都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑探討 [摘要]
在許多國家和地區，都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已取代傳統產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。與都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合已成為許多產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)重要手段，并已成為全球趨勢。本文重點(diǎn)探討都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，提出都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚地和一些創(chuàng )意產(chǎn)品已經(jīng)在無(wú)形中成為一種旅游資源以及都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的其他現象分析，得出都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑可以從旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項目策劃、旅游營(yíng)銷(xiāo)這三方面來(lái)切入，并提出復合型人才培養、資源共享、部門(mén)聯(lián)動(dòng)機制及創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增設旅游部來(lái)促進(jìn)這三方面路徑融合的對策，最終促進(jìn)都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。
[關(guān)鍵詞] 都市
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
旅游產(chǎn)業(yè)
融合路徑
對策
Urban Creative Industry and Tourism Industry on the path of Integration [Abstract]
Urban creative industry has replaced the traditional industry into a pillar industry in many countries and regions. Industrial integration has become an important means of upgrading, especially with the creative industries. It has become a global trend. Focus on the urban creative industries and tourism industry development path.
Creative Industries raised to become tourism resources, the same creative products. Analysis of urban creative industries and tourism industry development of the phenomenon, come to urban creative industries and tourism industry path from the tourism product development, tourism project planning, tourism marketing in these three areas to cut. And proposed compound talents training, resource sharing, departmental linkage mechanism to facilitate the integration of these three paths response, ultimately promote the urban creative industries and tourism industry development. [Key words] Urban
Creative industries
Tourism industry
Integration path
Measure
目錄
引言 ............................................................... 1 一、概述 ........................................................... 1 （一）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念 ............................................ 1 （二）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在不同國家和地區的發(fā)展狀況 ........................ 2 二、都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現象 ........................... 3 （一）都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚地成為旅游熱點(diǎn)區域 ........................ 3 （二）一些特殊的都市創(chuàng )意產(chǎn)品成為旅游資源 ........................ 3 （三）都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈向旅游產(chǎn)業(yè)延伸 ........................ 4 三、都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的切入點(diǎn) ......................... 4 （一）旅游商品開(kāi)發(fā) .............................................. 5 （二）旅游項目策劃 .............................................. 5 （三）旅游營(yíng)銷(xiāo) .................................................. 5 四、促進(jìn)我國都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)路徑融合的對策 ................... 6 （一）復合型人才的培養 .......................................... 6 （二）資源共享 .................................................. 7 （三）實(shí)現創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)調機制 .................. 7 （四）在都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中增設旅游部 ................................ 8 結論 ............................................................... 8 致謝語(yǔ) ............................................................ 10 [參考文獻] ........................................................ 11
引言 許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的階段都會(huì )遇到瓶頸，解決這個(gè)瓶頸的方法有兩種：一個(gè)是依靠產(chǎn)業(yè)自身變革，另一個(gè)則是與其他產(chǎn)業(yè)的融合，而后者是大勢所趨。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟進(jìn)入知識經(jīng)濟時(shí)代這一背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng )新、推崇個(gè)人創(chuàng )造力、強調文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)[1] 。而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的獨有的特質(zhì)正是旅游產(chǎn)業(yè)所沒(méi)有而又一直尋求的。旅游產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸是如何拓寬旅游資源范圍、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升旅游產(chǎn)品文化內涵，而這些瓶頸都可以在與都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合中得到解決。
本文共分為六部分：
1.引言，主要介紹本文研究目的與意義，概括整體思路。
2.概述，介紹創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展狀況。
3.舉例分析都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現象。
4.提出都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑切入點(diǎn)。
5.提出都市創(chuàng )意路徑融合的對策。
6.結論，對全文做個(gè)簡(jiǎn)單總結。
一、概述 （一）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念 創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)創(chuàng )意工業(yè)、創(chuàng )造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等，其概念主要來(lái)自英語(yǔ) Creative Industries，Creative Economy，Cultural Creative Industries，它是基于創(chuàng )意（Creative）而形成的產(chǎn)業(yè)。
根據國內外有關(guān)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的研究結果，其權威定義有以下幾種：
英國對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義是許多國家和地區所效仿。20 世紀 90 年代，英國最早將“創(chuàng )造性”概念引入文化政策文件，并且在 1988 年出臺的的《英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”這一概念，其定義為：基于個(gè)體創(chuàng )造力、技巧及才能，通過(guò)智慧財產(chǎn)的生成和利用，而有潛力創(chuàng )造財富和就業(yè)機會(huì )的產(chǎn)業(yè)。（Those industries which have their origin in individual creativity，skill and talent and which have a potential for wealth and
job creation through the generation and exploitation of intellectual property.）
有“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父”之稱(chēng)的英國經(jīng)濟學(xué)家約翰·霍金斯在其編著(zhù)的《創(chuàng )意經(jīng)濟：人們如何從思想中創(chuàng )造金錢(qián)》書(shū)中將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)定義為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權法的保護范圍內的經(jīng)濟部門(mén)，并認為版權、專(zhuān)利、商標和設計產(chǎn)業(yè)這四個(gè)部門(mén)共同構建了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng )意經(jīng)濟。他的定義擴展了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的內涵，把屬于自然科學(xué)中各個(gè)部門(mén)的專(zhuān)利研發(fā)活動(dòng)納入創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，從而有效低解決了創(chuàng )意活動(dòng)中科學(xué)與文化藝術(shù)想分離的問(wèn)題。
我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)特征進(jìn)行分析的基礎上，我國學(xué)者在《中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（2006）中給倡議產(chǎn)業(yè)作出了如下定義：“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內涵的、源于人的創(chuàng )造力和聰明智慧，并可以通過(guò)科技的支撐作用和市場(chǎng)化運作被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和。” 從國內外對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)定義的研究來(lái)看，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng )意為核心，以市場(chǎng)為導向，以知識產(chǎn)權為保障，按照工業(yè)標準和商業(yè)運作方式來(lái)進(jìn)行內容的創(chuàng )作、生產(chǎn)、流通和分配，向人們提供具有創(chuàng )意的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，最終實(shí)現利潤倍增的大規模商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集合。
?。ǘ﹦?chuàng )意產(chǎn)業(yè)在不同國家和地區的發(fā)展狀況 歐盟委員會(huì )文化項目的推動(dòng)和蘇格蘭、威爾士的成功，使越來(lái)越多的英國城市關(guān)注創(chuàng )意在復興本地經(jīng)濟和促進(jìn)本地認同等方面的作用[2] 。英國因此最早提出“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”，其產(chǎn)業(yè)認定范圍有軟件開(kāi)發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺(jué)藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂(lè )、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)等十三項產(chǎn)業(yè)。據統計，1997 年—2001年間英國以文化為主體的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)年增長(cháng)率達到 8%，是同期英國總體經(jīng)濟增長(cháng) 2.6%的3 倍多，成為英國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)[3] 。
美國是全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家。據統計，美國擁有 1500 多家日報、8000多家周報、1.22 萬(wàn)種雜志、1965 家電臺和 1440 家電視臺。全世界 56%的廣播和有線(xiàn)電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影收入都來(lái)自美國。美國文化產(chǎn)業(yè)大概占其國內生產(chǎn)總值（GDP）的 10%[4] 。
我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也有很大的發(fā)展，現已是世界第三大創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)出口國。在香港、臺灣地區，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度迅速崛起。此外北京、上海、深圳等地也在積極推動(dòng)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛開(kāi)始建設創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。2010 年北京市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)現增加值1692.2 億元，比上年增加近 200 億元，占全市 GDP 比重 12.3%；按現價(jià)計算，“十一五”期間，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達到 20%。2010 年 1 至 11 月，全市規模以上文化
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現收入 5565.8 億元，比上年同期增長(cháng) 19.7%[5] 。2010 年，上海文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為 108.94 萬(wàn)人；實(shí)現總產(chǎn)出 5499.03 億元，比上年增長(cháng) 14.2%；實(shí)現增加值 1673.79 億元；比上年增長(cháng) 15.6%，高于全市 GDP 增幅 5.3 個(gè)百分點(diǎn)；占上海生產(chǎn)總值的比重為 9.75%，比上年提高 0.51 個(gè)百分點(diǎn)；對上海經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率達到 14%[6] 。
與國外發(fā)達國家相比，我國都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只是集中在少數大都市，發(fā)展還是明顯滯后。不過(guò)正是我國比較晚發(fā)展，可以借鑒國外發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，少走彎路，再加上中國五千多年所遺留下來(lái)的深厚文化資源可以為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展做鋪墊。
二、都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現象 （一）都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚地成為旅游熱點(diǎn)區域 國內一些城市的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區成為旅游熱點(diǎn)區域的現象屢見(jiàn)不鮮，像上海泰康路的田子坊創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，在上海被稱(chēng)為“上海的蘇荷”、視覺(jué)產(chǎn)業(yè)的“硅谷”，2008 年被評委“國家 AAA 級旅游景點(diǎn)”。北京的“798”藝術(shù)區，來(lái)參觀(guān)、訪(fǎng)問(wèn)、觀(guān)摩、學(xué)習、交流購買(mǎi)藝術(shù)品的人是越來(lái)越多。據調查，2004 年，大約有 45 萬(wàn)人，2005 年 超過(guò) 50 萬(wàn)以上，到 2010 年參觀(guān)人數超過(guò) 200 萬(wàn)人次。深圳的 f518 時(shí)尚創(chuàng )意園區，2009 年接待游客634.44 萬(wàn)人次，其中接待國內游客 568.25 萬(wàn)人次，國外游客 66.19 萬(wàn)人次，并在 2010年獲得寶安區文化+旅游型示范基地[7] 。
國外的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚地發(fā)展更為成熟，像英國倫敦西區，是表演藝術(shù)的國際舞臺，據倫敦劇院協(xié)會(huì )的統計，2004 年，倫敦西區劇院的收入達到了 80 年代以來(lái)的最高，售票總數近 1200 萬(wàn)張。而近年來(lái)，除了 2001 年因“9.11”事件的影響，觀(guān)眾數下降了 14%以外，西區的年平均觀(guān)眾數皆接待近 1200 萬(wàn)人次。美國的百老匯，是美國戲劇和音樂(lè )劇的重要發(fā)揚地，其歌劇已經(jīng)成為紐約文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的支柱之一，使得觀(guān)賞百老匯歌劇成為每一個(gè)來(lái)紐約市參觀(guān)、訪(fǎng)問(wèn)、旅游的人不可或缺的節目。
?。ǘ┮恍┨厥獾亩际袆?chuàng )意產(chǎn)品成為旅游資源 一些創(chuàng )意產(chǎn)品由于其獨特的吸引力而被旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用成為旅游資源，其中典型的代表是建筑設計、藝術(shù)表演、電影這三個(gè)都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。
在建筑設計方面：現代的建筑有法國巴黎埃菲爾鐵塔、臺灣臺北的 101 大樓、馬來(lái)西亞首都吉隆坡的雙子塔、美國紐約的自由女神像以及我國北京的鳥(niǎo)巢和水立方等。古代建筑如我國北京萬(wàn)里長(cháng)城和故宮、法國巴黎圣母院、羅馬圓形競技場(chǎng)等。這些成為國
家地區的著(zhù)名地標性建筑，成為許多游客的首選目的地。
在藝術(shù)表演方面：如我國首部大型原生態(tài)的民族歌舞《云南印象》，通過(guò)創(chuàng )意提升，一直以來(lái)為學(xué)院派所詬病的“原生態(tài)”，反而成了其最大賣(mài)點(diǎn)，因而成就了一個(gè)經(jīng)典，同時(shí)成為吸引游客的旅游資源，在北京表演時(shí)更是一票難求。國外如美國的百老匯和英國倫敦西區的戲劇、歌劇也是如此。
在電影方面：如我國浙江橫店影視城，囊括了中國各個(gè)朝代的場(chǎng)景，其理念是：帶著(zhù)劇本進(jìn)來(lái)，帶著(zhù)成品出去?；耸嗄陼r(shí)間成為了中國拍片最多、全球規模最大的影視實(shí)景拍攝基地，也因此成了聞名遐邇的旅游景點(diǎn)。國內外許多影視城大多都成為旅游資源供游客參觀(guān)。
總的來(lái)說(shuō)這些產(chǎn)業(yè)都是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一份子，其獨特的創(chuàng )意產(chǎn)品對游客的吸引力，是其開(kāi)發(fā)成旅游資源的重要原因。
?。ㄈ┒际袆?chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈向旅游產(chǎn)業(yè)延伸 前面提到的我國浙江橫店影視是以電影產(chǎn)業(yè)為主繼而向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的一個(gè)典型，還有日本的柯南小鎮，是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈延伸至旅游產(chǎn)業(yè)。2007 年 3 月 18 日，以“柯南之父”青山剛昌的動(dòng)漫世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉館”在北榮町開(kāi)放，在當地政府的長(cháng)遠規劃中，博物館的建設是北榮町“名偵探柯南”旅游項目的一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節——該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設出青山剛昌絢麗的作品世界。目前，該館每年約有 13 萬(wàn)以上的游客前來(lái)參觀(guān)購物，為北榮町帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效益。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向旅游產(chǎn)業(yè)延伸，有以下優(yōu)勢：1、有固定的市場(chǎng)，原先對該電影作品或者動(dòng)漫作品感興趣的觀(guān)眾將成為其主要市場(chǎng)。2、產(chǎn)品獨特吸引力，現在的旅游強調的是一種體驗旅游，而從看慣了電影和動(dòng)漫主人公在屏幕上的虛擬及夢(mèng)幻般的環(huán)境，我想許多對這些電影或動(dòng)漫癡迷的觀(guān)眾愿意親身去體驗一下真實(shí)的場(chǎng)景。
三、都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的切入點(diǎn) 從前面都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現象可以看出都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是可行的，而且效果明顯，同時(shí)也說(shuō)明了都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以滿(mǎn)足兩者間的市場(chǎng)需求，能夠帶動(dòng)兩產(chǎn)業(yè)融合后的發(fā)展。通過(guò)都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現象可以總結出其融合路徑的切入點(diǎn)主要有以下三個(gè)方面：
（一）旅游商品開(kāi)發(fā) 都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開(kāi)發(fā)的結合最為緊密。旅游商品包括旅游工藝品、土特產(chǎn)、旅游書(shū)籍、旅游戶(hù)外用品等。其中，旅游紀念品（包括旅游工藝品、土特產(chǎn)）是旅游商品中重要的組成部分。
都市創(chuàng )意產(chǎn)品之所以能夠吸引一些游客的原因在于其產(chǎn)品可以滿(mǎn)足顧客審美及追求時(shí)尚的需求，是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中有關(guān)時(shí)尚及工藝品設計門(mén)類(lèi)的專(zhuān)長(cháng)，也正好滿(mǎn)足了消費者需求層次提升。旅游業(yè)由于商品開(kāi)發(fā)方面缺乏相關(guān)人才，許多產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求，使其產(chǎn)品生命周期短暫。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的時(shí)尚及工藝品設計門(mén)類(lèi)正好可以可以提升旅游商品審美和時(shí)尚感，突出其文化內涵。例如為 2008 年北京奧運會(huì )吉祥物福娃的設計，其特許商品的種類(lèi)主要有玩具、服務(wù)服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類(lèi)，近 300 種商品，使得許多商品因此而大賣(mài)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機。
?。ǘ┞糜雾椖坎邉?旅游項目策劃是旅游地能否吸引游客的關(guān)鍵，也因此決定旅游地的發(fā)展。許多創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區能夠成為旅游熱點(diǎn)區域，其項目策劃是一個(gè)關(guān)鍵因素，所以在旅游項目策劃上急需創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的介入。
世界上最早出現的主題公園就是影視與旅游業(yè)相結合的產(chǎn)物。1955 年，在美國，沃爾特·迪斯尼把觀(guān)眾喜愛(ài)的銀幕上的各種卡通形象實(shí)物化，并將它們匯聚到一個(gè)樂(lè )園里。于是誕生了世界上第一個(gè)現代意義上的主題樂(lè )園——美國加利福尼亞州的迪斯尼樂(lè )園。這也為后來(lái)一些影視公司將其拍攝場(chǎng)景改造為電影電視的歷史文化為主題的新型主題樂(lè )園提供借鑒。
在國內旅游景區盛行的由張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng )新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng )團隊策劃打造的大型實(shí)景演出項目“印象”系列：《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》皆獲得很大的成功?？梢哉f(shuō)“印象”系列是我國都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)介入旅游項目規劃的成功范例。
?。ㄈ┞糜螤I(yíng)銷(xiāo) 隨著(zhù)旅游業(yè)發(fā)展，區域旅游日益激烈，人們的選擇變多，傳統的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法使旅游地取得長(cháng)期發(fā)展。為了吸引游客的注意力，別出心裁的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式顯得非常必要。都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，能衍生出許多新形式的營(yíng)銷(xiāo)方式，如影視營(yíng)銷(xiāo)、節慶營(yíng)銷(xiāo)、演藝營(yíng)銷(xiāo)等。
在影視營(yíng)銷(xiāo)方面：如前面提到的浙江的橫店影視城，由于其旅游資源特殊性，使其成為影視營(yíng)銷(xiāo)中成功的范例。還有就是前段時(shí)間在香港首映的《3D 肉蒲團之極樂(lè )寶鑒》吸引不少內地游客，據悉還有電影公司食髓知味準備與旅行社合作，在香港包起戲院，長(cháng)期獨家上映《3D 肉蒲團》，很可能成為香港吸引內地游客的新的旅游景點(diǎn)，并帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
節慶營(yíng)銷(xiāo)方面：如臺灣花蓮創(chuàng )意園區定位于“花東地區國際觀(guān)光旅游起點(diǎn)”與“創(chuàng )造花蓮酒廠(chǎng)工業(yè)遺址再生契機”。2003 年，花蓮兩年舉辦一次的“花蓮國際石雕藝術(shù)節”參觀(guān)人數突破了 10 萬(wàn)；2005 年，“花蓮石雕藝術(shù)節”被納入文建會(huì )“2005 年福爾摩沙藝術(shù)節”參觀(guān)人數再超過(guò) 12 萬(wàn)[8] 。由此可見(jiàn)蓮花藝術(shù)節慶可以提升蓮花縣這個(gè)被稱(chēng)作臺灣“最后一片人間凈土”的知名度，同時(shí)促進(jìn)其觀(guān)光產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外大連的服裝節、哈爾濱的冰燈節、南寧的國際民歌節等節慶活動(dòng)，在推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著(zhù)作用。
演藝營(yíng)銷(xiāo)方面：如江西省的景德鎮，有著(zhù) 1800 多年歷史的景德鎮陶瓷，在現代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展及市場(chǎng)經(jīng)濟的沖擊下逐漸沒(méi)落，但景德鎮人及時(shí)阻止了這種頹勢，并打造了女子陶瓷樂(lè )團、陶瓷學(xué)院和陶瓷文化博覽區的代表陶瓷文化的三張重要名片。其中女子陶瓷樂(lè )團已成為現代景德鎮的宣傳大使，足跡遍布日本、瑞典、俄羅斯等多個(gè)國家。每年大量赴外演出，讓景德鎮陶瓷文化在海外名聲大震。
四、促進(jìn)我國都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)路徑融合的對策 （一）復合型人才的培養 產(chǎn)業(yè)融合改變了原有技術(shù)體系的標準，多種技術(shù)融合與生成，需要跨學(xué)科專(zhuān)業(yè)、理論與技能一體化的復合型人才[9] 。根據都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需人才的綜合化培養模式：
1.通過(guò)專(zhuān)業(yè)機構調整，來(lái)重構都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需的復合型人才培養路徑。高校要以人才培養體系的創(chuàng )新動(dòng)力，在教學(xué)內容、課程體系和管理運行機制方面進(jìn)行改革和探索，以滿(mǎn)足都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合所需人才的迫切需求。
2.通過(guò)兩產(chǎn)業(yè)課程內容的整合，重構人才知識和能力結構。首先是要進(jìn)行思想觀(guān)念的創(chuàng )新。充分認識課程內容整合對于構建學(xué)生知識結構；能力結構和素質(zhì)結構的作用。其次是要對教學(xué)組織和制度進(jìn)行變革，拓展有關(guān)旅游專(zhuān)業(yè)與有關(guān)創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)的橫向聯(lián)系，
改變不同學(xué)科專(zhuān)業(yè)間的互不聯(lián)系的狀況。最后要建立跨學(xué)科課程整合的導向機制。通過(guò)建立團隊或者以教學(xué)組織形式來(lái)變革推薦課程整合。
3.通過(guò)相關(guān)創(chuàng )意的專(zhuān)業(yè)與旅游專(zhuān)業(yè)整合，重構教學(xué)組織的體系。目前高校在培養綜合型人才上已有許多探索和實(shí)踐，但還沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，原因是高校的教學(xué)組織結構。以單一學(xué)科專(zhuān)業(yè)劃定的院系組織結構，使許多相關(guān)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)群之間無(wú)法融合，影響復合型人才培養的進(jìn)程，所以必須建立相應的制度，解決教學(xué)組織結構各自分立的問(wèn)題，以適應培養復合型人才的需要。然后以學(xué)科群和教學(xué)團隊為基礎，整合課程內容，以利于人才培養的綜合化水平提高。
4.通過(guò)制度創(chuàng )新來(lái)重構政府、高校和企業(yè)在人才培養過(guò)程中的關(guān)系。知識應用到實(shí)踐當中，才是培養人才的根本目的。目前高校與企業(yè)合作太少，以至于培養許多人才與企業(yè)所需的不對口。高校要與企業(yè)加強聯(lián)系，與企業(yè)建立雙向合作交流的機制。為此，政府要制定相關(guān)政策引導，使有條件企業(yè)在高校建立技術(shù)中心。政府還要設立專(zhuān)項經(jīng)費，促進(jìn)高校與企業(yè)合作機制建立。
?。ǘ┵Y源共享 都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的路徑融合還要實(shí)現資源共享，資源主要包括客戶(hù)資源、人力資源以及產(chǎn)品資源三方面。
1.通過(guò)客戶(hù)資源共享，找出都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的所服務(wù)市場(chǎng)的交叉區域，對交叉區域的市場(chǎng)進(jìn)行分析來(lái)開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的旅游商品。
2.通過(guò)人力資源共享，可以解決都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)路徑融合中出現相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，如在商品開(kāi)發(fā)設計上、項目策劃上需要創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才，而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區要改造成旅游地，這就需要旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才來(lái)進(jìn)行操作。通過(guò)人才的交流合作，可以提升人才的綜合化水平。
3．通過(guò)產(chǎn)品資源共享，了解各自產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)現優(yōu)勢互補。如許多產(chǎn)品生命周期中都要經(jīng)歷衰退期，這是許多產(chǎn)業(yè)所頭疼的問(wèn)題。而創(chuàng )意產(chǎn)品正因為其創(chuàng )意，使得其產(chǎn)品生命周期中不存在衰退期。創(chuàng )意產(chǎn)品的特點(diǎn)能夠為旅游產(chǎn)品所用，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用可想而知。
?。ㄈ?shí)現創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)調機制 促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，符合經(jīng)濟增長(cháng)規律和產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，但是要促進(jìn)其路徑的融合務(wù)必要從機制?？偨Y日本柯南小鎮的成功之處，無(wú)不是在集中領(lǐng)導下
跨部門(mén)、夸行業(yè)統籌、協(xié)調、聯(lián)動(dòng)機制的結果。目前，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是極少部分的，許多還因種種原因而無(wú)法融合。為此，可以考慮采用的辦法是由市級分管領(lǐng)導統籌協(xié)調，與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化、科技、經(jīng)濟、城市建設部門(mén)與旅游管理部門(mén)之間形成穩定的協(xié)調機制，例如通過(guò)開(kāi)聯(lián)席會(huì )議等方式來(lái)促進(jìn)文化活動(dòng)、創(chuàng )意園區建設、科技項目、旅游項目實(shí)現聯(lián)動(dòng)，制定符合全市大局、各方利益的執行方案，促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的利益最大化。
?。ㄋ模┰诙际袆?chuàng )意產(chǎn)業(yè)中增設旅游部 從都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區成為旅游熱點(diǎn)區域以及影視產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)方向的發(fā)展的成功說(shuō)明了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的可行性。
延伸的方法在創(chuàng )意企業(yè)的部門(mén)或創(chuàng )意園區中增設一個(gè)旅游部門(mén)，其任務(wù)就是就是對自己所在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一些資源進(jìn)行評估，其評估體系按中華人民共和國國家標準（GB/T 18972-2003）《旅游資源分類(lèi)、調查與評價(jià)》。該標準提出了一些具體的方法?！秶鴺恕匪岢龅穆糜钨Y源單體，是指可以作為獨立觀(guān)賞或利用的的旅游資源基本類(lèi)型的單獨個(gè)體，包括“獨立性旅游資源單體”和由同一類(lèi)型的獨立單體結合在一起的“集合型旅游資源單體” [10] 。評估完成后，按照旅游產(chǎn)業(yè)運營(yíng)方式來(lái)操作。
從旅游資源評價(jià)標準來(lái)看，只有一些特定創(chuàng )意企業(yè)的規模足夠大，發(fā)展足夠好的情況下才有可能，如浙江橫店影視城、迪斯尼樂(lè )園等影視產(chǎn)業(yè)，這些都是通過(guò)其影片在屏幕上的大量宣傳，已經(jīng)積累了不少客戶(hù)，從而獲得成功?；蛘呤莿?chuàng )意產(chǎn)業(yè)的集聚如創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。
結論 美國學(xué)者格里斯坦和卡恩認為產(chǎn)業(yè)融合是指為適應產(chǎn)業(yè)增長(cháng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失[11] 。那么根據美國學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)，都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程就是滿(mǎn)足社會(huì )需求而進(jìn)行的新一輪的分工合作的過(guò)程。
目前，國外創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比我國早，發(fā)展相對成熟，與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為一種趨勢。我國都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)雖有所發(fā)展，但只是集中在少部分城市地區。雖然有一些創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功范例，但作為旅游大國的中國，這些遠遠不夠。由于我國大部分旅游地區都是在經(jīng)濟欠發(fā)達的地區，教育資源落后，人才緊缺，而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又是人才密集型的產(chǎn)業(yè)，還有許多旅游地還遠離都市，兩地間交通不方便，這些因素
都阻礙了都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的步伐。我國大部分城市不具備創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的條件，因為本身創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就沒(méi)發(fā)展起來(lái)。相比之下，像外國一些國家美國、英國、日本等，都是都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，也是國內游客出國旅游首選的國家，其發(fā)展經(jīng)驗值得我國借鑒。
由于受時(shí)間、所收集資料及本人的研究能力的限制，本文只是對都市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑進(jìn)行初步研究，存在諸多不足。希望在今后的工作和學(xué)習過(guò)程中，有機會(huì )繼續深入研究，以達到更好的效果。
致謝語(yǔ) 本文是在李寶軒教授的悉心指導下，由本人獨立完成。李老師淵博的學(xué)識、嚴謹的教學(xué)態(tài)度以及誨人不倦的精神對我的影響至深，使我終身收益。在這里，我衷心感謝指導老師李寶軒教授對我的悉心指導。
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