女性旅游者市場(chǎng)中的文化旅游思考
北京的文化旅游資源特色
（一）獨特的歷史文化遺產(chǎn)
歷史遺產(chǎn)是先人們智慧的結晶，是歷史發(fā)展軌跡的見(jiàn)證，是前人留給我們的寶貴財富。北京有著(zhù)其獨特的文化旅游資源，是北京旅游資源中最具有特色的重要組成部分。北京特色文化旅游最具有特色的莫過(guò)于皇家文化。北京的皇家文化內涵豐富，藝術(shù)情趣和藝術(shù)水平都很高，且其周?chē)沫h(huán)境有著(zhù)很高的美學(xué)價(jià)值?；始椅幕鳛橐环N歷史文化遺產(chǎn)，是北京旅游中最具有特色的文化旅游資源。
（二）豐富的民俗文化北京的民俗文化旅游資源豐富，主要有飲食、服飾、居住、信仰禁忌、娛樂(lè )游戲等。此外，胡同是北京民俗文化旅游的一個(gè)特色。北京的民俗文化旅游另一個(gè)特色就是節慶文化，而廟會(huì )是北京最獨特的的節慶文化活動(dòng)，具有很強的參與性。有廟會(huì )活動(dòng)時(shí)，各種傳統的小吃和表演形成熱鬧的氛圍，讓游客感受到了一種和諧吉祥的民俗傳統。
（三）奧運遺產(chǎn)旅游成為北京文化旅游的新熱點(diǎn)伴隨 2008 年北京奧運會(huì )的成功舉辦，北京旅游業(yè)跨上一步更高的臺階。國家旅游局把
北京作為旅游中心，策劃出了很多條有關(guān)奧運的精品旅游線(xiàn)。北京旅游市場(chǎng)的規模比較大，再加上奧運會(huì )的舉辦，各項體育文化旅游在這里開(kāi)始盛行。奧運遺產(chǎn)的出現不僅發(fā)展了體育文化，更展示了藝術(shù)，豐富了北京的現代文化。對于拉伸北京文化結構、優(yōu)化北京文化結構、補充北京文化脈系有著(zhù)重要意義，構成了新北京文化。
總之，北京不僅有世界著(zhù)名的長(cháng)城、故宮、天壇等歷史文化遺產(chǎn)，還有散發(fā)著(zhù)現代氣息的鳥(niǎo)巢、水立方等奧運文化遺產(chǎn)。在北京，可以感受真實(shí)自然的百姓生活，也可以體會(huì )各種時(shí)尚高雅的生活。另外，還有機會(huì )品嘗中國各地的風(fēng)味美食，領(lǐng)略全球各地的音樂(lè )、舞蹈等。這些元素都深深吸引著(zhù)女性旅游者選擇北京作為旅游目的地。
三、北京文化旅游對女性旅游者的吸引力
（一）歷史文化遺產(chǎn)隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，現代的女性開(kāi)始注重追求文化知識，注重積極地完善自己的精神追求。另外，旅游的本身就是審美過(guò)程，在審美的過(guò)程中，游客開(kāi)闊了視野，增長(cháng)了閱歷，愉悅了身心，發(fā)展了個(gè)性，同時(shí)提高了自身的文化素質(zhì)。此外，在旅游中體會(huì )到山川自然，文物古跡的內在美，陶冶女性的高尚情操。北京有很多獨特的文化遺產(chǎn)吸引著(zhù)女性游客去觀(guān)光，例如皇家文化中的故宮、圓明園、頤和園等。女性游客通過(guò)電視等渠道對皇家文化有了初步了解，并對皇家文化有一定的向往。另外，北京有很多的綜合性或專(zhuān)業(yè)
性博物館，對女性游客也具有一定的吸引力。
（二）特色小吃特色小吃往往受到女性旅游者的青睞。北京的一些特色小吃非常有名，如水煮魚(yú)、炸蝎子、魚(yú)丸湯、宮廷奶酪等。著(zhù)名的小吃街區有王府井、護國寺等。王府井附近有眾多小吃街，最有名的是東華門(mén)夜市，這里聚集著(zhù)各地的小吃。護國寺的小吃街有三百年的歷史了，因為其小吃的口味很地道，吸引了很多游客。北京有各種各樣的小吃，若女性游客想吃清真小吃的話(huà)，通常會(huì )去牛街清真超市上的小吃城，這里聚集了各種特色的清真小吃?？傊?，北京的特色小吃讓女性游客留連忘返。有的女性游客在走的時(shí)候，也會(huì )帶一些有特色的小吃。
（三）民俗文化資源無(wú)論是飲食居住方面，還是服飾、娛樂(lè )等方面，北京有很多獨特的民俗文化旅游資源。有時(shí)女性游客可以參與當地的民俗文化活動(dòng)中，感受其和諧的氛圍。在廟會(huì )上熱鬧的表演氛圍中，讓女性游客感受到北京獨特的民俗傳統文化。在游玩的過(guò)程中，女性游客往往喜歡購物，大多數的女性游客都會(huì )買(mǎi)些北京的土特產(chǎn)品或獨特的旅游紀念品帶回去。
四、女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對策
（一）增加文化體驗加強女性旅游者的參與性，使其融入文化氛
圍中。文化體驗是現代女性追求文化旅游的重要內容。北京作為六朝古都和我國現代的首都，其歷史文化悠久且深遠，文化資源豐富，其歷史文化價(jià)值也很高。北京有著(zhù)豐富的文化資源，怎樣把古老的歷史文化價(jià)值和現代文化價(jià)值融會(huì )貫通起來(lái)是關(guān)鍵?，F代女性欣賞的就是北京那種獨特的風(fēng)格，要讓北京充分地展示其獨特的氣質(zhì)和風(fēng)骨，增加其對游客的吸引力。
（二）調動(dòng)思維潛能旅游業(yè)要先帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后再利用文化創(chuàng )意促進(jìn)旅游實(shí)現產(chǎn)品升級。為此，旅游業(yè)可以把旅游與文化創(chuàng )意結合起來(lái)，在旅游中加入文化體驗。例如讓女性游客體驗奧運會(huì )里的運動(dòng)項目；或者讓女性游客親身體會(huì )皇宮里的氛圍和生活；再如組織一場(chǎng)有創(chuàng )意的大型文化民俗活動(dòng)等來(lái)吸引更多的女性游客。同時(shí)，也讓女性游客親身體會(huì )到了北京文化的意義。另外，考慮到女性的生理結構不同于男性，女性在旅游中容易疲勞，應設計出讓女性游客舒適的休息環(huán)境。
（三）增加創(chuàng )意性思維旅游業(yè)要得到迅速的發(fā)展，沒(méi)有創(chuàng )意性思維是很難實(shí)現的。創(chuàng )意性思維是現代知識經(jīng)濟的本質(zhì)特點(diǎn)。旅游業(yè)在要尊重市場(chǎng)和尊重經(jīng)濟目標可行性的前提下，充分利用一切可以利用的資源，創(chuàng )造性的開(kāi)發(fā)新的旅游路線(xiàn)，同時(shí)結合女性視角，增加吸引女性旅游者的元素，創(chuàng )造與傳統旅游產(chǎn)品不同的有針對性的旅游產(chǎn)品，如住宿、出行條件滿(mǎn)足女性旅游者對安全的特別需要。女性對安全方
面更為敏感，可推出更加周到的旅游保險。
（四）推出特色產(chǎn)品要創(chuàng )造性地利用現有的資源，設計出有特色的產(chǎn)品，從而增加北京的文化旅游對女性的吸引力。旅游業(yè)可以從利用文化資源的角度，通過(guò)收集、整理、分析文化素材，設計出專(zhuān)業(yè)性、針對性很強的產(chǎn)品，產(chǎn)品的本身蘊含著(zhù)一定的歷史背景和文化內涵。每個(gè)景點(diǎn)都有其獨特的歷史背景和文化內涵，要深入的了解該地域的文化特點(diǎn)，設計出有意義的紀念品。另外，還要考慮到女性的購物心理和情感因素，設計出適合女性的產(chǎn)品。女性是天生的購物者，在旅游的六要素“食、住、行、游、購、娛”中，對女性吸引力比較大的莫過(guò)于購物，購物是女性旅游中的一項喜好。對女性來(lái)說(shuō)，購物有著(zhù)無(wú)窮的樂(lè )趣。
