全國兩會(huì )地方電視媒體融媒報道新樣態(tài)

徐京玲

摘要：2020年全國兩會(huì )意義非同尋常，在全國乃至全球持續抗擊疫情的大背景下，在中國統籌疫情防控和復工復產(chǎn)、恢復經(jīng)濟社會(huì )正常運轉，決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會(huì )目標不動(dòng)搖的情況下召開(kāi)，舉世矚目更萬(wàn)眾期待。

關(guān)鍵詞：電視媒體;兩會(huì );報道

此次全國兩會(huì )報道情況極其特殊，挑戰異常嚴峻。北京廣播電視臺上會(huì )電視記者人數僅為往年的1/12，僅有3名電視記者隨團報道人大北京團活動(dòng)，政協(xié)則1個(gè)名額也沒(méi)有。面對記者名額銳減的極端困境，北京廣播電視臺新聞節目中心依托5G傳輸、云技術(shù)等先進(jìn)應用，最大限度延伸會(huì )議邊界，強化場(chǎng)內場(chǎng)外溝通聯(lián)系，打通線(xiàn)上線(xiàn)下大屏小屏，“融”字當頭、集“合”發(fā)力，盡管人員精減，但要求不降、品質(zhì)不減、內容不缺、亮點(diǎn)不乏，以實(shí)踐兌現了“讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！?/p>

一、移動(dòng)直播返屏電視5G助力報道語(yǔ)境時(shí)空立體化

北京廣播電視臺新聞節目中心2020年全國兩會(huì )整體報道包含4大版塊，除保留原有的時(shí)政程序報道外，其他均通過(guò)移動(dòng)融媒體方式進(jìn)行內容呈現。

大小屏互動(dòng)的5G網(wǎng)絡(luò )直播連線(xiàn)訪(fǎng)談節目《代表委員云訪(fǎng)談》，就是依托5G網(wǎng)絡(luò )視頻信號，通過(guò)電視演播室主持人以連線(xiàn)方式，實(shí)現四方在線(xiàn)“云”直播，暢通了大小屏連接和不同時(shí)空里的人物對話(huà)。

云訪(fǎng)談的四方，分別為與會(huì )代表或委員，與代表或委員有關(guān)的場(chǎng)外方，本臺評論員，主持人。節目始終是四方同時(shí)在線(xiàn)，就同一話(huà)題展開(kāi)討論，呈現了多人異地同框、隔空對話(huà)的真實(shí)場(chǎng)景，打造了一個(gè)會(huì )內會(huì )外相結合、敘事評論相結合的“云上會(huì )客廳”模式，最終實(shí)現通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò )多人同時(shí)在線(xiàn)視頻直播，同步返屏電視的效果。

5月23日—26日期間，全國政協(xié)委員、豐臺區方莊衛生服務(wù)中心主任、中央指導組社區防控專(zhuān)家組組長(cháng)吳浩，武漢市武昌區首義路街社區衛生服務(wù)中心主任鄭艷玲;全國人大代表、大興區委書(shū)記周立云，北京博輝瑞進(jìn)生物科技有限公司總經(jīng)理張晉輝;全國人大代表、東城區委書(shū)記夏林茂，內蒙古自治區興安盟阿爾山市委書(shū)記高長(cháng)勝，以及本臺評論員國培源、李藏宇，先后圍繞“生命至上”“統籌發(fā)展”“脫貧攻堅”主題，通過(guò)“云上會(huì )客廳”展開(kāi)深度對話(huà)。

此次兩會(huì )，移動(dòng)化呈現在“大屏幕”，在最核心的電視新聞中“大方登場(chǎng)”。兩會(huì )期間，代表委員履職建言、共商國是是電視新聞題中應有之義?！侗本┬侣劇分谐龝r(shí)政程序報道外，代表委員審議討論各項報告建言獻策，大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻或手機拍攝完成。如代表委員報到，人大政協(xié)開(kāi)閉幕會(huì )后代表委員步出人民大會(huì )堂，第一時(shí)間暢談感受等，都是代表委員通過(guò)手機自拍視頻，以第一視角呈現，傳送回臺經(jīng)過(guò)編輯整理后播出。這樣大規模移動(dòng)化呈現應用在衛視最重要新聞節目中，在北京廣播電視臺歷史上，尚屬首次。

大屏內容的移動(dòng)化呈現，給觀(guān)眾獲取新聞資訊提供了一個(gè)全新視角。這種非常規拍攝盡管不十分標準，亦難言規范，但在電視大屏上打造出代表委員與觀(guān)眾“面對面”直接對話(huà)的時(shí)空感，讓人看來(lái)更加親切真實(shí)，有溫度、可觸及，洞穿了隔在代表委員與觀(guān)眾之間的那堵薄薄的屏幕墻。

二、重大主題“全息展現交互觸達”新聞社交化讓用戶(hù)體驗多維度資訊獲得

2020年是脫貧攻堅和全面建成小康社會(huì )決戰決勝之年，《政府工作報告》明確指出，今年的目標是“確保完成決戰決勝脫貧攻堅目標任務(wù)，全面建成小康社會(huì )”。北京廣播電視臺新聞節目中心恰逢其時(shí)地推出了兩款H5融媒體產(chǎn)品：《小康號邀您上車(chē)啦！》《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》。

這兩款風(fēng)格不同的H5產(chǎn)品，契合了當下熱點(diǎn)：一款從歷史中走來(lái)，回顧了小康社會(huì )的宏大畫(huà)卷如何徐徐展開(kāi);另一款從現實(shí)中走來(lái)，以當下跑步運動(dòng)和手游為依托，交互中參與體驗五個(gè)精準扶貧故事。兩款H5推出后，收獲了不錯的傳播效果，截至兩會(huì )結束，兩款作品點(diǎn)擊量合計超過(guò)20萬(wàn)。

H5《小康號邀您上車(chē)啦！》，形象化地建構了“小康”這一概念，將“小康”具象為一列從1979年駛來(lái)的列車(chē)，鋪展開(kāi)宏大的時(shí)代畫(huà)卷。H5跳出歷史單一維度，從時(shí)間、空間、領(lǐng)域三個(gè)維度交融，展開(kāi)敘事，展現更豐富的信息。H5擷取十八洞村等大量典型實(shí)例，用不同身份的人，展現生活變化。在產(chǎn)品設計上，采用了下滑和點(diǎn)擊這些簡(jiǎn)便的互動(dòng)操作，降低互動(dòng)門(mén)檻，提升用戶(hù)操作的便捷性，也增強了用戶(hù)的體驗感，由此可以簡(jiǎn)便地實(shí)現場(chǎng)景的不斷延伸與切換。產(chǎn)品從一列從1979年駛來(lái)的綠皮車(chē)說(shuō)起，將宏大的全面建成小康社會(huì )主題，融匯于形象生動(dòng)的列車(chē)前進(jìn)過(guò)程，以列車(chē)的前進(jìn)，帶動(dòng)場(chǎng)景的轉換，歷史長(cháng)卷次第展開(kāi)，一個(gè)立體全息、有關(guān)全面建成小康社會(huì )的故事娓娓道來(lái)。

H5《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》則著(zhù)眼脫貧攻堅重點(diǎn)工作，將扶貧攻堅群體具象化為一個(gè)原創(chuàng )卡通人物“阿中”，通過(guò)阿中奔跑追夢(mèng)的形式，在奔跑途中挑戰五個(gè)不同類(lèi)型的任務(wù)，以奔跑和游戲任務(wù)為依托，講述了我國精準扶貧過(guò)程中五個(gè)典型實(shí)例，踏出了全面建成小康路上的一個(gè)個(gè)深深足跡。

比如，第一個(gè)扶貧交互挑戰游戲是“阿中”用菜籃子接住從天而降的食材。俗語(yǔ)道：“北京市民的‘菜籃子，農牧民的‘錢(qián)袋子”。為展現北京對口支援內蒙古自治區24年來(lái)取得的巨大成就，阿中奔跑的第一個(gè)地點(diǎn)就選擇了內蒙古自治區。在挑戰完成后，即可獲得內蒙古精準扶貧明白卡，可以了解到真實(shí)案例和相關(guān)扶貧舉措。此外，還有幫助陜西果農使用移動(dòng)無(wú)人機消滅蘋(píng)果園害蟲(chóng)，完成云南基諾族刺繡拼圖任務(wù)等等。

兩款H5的美術(shù)全部采用純手繪方式，前后繪制長(cháng)達一個(gè)月時(shí)間。尤其是H5《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》，阿中奔跑時(shí)的背景長(cháng)圖，從北京出發(fā)，途徑內蒙古至陜西，一路向南至湖南、廣西、云南等地，畫(huà)面設計考慮了不同地區的自然景觀(guān)，設計元素豐富，風(fēng)格清新，符合現代人審美習慣。

三、短視頻讓兩會(huì )報道“破圈”助推營(yíng)造#線(xiàn)上看兩會(huì )#熱搜場(chǎng)景

此次非常時(shí)期、非常兩會(huì )的報道窘境，成為了北京廣播電視臺兩會(huì )融媒體報道集中爆發(fā)、整體提質(zhì)的一次契機。兩會(huì )期間，北京廣播電視臺旗下北京時(shí)間新聞客戶(hù)端、BTV新聞新媒體矩陣號共推送“兩會(huì )”內容短視頻100余條，播放量總計超過(guò)5000萬(wàn)。

會(huì )上記者奇缺，就要求必須從會(huì )下會(huì )外打開(kāi)缺口、做足文章。傳統電視端堅持守正，移動(dòng)端當仁不讓“破圈”出挑。

在預熱期，系列微視頻《做好準備上兩會(huì )》以代表委員自拍短視頻形式，展現他們在會(huì )前深入調研、積極籌備、認真履職的情況，先后推出捍衛社會(huì )公平正義的厲莉代表、疫情之下如何搶抓機遇的劉林委員等8人。

在會(huì )中，又推出《兩會(huì )時(shí)政Vlog》系列短視頻，《兩會(huì )Vlog：跟著(zhù)代表“云報到”》《人大會(huì )議開(kāi)幕，看看天安門(mén)廣場(chǎng)跟往年有啥不一樣？》《特殊時(shí)期的兩會(huì )一府兩院這樣“云列席”》《兩會(huì )Vlog：兩會(huì )外長(cháng)記者會(huì )即將開(kāi)始！引入同傳節省時(shí)間》《獨家揭秘人大代表的一天》《記者體驗核酸檢測》等多條短視頻成為網(wǎng)絡(luò )爆款。

“線(xiàn)上看兩會(huì )”，“云”看兩會(huì )成為今年百姓了解兩會(huì )、獲取兩會(huì )信息的重要方式，在網(wǎng)絡(luò )上營(yíng)造出一個(gè)正面向上的觀(guān)看場(chǎng)景，形成了聚集觀(guān)看的正向效應，也為做好兩會(huì )的融媒體報道，提供了良好的輿論氛圍。5月22日，由BTV新聞官方賬號發(fā)起的話(huà)題#線(xiàn)上看兩會(huì )#沖上當日微博熱搜榜第六位。截至兩會(huì )結束，話(huà)題閱讀量已超過(guò)3000萬(wàn)。

習近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)發(fā)表重要講話(huà)。他指出，網(wǎng)絡(luò )空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。作為主流媒體，在重大主題報道中占領(lǐng)新空間、用好主渠道責無(wú)旁貸。越是重大主題宣傳越不能墨守成規，實(shí)踐證明唯有創(chuàng )新方能守正，以新思維引領(lǐng)、新技術(shù)應用、新時(shí)空表達，方能最終占據傳播制高點(diǎn)。