基于形式美對現代電影海報的設計分析

摘要：電影海報的商業(yè)價(jià)值在如今的電影市場(chǎng)中占據重要地位，其中形式美的應用以及形式美法則的使用在電影海報中日漸凸顯出其重要性，形式美法則中“勻稱(chēng)比例”、“對稱(chēng)均衡”以及“反復節奏”這三種方式是現如今電影海報創(chuàng )作中最常用的。以上三種形式美法則的有效運用可以使電影海報突出主題，吸引大眾對于電影的消費。

關(guān)鍵詞：電影海報;形式美;設計分析

第一章 形式美的含義

形式美從廣義上說(shuō)是美的事物外在形成所具有的相對獨立審美特性，是較為具體的明確的;從狹義上講是指構成事物外形、材料的自然屬性，以及其組合規律，自然屬性以及審美特性二者所形成的審美特性。

自然屬性中包含色彩、形態(tài)、線(xiàn)條等形式因素。

色彩具有表情性，即色彩與可傳達的情感之間的聯(lián)系，由于人對色彩的聯(lián)想使色彩產(chǎn)生了表情情緒，使人產(chǎn)生沉靜、冷暖、興奮、憂(yōu)郁等心理情緒。

形態(tài)具體指自然形態(tài)和人造物形態(tài)，自然形態(tài)是指自然界中真實(shí)存在的形態(tài)狀態(tài)，人造物形態(tài)是指對于自然事物形態(tài)的完全復制、模仿或是對自然事物形態(tài)的抽象概括，在設計上，可稱(chēng)之為仿“仿生”。

幾何上學(xué)的點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合使用會(huì )產(chǎn)生節奏韻律以及比例的分割，點(diǎn)并不指向真實(shí)的“點(diǎn)”狀，也為某一元素的抽象概括，線(xiàn)以及面也不指向真實(shí)的“線(xiàn)”狀、“面”狀，亦可指向某種線(xiàn)狀元素或是面狀元素。

第二章 電影海報的價(jià)值顯現

在紙媒中，海報以及易拉寶等宣傳形式仍然是不可缺少的，觀(guān)眾觀(guān)看電影后，會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)電影周邊海報或其他衍生品的購買(mǎi)心理，此時(shí)海報的設計效果直接與電影的經(jīng)濟收益相聯(lián)系，海報的商業(yè)價(jià)值還體現在各處場(chǎng)地的廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等其他方面，場(chǎng)地的使用以及冠名商的冠名甚至于網(wǎng)絡(luò )的流量資源都可體現出電影海報的價(jià)值。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時(shí)效性長(cháng)并且可以被大量復制張貼是海報的特點(diǎn)，先天優(yōu)良的條件更加需要圖像創(chuàng )意的潤色，這樣能傳達深層次的含義。

第三章 形式美的美學(xué)法則在電影海報中的應用

形式美法則指人類(lèi)在創(chuàng )造美的形式、美的過(guò)程中對美的形式規律的經(jīng)驗總結和抽象概括，電影海報可以令觀(guān)眾產(chǎn)生對電影的好奇并了解電影的整體基調。

1.勻稱(chēng)比例

在電影海報畫(huà)面的比例構成中，海報中的元素在畫(huà)面中的占比直接影響到電影主題是否展示清晰，影響到電影中各個(gè)演員的戲份比重以及電影的基調氛圍。

2015年《捉妖記》的電影海報，此海報由著(zhù)名設計師黃海所作，海報中大面積的“妖”和“點(diǎn)”狀的女主人公形成的對比比例，吸睛之處在左下角的“妖”的眼睛，根據“妖”的眼睛的視線(xiàn)走向可看到左上的女主的身姿。利用較大的比例差異，顯示出電影中的主要對象以及與其他角色的關(guān)系，對比的目的是突出編排元素的特征，即大與小、明與暗、強與弱、多與少等相反的設計元素被放置在一起時(shí)產(chǎn)生的差異性。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報，在海報中可了解到“冰”與“火”的對比，其畫(huà)面比例接近1：1，形成勢均力敵之勢，黃色系與藍色系的對比，鮮明的呈現出雙方對立，在此處色彩情緒的使用恰到好處。卓越的色彩設計在帶給觀(guān)眾強烈視覺(jué)沖突的同時(shí)，也會(huì )在對人物形象的塑造、環(huán)境氛圍的渲染、推動(dòng)故事情節等方面顯示了重要影響力。

2.對稱(chēng)均衡

“對稱(chēng)均衡”的使用不僅在我國建筑上還是平面構成中，都包含著(zhù)中國人對于審美的均衡感官，對稱(chēng)均衡能給人一種安靜的嚴肅感，使畫(huà)面產(chǎn)生出平衡、穩定之美。畫(huà)面的不平衡會(huì )引起焦慮感。如果畫(huà)面平衡，會(huì )讓人感到平和穩定。畫(huà)面的主體、明暗、色彩和對比度是造成畫(huà)面不平衡的關(guān)鍵因素。

《第一爐香》電影海報，此電影預計于2021年上映，改編自張愛(ài)玲的成名作《沉香屑·第一爐香》。電影海報設計作者為黃海，此海報構圖為對稱(chēng)構圖，海報中的元素——“女人的手”、“繁花”、“金剛石鐲子”皆源于電影情節?！皩ΨQ(chēng)”并不指代絕對對稱(chēng)，指的是相對對稱(chēng)或是對稱(chēng)平衡，畫(huà)面整體的有關(guān)顏色、線(xiàn)條以及光影等都可對對稱(chēng)畫(huà)面進(jìn)行輔助協(xié)調的作用。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報，海報整體畫(huà)面采用對稱(chēng)結構，一左一右的雙方對峙，整體畫(huà)面的紅色系，渲染出其氛圍之激烈，畫(huà)面中間及以下內容并不是完全對稱(chēng)，但在顏色的使用、光影的明暗以及環(huán)境人物的比例上是對稱(chēng)均衡的。色彩視覺(jué)隱喻為創(chuàng )作者提供了更多富有意味的手法。

3.反復節奏

在電影海報設計方面，節奏的展示會(huì )使人產(chǎn)生循序漸進(jìn)的閱讀感，令電影海報更具可讀性。反復會(huì )讓某一元素得到認知，從而使得這一元素被記憶深刻。重復指的不僅僅是同一元素的粘貼復制，還指的是相似圖形的重復或是構圖骨架的重復秩序性。

《第十一回》電影海報，主要的重復元素為“電視機”這一元素，與電影中展示的“馬福禮”站在多個(gè)電視面前顯示著(zhù)“分裂”的馬福禮的場(chǎng)景相呼應，海報中重復的“電視機”播映著(zhù)電影中各個(gè)角色，從中可以看出各個(gè)人物的人物性格以及情緒傾向。從海報的整體構圖骨架也可以發(fā)現節奏的秩序感，讓畫(huà)面更加工整和諧。

《一出好戲》電影海報，海報中主要重復的元素為撲克牌， 撲克牌的堆砌形成了一個(gè)視覺(jué)中心，撲克牌在電影情節中的也是一個(gè)很重要的“工具”，即在這里重復堆砌使用可以加強觀(guān)眾對于撲克這一元素的好奇，對于電影來(lái)說(shuō)，可以突出電影主題內容。

第四章 結論

形式美在電影海報中的應用較為廣泛，在電影海報的商業(yè)價(jià)值的體現也顯而易見(jiàn)，電影海報仍是電影未上映時(shí)宣傳的主要手段，電影海報的藝術(shù)豐富性會(huì )令大眾對電影形成好奇感，從而達到最終目的，實(shí)現大眾對電影的消費。審美意識以及審美要求不斷提高，形式美的運用顯得更加重要。

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作者簡(jiǎn)介：周麗娜（1997.9-），性別：女，籍貫：黑龍江省青岡縣，職稱(chēng)：無(wú)，研究方向：工業(yè)設計工程。單位：東北石油大學(xué)