅游市場(chǎng)需求，促進(jìn)當地農業(yè)旅游發(fā)展，常州和鹽城在保持當地農業(yè)旅游良好發(fā)展基礎上，加強農業(yè)旅游資源結構調整，優(yōu)化旅游景點(diǎn)結構，提升農業(yè)旅游資源結構優(yōu)勢。農業(yè)旅游競爭突破型由2000—2006年蘇州、無(wú)錫、揚州、連云港4地上升至徐州、宿遷、淮安、泰州、南通、揚州和連云港7地，且均位于蘇北和蘇中地區；
其中，徐州、宿遷變化最為明顯，在2000—2006年間兩地受資源、經(jīng)濟等因素制約，農業(yè)旅游發(fā)展明顯滯后于全省平均水平，近年來(lái)，兩地充分利用資源環(huán)境優(yōu)勢和政策支持加大對區內農業(yè)旅游景點(diǎn)建設和農事節慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，完善區內基礎設施來(lái)提升自身在全省農業(yè)旅游發(fā)展中的競爭優(yōu)勢；
淮安和泰州兩地在早期結構優(yōu)勢基礎上，2006—2012年更加注重農業(yè)旅游競爭優(yōu)勢建設，尤其在提升農業(yè)旅游景點(diǎn)競爭力建設上工作突出，使淮安和泰州的競爭力優(yōu)勢彌補了結構劣勢造成的損失；
2006—2012年南通農業(yè)旅游資源相比2000—2006年總量上增長(cháng)4倍多，競爭優(yōu)勢提升近34倍，從農業(yè)旅游優(yōu)勢發(fā)展型轉變?yōu)楦偁幫黄菩停?br>揚州和連云港兩地繼續保持其農業(yè)旅游發(fā)展在全省的競爭優(yōu)勢，不斷實(shí)現農業(yè)旅游發(fā)展新突破。綜合看來(lái)，2000—2012年全省農業(yè)旅游呈現不同程度發(fā)展，盡管南京、蘇州發(fā)展速度有所下降，但兩地仍是農業(yè)旅游資源增長(cháng)總量較多的地區，南京為43.634，位列第一，蘇州為27.198，位列第四。從全省三大區域來(lái)看，蘇北和蘇中地區后發(fā)優(yōu)勢明顯，兩地充分利用資源、市場(chǎng)、政策優(yōu)勢，發(fā)展速度較快，除鹽城外農業(yè)旅游發(fā)展均超過(guò)全省平均水平；
蘇南地區在2006—2012年間與蘇北蘇中快速發(fā)展形成鮮明對比，除鎮江外，其余地區發(fā)展均滯后于全省平均水平，農業(yè)旅游優(yōu)勢地位開(kāi)始下降。其中蘇州農業(yè)旅游資源增長(cháng)量與全省平均水平相比滯后42.743，無(wú)錫、常州、南京則分別滯后10.482、9.442和4.496。同時(shí)，盡管蘇南農業(yè)旅游發(fā)展速度減緩，由于其較好的農業(yè)旅游基礎，發(fā)達的工業(yè)經(jīng)濟和廣闊的需求市場(chǎng)，蘇南仍保持全省農業(yè)旅游發(fā)展重心地位，2006—2012年蘇南地區農業(yè)旅游資源增長(cháng)總量占全省農業(yè)旅游資源增長(cháng)量的62.7%。
4結論與建議
江蘇省農業(yè)文化歷史悠久，農業(yè)旅游資源豐富，社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，是我國東部農業(yè)旅游發(fā)展較早和較成熟地區，同時(shí)也是長(cháng)三角地區重要的旅游客源地和目的地。通過(guò)運用偏離份額法來(lái)動(dòng)態(tài)分析江蘇省2000—2006和2006—2012年農業(yè)旅游發(fā)展，并對各地農業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)行分類(lèi)對比，認識到：
①2000—2012年全省農業(yè)旅游均有所發(fā)展，其中，蘇北和蘇中地區基于資源、環(huán)境和政策優(yōu)勢資源開(kāi)發(fā)力度較大，發(fā)展速度較快，后發(fā)優(yōu)勢明顯，同時(shí)通過(guò)農業(yè)旅游品牌建設，重大農事節慶活動(dòng)打造，資金、技術(shù)、人才引進(jìn)和農業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣，促使兩地農業(yè)旅游發(fā)展競爭力在省內普遍提升；
蘇南地區受自然資源與環(huán)境條件限制，呈現發(fā)展滯后現象，但蘇南地區由于農業(yè)旅游資金、科技、人才、市場(chǎng)等優(yōu)勢，仍是江蘇省農業(yè)旅游景點(diǎn)增長(cháng)最多地區，是農業(yè)旅游發(fā)展重心，其在農業(yè)旅游市場(chǎng)地位仍然不容小覷。
②農業(yè)旅游資源內部差異明顯，星級農業(yè)旅游景點(diǎn)相較于農業(yè)旅游節慶活動(dòng)對農業(yè)旅游發(fā)展貢獻率更高，對發(fā)揮農業(yè)旅游推動(dòng)農村社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、提高農民生活水平和改善農村生態(tài)環(huán)境等效益的作用更加突出。但從農業(yè)旅游資源結構偏離分量和競爭力偏離分量分析認識到農業(yè)旅游節慶活動(dòng)作為展示鄉村資源特色、表現地方歷史文化的有效手段，對吸引大眾旅游者，推動(dòng)農業(yè)旅游發(fā)展發(fā)揮重要作用，因此，農業(yè)旅游節慶活動(dòng)作為星級農業(yè)旅游景點(diǎn)的補充是進(jìn)一步優(yōu)化地方農業(yè)旅游資源結構的重要內容和農業(yè)旅游吸引力提升的重要吸引物?；趧?dòng)態(tài)偏離份額分析，江蘇省各地在今后農業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中應：
①積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，加大農業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)投入，整合區內資源，尋求自身突破，大力發(fā)展農業(yè)旅游，發(fā)揮以旅游促發(fā)展、以發(fā)展惠民生的優(yōu)勢，幫助農村地區加快發(fā)展，縮小城鄉差異和地區差異。其中，蘇南地區應更加注重農業(yè)旅游質(zhì)量提升和品牌打造，通過(guò)重點(diǎn)農業(yè)旅游景點(diǎn)和農業(yè)旅游節慶活動(dòng)建設，對現有農業(yè)旅游資源進(jìn)行優(yōu)化整合，突出農業(yè)旅游社會(huì )效益和生態(tài)效益；
蘇北和蘇中地區則應抓住機遇，積極利用蘇南資金、市場(chǎng)、科技和人才資源，加快農村地區生態(tài)環(huán)境治理、人員培訓、基礎設施建設，加強當地農業(yè)旅游對外宣傳與營(yíng)銷(xiāo)工作，結合外部條件，發(fā)揮內部?jì)?yōu)勢，注重對重要農業(yè)旅游景點(diǎn)和重大農事節慶活動(dòng)培育，以節事活動(dòng)為窗口，加強對外宣傳推廣。
②統籌發(fā)展是解決江蘇省農業(yè)旅游發(fā)展空間差異和提升地區農業(yè)旅游發(fā)展水平的有效途徑，通過(guò)區域間合作與交流，突破地區農業(yè)旅游發(fā)展的資源、科技、交通、資金、政策等瓶頸，創(chuàng )造有利條件實(shí)現農業(yè)旅游資金、技術(shù)、人才、科技等要素在蘇南、蘇北和蘇中三個(gè)地區間的相互流動(dòng)，集中優(yōu)勢資源幫助落后地區將資源、環(huán)境優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟、品牌優(yōu)勢，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農村生態(tài)環(huán)境改善，形成農業(yè)旅游發(fā)展與社會(huì )、經(jīng)濟、生態(tài)改善之間的良性互動(dòng)。
研學(xué)旅行活動(dòng)總結范文第3篇
旅游管理學(xué)學(xué)科研究的主要關(guān)鍵問(wèn)題研究淺談
旅游業(yè)是在19世紀40年代后開(kāi)始走上規模經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的。從那時(shí)開(kāi)始，旅游經(jīng)營(yíng)者一直都在積極地尋求如何借鑒、吸取管理學(xué)的最新研究成果、工商企業(yè)管理的一些好的做法來(lái)改進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量，提高旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。但在學(xué)術(shù)界中，旅游管理研究在相當長(cháng)的一段時(shí)間內一直沒(méi)能得到人們應有的重視。70年代以來(lái)，這種現象有了比較大的改變，旅游管理研究領(lǐng)域公開(kāi)發(fā)表的論文、刊物、專(zhuān)著(zhù)已日漸增多。旅游管理學(xué)學(xué)科建設問(wèn)題也引起了許多學(xué)者的興趣。有些學(xué)者還提出了一些很好的設想與建議。但人們對學(xué)科建設的一些基本問(wèn)題的認識，如對學(xué)科研究對象，學(xué)科原理命題，學(xué)科的性質(zhì)與理論框架，學(xué)科的前沿問(wèn)題，學(xué)科的研究方向與研究方法的確定等問(wèn)題的認識，至今仍然是模糊不清的。
一、旅游管理的概念
旅游管理是指為發(fā)展旅游事業(yè)而進(jìn)行的計劃、組織、指揮、調節和監督的活動(dòng)。旅游管理活動(dòng)，具有多層次、多結構、多方面的內容，它貫徹于旅行游覽管理事業(yè)的全過(guò)程之中，從旅游管理的過(guò)程看，旅游管理活動(dòng)包括：確立旅游管理目標的活動(dòng)，建立旅游事業(yè)信息系統的活動(dòng)，進(jìn)行旅游事業(yè)開(kāi)展預測和決策的活動(dòng)，制定旅行游覽事業(yè)發(fā)展計劃的活動(dòng)，以及對旅游事業(yè)發(fā)展的監督活動(dòng)，等等。
從旅游管理的內容看，旅游管理活動(dòng)包括：旅游人力資源管理活動(dòng)，旅游物質(zhì)資源管理活動(dòng)，旅游財力資源管理活動(dòng)，旅游科學(xué)技術(shù)管理活動(dòng)，等等。
從旅游管理的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)看，旅游管理活動(dòng)包括：旅游資源管理活動(dòng)，旅游設施管理活動(dòng)，旅游服務(wù)管理活動(dòng)等。旅游資源管理，又可以分為旅游風(fēng)景名勝管理，旅游文物管理，旅游建設成就管理活動(dòng)，旅游設施管理又可以分為旅游交通包括民航、鐵路、公路、水路管理，旅游賓館、飯店、餐廳、游樂(lè )場(chǎng)所管理活動(dòng)旅游服務(wù)管理，又可以分為旅游客房服務(wù)、餐飲服務(wù)、導游服務(wù)、司機服務(wù)、引導購物服務(wù)管理活動(dòng)，等等。
從旅游管理的方法手段看，旅游管理活動(dòng)包括用行政辦法管理旅游事業(yè)的活動(dòng)，用經(jīng)濟辦法管理旅游事業(yè)的活動(dòng)，用法律辦法管理旅游事業(yè)的活動(dòng)，用思想政治辦法管理旅游事業(yè)的活動(dòng)，用科學(xué)技術(shù)辦法管理旅游事業(yè)的活動(dòng)，等等。
二、旅游管理學(xué)的研究對象
旅游是由那些出于和平目的、不是為了定居與就業(yè)的人，離開(kāi)其常住地外出旅行與逗留而引起的各種現象和關(guān)系的總和。旅游資源、旅游者與旅游業(yè)是旅游活動(dòng)產(chǎn)生與發(fā)展的三個(gè)基本組成要素。所以，廣義上的旅游管理學(xué)研究對象應包括對這三者的管理。由于旅游者的旅游動(dòng)機激勵、活動(dòng)導向及其在旅途中的組織管理在很大程度上要受旅游企事業(yè)單位的影響與制約，旅游資源的開(kāi)發(fā)利用與保護工作主要也由當地的旅游企事業(yè)單位負責。因此，狹義上的旅游管理學(xué)研究對象主要指的是對旅游業(yè)的管理。
三、旅游管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
旅游管理學(xué)究竟是一門(mén)科學(xué)，還是一種學(xué)科？或者只不過(guò)是管理學(xué)底下的一個(gè)研究領(lǐng)域？學(xué)術(shù)界曾為此爭論不休。一門(mén)科學(xué)，它必須要有明顯不同于其他學(xué)科的研究對象、研究方法和一整套從實(shí)踐、大量的研究成果中總結出來(lái)、并經(jīng)得起時(shí)間考驗的科學(xué)原理。旅游管理學(xué)的研究對象盡管與其他科學(xué)或學(xué)科的研究對象有明顯的不同，但考察國內外大量的研究成果，人們所沿用的研究方法絕大多數是其他一些科學(xué)或學(xué)科，如經(jīng)濟學(xué)、社會(huì )學(xué)、人類(lèi)學(xué)、文化學(xué)、管理學(xué)所采用的研究方法，其完整、獨立、清晰的理論體系架構也尚未建立起來(lái)。如果把它定位為管理學(xué)或是其屬下某個(gè)分支的一個(gè)研究領(lǐng)域，又明顯地讓人感到忽視了它的特殊性，低估了它在現代管理科學(xué)中的地位與重要性。事實(shí)上，如果人們認真思考一下它的學(xué)科原理基本命題，回顧旅游管理研究所走過(guò)的漫長(cháng)歷程，就容易明白，旅游管理學(xué)的根基在管理科學(xué)中，管理學(xué)的理論與基本原理對旅游管理實(shí)踐有很強的現實(shí)指導意義。旅游管理學(xué)是管理學(xué)的一個(gè)重要的分支，是一門(mén)綜合性較強的應用學(xué)科。
與其他部門(mén)、行業(yè)的研究或者說(shuō)管理對象相比，旅游管理學(xué)研究對象的特殊性主要可以歸結為以下幾點(diǎn)：（一）旅游活動(dòng)的異地性：旅游活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展總與旅游者的外出旅行與逗留分不開(kāi)；
接待同一對象通常必須由不同地方的旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員共同協(xié)作來(lái)完成。（二）旅游產(chǎn)品的文化性：旅游產(chǎn)品表現為直接的或間接的、物化在旅游消費品上、有針對性的旅游服務(wù)。無(wú)論是有形的還是無(wú)形的旅游產(chǎn)品它都必須蘊涵著(zhù)較強的文化性，這是因為旅游者在要求旅途中的物質(zhì)需要得到滿(mǎn)足的同時(shí)，他們的精神需要也需要得到滿(mǎn)足。（三）旅游消費的綜合性：旅游者的消費需求通常是綜合性的，雖然他們絕大多數都有比較單一的旅游動(dòng)機，但在旅途中的食、住、行、游、娛、購六個(gè)方面的消費一般都會(huì )有。而且，近年來(lái)旅游消費需求還在向其他服務(wù)領(lǐng)域內延伸。（四）旅游服務(wù)的社會(huì )性：旅游服務(wù)離不開(kāi)人與人之間面對面的直接接觸，供需雙方的溝通與情感、思想交流，不僅有可能影響到彼此原有的意識傾向與價(jià)值觀(guān)念，而且還可能從中締造出一種新的公共或人際關(guān)系。（五）旅游經(jīng)濟活動(dòng)的普遍性：在當今世界上，絕大多數國家發(fā)展旅游業(yè)，首先是為了創(chuàng )匯、創(chuàng )收。旅游業(yè)在許多國家里已成為當地國民經(jīng)濟的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)甚至支柱產(chǎn)業(yè)。從全球的角度來(lái)看，以就業(yè)人數比例、所創(chuàng )造的利稅等社會(huì )經(jīng)濟指標來(lái)衡量，旅游業(yè)已超過(guò)汽車(chē)、石油和化工等行業(yè)，成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。（六）旅游資源的二重性：凡是能造就對旅游者具有吸引力的任何因素，都可構成旅游資源。旅游資源既可以是自然的，也可以是人文的；
既可以是歷史的，也可以是現代的；
既可以是有形的，也可以是無(wú)形的；
有些在空間上是不可以移動(dòng)的，而且一旦遭到破壞就難以修復，如名勝古跡；
另有一些則是可以移動(dòng)的，而且是可以不斷地充實(shí)與更新的，如體育賽事、文娛節目表演、節日喜慶活動(dòng)等等。
四、旅游管理學(xué)的研究方向與研究方法
研學(xué)旅行活動(dòng)總結范文第4篇
關(guān)鍵詞：旅游審美；
游客受雇拍攝法；
游客自愿拍攝法；
景觀(guān)偏好
旅游是一項集自然美、藝術(shù)美和社會(huì )生活美之大成的綜合性審美實(shí)踐活動(dòng)(王柯平，2000)，旅游體驗無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在于美的背景之中(曹詩(shī)圖，2007)。但究竟是什么影響了旅游者的旅游審美偏好，現有研究并沒(méi)有給出明確答案。雖然以景觀(guān)照片評價(jià)為基礎的景觀(guān)偏好(1andscape preference)研究在旅游資源評價(jià)與旅游開(kāi)發(fā)規劃曾經(jīng)一度被廣泛應用，但由于靜態(tài)的照片評價(jià)和動(dòng)態(tài)的實(shí)景欣賞與體驗仍有較大差別，其研究結論仍難以較準確地反映旅游活動(dòng)中的審美問(wèn)題，其結論也因此仍有爭議。上世紀70年代提出的“游客受雇拍攝法”(Visitor EmployedPhotography，VEP)曾用于旅游形象測量與審美感知方面的研究，但由于租用相機成本太高等原因難以在旅游研究領(lǐng)域廣泛使用。近年來(lái)數碼相機的普及讓旅游攝影不再是專(zhuān)業(yè)藝術(shù)審美的專(zhuān)利，也為窺視大眾旅游者的旅游審美創(chuàng )造機會(huì )。本研究擬通過(guò)了解大眾旅游者旅游攝影選點(diǎn)等現象試圖來(lái)分析了解旅游審美的影響因素，并將研究測量方法稱(chēng)之為“游客自愿拍攝法”(Visitor Self-employedPhotography，VSEP)，并將本研究結論與傳統照片研究法中相關(guān)結論進(jìn)行比較與檢驗。
1 西方學(xué)界以景觀(guān)偏好(landscape preference)為主的旅游審美研究
中文語(yǔ)意中的“審美”與西方詞匯中的“aesthetic”表意并不完全相同。從詞源來(lái)看，aesthetic由希臘文aisthesis轉化而來(lái)，本意是感覺(jué)、感性認識，中文將其翻譯為“美學(xué)”或“審美”，往往使人將aesthetic理解為“關(guān)于美的學(xué)問(wèn)”，或以為審美活動(dòng)僅限于美，然而審美活動(dòng)的目標和內容卻不只是“美”，而是包括美在內的一切能引起人們精神上各種愉悅、滿(mǎn)足、激動(dòng)甚至某些痛苦和哀愁的方面。顯然，將西方文獻中的aesthetic譯為“審美”使其感性意義狹窄化了，且由于字面的關(guān)聯(lián)而極易與“美”相混淆(曹俊峰，1983)。中文語(yǔ)意中的“旅游審美”強調對旅游景觀(guān)之美的辨別和領(lǐng)會(huì )，因而與西方研究中的景觀(guān)偏好(landseape preference)更為接近。
是什么影響旅游者的旅游審美偏好，國外學(xué)者并未直接回答，他們大多通過(guò)研究人們的景觀(guān)偏好(landscape preference)，探索適當的旅游審美評估指標，如社會(huì )經(jīng)濟特征(包括年齡、教育程度、收入水平、特定組織身份或農民身份等)(Dearden，1984；
Yu，1995；
Van den Berg，Koole，2006)、居住環(huán)境(Yu，1995；
Van den Berg，Koole，2006)、過(guò)往認知或對景觀(guān)的熟悉程度(De~den，1984；
Yu，1995；
Hanley，Ready，et al.，2009)、個(gè)人性格(AbeBo，Bemaldez，1986；
Zuckerman，Ulrich et al.，1993)、環(huán)境態(tài)度(Kaltenbom，Bjerke，2002；
Ribe，2002)、休閑動(dòng)機(Van den Berg，Koole，2006)、文化背景(Yu，1995)、景觀(guān)自身的特征(Dramstad，Tveit，et al.，2006；
Ode，Fry，et al.，2009；
Sevenant，Antrop，2009)等。也有部分學(xué)者對其中個(gè)別指標持懷疑或否定態(tài)度，如Dearden(1984)發(fā)現在對荒野景觀(guān)的評價(jià)方面，有無(wú)規劃方面的專(zhuān)業(yè)訓練對景觀(guān)偏好并沒(méi)有影響(Dearden，1984)；
Yu(1995)也認為對景觀(guān)偏好有影響的是綜合教育水平而非景觀(guān)方面的專(zhuān)業(yè)技能，同時(shí)驗證了性別與大文化背景的影響力也并不明顯(Yu，1995)?？梢?jiàn)西方對于景觀(guān)偏好的研究總體上仍可分為審美主體和客體兩個(gè)方面，以主體研究為主。景觀(guān)偏好主要受審美主體的個(gè)人特征影響，只有少數學(xué)者將主客體結合，提出景觀(guān)偏好指標不能一概而論，在具體的景觀(guān)類(lèi)型下指標可能有所不同(Yu，1995；
Dramstad，Tveit，et al.，2006；
Sevenant，Antrop，2010)。
然而，對于以景觀(guān)評價(jià)為基礎的量化研究，正如Dramstad和Tveit所指出的，盡管大量的景觀(guān)評估指標已經(jīng)在使用中，真正關(guān)于景觀(guān)美學(xué)的研究卻一直被忽略了(Dramstad，Tveit，et al.，2006)。景觀(guān)偏好與旅游審美的聯(lián)系非常緊密，但兩者并不能完全等同。景觀(guān)偏好是一種靜態(tài)的視覺(jué)評價(jià)，旅游審美則是一種動(dòng)態(tài)的綜合體驗評價(jià)，旅游審美以景觀(guān)偏好為基礎，但可能還有更復雜的影響因素，景觀(guān)偏好的評價(jià)指標對于旅游審美研究有重要的參考意義，但在此基礎上如何研究旅游審美的影響因素，還有待進(jìn)一步探索。
2 中國學(xué)界以美學(xué)研究為主的旅游審美研究
在國內，旅游審美被定義為“通過(guò)旅游來(lái)進(jìn)行美的欣賞和創(chuàng )造”(黃藝農，1998)，旅游學(xué)術(shù)界前些年對之付出了極大的熱情并將視為一門(mén)新興學(xué)科：旅游美學(xué)。美學(xué)本身是一門(mén)有著(zhù)悠久歷史的學(xué)科，它作為奠基于現代形而上學(xué)之上的一門(mén)科學(xué)，在德國哲學(xué)家海德格爾看來(lái)是“行至真理的半途”“意味著(zhù)對藝術(shù)和美的沉思”“是對與美相關(guān)的人的感受狀態(tài)的思考；
是在美與人的感受狀態(tài)之關(guān)系這一范圍內對美的思考”(范玉剛，2007)。旅游美學(xué)是將通俗化的美學(xué)與旅游相結合而產(chǎn)生的學(xué)科，被稱(chēng)為一門(mén)“以主體在旅游過(guò)程中美感如何發(fā)生為核心并旁涉與此有關(guān)的方面，來(lái)研究人類(lèi)在旅游生活中審美活動(dòng)的特點(diǎn)與規律的科學(xué)”(牧心，1996)；
一門(mén)“以美學(xué)的基本原理為指導，研究旅游審美對象的審美關(guān)系，以及旅游審美方法和技巧的科學(xué)”(高曾偉，易向陽(yáng)，2008)，“帶有高度的實(shí)踐指導意義的科學(xué)”(莊志民，1999)。然而，“旅游審美學(xué)”又與“旅游美學(xué)”有所區別。盡管兩者都從美學(xué)角度來(lái)認識和把握旅游的規律與特征，但“旅游美學(xué)”立足于旅游業(yè)，著(zhù)眼點(diǎn)是構成旅
游資源、服務(wù)和設施三大要素中的客體，側重研究的是旅游審美資源中美的創(chuàng )造；
而“旅游審美學(xué)”則是從旅游主體出發(fā)的，從美學(xué)角度立論的旅游理論思維視角，更側重對美的欣賞(田連波，1997)。因此可以看到，現有的旅游美學(xué)教材大致有這樣兩類(lèi)：一類(lèi)著(zhù)眼于審美客體，側重描述和分析山水、園林、建筑、雕塑、 書(shū)畫(huà)、旅游紀念品等旅游資源和產(chǎn)品的審美價(jià)值(喬修業(yè)，2000；
仇學(xué)琴，2001)；
另一類(lèi)將旅游審美的主體和客體均等對待，既考查資源的審美價(jià)值，又研究游客審美的心理過(guò)程、觀(guān)賞技法、個(gè)體差異等(牧心，1996；
王柯平，1997；
陳鳴，2004)。
旅游審美的個(gè)體差異明顯。旅游美學(xué)教材通常將旅游審美的個(gè)體差異籠統地概括為陽(yáng)剛型、陰柔型、中間型(王柯平，1997；
喬修業(yè)，2000)等類(lèi)型，或者時(shí)代性、民族性、階級性等總體特征(喬修業(yè)，2000)，審美個(gè)體差異的影響因素也被普遍概括為先天(生理素質(zhì)、神經(jīng)類(lèi)型、氣質(zhì)稟賦等)和后天(社會(huì )實(shí)踐、生活閱歷、教育背景、文化氛圍、審美意識、思維方式以及職業(yè)、愛(ài)好、情趣乃至經(jīng)濟條件等)因素(喬修業(yè)，2000；
仇學(xué)琴，2001)，但這些結論基本上都屬于經(jīng)驗性的總結，缺乏深入的考證。前人研究中較常見(jiàn)的是通過(guò)古代文學(xué)作品研究古人的旅游審美，如通過(guò)剖析古代山水詩(shī)中表現出來(lái)的詩(shī)人旅游審美活動(dòng)論述旅游審美心理所涉及的各個(gè)方面(周敏慧，陳榮富，2001)，從古代文學(xué)中探索旅游地理與審美心理的關(guān)系(陳雁谷，1990)，從古代旅游文學(xué)的表現題材中發(fā)現古人對自然的幾種主要的審美傾向(夏太生，1998)等，都是從古代文學(xué)這一實(shí)體中提取旅游審美抽象概念。而對于現代人的旅游審美，研究的載體還很缺乏，旅游審美的影響因素更鮮有提及。
和古代文學(xué)相似的是，現代人的攝影作品同樣是人們心理的直觀(guān)體現，兩者的創(chuàng )作和完成過(guò)程都是作者內心世界的展示。攝影本身就是一種瞬間藝術(shù)，攝影者能否用鏡頭捕捉到別人沒(méi)有注意到的瞬間，重點(diǎn)在于其是否具備獨特的審美意識(隆，2004)。旅游攝影的過(guò)程也是一種審美過(guò)程(孫永亮，1995)，因此通過(guò)旅游攝影研究旅游審美的影響因素成為一個(gè)可能的途徑。
3 研究方法
中國電子商會(huì )日前的《2009-2010年中國城市數碼相機消費需求與市場(chǎng)競爭力報告》顯示，2009年，中國制造的數碼相機已占全球市場(chǎng)的八成左右，數碼相機國內銷(xiāo)售970萬(wàn)臺，中國已成為名副其實(shí)的數碼相機生產(chǎn)與消費大國①。數碼相機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的便利，使針對攝影者的照片研究更加便利，游客從旅游攝影中“窺視”世界，研究者們也常常透過(guò)照片來(lái)“窺視”拍攝者的內心世界，研究他們的心理行為，這樣的研究近年來(lái)國內也開(kāi)始出現(戴光全，陳欣，2009)。實(shí)際上，在景觀(guān)審美研究領(lǐng)域，照片、視頻等攝影資料在國外已經(jīng)成為學(xué)者用于評價(jià)人們景觀(guān)偏好的重要工具(Oku，Fukamachi，2006)。
通過(guò)攝影進(jìn)行景觀(guān)與審美研究方法的演進(jìn)。早期利用攝影進(jìn)行研究主要是通過(guò)展示攝影資料，使用預先制作好的評估量表或測量模型，讓被調查者根據自身喜好對照片等資料評分，進(jìn)而從分值高低來(lái)評估調查對象心中景觀(guān)的美感度，也即其景觀(guān)審美偏好(章海榮，2002)。該方法雖被廣泛使用，但是其弊端也很明顯，如調查脫離現實(shí)場(chǎng)景(Oku，Fukamachi，2006)、回答受限于已有材料因此只能做被動(dòng)選擇(Garrod，2009)，等等。在此基礎上，有人提出了“游客受雇拍攝”(Visitor-employed photography，簡(jiǎn)稱(chēng)VEP)方法，VEP是一種用于衡量人們對自然環(huán)境感知狀況的經(jīng)驗記錄技術(shù)(Experience-recording technique)(Boulder，1995)，最先由Cherem和Traweek于上個(gè)世紀70年代提出，并在Cherem和Driver(1983)，Chenoweth(1984)等研究中得到發(fā)展(Garrod，2009)；
最初只用于提取目的地形象的屬性，后來(lái)廣泛應用于景觀(guān)審美、戶(hù)外娛樂(lè )體驗和社區規劃中。VEP有一套完整的程序，包括向調查對象發(fā)放相機請他們拍攝與調查目的有關(guān)的內容等。使用這種方法獲得的結果是由游客幫助拍攝的照片，在將照片的含義概括為目的地形象時(shí)需要輔以焦點(diǎn)小組(Focus groups)的手段進(jìn)行分析(李宏，2007)。該方法的優(yōu)點(diǎn)在于研究過(guò)程中被調查者被賦予了自主選擇拍攝對象、角度等權利，不會(huì )受到研究者思維的過(guò)多限制，并且進(jìn)行的是實(shí)地拍攝，因而能更好地表達游客的真實(shí)意愿(Garrod，2009)；
缺點(diǎn)是相機由研究者提供、成本高且相機遺失風(fēng)險大，使其在推廣使用中受到限制(Boulder，1995)。所以，盡管旅游體驗與攝影之間的關(guān)系非常密切，VEP還比較少被應用到旅游研究中(Garrod，2009)。
“游客自愿拍攝法”(Visitor Self-employed Photography，VSEP)。數碼相機的普及使現代旅游與攝影如同雙胞胎，不帶相機外出游玩幾乎是不可想象的(Haldrup，Larsen，2003)，這樣也使研究者不提供相機給被研究者成為可能。本研究嘗試以游客受雇拍攝方法為基礎，將VEP中的受雇拍攝調整為游客自愿拍攝(即自己帶有相機的游客)，由規定游客拍攝內容改為游客自由拍攝，并稱(chēng)之為VSEP(VisitorSelf-employed Photography)研究方法，試圖以此方法探索旅游審美的影響因素，并比較VSEP研究方法所得出的結論與以往研究中關(guān)于景觀(guān)偏好影響因素結論的異同，以測量本研究方法的可行性。問(wèn)卷內容均為封閉式問(wèn)題，共分為五個(gè)部分，分別研究：(1)旅游攝影的普遍性；
(2)旅游攝影的動(dòng)機；
(3)旅游攝影對象選擇偏好；
(4)攝影者的人口統計學(xué)特征，如年齡、性別、常住地等；
(5)攝影者的專(zhuān)業(yè)程度。
研究過(guò)程。研究人員于2008年7月在網(wǎng)上進(jìn)行問(wèn)卷預調查，回收有效問(wèn)卷61份，根據初步分析結果對問(wèn)卷做了適當修改和調整，并于2009年8月中旬由3隊調研人員分別在四川九寨溝、湖南張家界和河南嵩山3個(gè)景區內正式向游客發(fā)放問(wèn)卷。調查對象為隨機挑選的游客。問(wèn)卷當場(chǎng)發(fā)放，當場(chǎng)回收，人均填寫(xiě)時(shí)間約3分鐘。3個(gè)調研地總計發(fā)放問(wèn)卷678份，回收有效問(wèn)卷632份，有效率93.2％。
問(wèn)卷情況。本次研究有效問(wèn)卷具體構成為：九寨溝356份，張家界100份，嵩山176份。其中男性占55.9％，女性占44.1％，性別比例比較均衡。19～40歲的中青年人群占調查對象主體，為總數的65.5％。學(xué)歷在專(zhuān)科和本科范圍內居多，占62.3％。有76.7％的被調查者年均出游1～3次。在出游形式的偏好上，相比完全自助游和跟團旅游各占25％上下，半自助旅游比較受被調查者青睞，占總數的44.2％。采用KruskM-Wallis H檢驗3個(gè)調研地的樣本，調查對象的性別、年齡、受教育程度等基本信息均無(wú)顯著(zhù)差異，達到匹配樣本要求，本研究將三地數據匯總進(jìn)行分析。問(wèn)卷數據的處理使用統計軟件SPSS16.0完成，主要使用了相關(guān)分析作為數據統計方法，最后對統計得出的數據再進(jìn)行定性分析進(jìn)而得出本文結論。
4 研究發(fā)現
4.1游客自愿拍攝法(VSEP)具備旅游審美研究基礎
旅游攝影的普遍性與大眾性。調查數據顯示，93.6％的游客在旅游時(shí)必帶相 機，63.2％的游客認為自己每次出游拍的照片數量比較多，但他們中87.8％的人不具備專(zhuān)業(yè)的攝影知識與技能，只是普通的大眾游客，可見(jiàn)攝影已經(jīng)成為大眾游客中的一項普及性活動(dòng)，通過(guò)了解游客自愿拍攝的情況來(lái)測量游客的審美偏好具備基礎條件。
旅游攝影者動(dòng)機。攝影是現代旅游者最常見(jiàn)的、最重要的消費方式之一，西方學(xué)者的研究表明，旅游者攝影的動(dòng)機主要包括滿(mǎn)足窺視欲、影像記憶與證明、完成“自我敘述”(serf narrative)與“自我認同”(serfidentity)(保繼剛，劉丹萍，2006)，依據這一理論，本研究問(wèn)卷采用李克特5分量表(1表示“不同意”，5表示“非常同意”)測量游客的攝影動(dòng)機，包括影像記憶(帶走美景)、證明、自我敘述與自我認同(與親友分享)、個(gè)人興趣(藝術(shù)創(chuàng )作)和功能作用(資料收集)5項，分析結果表明，游客對上述5項攝影動(dòng)機都有較高認同度，其中“帶走美景”動(dòng)機的認同度最高，說(shuō)明對美的記憶是游客最重要的旅游攝影動(dòng)機，體現了游客對美的追求，因而游客的攝影偏好可以反映其審美偏好(見(jiàn)表1)。
4.2基于游客自愿拍攝法(VSEP)的旅游者審美偏好與影響因素
旅游者的旅游審美偏好。審美包括多個(gè)方面，本研究以游客“偏愛(ài)自然，還是更偏愛(ài)人文旅游地”為例進(jìn)行測量，問(wèn)卷中圍繞審美偏好這一主題設定了“哪些類(lèi)型景區更能激發(fā)您攝影的興趣”、“對不同拍攝對象的喜歡程度”、“對開(kāi)發(fā)程度不同的拍攝對象的偏好程度”3個(gè)相關(guān)問(wèn)題(見(jiàn)表2)，為了讓SPSS的統計結果更具有可比性，分析中對原始數據進(jìn)行技術(shù)處理后分析結果如表3所示。結果表明，游客對上述3個(gè)問(wèn)題的回答都傾向于選擇自然風(fēng)光或者較少人工化的選項，這表明受訪(fǎng)者們似乎更愛(ài)自然美。橫向比較3個(gè)問(wèn)題的統計結果發(fā)現，游客偏愛(ài)自然，最重要的是在自然環(huán)境中進(jìn)行拍攝，最后才是拍攝對象的自然性(見(jiàn)表2、表3)。
旅游者審美的影響因素。根據問(wèn)卷統計中的游客個(gè)人信息，包括性別、年齡、常住地、受教育程度、出游頻率、出游方式、對攝影的愛(ài)好程度和專(zhuān)業(yè)程度等潛在的旅游審美影響因素。分析游客審美的影響因素分兩步進(jìn)行：(1)創(chuàng )建新變量。創(chuàng )建一個(gè)新變量“旅游審美偏好”，取值為各樣本中題1、題2、題3經(jīng)如表2進(jìn)行數據處理后的數值總和，表示游客“更偏愛(ài)自然，還是更偏愛(ài)人文”。從表2的說(shuō)明可推算，新變量取值仍然滿(mǎn)足數值越大表示對自然的審美偏好越強烈。(2)通過(guò)相關(guān)分析識別影響因素。將問(wèn)卷第4、第5兩部分得到的個(gè)人信息(包括如年齡、性別、常住地、攝影愛(ài)好程度與專(zhuān)業(yè)程度等等)與新變量“旅游審美偏好”進(jìn)行相關(guān)分析，尋找與其顯著(zhù)相關(guān)的變量，即本問(wèn)卷測量的旅游審美影響因素。表4顯示，性別、常住地、年齡、攝影愛(ài)好程度等都是影響游客旅游審美的因素。在0.05的顯著(zhù)水平下，性別、常住地、年齡、攝影愛(ài)好程度等項都與旅游審美偏好顯著(zhù)相關(guān)，其中性別與旅游審美呈負相關(guān)關(guān)系，其余為正相關(guān)；
受教育程度與審美的相關(guān)關(guān)系值得注意，但在0.05的顯著(zhù)水平下并不顯著(zhù)；
而出游頻率、出游方式和攝影方面的專(zhuān)業(yè)程度對游客的審美偏好則基本不造成影響(見(jiàn)表4)。
4.3VSEP方法的研究結果與以往研究結果的比較及解釋
對于景觀(guān)偏好的研究，西方學(xué)者通過(guò)以圖片評價(jià)為主的方法得出了社會(huì )經(jīng)濟特征(包括年齡、教育程度、收入水平、特定組織身份或農民身份等)、居住環(huán)境、過(guò)往認知或對景觀(guān)的熟悉程度、個(gè)人性格、環(huán)境態(tài)度、休閑動(dòng)機、文化背景、景觀(guān)自身的特征等影響景觀(guān)偏好的因素。而國內的旅游美學(xué)研究也將審美個(gè)體差異的影響因素經(jīng)驗性地概括為先天(生理素質(zhì)、神經(jīng)類(lèi)型、氣質(zhì)稟賦等)和后天(社會(huì )實(shí)踐、生活閱歷、教育背景、文化氛圍、審美意識、思維方式以及職業(yè)、愛(ài)好、情趣乃至經(jīng)濟條件等)因素。與本研究結論相比較，影響游客景觀(guān)偏好的因素如性別、年齡、居住環(huán)境等與影響旅游審美偏好的因素一致，而受教育程度與旅游經(jīng)歷的影響作用卻并不明顯。一方面，這表明，VSEP研究方法有關(guān)旅游審美影響因素的結論得到了以往有關(guān)景觀(guān)偏好的結論支持，表明了該方法的可行性。另一方面，由于以往的研究成果大多完成于上世紀八、九十年代，社會(huì )的變遷可能會(huì )影響部分結論變化?？偨Y研究結論的差異可能有以下幾種原因(見(jiàn)表5)。
(1)時(shí)代觀(guān)念變化可能影響審美觀(guān)變化。在迅速變化的社會(huì )環(huán)境下，人們的審美受到如大眾文化(傅守祥，2009)、消費文化(向懷林，2009)、傳媒技術(shù)(歐陽(yáng)友權，2009)等多重因素的影響，在新時(shí)代背景下顯示出新的特征。因此，研究旅游審美需要以變化的、動(dòng)態(tài)的思維考查不同時(shí)代背景下旅游審美影響因素的差異。
(2)信息技術(shù)變化可能影響審美觀(guān)變化。在以往的研究中，旅游經(jīng)歷是影響旅游審美的重要因素，因為旅游經(jīng)歷的不同會(huì )造成游客對景觀(guān)的預期和評價(jià)的不同(Hanley，Ready et al.，2009)。但在本研究中可以看到，作為旅游經(jīng)歷直觀(guān)體現的出游頻率與出游方式都不對游客的審美偏好產(chǎn)生影響。在普及的互聯(lián)網(wǎng)傳播下，“全世界的任何信息都可以組織成為電子空間中的信息資料庫，而所有網(wǎng)民都可以直接面對廣泛而豐富的信息資源，方便快捷地獲得自己需要的任何知識”(田俐，2009)，游客可以輕易獲得旅游相關(guān)信息和知識，以及虛擬的旅游經(jīng)驗，降低了人們獲取知識和信息的難度，縮小了個(gè)人知識和信息總量與其年齡的差距，因而減小了旅游經(jīng)歷對人們進(jìn)行旅游審美的影響力度。
(3)研究測量方法可能導致研究結論變化。盡管景觀(guān)評價(jià)的研究方法和結論對于旅游審美研究有一定的借鑒作用，兩者還是存在本質(zhì)的區別。傳統的圖片評價(jià)法往往使人們應用知識與經(jīng)驗的積累進(jìn)行冷靜的思考，對圖片中靜態(tài)的景觀(guān)做出被動(dòng)的評價(jià)，而忽略了旅游體驗的影響。這也是傳統的旅游資源美學(xué)評價(jià)的一個(gè)弊端，即只重視旅游資源的形式美學(xué)價(jià)值，忽視景觀(guān)的體驗美學(xué)價(jià)值(王玉，2006)。從攝影視角研究旅游審美的進(jìn)步之處在于，對審美的審察是在游客的旅游體驗中進(jìn)行的，游客攝影時(shí)的審美偏好與其身臨其境的感知緊密相連，因而結論與現實(shí)情況更為相似。
另外，研究發(fā)現，盡管游客的攝影能力并不對其旅游審美造成明顯影響，攝影愛(ài)好程度的影響卻不可忽視。這是以攝影視角下出現的新的影響因素，可以從攝影愛(ài)好者對畫(huà)面美感的刻意追求中得到解釋。
5 結論與討論
研學(xué)旅行活動(dòng)總結范文第5篇
[摘要]后悔是全面解釋消費者滿(mǎn)意度和后續行為意圖的重要因素。本文首先梳理了消費者后悔心理的研究成果，并提出了旅游者后悔心理的基本定義和成因。在此基礎上，對實(shí)證調查資料使用因子分析法總結出旅游后悔心理的后續行為表現為5類(lèi)：采取相對激烈的對抗行為、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳、向旅游管理機關(guān)投訴、斷絕該地旅游并影響親友和借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)。單因素方差分析顯示：男性較女性更容易“采取相對激烈的對抗行為”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”及“向旅游管理機關(guān)投訴”方式表達自己的旅游后悔心理；
個(gè)體所學(xué)科別的差異對采取這5種行為方式來(lái)表達旅游后悔心理沒(méi)有明顯的差異。本研究成果在一定程度上彌補了旅游后悔心理實(shí)證研究的不足，為旅游目的地經(jīng)營(yíng)者有效疏導旅游后悔心理提供了戰略層面的參考。
[關(guān)鍵詞]旅游后悔心理；
后續行為特征；
因子分析；
方差分析；
認知
1引言
消費者行為研究結果是市場(chǎng)拓展策略制定的基礎。消費者行為研究中所強調的消費者動(dòng)機、感知、期望、滿(mǎn)意度、感知價(jià)值等行為變量最終是為了更好地預測消費者未來(lái)的行為意圖。消費者后悔心理是消費者對所使用或體驗產(chǎn)品不滿(mǎn)的直接反應，此種心理及其后續行為被認為是全面理解消費者對產(chǎn)品／服務(wù)的滿(mǎn)意度和解釋多種售后行為(例如在購買(mǎi)意愿、品牌轉換、投訴及口碑傳播)的重要因素。對消費者而言，后悔情緒可引發(fā)不滿(mǎn)和消費轉移，事實(shí)上，簡(jiǎn)單的一個(gè)后悔期望就足以改變消費者的后續購買(mǎi)行為。
旅游者行為作為消費者行為研究的重要分支方向之一，其研究方法和范式上和消費者行為研究有著(zhù)密切的聯(lián)系。旅游活動(dòng)的特殊性導致旅游者后續行為表現的多樣化。旅游者在旅游目的地有相關(guān)旅游體驗后，其后悔心理所導致的后續行為表現對旅游目的地穩定和發(fā)展客源意義重大。從學(xué)科研究角度看，國內外從后悔心理角度對旅游者后續行為表現的研究尚顯缺乏。
2理論基礎評述
后悔被定義為產(chǎn)生于認知的消極情緒。當代關(guān)于后悔的研究取向主要有3種：哲學(xué)取向(PhilosophicalApproaches)、經(jīng)濟學(xué)取向(EconomicApproaches)與心理學(xué)取向(PsychologyApproaches)。鑒于個(gè)體消費的特點(diǎn)，消費者行為研究多借鑒心理學(xué)成熟的研究方法和內容，這也決定了心理學(xué)取向對消費者后悔心理研究的主導地位。
國外心理學(xué)取向對消費者后悔心理的研究結論是不一而同的。澤蘭伯格等(Zeelenbergetal.)把后悔歸納為與觀(guān)念、感受相關(guān)，是一種深切的感受，也就是消費者認為做錯某件事，或失去了某次機會(huì )，對自己不滿(mǎn)并想糾正自己，但實(shí)際上并沒(méi)有這么做而寄希望于第二次機會(huì )的一種理想?？崧兔桌?Kahneman&Miller)指出可能是消費選擇引發(fā)了消費者的一種逆反想法而導致了后悔的出現。因此，當購買(mǎi)者仔細考慮放棄的選擇時(shí)，他們認為放棄了可能更好地選擇，犯了選擇性錯誤，并后悔沒(méi)有選擇應選而未選的。從后悔情緒研究的理解來(lái)看，消費個(gè)體越是認真地考慮其他選項，越有可能體會(huì )到后悔。米勒等(Milleretal.)的研究證明：可供消費者選擇的可能性數量，影響其對自身消費行為和結果的常規認定(慣性認定)，即購買(mǎi)前選擇的可能性越多，購買(mǎi)行為越不常規化(越不符合習慣)，購買(mǎi)后悔情緒越高。
當消費者購買(mǎi)后，后悔和滿(mǎn)意可能同時(shí)出現。因購買(mǎi)者對選擇的產(chǎn)品既感到滿(mǎn)意，也感到對其他產(chǎn)品沒(méi)有被選而產(chǎn)生后悔和不安。盡管后悔和不滿(mǎn)意都來(lái)自不愉快的經(jīng)歷，但是它們的參照不同。當產(chǎn)品的性能達不到顧客對產(chǎn)品的期望時(shí)，不滿(mǎn)意就產(chǎn)生了；
但產(chǎn)品的性能比不上顧客應選而未選的產(chǎn)品功能時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生后悔情緒。后悔與購買(mǎi)者對產(chǎn)品的選擇有關(guān)，而不滿(mǎn)意與期望的比較結果有關(guān)。當購買(mǎi)者完成了產(chǎn)品特質(zhì)之間的比較評估之后，他可能感到總體滿(mǎn)意，但同時(shí)，如果產(chǎn)品的一些特質(zhì)比不上未選的產(chǎn)品時(shí)，也會(huì )感到后悔。因此，后悔情緒是由“作為”和“不作為”之間的比較引起的。
大多數研究都認為態(tài)度有情感(Affect)、行為(Behavior)和認知(Cognition)，即所謂的ABC態(tài)度模型(ABCmodalofattitudes)。從國外后悔心理研究結果看，后悔是基于認知信息加工而生成的個(gè)體態(tài)度(態(tài)度的標準學(xué)習層級)，其結果指向必然是“認知個(gè)情感于行為”。因此，以消費者認知為主導的后悔心理必然能更好地預測消費者后續的行為意圖和行為表現方式。
基于上述的分析并結合旅游者行為活動(dòng)的特點(diǎn)，筆者認為可以這樣解釋旅游后悔心理，它是旅游者在旅游目的地體驗活動(dòng)基礎上做出的以認知因素為主導的個(gè)體態(tài)度，這種后悔心理可能是實(shí)際旅游體驗質(zhì)量和旅游期望的比較結果，也可能是旅游者將本次旅游目的地和未選擇旅游目的地之間的比較結果，或二者皆有的結果。因后悔心理和行為的直接相關(guān)，研究旅游者后悔心理比研究旅游者抱怨能更好地預測和分析旅游者行為意圖。
3旅游后悔的行為表現實(shí)證分析
3．1研究設計及數據說(shuō)明
本研究采取問(wèn)卷調查的方式收集原始資料與信息，采用統計分析軟件Matlab7.01對所得的數據進(jìn)行各項統計分析并得出結論。筆者于2007年9月進(jìn)行2次預調查，預調查主要是訪(fǎng)談形式，選擇20位大學(xué)2～3年級有過(guò)旅游經(jīng)歷的學(xué)生進(jìn)行深度訪(fǎng)談，選擇和確定旅游后悔心理的行為表現特征，為正式調查做準備。問(wèn)卷的設計包括兩部分：①旅游后悔心理所導致的后續行為特征19類(lèi)(具體內容見(jiàn)表2)，采取李克特5點(diǎn)量表尺度(LikertScale)，依序由1分到5分代表此類(lèi)行為特征表現的程度(非常小、小、一般、大、非常大)；
②樣本的個(gè)人情況，包括被調查者的性別和學(xué)科差別。
正式抽樣調查于2007年10月，調查主體以大學(xué)2-3年級有過(guò)旅游經(jīng)歷的學(xué)生為主。調查問(wèn)卷共發(fā)放260份，回收244份，回收率為93％，排除回答不完全及真實(shí)性較低的樣本后，最終使用有效樣本共計224份，有效問(wèn)卷率86％。調查樣本中理科生為105人，占總量的46.88％；
文科生為119人，占總量的53.12％。男性為93人，占總量的41.52％；
女性為131人，占總量的58.48％。
對所收集調查數據進(jìn)行信度及KMO值分析，結果如下：數據信度標準值克朗巴哈α值(Cronbachα)為0.768，標準化克朗巴哈α值(Cronbach’sαBasedonStandardizedItems)為00771，共分析項目19個(gè)。根據納恩諾里和伯恩汀(Nunnally&Bemtein)的研究，測量工具的克朗巴哈。值(Cronbacho)最好高于0.7，但是，如果量表中的測量項目數個(gè)數小于6個(gè)，克朗巴哈α值(Cronbachα)大于0.6也表明數據質(zhì)量可靠。此處問(wèn)卷信度值都在0.75以上，說(shuō)明了本文所使用數據具有較高的置信度。問(wèn)卷的KMO值為0.766，巴特勒球體檢驗的顯著(zhù)性水平為0.000。說(shuō)明數據存在良好的結構效度，適合于下文所使用的因子分析法(見(jiàn)表1)。
3．2因子分析
因子分析(FactorAnalysis)是用少數幾個(gè)因子去描述許多指標或因素之間的聯(lián)系，即將相關(guān)比較密切的幾個(gè)變量歸在同一類(lèi)中，新因子的提取標準一般為特征值大于1。和主成分分析相比，因子分析可以使用旋轉技術(shù)幫助解釋因子。因子旋轉最常用的方法是最大方差正交旋轉法(Varimax)。因子旋轉的目的就是要使因子載荷矩陣中因子載荷的平方值向0和1兩個(gè)方向分化，使大的載荷更大，小的載荷更小。本研究數據的因子分析使用該技術(shù)線(xiàn)路。
數據因子分析正交旋轉后結果如表2所示。19個(gè)問(wèn)卷項目通過(guò)因子分析及正交旋轉后新萃取因子5個(gè)，分別是“采取相對激烈的對抗行為”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”、“向旅游管理機關(guān)投訴”、“斷絕該地旅游并影響親友”及“借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)”。
3．3單因素方差分析
單因素方差分析(One-WayANOVA)用來(lái)研究一個(gè)控制變量的不同水平是否對觀(guān)測變量產(chǎn)生了顯著(zhù)影響。本研究數據單因素方差分析結果顯示：受調查者學(xué)科門(mén)類(lèi)的差異對旅游后悔心理驅使下導致的后續行為特征沒(méi)有必然的聯(lián)系，即不論是學(xué)習社會(huì )科學(xué)還是自然科學(xué)的學(xué)生旅游后悔心理的后續行為特征不存在差異性(見(jiàn)表3)。
旅游后悔心理導致的3種后續行為特征和受調查者性別存在明顯的差異，即男性和女性在“采取相對激烈的對抗行為”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”、“向旅游管理機關(guān)投訴”的行為方式上存在明顯的不同?！皵嘟^該地旅游并影響親友”和“借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)”兩類(lèi)行為表現方式在性別上沒(méi)有明顯的差異(見(jiàn)表4)。
3．4總體分析
為了更清晰地揭示旅游后悔心理對個(gè)體后續行為特征的影響，筆者對收集數據進(jìn)行了加權平均，其權重由主成分分析法確定，結果如表5所示。
數據結果顯示：當旅游后悔心理產(chǎn)生后，旅游者選擇采取“斷絕該地旅游并影響親友”的傾向較強(3.1794)。另外，因本研究調查樣本為在校大學(xué)生，該年齡層次對網(wǎng)絡(luò )使用率較高，因此，“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”(3.1719)成為該旅游群體產(chǎn)生旅游后悔心理后行為意圖表達的另一類(lèi)重要選擇。相關(guān)研究表明：處世態(tài)度能直接反映中國人人格結構中的個(gè)體動(dòng)機水平。大學(xué)生在旅游后悔心理產(chǎn)生后表現出“借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)”傾向較強(2.9790)，這說(shuō)明了當代大學(xué)生能更多地從社會(huì )現實(shí)的角度上不斷完善自我的處世態(tài)度，充分理解社會(huì )現狀，以積極的心態(tài)適應社會(huì )現實(shí)。在旅游管理機制不斷完善的背景下，旅游者會(huì )更加理性的尋找一定的渠道和途徑來(lái)保障自身的合法權益，這也是“采取相對激烈的對抗行為”賦值較低(2.0761)，而“向旅游管理機關(guān)投訴”賦值較高(2.8567)的原因?，F實(shí)生活中，男性一般處于主導地位，其行為外顯性表現總是略強于女性。本研究結果顯示：男性在旅游后悔心理產(chǎn)生后所采取的各類(lèi)后續行為表現賦值均高于女性。該結果符合男女性別差異在行為表現上的社會(huì )認識。
相關(guān)實(shí)證研究顯示：文科生多接觸社會(huì )人文科學(xué)，社會(huì )人文科學(xué)缺乏精確的定量和實(shí)證性，這使文科生在行為表現上更多的具有感性色彩，易沖動(dòng)；
而理工科生多接觸自然科學(xué)，而自然科學(xué)具有較高的穩定性、精確性、嚴密性和規則性，這就使得理工科學(xué)生的人格趨向理智、精細、守則。本研究結果從學(xué)科賦值差異上看：自然學(xué)科背景的個(gè)體在“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”(3.2664)、“借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)”(2.9406)來(lái)表現旅游后悔心理上的賦值較高；
社會(huì )學(xué)科背景的個(gè)體在以“斷絕該地旅游并影響親友”(3.0699)、“向旅游管理機關(guān)投訴”(2.9808)來(lái)表達旅游后悔情緒上賦值較高。該賦值評價(jià)基本符合以往對自然學(xué)科背景和社會(huì )學(xué)科背景學(xué)生行為表現方式差異的研究結果。
結合上文單因素方差分析的結果可以給出如下結論：男性較女性更容易“采取相對激烈的對抗行為”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”及“向旅游管理機關(guān)投訴”的方式表達自己的旅游后悔心理。
4結論、管理借鑒及未來(lái)研究方向
本研究在后悔心理研究總結評價(jià)的基礎上，結合旅游者行為活動(dòng)的特點(diǎn)提出了旅游后悔是旅游者在旅游目的地體驗活動(dòng)基礎上做出的以認知因素為主導的個(gè)體態(tài)度，這種后悔心理可能是實(shí)際旅游體驗質(zhì)量和旅游期望的比較結果，也可能是旅游者將本次旅游目的地和未選擇旅游目的地之間的比較結果，或二者皆有的結果。使用因子分析法萃取了旅游后悔心理導致的后續行為表現主要為：采取相對激烈的對抗行為、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳、向旅游管理機關(guān)投訴、斷絕該地旅游并影響親友和借鑒經(jīng)歷調整心態(tài)等5種表現方式。單因素方差分析進(jìn)一步說(shuō)明了男性較女性更容易“采取相對激烈的對抗行為”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )負面宣傳”及“向旅游管理機關(guān)投訴”的方式表達自己的旅游后悔心理。從學(xué)科差異來(lái)看，個(gè)體所學(xué)科別的差異，對采取這5種行為方式來(lái)表達旅游后悔心理沒(méi)有明顯的差異。
