附件 3 《百色市 9 2019 年社會(huì )科學(xué)規劃重大招標課題
研究綱要》活頁(yè)
課題名稱(chēng)：大數據背景下農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)平臺構建與運營(yíng)策略研究 —
以百色市為例
1. 課題研究的現狀及意義；
1 1.1 課題研究的現狀
1.1.1 國外研究現狀 國外對于農產(chǎn)品信息化以及相關(guān)云計算方面的研究頗多，且研究成果較為豐碩：Hari S. Srivastava (2015 提出了通過(guò)信息化的技術(shù)提供農業(yè)問(wèn)題解決方案; Hau L Lee 和 Susan Cohen Kulp (2004)提出了在農產(chǎn)品供應鏈中信息共享和工作協(xié)作的重要性; Alfredo Parreno-Marchante (2013)提出了基于網(wǎng)頁(yè)服務(wù)的農產(chǎn)品管理的系統架構;Raouf Boutaba ( 2010)和 Michael Armbrust (2010)都給出了云計算的定義，并將其與傳統的計算機區分開(kāi)來(lái)，且分析了當前的農業(yè)應用的發(fā)展前景; Subramaniam (2013)提出了農產(chǎn)品供應鏈中實(shí)時(shí)信息共享的重要性，而云計算作為新技術(shù)，是能夠建立可定制的、隨時(shí)升級的信息共享平臺。
1.1.2 國內研究現狀 在農產(chǎn)品信息化方面的研究：我國農業(yè)部農業(yè)信息化專(zhuān)題研究班課題組(2013 從多方面角度闡述了對于我國加快農業(yè)領(lǐng)域云計算建設的必要性，提出了我國農業(yè)云計算平臺建設的構想和政策建議。我國學(xué)者張振文、譚欣(2014)等指出了現階段農產(chǎn)品信息化平臺的建設情況和存在的問(wèn)題，也提出了企業(yè)、政府和農戶(hù)在信息化進(jìn)程中所扮演的角色問(wèn)題；周?chē)?2009)提出智慧農業(yè)是現代農業(yè)發(fā)展的必然途徑；彭程(2012)分析了物聯(lián)網(wǎng)在智慧農業(yè)中的應用現狀和問(wèn)題，指出智慧農業(yè)的發(fā)展將大力推進(jìn)我國農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。侯春生(2010)詳細闡述了 RFID 技術(shù)在農產(chǎn)品原料、產(chǎn)品加
工，銷(xiāo)售等方面的最新研究進(jìn)展，其中包括畜禽產(chǎn)品，果蔬產(chǎn)品以及水產(chǎn)品方面的實(shí)際應用。楊世江(2011)仔細分析了農產(chǎn)品從田間到貨架的流程，從而得出了 RFID 農產(chǎn)品追溯系統的大致流程，其中包括農產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農產(chǎn)品流通環(huán)節，農產(chǎn)品出庫入庫，農產(chǎn)品銷(xiāo)售等，并基于該流程設計了農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理的系統。
2 1.2 課題研究的意義
2018 年的十月底，課題負責人在接受百色市政府扶貧辦與人社局的邀請，跟百色地區各縣農業(yè)致富帶頭人與勞務(wù)帶人上有關(guān)農產(chǎn)品品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)，商業(yè)計劃書(shū)撰寫(xiě)與項目可行性評估等課程。在 20 余次課堂與百色各縣計上千位農業(yè)帶頭人上課的分享中,我有非常深刻的感悟,在互聯(lián)網(wǎng)大數據的時(shí)代下，廣西存在著(zhù)“老、少、邊、窮”地區尚未脫離貧困的標簽，農民單憑一己之力，在有限資源與相關(guān)條件困乏的環(huán)境下，要脫貧致富談何容易。反觀(guān)我們在學(xué)校服務(wù)期間，有非常多優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)的教師及學(xué)生的資源。有必要把他們整合起來(lái)，借著(zhù)相關(guān)平臺建設，或許能為百色貧團地區農民,在農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)與運營(yíng)管理上,探索和構建出以“互聯(lián)網(wǎng)+大數據+精準扶貧+農產(chǎn)品” 的產(chǎn)銷(xiāo)策略，指明可行的扶貧致富路徑，略盡學(xué)校師生綿薄之力，這是我們團隊的初心。
2. 課題研究的主要內容 ：
狹義的農業(yè)生產(chǎn)是指種植業(yè)，包括生產(chǎn)糧食作物、經(jīng)濟作物、飼料作物和綠肥等農作物的生產(chǎn)活動(dòng)等，不僅僅涉及到耕地、播種、施肥、殺蟲(chóng)、收割、存儲、育種等作物生產(chǎn)的全過(guò)程各環(huán)節，而且還涉及跨行業(yè)、跨專(zhuān)業(yè)、跨業(yè)務(wù)的數據分析與挖掘，以及結果的展示與應用，乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源、環(huán)境、過(guò)程、安全等監控與決策管理等。廣義的農業(yè)生產(chǎn)是指包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)和副業(yè)五種產(chǎn)業(yè)形式，均應該包含在農業(yè)大數據研究的范疇中。本課題的研究對象聚焦在廣西壯族自治區百色市（貧困地區隆林縣等為首要對象）并以畜牧業(yè)為主，次以種植業(yè)為輔。
1 2.1 數據環(huán)境下廣西地區農產(chǎn)品精準營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
?、倨贩N豐富、②品質(zhì)上乘、③地方特色明顯、④區外知名度高競爭力強。
2 2.2 構建互聯(lián)網(wǎng)大數據平臺的廣西農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)模型
?、僭獢祿占?、②分析建模③構建農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)模型、④精準營(yíng)銷(xiāo)執行和結果收集. ⑤運營(yíng)與效果評價(jià)。
3 2.3 管理大數據平臺廣西地區農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)模式的運營(yíng)
?、賾没A條件和對策: 加強廣西地區的網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設以及電子商務(wù)基地和大數據平臺建設工作。廣西自治區可以出臺相關(guān)的指導和扶持政策。
?、谌瞬抨犖榻ㄔO:大數據時(shí)代數據收集、存儲、分析、應用等方面的人才?？膳c各級學(xué)校在網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、農業(yè)經(jīng)濟等人才培養方面合作，加強人才隊伍建設。
?、畚锫?lián)網(wǎng)和物流倉儲建設。
大數據平臺的農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現，對農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售各環(huán)節的數據信息進(jìn)行不間斷的監測和及時(shí)反饋與完善。建立三品一標的農產(chǎn)品品質(zhì)，加上農產(chǎn)品生產(chǎn)季節、倉儲保存、運輸等方面的特殊要求，必須建立完善的物流倉儲體系，尤其是冷鏈物流體系，保證農產(chǎn)品高質(zhì)量的儲存和運輸。在技術(shù)方面可以整合各級學(xué)校與各行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )的資源，合力進(jìn)行產(chǎn)行業(yè)策略聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)與發(fā)展。
3. 課題研究的思路、主要觀(guān)點(diǎn)和預期成果 ：
1 3.1 研究思路
本文在介紹大數據分類(lèi)的基礎上, 總結了當前大數據在農業(yè)上的研究與應用現狀, 剖析了百色地區農業(yè)大數據應用方面所存在的問(wèn)題并提出了發(fā)展建議, 旨在為推動(dòng)大數據在農業(yè)領(lǐng)域的應用奠定基礎, 促進(jìn)實(shí)現精準農業(yè), 加快農業(yè)現代化進(jìn)程。
農業(yè)大數據的分類(lèi)及獲取方式：依產(chǎn)業(yè)鏈條劃分, 農業(yè)可以分為生產(chǎn)、管理、市場(chǎng)等領(lǐng)域, 精準農業(yè)相比傳統農業(yè), 無(wú)論在生產(chǎn)、管理還是市場(chǎng)化過(guò)程, 其效率都得到很大提升, 大數據在這些過(guò)程中扮演著(zhù)重要的角色。
農業(yè)市場(chǎng)供求信息 農業(yè)市場(chǎng)供求信息 農業(yè)市場(chǎng)流通信息大數據分析精準把握市場(chǎng)精準生產(chǎn)，精準營(yíng)銷(xiāo) 2 3.2 總體觀(guān)點(diǎn)框架
大數據時(shí)代的到來(lái),是一種新經(jīng)濟的產(chǎn)生和對原有經(jīng)濟、產(chǎn)銷(xiāo)與運營(yíng)模式的深度變革。農產(chǎn)品作為人們生存消費和副產(chǎn)品加工的基本品，如何適應大數據營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，進(jìn)行精準產(chǎn)銷(xiāo)模式的開(kāi)發(fā)應用，是擺在廣西農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)與運營(yíng)管理者面前的一道難題。本課題將透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與大數據的技術(shù),在項目資金的支持下,組建優(yōu)質(zhì)團隊,為廣西地區農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)與運營(yíng)提供一份脫貧致富的解決方案。本課題研究整體框架如下圖:
農產(chǎn)品屬性信息顧客屬性信息顧客行為信息數據實(shí)時(shí)抓取營(yíng)銷(xiāo)數據庫顧客注冊賬號數據獲取類(lèi)型數據獲取方式元數據分析建模屬性分析行為分析標記行為操作行為購買(mǎi)行為評價(jià)行為農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模型效果評價(jià)模型改進(jìn)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果收集精準營(yíng)銷(xiāo)執行改進(jìn)統計分析個(gè)性化推薦定制化營(yíng)銷(xiāo)多渠道接入LBSDSP柜臺賬號網(wǎng)頁(yè)電郵電話(huà)基于大數據平臺政府 村集體合作社溝通協(xié)調平臺開(kāi)發(fā)企業(yè)溝通協(xié)調農民輔助管理政策指導科學(xué)指導科學(xué)生產(chǎn)農資電商交易平臺物流倉儲冷鏈加工配送會(huì )務(wù)會(huì )展電子商務(wù)結算平臺
3 3.3 預期成果
3.3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時(shí)代下，怎樣運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，創(chuàng )新農業(yè)產(chǎn)品，改變傳統營(yíng)銷(xiāo)策略，轉變管理方式與服務(wù)理念，對于增加農民收入、促進(jìn)農業(yè)發(fā)展有著(zhù)重要的實(shí)踐意義。
3.3.2 大數據時(shí)代，不僅可以通過(guò)建立綜合的數據平臺，調控農業(yè)生產(chǎn)，還可以記錄分析農業(yè)種養過(guò)程、流通過(guò)程中的動(dòng)態(tài)變化，通過(guò)分析數據，制定一系列調控和管理措施，使農業(yè)高效有序發(fā)展。
4. 課題研究的創(chuàng )新程度、理論意義、應用價(jià)值 ：
1 4.1 研究特色
4.1.1 結合了相關(guān)領(lǐng)域實(shí)戰型人才參與了本項目的調研。
4.1.2 事前已針對廣西百色地區的農業(yè)帶頭人，我們團隊已設計了新農人大數據的資料搜集工作?；厥找呀?500 份。
4.1.3 獲得在地百色市扶貧辦認可與企業(yè)(宏耀百匯超市負責人)和農業(yè)帶頭人等的支持。
2 4.2 研究創(chuàng )新
1) 協(xié)助政府積極創(chuàng )造農產(chǎn)品物流發(fā)展的良好機制。
2)建立農產(chǎn)品綜合生產(chǎn)防范體系，推進(jìn)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)鏈的產(chǎn)前變革。
3)建立農產(chǎn)品物流運行虛擬化治理模式，推進(jìn)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)鏈的產(chǎn)后變革。
4)農產(chǎn)品物流體系重構，產(chǎn)銷(xiāo)一體化破解“菜賤傷農”之困外部環(huán)境，實(shí)施差別化的物流政策。
5) 強化營(yíng)運管理機制,建立農產(chǎn)品物流突發(fā)事件應急機制，消除產(chǎn)銷(xiāo)管理失控現象。
3 4.3 應用價(jià)值
4.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)：打造特色農產(chǎn)品品牌，特色農產(chǎn)品具有特定產(chǎn)區、特優(yōu)質(zhì)
量、產(chǎn)品稀缺等方面特性，具有更為豐富的內在價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，市場(chǎng)前景廣闊、開(kāi)發(fā)潛力巨大、競爭力優(yōu)勢明顯。
4.3.2 構建 O2O 產(chǎn)銷(xiāo)平臺新零售模式：特色農產(chǎn)品,通過(guò)電商平臺開(kāi)展 O2O 營(yíng)銷(xiāo)新零售模式具有可行性。但仍需輔以相應的軟、硬件條件。O2O 營(yíng)銷(xiāo)具有傳播速度快、受眾面廣、不受時(shí)空限制、營(yíng)銷(xiāo)精準、成本低廉等眾多優(yōu)勢。選擇具有特色與具備跨地區物流配送條件的特色農產(chǎn)品則是 O2O 新零售模式的基本條件。
4.3.3 特色農產(chǎn)品大數據禍合：農業(yè)生產(chǎn)者一般只能將精力放在生產(chǎn)環(huán)節。農業(yè)產(chǎn)生是一個(gè)整體，環(huán)環(huán)相扣，但由于信息不對稱(chēng)或者滯后，不能統籌規劃生產(chǎn)，造成了資源及產(chǎn)品不足或者浪費的問(wèn)題。大數據技術(shù)為解決這一難題帶來(lái)了轉機，農業(yè)不同生產(chǎn)環(huán)節實(shí)時(shí)數據的采集和處理可以全面立體反映生產(chǎn)現狀，也能體現出不同環(huán)節之間的關(guān)聯(lián)及相互作用，發(fā)揮禍合效應，挖掘農業(yè)資源間的發(fā)展潛力、搭配關(guān)系，精確計算最優(yōu)化配置模式，提升效能。
5. 課題研究步驟與分工：
完成本課題研究的時(shí)間保證、資料設備等科研條件。
時(shí)間
分項內容
進(jìn)行方式
負責人
2019.06- 2019.07 調研對百色(隆林)地區農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程 座談、問(wèn)卷、親訪(fǎng) 召集人及各分組組長(cháng) 2019.07- 2019.08 大數據組與產(chǎn)銷(xiāo)組及運營(yíng)組的專(zhuān)業(yè)調研 分組報告 各分組組長(cháng)與成員 2019.08- 2019.09 將個(gè)組研究的總結進(jìn)行模擬實(shí)操的評估與修正 模擬實(shí)操、實(shí)地考察 各分組組長(cháng)與成員 2019.09- 2019.10 總結報告匯整與修正 研究報告 全員 召集人:
副召集人:
大數據組:
產(chǎn)銷(xiāo)組:
統計組:
6. 課題研究提綱。
本文以 O2O 產(chǎn)銷(xiāo)平臺的構建為經(jīng)，大數據核心技術(shù)為緯，相關(guān)研究計劃分述如下: 6.1.1 2019.06- - 2019.07 一個(gè)月時(shí)間通過(guò)較長(cháng)周期調研, 以農業(yè)帶頭人為對象,對廣西地區農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行了解與分析。
?。óa(chǎn)出前期研究成果）
6.1.2 2019.07- - 2019.08 一個(gè)月的時(shí)間分專(zhuān)業(yè)分組進(jìn)行（大數據組與產(chǎn)銷(xiāo)組及運營(yíng)組的專(zhuān)業(yè)調研,并提出分組報告）以解決當下農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)供需信息不對稱(chēng)、農產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)間和空間限制、難以?xún)?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)銷(xiāo)售等問(wèn)題。
6.1.3 2019.08- - 2019.09 二個(gè)月時(shí)間各專(zhuān)業(yè)組,將個(gè)組研究的總結進(jìn)行模擬實(shí)操的評估與修正。
6.1.4
2019.10- - 2019.11.15 （產(chǎn)出最終研究報告與咨政報告）
一個(gè)半月時(shí)間本研究將總結農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)平臺與運營(yíng)管理方面所取得的主要經(jīng)驗與做法，以及當前存在的問(wèn)題和不足之處，探索構建出一條能夠在全市甚至全區范圍內推廣運用的特色農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)做法，鼓勵更多人才返鄉創(chuàng )業(yè)，投身發(fā)展農村經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)，提升農產(chǎn)品銷(xiāo)售收入與效益，幫助農民脫貧致富。具有重要的現實(shí)意義和經(jīng)濟效益。
注：本《課題研究綱要》應包括以下內容：
1.課題研究的現狀及意義； 2.課題研究的主要內容； 3.課題研究的思路、主要觀(guān)點(diǎn)和預期成果； 4.課題研究的創(chuàng )新程度、理論意義、應用價(jià)值； 5.課題研究步驟與分工； 6.課題研究提綱。
?。ㄕ埌匆陨?6 項逐項填寫(xiě)，字數 3000—5000 字）
