電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)課考試 大綱
分值 150 分， 一、 考核目的 專(zhuān)升本考試是考核學(xué)生是否達到了升入本科繼續學(xué)習的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。本課程是以電子商務(wù)概論的基本理論和知識為基礎，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為拓展，測試考生在掌握電商基本原理和應用方面是否具有本科學(xué)習的能力。
二、 適用專(zhuān)業(yè)
2019 年“專(zhuān)升本”考試中的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè) 三 、參考教材
《 電子商務(wù)》，李沛強，上海交通大學(xué)出版社，2017 年 8 月。
《電子商務(wù)概論》，李再躍，教育科學(xué)出版社，2013 年 8 月。
《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)-基礎、策略與工具》何曉兵，人民郵電出版社，2016 年 12 月。
三、 考試內容
第一部分 電子商務(wù)概論 要求：掌握電子商務(wù)的概念；
熟悉電子商務(wù)與傳統商務(wù)的不同；
掌握電子商務(wù)的分類(lèi)； 了解電子商務(wù)網(wǎng)站及其特點(diǎn)；
了解電子商務(wù)網(wǎng)站的種類(lèi)及作用；
掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的規劃；
掌握電子商務(wù)網(wǎng)站功能設計、內容設計；
掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣與管理；
掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的測評；
掌握電子商務(wù)安全要素、面臨的問(wèn)題及內容；
掌握計算機網(wǎng)絡(luò )安全技術(shù)；
掌握電子商務(wù)交易安全技術(shù)；
掌握電子商務(wù)安全交易協(xié)議；
了解對稱(chēng)加密體制和非對稱(chēng)密鑰密碼體制的原理
了解數字簽名技術(shù)的原理、數字證書(shū)的原理
了解網(wǎng)絡(luò )商務(wù)信息的概念及特點(diǎn)；
熟悉網(wǎng)絡(luò )商務(wù)信息檢索的基本要求；
掌握利用網(wǎng)絡(luò )收集市場(chǎng)信息的方法；
理解物流、第三方物流、國際物流、物流配送的含義；
了解物流的發(fā)展、物流的特點(diǎn)和物流的作用；
掌握物流的內容、物流的類(lèi)型、功能和運作模式；
熟悉物流配送的特征、物流配送中心的類(lèi)型；
了解供應鏈管理的內容與流程；
掌握移動(dòng)電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)及模式； 掌握移動(dòng)電子商務(wù)的服務(wù)領(lǐng)域；
了解移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現狀及趨勢； 了解電子商務(wù)組織管理的內容和特點(diǎn)；
理解電子商務(wù)組織形態(tài)和結構
理解電子商務(wù)與業(yè)務(wù)流程重組的關(guān)系
掌握電子商務(wù)組織管理的實(shí)施 了解全球的電子商務(wù)立法；
了解我國的電子商務(wù)法律法規、我國的電子簽名法；
理解電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權保護問(wèn)題、電子商務(wù)中的虛擬財產(chǎn)問(wèn)題；
理解電子簽名法律處規范相關(guān)概念；
理解知識產(chǎn)權和虛擬財產(chǎn)；
第二部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
了解傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)常用的工具和方法；
了解搜索引擎的工作原理、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標層次及方式；
掌握搜索引擎優(yōu)化的主要策略
理解 IM 營(yíng)銷(xiāo)的定義、類(lèi)別和特點(diǎn)；
掌握 IM 營(yíng)銷(xiāo)工具的營(yíng)銷(xiāo)方式；
理解網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)所具有的的優(yōu)勢特點(diǎn)
了解網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要形式；
掌握網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的技巧；
熟悉移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義、策略和優(yōu)勢；
