劉馨蔚
在疫情逐漸消散，經(jīng)濟逐步回暖，加之各國紛紛刺激消費的形勢下，娛樂(lè )生活開(kāi)始回歸，走進(jìn)影院的人們越來(lái)越多，全球電影產(chǎn)業(yè)呈現全面復蘇態(tài)勢。
2022年，全球電影市場(chǎng)逐漸復蘇，總收入為259億美元，同比增長(cháng)21.6%，恢復至2019年全球票房423美元的61.2%。其中，北美地區以73.7億美元票房重回全球第一的位置，大片發(fā)行數量明顯提升，好萊塢五大制片公司經(jīng)營(yíng)基本穩定。
五大制片公司中，迪士尼經(jīng)營(yíng)成果最高。在全球發(fā)行影片16部，本土票房收入17億美元，全球票房收入49億美元，連續7年蟬聯(lián)全球票房第一。環(huán)球影業(yè)在全球發(fā)行影片35部，總票房收入39億美元，位居第二。派拉蒙全球發(fā)行影片17部，本土票房收入13億美元，全球票房收入20億美元，排在第三。
2022年，歐洲主要電影市場(chǎng)基本依靠好萊塢拉動(dòng)票房。票房增幅達55. 6%，人次增幅達36. 5%。由于本土影片生產(chǎn)數量和質(zhì)量不足，好萊塢影片是歐洲市場(chǎng)恢復的主要力量。在英國及愛(ài)爾蘭、意大利、法國、德國，好萊塢影片均占據年度票房前十。
在亞洲區域，日本依舊保持全球第三大電影市場(chǎng)地位，恢復到2020年以前行業(yè)發(fā)展平均水平的90%。全年獲得2131.1億日元的票房，同比增長(cháng)31.6%，恢復到2019年的81.6%。其中，動(dòng)畫(huà)電影和電視劇的劇場(chǎng)版仍是日本兩大主要類(lèi)型。26部過(guò)10億日元的本土作品，票房合計1038. 5億日元，占本土電影總票房的70%。其中，有14部是動(dòng)畫(huà)電影，12部真人實(shí)拍片中有4部是電視劇的劇場(chǎng)版。
印度是全球復蘇最好的市場(chǎng)，已恢復到接近2019年的水平。近年來(lái)，印度人口增加、經(jīng)濟增長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )普及，使得印度在多項指標上排在世界前列。2022年，印度電影市場(chǎng)總票房為1063.7億盧比，同比增幅高達190.24%，與2019年相比僅有2.84%的跌幅。全年觀(guān)影人次8.92億，是2021年的兩倍之多。本土影片具有壓倒性?xún)?yōu)勢。票房收入前十的影片中，有9部是本土電影。好萊塢電影在印度市場(chǎng)也呈現強勁的復蘇，共獲得票房123億盧比，同比增長(cháng)118.47%。
根據貓眼發(fā)布的最新數據顯示，2023年，全球累計票房已突破100億美元。其中，中國內地累計票房破29.56億美元，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。業(yè)內人士認為，中國電影市場(chǎng)為全球電影業(yè)復蘇帶來(lái)正向信號，也為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動(dòng)力。
為有效拉動(dòng)觀(guān)眾觀(guān)影熱情、提振行業(yè)信心，今年以來(lái)，中國多地政府推出各種觀(guān)影消費券。2023年的春節檔給觀(guān)眾帶來(lái)了良好的觀(guān)影體驗，掀起了電影市場(chǎng)復蘇第一波熱潮，提振了市場(chǎng)信心。
截至5月7日，2023年，中國電影票房（ 不含預售 ）已突破200億元，觀(guān)影總人次達到4.4億，國產(chǎn)影片票房占比83.9%。在這200億元票房中，春節檔影片貢獻最大。其中，《滿(mǎn)江紅》以45.4億元的成績(jì)暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國產(chǎn)動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》，好萊塢大片《阿凡達：水之道》則位列第七。
“今年春節檔的回暖給行業(yè)注入了一劑強心針。春節檔總票房直接拉升到有史以來(lái)的第二高，而且觀(guān)眾對春節檔影片的多元性滿(mǎn)意度非常高?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健稱(chēng)。
剛剛過(guò)去的“五一”假期，共有10余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛(ài)情、律政、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾群體多樣化的觀(guān)影需求。經(jīng)初步統計，2023年五一檔（4月29日—5月3日）電影票房為15.19億元，觀(guān)影人次為3763萬(wàn)，國產(chǎn)影片票房占比為86.5%。五一檔期間，票房前5名的影片分別為《人生路不熟》5.13億元，《長(cháng)空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，《檢察風(fēng)云》4741萬(wàn)元。
根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，2023年，五一檔電影票房同比增長(cháng)410.9%，是中國影史票房第三高的五一檔。
萬(wàn)聯(lián)證券研報指出，隨著(zhù)影視院線(xiàn)行業(yè)逐步回暖，影院全面恢復運營(yíng)，優(yōu)質(zhì)影片陸續定檔上映，疊加觀(guān)眾觀(guān)影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復蘇。隨著(zhù)后續暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片的定檔落地，以及優(yōu)質(zhì)外國影片的注入，將帶領(lǐng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。
“展望2023年，電影市場(chǎng)十分具備發(fā)展潛質(zhì)，整體票房有望超過(guò)2021年。此外，經(jīng)歷3年的沉淀和打磨，中國電影今年上映的影片類(lèi)型將會(huì )更加的高質(zhì)和豐富?！敝袊娪岸麻L(cháng)傅若清近日表示。
傅若清指出，從春節后到剛剛過(guò)去的五一檔期間，電影市場(chǎng)呈現出良好的復蘇態(tài)勢，從新上映的影片數量、質(zhì)量、類(lèi)別豐富度到觀(guān)影消費趨勢以及電影科技對產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和延展，都能感受到中國電影蘊含的活力和動(dòng)力。
此外，傅若清對今年非檔期時(shí)段電影市場(chǎng)的恢復持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他認為：“隨著(zhù)消費市場(chǎng)的積極反彈，觀(guān)眾的觀(guān)影習慣正在加速回歸。未來(lái)，非檔期時(shí)段特別是周末及平時(shí)的觀(guān)影黃金時(shí)段，將呈現逐漸充實(shí)的狀態(tài)?！?h3>“下沉市場(chǎng)”有潛力，資本正躍躍欲試
從票房分布來(lái)看，一線(xiàn)城市票房超2.3億元，二三線(xiàn)城市分別貢獻6.9億元和2.9億元。上海、北京、深圳、廣州位列五一檔城市票房前4名。業(yè)內人士指出，長(cháng)期以來(lái)，一二線(xiàn)城市都是國內票倉的主要戰場(chǎng)，近六成票房收入由一二線(xiàn)城市貢獻。近年，三四線(xiàn)城市所代表的電影行業(yè)“下沉市場(chǎng)”，正在展現出強大潛力。
據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，三四線(xiàn)城市平均票價(jià)呈現抬升趨勢。對比一線(xiàn)城市與四線(xiàn)城市，2014—2023年間，一線(xiàn)城市票價(jià)由42.68元上漲至55.06元，變化幅度約29%；
四線(xiàn)城市則由31.07元上漲至43.68元，變化幅度約41%。盡管一二線(xiàn)城市仍是電影消費的主力市場(chǎng)，但隨著(zhù)基礎設施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年正在成為消費新勢力。
有業(yè)內人士指出，為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費空間，釋放消費潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。
“目前，行業(yè)復蘇最重要的是人流、人次的問(wèn)題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長(cháng)遠看對行業(yè)有損害。把觀(guān)影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價(jià)格降下來(lái)，讓更多的觀(guān)眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)金輝稱(chēng)。
當前，促消費政策成效顯現，電影、演出等線(xiàn)下文娛消費場(chǎng)景持續回暖復蘇。專(zhuān)家認為，進(jìn)一步鞏固良好復蘇勢頭，還需在供給側持續發(fā)力。用豐富多彩的內容吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀(guān)眾。觀(guān)眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場(chǎng)才能真正熱鬧起來(lái)。
電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，離不開(kāi)版權工作的保駕護航。近年，國家電影局會(huì )同公安、版權等相關(guān)部門(mén)，對盜錄、盜播等行為持續進(jìn)行打擊?！拔逡弧鼻跋?，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷(xiāo)售收入；
加強巡場(chǎng)管理，嚴防盜錄盜播；
嚴格遵守并自覺(jué)維護市場(chǎng)秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場(chǎng)。
影市高熱之下，資本也正躍躍欲試，期待著(zhù)趁勢加碼，為市場(chǎng)再添一把火。在近日舉行的北京國際電影節上，華夏電影發(fā)行有限責任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認為：“要建設成為電影強國，一定要讓資本發(fā)揮更加重要的作用。行業(yè)外資本對于電影市場(chǎng)現在是躍躍欲試，盡管看到了希望，但還不夠。今年的暑期檔非常關(guān)鍵，如果能夠像春節檔一樣火爆，行業(yè)外資本則有望紛紛涌入?！?/p>
