淺析如何做好新時(shí)代下新聞宣傳工作
當下，隨著(zhù)科學(xué)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,信息新技術(shù)在媒體宣傳已經(jīng)被廣泛應用,新媒體技術(shù)的應用和發(fā)展,加快了新聞及信息的傳播速度,也擴寬了傳播范圍,也使得新聞的作用越來(lái)越明顯。在新時(shí)代下,新聞宣傳的載體也在隨時(shí)發(fā)生著(zhù)變化,已經(jīng)由傳統的報紙、雜志、電視轉變?yōu)槭謾C、電腦等網(wǎng)絡(luò )新形勢,新媒體的興起不僅改善了新聞的傳播形式,而且也提高了新聞宣傳的實(shí)效,但同時(shí)新媒體也給新聞宣傳工作帶來(lái)了較大的壓力和挑戰。下面就近些日的培訓和學(xué)習，對如何做好新時(shí)代下新聞宣傳工作談幾點(diǎn)認識和看法。
一、新時(shí)代環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰
新媒體時(shí)代的到來(lái),從根本上改變了新聞的傳播形式,為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間,加快了新聞作品的傳播速度和實(shí)效,能夠讓人們在第一時(shí)間閱讀到相關(guān)的新聞內容,但是同時(shí),在眾多的新媒體之中,也存在著(zhù)信息失真的現象,很多新媒體發(fā)布的內容都是依靠標題內容來(lái)吸引人們的眼球,但實(shí)際發(fā)布內容并不和標題內容相符,這無(wú)疑給網(wǎng)絡(luò )信息的傳播環(huán)境帶來(lái)了不好的影響。
新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅給新聞宣傳工作帶來(lái)了較大的發(fā)展機遇,同時(shí)也帶來(lái)了諸多的挑戰,以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰。首先,新媒體的興起可能會(huì )給新聞宣傳工作帶來(lái)不良的負面影響,因為網(wǎng)絡(luò )的便捷性,人們不僅能夠接收消息,同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò )快速便捷地發(fā)布各種信息,甚至會(huì )出現部分人員發(fā)布不良信息,如果不加以制止和管束,就會(huì )上升為新聞的焦點(diǎn)話(huà)題,對社會(huì )的發(fā)展、地方穩定繁榮帶來(lái)不可估量的影響。其次,新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來(lái)了巨大的挑戰,對新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力提出了更高的要求,只有不斷適應社會(huì )
的發(fā)展趨勢,才能讓新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代下更好發(fā)展。
二、新時(shí)代背景下新聞宣傳工作的特點(diǎn)分析
(一)互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代下,新聞宣傳工作的一個(gè)特色就是互動(dòng)性。在以往的新聞傳播過(guò)程中,新聞只是單向地供人們觀(guān)看,并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀(guān)點(diǎn);而新媒體時(shí)代的到來(lái),多媒體工具的運用實(shí)現了人們的這個(gè)愿望,讓人們能夠在新聞宣傳中進(jìn)行交流和互動(dòng),自由發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解,也有利于相關(guān)部門(mén)及時(shí)的了解新聞?dòng)^眾的心理傾向和宣傳訴求,能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。
(二)時(shí)效性。在新媒體背景下,新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升,新聞內容的傳播速度之快簡(jiǎn)直令人驚嘆,而且完全不會(huì )受到時(shí)間和地域的限制?？梢哉f(shuō),新聞內容在新媒體時(shí)代下,人們在第一時(shí)間就能觀(guān)看,這就是新時(shí)代賦予它的時(shí)效性,不僅傳播速度快,而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度,在發(fā)生重大的新聞事件時(shí),新媒體技術(shù)都能對事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤,甚至能夠進(jìn)行同步直播,新時(shí)代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時(shí)間掌握新聞的動(dòng)態(tài)和發(fā)展情況。
(三)信息量大。在傳統的新聞傳播過(guò)程中,由于受到報紙、書(shū)刊篇幅的影響,往往會(huì )讓新聞的內容受到一定的限制,不能全部發(fā)布出來(lái)。而新媒體則不一樣,它傳播的內容非常廣泛和全面,不會(huì )受到內容的限制,傳播的信息量很大。
三、新時(shí)代下新聞宣傳工作的措施和建議
(一)科學(xué)合理地策劃新聞內容。新聞內容的策劃是新聞傳播工作的基礎,對新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響,因此在新媒體時(shí)代下,新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展,就要對新聞內容科學(xué)合理地進(jìn)行策劃。在策劃時(shí)要考慮到以下問(wèn)題:首先,要找準新聞內容的切入點(diǎn),根據新聞內容選擇恰當的切入方式,比如說(shuō),在對社會(huì )層面的新聞進(jìn)行編輯和應用時(shí),編輯人員就不能只站在一個(gè)新聞編輯人員的角度去寫(xiě),而
是要站在社會(huì )這個(gè)大角度上,去看待這個(gè)事件,將自己置身其中,用最真實(shí)的感受去評價(jià)去撰寫(xiě),讓新聞的內容變得更加地吸引人;其次,新聞的編輯和應用一定要重視新聞事件的關(guān)注點(diǎn),我們都知道,不同的人看待同一件事都會(huì )有不同的看法,新聞也是一樣,在編輯的時(shí)候要找準關(guān)注點(diǎn),并引導觀(guān)眾將注意力轉移到這個(gè)內容上面來(lái),這樣能夠避免帶來(lái)消極的影響。
(二)加強對新聞工作者的人才建設。新媒體時(shí)代對新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)素養也有了更高的要求,因此,要想提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量,就需要加強對新聞工作者的培養,要不斷提高他們的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養。新聞宣傳工作本身就具有較強的專(zhuān)業(yè)性,只有不斷提高工作人員的綜合素養,才能保證新聞內容的有效性,從而才能更好地進(jìn)行新聞的宣傳工作。因此,媒體機構要加強對新聞工作人員的培訓,定期開(kāi)展有針對性的培訓活動(dòng),不斷培養和提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì),保證新聞工作者具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)操守,以此來(lái)促進(jìn)新聞宣傳工作的可持續發(fā)展。
(三)核實(shí)新聞的真實(shí)性。新媒體信息時(shí)代的到來(lái),給傳統媒體帶來(lái)了較大的沖擊,但是由于新媒體的消息傳播量大,就導致其中避免不了會(huì )摻雜一些虛假或者消極的信息,對人們以及網(wǎng)絡(luò )環(huán)境都產(chǎn)生了很大的影響。因此,新聞工作者要學(xué)會(huì )利用新媒體,對社會(huì )輿論積極地進(jìn)行引導,同時(shí)新聞在發(fā)布的過(guò)程中,要對新聞內容進(jìn)行核實(shí)和有效管理,尤其是在新媒體時(shí)代下,很多消息都能進(jìn)行共享,所以要保證新聞的來(lái)源要真實(shí)可靠,在經(jīng)過(guò)驗證后才能進(jìn)行發(fā)布傳播。
綜上所述,在新媒體時(shí)代下,新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展,就要順勢而為,不斷地適應社會(huì )的發(fā)展趨勢,科學(xué)合理地使用多媒體技術(shù)來(lái)不斷提高新聞的宣傳水平,努力做好新聞的編輯和策劃工作,促進(jìn)新聞宣傳工作能夠高效的可持續發(fā)展。
