下面是小編為大家整理的2023年標志設計作業(yè)(9篇),供大家參考。
人的記憶力會(huì )隨著(zhù)歲月的流逝而衰退，寫(xiě)作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶。范文怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
姿
彩
題目：衣姿彩標志設計報告
課題類(lèi)型：標志設計
姓名：
隋晗晗
指導老師：李海娜
標 志 設 計 報 告年級班：學(xué)號：專(zhuān)業(yè)：標志設計08級廣告本科班 200810030050
今天的社會(huì )，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像“標志”這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受民族、國家、語(yǔ)言文字束縛的直觀(guān)傳送方式，更會(huì )適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。
標志，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標志，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于國家、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。
標志是表示和代表事物或信息的視覺(jué)符號，這個(gè)符號起著(zhù)象征、標示、代替以及傳達著(zhù)某種意義、信息、情感或指令的作用?？煽诳蓸?lè )、百事可樂(lè )、豐田、奔馳、ibm、麥當勞、雀巢、諾基亞等品牌都以其獨特的標志形象深入人心。隨著(zhù)時(shí)代的變遷，標志的功能也在不斷延伸。作為符號，標志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹(shù)立品牌、表達文化的工具和手段。精心設計的標志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛應用于社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域，既對事物的對象、種類(lèi)予以指代，有可對其特點(diǎn)、思想和內涵予以闡釋。標志明確地傳達著(zhù)良好信息并影響著(zhù)受眾的消費行為，美化著(zhù)我們的環(huán)境，擁有著(zhù)無(wú)窮的魅力，發(fā)揮了無(wú)可替代的巨大作用和影響。
1 ．功用性：標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設計的標志雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標志主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。
2 ．識別性：標志最突出的特點(diǎn)是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。
3 ．顯著(zhù)性：顯著(zhù)是標志又一重要特點(diǎn)，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標志通常具有的特征。
4 ．多樣性：標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。
5 ．藝術(shù)性：凡經(jīng)過(guò)設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合
實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。
6 準確性：標志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。
7 ．持久性：標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(cháng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。
1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2 ．設計須充分考慮其實(shí)現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
3 ．設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審美意識、社會(huì )心理和禁忌。4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。
5 ．構圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應其應用物的形態(tài)）。
6 ．圖形、符號既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7 ．色彩要單純、強烈、醒目。
8 ．遵循標志設計的藝術(shù)規律，創(chuàng )造性地探求恰當的藝術(shù)表現形式和手法，錘煉出精當的藝術(shù)語(yǔ)言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。
在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設計開(kāi)發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì )要求客戶(hù)填寫(xiě)一份標志設計調查問(wèn)。
我們會(huì )依據
對調查結果的分析，提煉出標志的結構類(lèi)型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無(wú)目的組合。
通過(guò)設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會(huì )有區別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。
由復雜向簡(jiǎn)約的過(guò)渡 ；
(2) 由散亂向標準的過(guò)渡 ；
(3) 由具象向抽象的過(guò)渡 ；
(4) 由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺(jué)欣賞、視覺(jué)識別系統的過(guò)渡。
由僅為標識和美觀(guān)作用層面向體現企業(yè)內涵層面過(guò)渡 ；
(2) 由僅為銷(xiāo)售商品強化形象作用層面向推銷(xiāo)企業(yè)理念層面過(guò)渡。
(1) 三維造型的廣泛應用：標志更加立體化。通過(guò)前所未有的立體造型傳達更強的視覺(jué)欣賞視覺(jué)信息——三維造型。
(2) 材質(zhì)和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設計風(fēng)格還受到其他鄰近設計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。
(3) 更復雜的生動(dòng)形象：標志設計的對象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現性的形象層出不窮。設計素材的來(lái)源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫(huà)設計的風(fēng)格。
標志設計未來(lái)的走向，其實(shí)每位設計者都會(huì )有自己的看法。我在這里提出的是我經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間觀(guān)察和積累的一些經(jīng)驗和總結，希望能結合我自己一些近朋的作
品對標志未來(lái)設計的特點(diǎn)做一些自我看法的總結。標志設計發(fā)展到近代已經(jīng)相當成熟 , 主要體現在其藝術(shù)性、標準性、應用性。而下面我將介紹和分折的標志更沖破了某些束縛 , 更大膽 , 更前衛．更能掠奪你的視線(xiàn)，“衣姿彩”是由韓國設計師擔當的少女成衣品牌，色彩時(shí)尚，清新靚麗，全部采用進(jìn)口染料，永不褪色！在款式設計上大膽嘗試走瑞麗風(fēng)格路線(xiàn)，使整體感覺(jué)更時(shí)尚，更有女人的嫵媚，高雅而不做作。產(chǎn)品汲取韓國的時(shí)尚元素，以柔和、明快的色彩，簡(jiǎn)約、休閑時(shí)尚、健康、實(shí)用的設計滿(mǎn)足都市年輕一族的個(gè)性化需求，演繹青春風(fēng)彩，展示休閑.時(shí)尚華章。服飾風(fēng)格青春、靚麗、休閑時(shí)尚，以豐富多彩的顏色和款式取勝，毛織系列在市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟，獨領(lǐng)風(fēng)騷。
“依姿彩” 女裝簡(jiǎn)約、時(shí)尚、精致，散發(fā)青春氣息，體現青春.活力風(fēng)采。以其精巧細膩的做工，簡(jiǎn)約時(shí)尚，青春靚麗的風(fēng)格，物超所值的價(jià)位，深受消費者的青睞，演繹了一個(gè)五彩繽紛的世界。它的標志以粉紅色為底色，流暢的英文和中文的設計，更加體現了女性的柔美，清純，活力。
總之，logo設計將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們在看到logo標志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)，其價(jià)值也不斷增長(cháng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè )憑著(zhù)其商標，就能重新起來(lái)"。
因此，具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時(shí)了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
參考資料：http: ///article/xjs/ggbs/200701/
通過(guò)本課的教學(xué)，向學(xué)生介紹標志設計的基本知識、設計思路和方法，使學(xué)生了解標志設計的基本審美原則和掌握標志設計的基本技能、設計思路，從而提高學(xué)生的審美能力，樹(shù)立正確的初中美術(shù)教案審美觀(guān)念。
（一）導入新課
同學(xué)們，首先讓我們假設這樣一種情境，我們到一個(gè)陌生的地方旅游，在無(wú)法用文字語(yǔ)言交流的情況下，如何盡快找到想去的地方？
學(xué)生回答……
教師明確：其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，你自然會(huì )去找能夠代表這種地方的圖形符號，這樣的符號就是我們要講的標志。
（二）基本知識
1．什么是標志
用一種文字或圖形來(lái)代表另外一種事物的符號。
標志的這種作用與文字產(chǎn)生之前的原始社會(huì )采用的結繩記事、堆土記事、刻木記事的作用是一致的。
教師明確：結繩記事盛行于原始社會(huì )一次函數與方程學(xué)案，“先民結繩以明事”，結繩不同，所寓之事即有別。這應當說(shuō)是標志的雛形。
2．標志的類(lèi)別
教師提問(wèn)：現在，我們大家每天可在不同的場(chǎng)合見(jiàn)到一些標志，請仔細回想，你都見(jiàn)到過(guò)哪些標志？這些標志各有什么作用？
學(xué)生回答：……
教師歸納：確實(shí)如，標志存在于我們社會(huì )的每個(gè)角落，適用于社會(huì )生活各個(gè)方面，在現代社會(huì )中，標志已不僅僅是一種單純的視覺(jué)符號，它具有獨特的美學(xué)價(jià)值，強大的社會(huì )功用，成為一個(gè)種文化。
（用微機展示一幅圖片，介紹生活中常見(jiàn)的幾種標志）
（1）從用途上分：
紀念標志：1979年國際兒童年一次函數圖像
城市標志：德國基爾城城徽、聯(lián)合國標志
會(huì )議標志：奧運會(huì )標志
商業(yè)標志：
（2）從造型特點(diǎn)上分：
具象型標志（特點(diǎn)：形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀(guān)趣味感。圖例為：德國自然出版社標志
抽象型標志（特點(diǎn)：造型嚴謹、寓意深刻，是把無(wú)形的事物轉化為有形的可表意的形象。圖例為：南斯拉夫進(jìn)出口金榜學(xué)案物理貿易公司標志
字圖型標志（特點(diǎn)：運用廣泛、傳播速度快。圖例為：加拿大鐵路標志）
3．標志設計的主要原則
簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認，一目了然（采用美國百氏可樂(lè )飲料公司標志的五次變數學(xué)課件*革來(lái)說(shuō)明標志設計從繁到簡(jiǎn)的過(guò)程）
準：內容準確、形象直觀(guān)（日本某建筑公司標志）
奇：獨樹(shù)一幟、不能雷同（采用幾幅典型的標志圖說(shuō)明）
美：符合藝術(shù)美的規律、符合大眾普通的審美情感
4．標志設計的藝術(shù)表現方式
在電影有眾多的流浪漢形象，然而，大家可曾想過(guò)：為什么這眾多的形象中只有卓別林留有給我們一種卓而不群的藝術(shù)感受呢？原因即在于它獨特的形象設計和別具風(fēng)格的藝術(shù)表達方式。相同的內容，不同的藝術(shù)表達，即可產(chǎn)生風(fēng)格迥異的藝術(shù)效果。同樣，既然標志設計是藝術(shù)小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)設計設計，那么它應運用一些基本的藝術(shù)表現方式。下面介紹幾種常用的方式。
（1）形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化（采用太陽(yáng)神口服液標志和捷克音樂(lè )學(xué)院標志說(shuō)明）
（2）運用聯(lián)想、比喻的方式（采用阿根廷市政銀行和某人壽保險公司標志說(shuō)明)
（3）運用象征的方式（波蘭和平委員會(huì )標志）
（4）運用民族藝術(shù)表現形式（采用德國和法國兩種不同風(fēng)格的標示設計說(shuō)明民族性特征在標志設計中的運用）（突出民族性）請同學(xué)們確定兩幅標志的類(lèi)型（三）用提問(wèn)的形式使學(xué)生加深對知識部分的理解
②從造型特點(diǎn)上看，具有極強的現代設計意識，完全符合上述標志的現代設計原則。是一幅傳統民族文化與現代美原則和諧統一的杰作。
a．中國鐵路標志介紹
b．加拿大毛紡織公司標志[x]
c．某皮鞋超大廠(chǎng)標志[x]
（四）指導學(xué)生分析標志設計的構思過(guò)程
（通過(guò)教師自己設計的心理門(mén)診標志和自己家鄉的長(cháng)城干白葡萄酒標志來(lái)分析設計人員的設計思維過(guò)程）[*]
（五）小結
vi設計說(shuō)明范文解析_如何快速寫(xiě)出牛逼的vi設計說(shuō)明很多設計都需要附上設計說(shuō)明，比如名片設計，廣告設計，標志設計和vi設計等等，vi設計說(shuō)明就是通過(guò)本身設計的含義和思路對設計的描述來(lái)定義設計的最終效果。vi設計說(shuō)明主要是它的構成因素，比方插圖、logo、商品名、飾框等。再一個(gè)即是文字的構成，公司名、人名、聯(lián)絡(luò )材料，顏色的編列等等，總而言之，vi設計說(shuō)明得先從logo設計思路說(shuō)起。
一、企業(yè)vi設計說(shuō)明常用關(guān)鍵詞
1、商標、標志、標徽、廠(chǎng)標、標志、logo；
2、設計、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng )意、構想、構成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結構；
3、留白、色彩、標準色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、鄰近色、標準字；
4、企業(yè)形象、企業(yè)識別、ci戰略、ci系統、理念識別、行為識別、視覺(jué)識別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費者、服務(wù)。
二、企業(yè)vi設計原則
1、vi是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。企業(yè)vi設計要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，在推行企業(yè)形象戰略時(shí)確立準確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規劃。
2、企業(yè)形象為了能獲得社會(huì )大眾的認同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業(yè)的區分，因為，在社會(huì )性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。
3、企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動(dòng)力。必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng )造中華民族特色的企業(yè)形象。
4、實(shí)現vi設計的標準化導向，必須采用簡(jiǎn)化，統一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化：對設計內容進(jìn)行提煉，使組織系統在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統結構。如vi系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標準的施行。
三、vi設計標準字設計手法
以拉丁字母及中文字型為設計表現的主體。由于拉丁字母具有言簡(jiǎn)意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標志形式，通常只用一兩個(gè)字母或一個(gè)漢字進(jìn)組合變化。如中國銀行、可口可樂(lè )、麥當勞
連字類(lèi)的標志形式這類(lèi)標志是用詞語(yǔ)進(jìn)設計表現的，這種標志設計的重點(diǎn)主要在于字形的設計，故而需要設計師運用生動(dòng)而靈活的構字形式來(lái)塑造字形的獨特個(gè)性，以給人不同一般的視覺(jué)感受。為了強化個(gè)性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。
1、具象表現形式
運用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類(lèi)圖彤標志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。
2、抽象表現形式
運用單純的點(diǎn)、線(xiàn)、面體為主體,進(jìn)行重復、漸變、對稱(chēng)、發(fā)射、突變、調和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。
3、文字表現形式
字型標志通常分三種情況:
第一種,以企業(yè)、品牌全稱(chēng)為素材,著(zhù)意在文字或字母的空間、結構、筆畫(huà)、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)。
第二種,以企業(yè)、品牌名稱(chēng)的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現形式。
第三種,以企業(yè)、品牌名稱(chēng)與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱(chēng)標志直白訴求的優(yōu)勢。
4、綜合表現形式
標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開(kāi)始的,圖形和字型結合使用的歷史并不算長(cháng),由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現,具有視、聽(tīng)同步的優(yōu)勢,在設計中運用極為廣泛。
四、vis設計在品牌應用中的角色
vi企業(yè)視覺(jué)識別系統是企業(yè)理念系統和行為系統在禮覺(jué)上的具體化、形象化，相當于企業(yè)的“臉”。cis工程中，mi屬于抽象的精神層面，bi是動(dòng)態(tài)的行為層面，相對較難捕捉，而vi則是將抽象符號轉化為可觀(guān)、可感的具象傳達形式，執行效果直接、明顯，在cis系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì )大眾所接受，具有主導的地位。
vi是圍繞品牌標志、標準字體、標準色彩三大要素而展開(kāi)的完整、系統的視覺(jué)傳達設計。三大視覺(jué)要素是vi系統的核心，vi中其他要素都是由此衍生而來(lái)的，成為整個(gè)形象工程的第一特征。因此，標志、標準字、標準色的設計必須具有寓意性、象征性，準確詮釋品牌內涵。同時(shí)，美觀(guān)、新穎、宇于情趣或個(gè)性的視覺(jué)表達，令品牌倍受關(guān)注與喜愛(ài)，博得受眾的依賴(lài)與忠誠。
五、vi設計顏色及圖形要求
1、色彩在品牌vi設計中的有極其重要的使命。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們，色彩＝語(yǔ)言（信息）色彩具有感情。如果這個(gè)世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達個(gè)性，表達情意。當看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。
2、圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
圖案又稱(chēng)"企業(yè)造型"。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的"麥當勞叔叔"、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習慣好惡等。
六、vi設計的構思手法
象形的構思手法，即采用過(guò)高度概括與提練的具象形進(jìn)行設計，它具有鮮明的形象特征，在象形標志的構思手法中，又可分為表象類(lèi)和象征類(lèi)。
a、表象類(lèi)。即有鮮明的具體感性形象來(lái)直接進(jìn)行反映，所以具有易于識別的特點(diǎn)。
b、意象類(lèi)。用比喻的方式來(lái)表現標志圖形要表達的設計意念，創(chuàng )造出具有象征意義的藝術(shù)形象。
七、舉例金球拍獎
八、vi設計視覺(jué)識別的應用要素
1、事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專(zhuān)有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價(jià)贈券、票券、會(huì )員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類(lèi)財務(wù)單據、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。
2、辦公設備。如辦公桌椅、計算機、傳真機、電話(huà)、空調、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設備的現代化、高效率。
3、室內裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的"包裝"。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。
4、建筑外觀(guān)。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設置、櫥窗設計等，以展示企業(yè)整體形象。
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當今社會(huì )快速發(fā)展，人與動(dòng)物的感情也有很大突破，越來(lái)越多的人喜歡養寵物，同時(shí)也引發(fā)許多問(wèn)題。有些人由于一時(shí)興趣，或煩于長(cháng)久的照顧貓狗，于是把喂養的貓狗隨便丟棄，導致校園及社區流浪貓狗數量日益增多，成為社會(huì )一大安全隱患。這一問(wèn)題日益突出，實(shí)施許多處理辦法，但效果微乎其微。
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作為大學(xué)生，是當代的主力軍，通過(guò)本次活動(dòng)，希望能喚醒大家關(guān)愛(ài)動(dòng)物的意識，投身喂養校園流浪貓狗的隊伍，參加相應公益活動(dòng)，立足校園，服務(wù)社會(huì )。同時(shí)，創(chuàng )建一個(gè)能展現大學(xué)生才華的平臺，充分發(fā)揮我們的想象力與邏輯性，將關(guān)愛(ài)注入我們的logo中。
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1、1、作品原創(chuàng )，主題鮮明、切題，內容積極向上；
2、作品簡(jiǎn)介明了，富有寓意，有一定深度和創(chuàng )意性，有較強的視覺(jué)沖擊，易于識別和傳播；
3、來(lái)搞時(shí)附加姓名、聯(lián)系方式及l(fā)ogo說(shuō)明；
4、參賽選手可以通過(guò)圖像制作軟件（如photoshop等）制作電子版、手繪掃描電子版上交作品；
5、ps、ai等像素為10248x768或1280x800，到處格式為jpg，手繪掃描作品為16開(kāi)。
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20xx年3月16日——25日
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1、20xx年3月16日，在東西山顯眼位置和新區宿舍樓下張貼logo設計海報，在下面附上活動(dòng)內容和logo設計主題。并且在西山學(xué)匯樓前，組織人員宣傳此次活動(dòng)的公益性，以便更好的體會(huì )主旨，制作logo。在東西上顯眼位置掛上logo設計大賽的條幅。
2、20xx年3月17日——24日，參賽者參照要求設計logo，并在截止日期之前上交作品。
3、20xx年3月25日，由谷歌公益活動(dòng)的內部人員進(jìn)行評選，評出最好的作品作為公益活動(dòng)的logo，并評選出一二等獎。
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1、印制宣傳海報5份，每份5元，合計25元。
2、兩個(gè)條幅，每個(gè)6米，每米5元，合計60元。
3、獎品：100元。
總計：185元
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1、設計稿最終確定為公益大賽的標志后，其全部權利（包括知識產(chǎn)權，使用權，發(fā)布權，處分權）歸谷歌公益大賽團隊所有。
2、參賽作品一律不退件，請保留原件。
3、比賽結束后，若參評者對評選有異議，可以咨詢(xún)此次活動(dòng)的負責人。
負責人：隊長(cháng)參與者：團隊所有成員。
美術(shù)教育家尹少淳說(shuō)過(guò)，美術(shù)是最具有人性意味和最具綜合性質(zhì)的人類(lèi)活動(dòng)之一。在美術(shù)課里我們可以感受到生活的美、創(chuàng )意的美等等。此次培訓活動(dòng)給我們帶來(lái)了欣賞課的欣賞方法和六堂精美的教學(xué)示范課。分別從造型·表現、設計·應用、欣賞·評述、綜合·探索四個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)，既有專(zhuān)業(yè)性又不失綜合性，使我們收益匪淺。經(jīng)過(guò)綜合評課、消化、學(xué)習，我有以下三點(diǎn)感悟：
感悟一：關(guān)于教師。
一堂課成敗的關(guān)鍵就在于上課的老師自身的素養，語(yǔ)言的功底，思想的修養，文化的積淀，心態(tài)的調整，課堂的掌控，提問(wèn)的技巧，意外的處理，都可以看出一個(gè)老師是否對學(xué)生是真正的關(guān)注和尊重，及對美術(shù)真正的熱愛(ài)和投入。而這些，恰恰是作秀作不出來(lái)的東西。所以無(wú)論是偏于傳統的課還是偏于前衛的課，都可以由老師上得十分糟糕或者十分出色。
感悟二：關(guān)于課程。
很多專(zhuān)家對新課程下的教材，教法及課堂實(shí)施的情況是擔心的，因為作秀成分太多或許是很多公開(kāi)課的通病。新課程沒(méi)有讓我們反對傳統，應該意識到優(yōu)秀的傳統教學(xué)方法和理念是要繼承和發(fā)展的。太多所謂華而不實(shí)的探究活動(dòng)是一種浪費，沒(méi)有必要再讓學(xué)生通過(guò)一些亂七八糟所謂的游戲和活動(dòng)去探索，太多的活動(dòng)又難免忽視課程最主要的難點(diǎn)和重點(diǎn)設計。時(shí)間有限，一節課的難點(diǎn)和重點(diǎn)一定要簡(jiǎn)要而明確，關(guān)鍵不在多而在于有效而巧妙地解決。如《認識圖形標志》的設計簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有什么特別花哨的活動(dòng)，通過(guò)欣賞“旺仔牛奶”的圖像，讓學(xué)生來(lái)猜“這是什么標志？”這個(gè)標志是學(xué)生所喜歡的，一時(shí)間炸開(kāi)了鍋。用它作為引言，導入課題獨具匠心。充分調動(dòng)起學(xué)生的積極性，使他們有所期盼出現下一個(gè)標志。在老師準確、溫和的語(yǔ)言和細膩的引導下，使課堂內每一個(gè)學(xué)生都能掌握標志的規律（如：警示標志、公共標志———），重點(diǎn)突出和難點(diǎn)明確，解決起來(lái)又似乎水到渠成，真正體現了以學(xué)生為本，面向全體學(xué)生的課程理念。
感悟三：關(guān)于學(xué)生。
課堂的主體是學(xué)生，學(xué)生的潛力是無(wú)限的，這需要老師細心的發(fā)現和巧妙的挖掘。作為教師最基本的素養之一就是要學(xué)會(huì )發(fā)現學(xué)生的閃光點(diǎn)，并及時(shí)地使用肯定，使用贊揚，使用引導，使用評價(jià)，使學(xué)生的情感和靈感激發(fā)。比如《民間玩具》一課中，老師給學(xué)生提供了大量的圖片設計資料，讓學(xué)生去思考、感受設計的定義、方法，并拋出很多包袱，由學(xué)生自己來(lái)解決、設計日用品，這當中教師做的只是引導，充分發(fā)揮了學(xué)生自主探究的潛力。
學(xué)習是很廣闊的概念，聽(tīng)、說(shuō)、看、想、做都可以包括。老師和學(xué)生一樣需要不斷通過(guò)各種類(lèi)型的學(xué)習來(lái)提高自己的能力與水平。這次活動(dòng)給老師提供了一個(gè)交流和學(xué)習的機會(huì )，這個(gè)機會(huì )的含義不只是聽(tīng)課那么單一。根據實(shí)際情況，取我所需，為我所用。
聆聽(tīng)專(zhuān)家準確，坦誠，幽默，犀利的精彩講座使人受益匪淺。專(zhuān)家對如何做一名教師的整體思考，對教書(shū)育人的詮釋?zhuān)瑢θ松母形?，為我們開(kāi)啟了思維，使人深省。
第一章 標志設計概述
一.標志的基本概念
標志又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型來(lái)表示或代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現。標志作為一種視覺(jué)識別符號，不僅代表一個(gè)實(shí)體、一種產(chǎn)品或服務(wù)并實(shí)現其無(wú)形價(jià)值，同時(shí)還承載著(zhù)當時(shí)代的文化和審美特征，成功的標志設計使其社會(huì )功能和審美價(jià)值達到高度的統一。
二.標志的分類(lèi)
標志作為一種特殊的圖形傳播符號，根據其不同的設計對象和功能有許多用途，主要有以下幾類(lèi)：
1． 企業(yè)、政府機構及會(huì )議、活動(dòng)等標志
企業(yè)標志是企業(yè)形象體系中的視覺(jué)形象核心部分，她不僅是視覺(jué)識別系統設計與統合的原動(dòng)力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標志的設計要充分體現其行業(yè)特色和文化內涵，弘揚企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實(shí)力，從而提升企業(yè)形象的附加值。
政府機構等標志也可稱(chēng)為標徽，是由徽章演變而來(lái)的。最初是由個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機構社會(huì )團體等使用的一種固定的標示性圖形符號。
會(huì )議及活動(dòng)標志是指一些特定的具有時(shí)效性的集會(huì )或活動(dòng)的識別圖形，如運動(dòng)會(huì )、專(zhuān)業(yè)研討會(huì )、交易會(huì )、博覽會(huì )等等，其標志的設計特點(diǎn)是圖形具很強的代表性和時(shí)效性，傳達的信息主題突出、直觀(guān)明了。
2． 商標
商標是企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)投放市場(chǎng)時(shí)用于區別其他生產(chǎn)商或機構而進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設計的識別符號。商標需經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)審核后登記注冊，企業(yè)或機構對其擁有專(zhuān)用權并受法律保護，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標目前在世界上大多數國家都可以進(jìn)行注冊并受到各國的法律保護。隨著(zhù)我國商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競爭的日益激烈，企業(yè)的品牌意識越來(lái)越強。商標不僅是產(chǎn)品的形象，更是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證。馳名商標是企業(yè)的巨大財富。
3． 公共標識
公共標識是指在公共場(chǎng)所使用的特定圖形符號。具很強的大眾識別性、跨越地區、國界和語(yǔ)言的通用性。如交通標識，是交通規則的形象化，是有形的法規。另外如公共場(chǎng)所的功能及指示性標識，質(zhì)量標志、安全標志、操作標志等等。其設計要求造型簡(jiǎn)潔、信息傳達清晰、精煉。
三.現代標志設計的發(fā)展趨勢
任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng )新和時(shí)代的發(fā)展變化密不可分。隨著(zhù)人類(lèi)文明的進(jìn)程、科學(xué)技術(shù)的現代化、傳播方式的多樣化，標志在大眾心目中不僅是一個(gè)符號，更是企業(yè)或組織機構理念和精神的載體，質(zhì)量和服務(wù)的形象化表現，同時(shí)也是一種文化傳播。標志設計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì )到信息化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程，在設計觀(guān)念上發(fā)生了一定的變化，人們開(kāi)始從新的角度認識和審視標志：
1． 國際化的設計觀(guān)
現代社會(huì )強調對人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善?！熬G色設計”成了21世紀的重要主題。這是一種以節約和保護環(huán)境為主旨的設計理念和方法。標志設計也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺(jué)喜好，并在視覺(jué)上運用綠色設計觀(guān)念，讓設計鎖定在更為合理的視覺(jué)秩序上，按照人物協(xié)調的關(guān)系完善圖形符號與人類(lèi)的協(xié)調關(guān)系。如在設計中運用可愛(ài)的動(dòng)植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺(jué)語(yǔ)言人性化，貼近大眾心理。在設計中也不盲目追求過(guò)分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現。
4．主題的單純化
快節奏的現代生活使快速識別變得越來(lái)越重要，由此使得標志設計變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標志信息的快速傳達，提高遠距離觀(guān)看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。
5.表現形式的多樣化
同時(shí)標志設計的藝術(shù)表現方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場(chǎng)的細分化、計算機技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設計、高科技設計、樸素設計，時(shí)空化設計等等表現形式使標志設計通過(guò)視覺(jué)形象展示時(shí)代氣息。在應用上還要具有廣泛的普適性要求，標志設計要根據其使用環(huán)境、條件和具體內容做出相應的技術(shù)措施，適用于各種媒體。
6.重視品牌標志的更新設計 一個(gè)成功的品牌標志并不意味著(zhù)就是一成不變的。它必須根據時(shí)代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時(shí)的調整，以增強品牌的競爭力，誘導和提高消費者的購買(mǎi)力。
第二章 標志的創(chuàng )作原則及設計程序
一．標志的創(chuàng )作原則 1．識別性
識別性即標志的可認識性，是指人們通過(guò)標志的視覺(jué)圖形可以了解并認識其表達的企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內涵。除了要求在標志設計中要具有獨特的個(gè)性，高度精煉的圖形還要求設計是否具有相關(guān)性，即是否說(shuō)明了公司或產(chǎn)品特性的有關(guān)內容。識別性不僅是標志設計的視覺(jué)要求同時(shí)也是法律要求，商標通過(guò)注冊、企業(yè)標志通過(guò)專(zhuān)利申請才受法律保護。
2．審美性
標志設計是一門(mén)圖形藝術(shù)，其信息是通過(guò)視覺(jué)傳達來(lái)完成的，其圖形設計首先要帶給人時(shí)代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設計中注意圖形各種對比關(guān)系的形成，創(chuàng )意的新穎性，對大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。
3.再現性
標志在使用過(guò)程中需根據媒體的不同情況適應技術(shù)上的應用考驗，如放大后使用特殊材料應用在建筑物上，或縮小后應用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現性是用以徹底發(fā)揮標志最大效用所必備的條件。這就要求在設計中要善于對圖形的高度提煉，以盡可能簡(jiǎn)潔的形式表達更為豐富的內涵，以便于其再現的準確性及傳達的直接性。
4.延續性 這主要是指企業(yè)標志和商標的時(shí)間延展性和持久性。標志設計雖然要充分體現時(shí)代的審美并具引導性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應性好、永久性強，預期能維持15到20年。
二.標志設計的程序 1．市場(chǎng)調查與設計定位
這是開(kāi)始設計前的第一步工作，該階段應盡可能多的了解和收集相關(guān)的資料和情報，以供后續設計意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問(wèn)題大致羅列如下：
1）設計對象的行業(yè)特征，產(chǎn)品特性、市場(chǎng)規模及目標市場(chǎng)的相關(guān)情況；
2）設計對象的知名度、經(jīng)營(yíng)理念、未來(lái)展望；
3）設計對象的主要競爭對象及相關(guān)情況 4）設計對象的標志形象應用展開(kāi)的具體規劃等等 對設計對象進(jìn)行全面了解目的在于給出準確的設計定位。
2．構思與草圖
在對市場(chǎng)和相關(guān)情況作深入了解的基礎上進(jìn)行創(chuàng )作構思，以尋求多個(gè)創(chuàng )意的切入點(diǎn)。構思過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是把體會(huì )進(jìn)行提煉和凝結的過(guò)程。一個(gè)標志設計的思路可以是多樣的，圍繞一個(gè)主題可以有不同的設想和思維方式，從設計對象的各方面特色著(zhù)手展開(kāi)水平思維發(fā)展并進(jìn)入草圖階段。通過(guò)草圖把思維活動(dòng)變成具體的創(chuàng )作步驟，同時(shí)草圖也是一個(gè)記錄靈感的過(guò)程。
3．方案提煉
通過(guò)草圖產(chǎn)生大量的設計方向后，從中選擇最能體現設計對象精神和表達其經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的設計方向進(jìn)行垂直發(fā)展，在草圖的基礎上進(jìn)行完善，根據形式美的法則進(jìn)行相應的調整，圖形的比例、色彩的應用、字體的選擇等等反復斟酌，力求整體、協(xié)調、準確。
4．設計定案（精致化作業(yè)）
標志設計定稿后要將創(chuàng )作稿規范化、標準化地表達出來(lái)，確保標志能夠在不同的場(chǎng)合得以正確地運用，以達到最佳的視覺(jué)效果。包括標準色、輔助色的確定、標準中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。
5．象征圖形與吉祥物的設計
象征圖形是為豐富整個(gè)視覺(jué)形象系統而設計的，其設定必須要和標志形象相協(xié)調，或從標志圖形中提取的相對單純的圖形，在應用時(shí)起配角的作用。
吉祥物是指用來(lái)象征吉祥、體現人們美好愿望的視覺(jué)形象標記，多選用動(dòng)物圖案或模型，在標志設計體系中成為體現個(gè)性化識別的重要視覺(jué)形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動(dòng)都普遍應用。在現代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實(shí)際的經(jīng)濟效用，好的吉祥物具有強化企業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品訴求，創(chuàng )造企業(yè)優(yōu)勢戰略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。
1． 應用展開(kāi)設計
標志確定后并不代表設計的結束，而是后續的擴展設計的開(kāi)始，標志設計的基本元素部分和應用設計部分共同組成完整的形象識別系統vis。
第三章 標志設計的表現手法
標志的表現是高度概括的符號化過(guò)程。標志中的表現元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著(zhù)指向標志所要表現的主體的理念。
我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結合的手法來(lái)作為標志設計的表現手法，來(lái)表現標志所要表現的意象。
一．文字表現
文字作為一種傳播語(yǔ)言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過(guò)對相關(guān)的文字進(jìn)行重新設計，從而豐富文字的表現意義，表達標志的設計理念，成為了標志設計常用的一種表現手法。
用文字的表現手法來(lái)完成的標志，往往可以達到指向明確，易讀、易記、易理解的目標，同時(shí)，這種簡(jiǎn)練直接的方式也具有很強的識別性。
文字本身就是一種高度符號化的表現，在用文字表現的手法來(lái)設計標志的時(shí)候，往往是對文字進(jìn)行夸張、裝飾、解構、重構等手法進(jìn)行重新創(chuàng )造。下面分別對漢字、英文、數字以及標點(diǎn)符號在標志設計中的表現手法來(lái)進(jìn)行分別的闡述：
1．漢字表現
漢字是中國人智慧的體現，起源于對具象事物的符號化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內涵豐富，結合了相應的書(shū)寫(xiě)工具，而形成的書(shū)法藝術(shù)，是漢字文化的一個(gè)藝術(shù)性的延展，也是我們標志設計中可以汲取養分的寶庫。
從甲骨文開(kāi)始，漢字發(fā)展成為一個(gè)以“形”、“意”、“音”為造字基礎的文字系統。鑒于漢字象形、象聲、會(huì )意的特征，根據我們的設計需要，將要表達的理念，以圖形化、符號化的手法，融入漢字的設計中，從而產(chǎn)生了特定的含義。
同時(shí)，以漢字作為表現手法的標志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內涵。
2．英文表現
每個(gè)英文字母在全世界都擁有統一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標志設計的表現手法，具有了明顯的國際化優(yōu)勢。
以單個(gè)字母、名稱(chēng)縮寫(xiě)或者一個(gè)單詞，以至于幾個(gè)單詞作為標志設計的基本表現形式，是我們在標志設計中使用英文表現的常用手法。
英文字母造型簡(jiǎn)潔，具有明顯的幾何化特征，方便進(jìn)行夸張、變形、解構、重構、重疊等多種造型方式的加工。對英文字體進(jìn)行設計、或者改變某些局部的造型，以及結合某種象征意義的形態(tài)等多種設計手法，都是我們在標志設計中很好的選擇。
3．數字
以數字作為標志主體的設計手法，往往是應用于一些特殊的與數字相關(guān)的設計對象。比如某一屆的運動(dòng)會(huì )，某機構的幾周年紀念等有明確的數字指向的機構或者活動(dòng)。在這種情況下，數字是一個(gè)主要的信息，而數字本身指向明確，形態(tài)可塑性強，是一個(gè)很好的設計元素。
4．標點(diǎn)符號
標點(diǎn)符號是一種特殊的文字形態(tài)，每一個(gè)標點(diǎn)都蘊涵著(zhù)其特有的意義。比如逗號可以象征“未完成”、“再前進(jìn)”等意義，而感嘆號又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。
標點(diǎn)符號以其簡(jiǎn)潔的形態(tài)涵蓋豐富內涵的特征，成為設計師的一個(gè)靈感來(lái)源，結合其生動(dòng)有趣的形態(tài)，是我們可以用來(lái)表現標志的重要手法。
二．圖形表現
圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識別性高等特征，從而成為標志設計的一種表現手法。
具象圖形是對客觀(guān)事物的描述或者是依據客觀(guān)事物進(jìn)行概括、提煉、變形而成的圖形。常?？梢杂檬噶繄D形、手繪插圖、甚至攝影的手法來(lái)表現。
具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進(jìn)行了較大的變形，不過(guò)依然可以明確的分辨出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營(yíng)造生動(dòng)有趣的畫(huà)面，符合人們的生活經(jīng)驗，卻常?？梢詭?lái)意外的視覺(jué)感受。
在標志中用具象圖形作為表現手法，常能達成容易識別、容易解讀、容易理解的目的。
抽象圖形的表現指的是以高度概括的圖形符號來(lái)表達標志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特殊的意義。
抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過(guò)卻更能夠直接的表達觀(guān)點(diǎn)、理念等這些標志本質(zhì)的含義，也更能為標志帶來(lái)想像的余地。
而一些抽象的圖形符號，已經(jīng)在長(cháng)期的使用過(guò)程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號，也可以簡(jiǎn)潔而明確的表達標志的含義。
三．文字與圖形相結合的表現
其實(shí)在我們設計標志的實(shí)踐中，很大一部分的標志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來(lái)表達的，而是以文字與圖形相結合作為表現手法的。
文字究其本源，也是圖形的發(fā)展結果，所以文字與圖形并不是孤立相對的，而是有著(zhù)內在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結合的表現手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標志中的文字與圖形的有機結合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達。
常見(jiàn)的文字與圖形相結合的表現有：
１、文字與圖形的并置
文字與圖形一起出現在一個(gè)標志中，共同成為標志的組成部分。
２、用圖形取代局部的文字
其實(shí)用圖形取代文字的局部這種方式早以出現在中國的傳統藝術(shù)中了。用某個(gè)能夠表達一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強了所要表述的意義，亦或是賦予了新的意義。
將文字有意識的排列成某個(gè)圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結合。
第四章 標志中的設計要素及形式法則
在標志設計的過(guò)程中，點(diǎn)、線(xiàn)、面要素、色彩以及構成的形式法則都是構成標志形態(tài)的重要因素。在下面我們分別對這些部分做一些探討。
在一個(gè)標志中，構成標志的基本要素我們可以歸納成點(diǎn)、線(xiàn)、面來(lái)考察他們各自的特性和相互的作用。而點(diǎn)、線(xiàn)、面，作為基本的構成要素，在標志設計的造型中，有著(zhù)各自的特性。
在標志設計中所謂的點(diǎn)，不單單具有數學(xué)中位置的概念，還具備的大小、形狀、方向等具體的屬性。
在標志設計中，以點(diǎn)的形式出現的要素，往往可以起到點(diǎn)睛的作用。由于點(diǎn)具備了聚集視線(xiàn)的作用，所以，標志中以點(diǎn)出現的元素，往往是突現標志含義的要點(diǎn)。
在造型形式中，點(diǎn)在標志中還起到了一種活躍元素的作用，使得標志的形態(tài)更加活躍生動(dòng)。
而不同特性的點(diǎn)，也是標志表情的體現。（圖注詳細說(shuō)明） ２、線(xiàn)
線(xiàn)在構成中有分割與指向引導的作用。在標志設計的實(shí)踐中，合理的應用線(xiàn)的基本屬性，可以達成相應的目的。
由于繪制工具、方式等的不同，使得線(xiàn)具有了多種不同的表情，在標志設計中，合理的運用不同表情的線(xiàn)，是標志情感傳達的一個(gè)有效方式。（圖注詳細說(shuō)明）
３、面 面是標志中表現標志形狀的重要載體。面的虛實(shí)關(guān)系，也是標志視覺(jué)層次體現的重要手段。
不同表情的面，為標志帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，從而達到不同的象征意義。（圖注詳細說(shuō)明）
在具體的設計實(shí)踐中，往往是點(diǎn)、線(xiàn)、面混合使用來(lái)作為設計元素的。其實(shí)點(diǎn)、線(xiàn)、面作為基本造型元素也是相互之間有著(zhù)內在關(guān)系的。如點(diǎn)的排列可以形成線(xiàn)，點(diǎn)的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線(xiàn)??此外，由于面積、形態(tài)等的細微表化，點(diǎn)、線(xiàn)、面之間的概念也是相對的，所以，在設計實(shí)踐中，要靈活的運用這些基本元素，切不可孤立的套用。
色彩的傳達往往是最迅速的，當我們還沒(méi)有來(lái)得及辨別形態(tài)的時(shí)候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。所以，不管何種設計，色彩都是設計師工作的一個(gè)重點(diǎn)，標志設計也不例外。
在我們記憶里留下深刻印象的標志，往往我們都能準確的說(shuō)出它的顏色來(lái)。由此可見(jiàn)，色彩成為了標志識別性的一個(gè)重要組成因素。
選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標志識別性的一個(gè)重要方面來(lái)考量，是標志設計的一個(gè)重要方面。
色彩的心里暗示來(lái)源于人自身的生活經(jīng)驗，比如紅色能給人溫暖、熱情、向上的感覺(jué)，而藍色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時(shí)，不同的色彩組合，更能夠表達出豐富的情感內涵，據此，適當的運用色彩，能夠準確的傳達出標志所要傳達的信息。
在標志設計中，往往有多個(gè)元素之間的配置，適當的運用形式法則的原理，既是標志形式美的要求，也能更好的表達標志的內涵。
反復指的是相同或者相似的元素在同一標志中多次出現的形式。適度的反復可以強調標志意義的表達，加深大眾對標志的印象。
漸變的形式在標志中的應用，指的是基本形以一定的規律做變化的重復。從而使得標志形成一定的韻律感，也似的標志有延展發(fā)展的感覺(jué)。
漸變的形式可以是基本形的漸變，也可以是骨骼的漸變。
３、對稱(chēng)
在我們生活的體驗中，很多美的事物是以對稱(chēng)的形式出現的。在我們設計標志的時(shí)候，對稱(chēng)也是我們常用的造成形式美的方式。
對稱(chēng)可以產(chǎn)生協(xié)調、莊重、穩定的美。在實(shí)踐中，往往也可以在對稱(chēng)的形式基礎上，對某些局部做一些改變，從而形成和諧有變化的美感。
發(fā)射的形式指的是單位形以某個(gè)中心做離心的或者向心的配置，發(fā)射的形式可以是一個(gè)中心的，也可以是多個(gè)中心。在視覺(jué)上可以形成強烈的發(fā)散或者聚集的沖擊。
標志設計中的特異，往往是在基本型以一定的規律重復的配置時(shí)，改變某一局部，以形成突出局部的視覺(jué)效果。往往變異的局部會(huì )成為標志的視覺(jué)中心，所以，標志的特異也是集中表現標志含義的手法。
對生活中熟悉的形態(tài)進(jìn)行解構并重新配制，會(huì )給我們帶來(lái)視覺(jué)上的驚喜。按標志設計中所要表達的意圖，對形態(tài)進(jìn)行解構與重夠，是標志設計的一個(gè)重要手法。
９
在構成練習中，不同的意向的形共用一個(gè)部分的現象，我們稱(chēng)之為同構。同構的造型法則運用到標志設計，常用的方法是正形的疊加，或者正負行同構。這種構型方式新穎有創(chuàng )造性，同時(shí)可以在一個(gè)形中體現多個(gè)相關(guān)的意向的結合。
錯視是利用人們的視覺(jué)定勢，通過(guò)藝術(shù)的處理，產(chǎn)生視覺(jué)上成立卻違反生活體驗的形態(tài)。錯視的表現往往可以體現標志的特殊含義，同時(shí)也使得標志具有奇特的視覺(jué)感受，從而加深了人們對標志的印象，增強了標志的識別性。
通過(guò)在平面的空間里，創(chuàng )造虛擬三維的形態(tài)，使得標志具有了豐富的層次和立體感，增強了標志的表現力度，也是標志表達含義的一個(gè)重要手段。
標志中基本元素的大小關(guān)系，前后關(guān)系，以及彎曲、折疊、凹凸、添加陰影等手法的運用都是造成空間感的手法。
以上介紹的形式法則是一些簡(jiǎn)單的概括，在實(shí)際的設計實(shí)踐中，以標志的內涵為中心，可以靈活綜合的應用。
問(wèn)卷編號：
鴻圖品牌設計機構 標志設計調查問(wèn)卷
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標志英文簡(jiǎn)稱(chēng)：___________________________________
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□英文組成□中文組成□圖案構成□圖案加標準字
□國內品牌□國際品牌□傳統老字號□其他_________________
□ 傳統穩重□時(shí)尚動(dòng)感□熱情親和□民族特色□國際化風(fēng)格
□品牌名稱(chēng)□企業(yè)理念□行業(yè)特征事物□其他_________________
□易推廣的印刷字體□突出品牌個(gè)性的設計字體□書(shū)法字體
□原標志不能體現企業(yè)發(fā)展現狀 □其他
□保留基本元素,僅進(jìn)行適當調整,修改□保留個(gè)別重要元素進(jìn)行再
設計□保留"形"的特征元素□保留"意"的特征元素□徹底拋棄,重新設計
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1、標志整體為圓形，內為藍色。
2、圓內上方飛來(lái)一只鯤鵬，劃出一道美麗的弧線(xiàn)成“e”字型。
3、下方是三個(gè)人，為紅色。
4、人的背景圖案是中國地圖。
4、牽手同行的人代表天下蒼生，攜手尋找希望的曙光。
天空烏云滾滾，電閃雷鳴。咆哮的滄海中，一條大魚(yú)撲棱棱甩著(zhù)魚(yú)尾，騰空而起，魚(yú)頭變成鷹頭，雙鰭變成巨大的鷹翅，在空中鳴叫著(zhù)，蛻變著(zhù)，展翅奔向南海。這是莊子《逍遙游》里“鯤鵬展翅圖南?！钡拿利惿裨?huà)。
在所有飛禽動(dòng)物中，唯有鯤鵬能飛萬(wàn)米高空，這是一種凌云之志。它的目光炯炯，隨時(shí)都準備戰斗，這是一種積極向上的生活姿態(tài)?？吹将C物后，一般不急于出擊，而是先做好充分的準備再迅猛沖下來(lái)一舉成功。它一直都在獵獵飛翔中尋找成功的曙光，它的生命傳奇似乎只與成功有關(guān)，追求一種超然物外、天人合一的境界。
設計要求：設計風(fēng)格現代而富有動(dòng)感，莊重典雅、內涵豐富。
標志設計的市場(chǎng)調查報告
在經(jīng)歷三周的品牌形象設計課程的學(xué)習后，我們結合實(shí)際日常生活，走街串巷，進(jìn)行了有關(guān)標志的市場(chǎng)調查。通過(guò)這次的標志設計市場(chǎng)調查，讓我認識到所有無(wú)論商場(chǎng)還是街道上的標志都極具象征性，都極具商業(yè)價(jià)值。企業(yè)運用藝術(shù)的手法，抽象或生動(dòng)的將品牌特征、品牌價(jià)值、以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過(guò)標志的設計形象的表達出來(lái)。最終傳遞給受眾者，最終實(shí)現認知品牌、傳遞品牌、促進(jìn)促銷(xiāo)的目的。而通過(guò)設計師智慧的設計，是標志實(shí)現其品牌的價(jià)值，正是我們學(xué)習標志設計的目的!
經(jīng)過(guò)我們調查的品牌標志如下：
耐克標志分析
耐克商標象征著(zhù)希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著(zhù)速度，同時(shí)也代表著(zhù)動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點(diǎn)：本人認為耐克標志十分簡(jiǎn)潔，以簡(jiǎn)潔的標志給人過(guò)目不忘的視覺(jué)感受，在標志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象詮釋了其文化的內涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過(guò)于單一，沒(méi)有太大的變化。建議在原標志的基礎上在形式美感上有所變化。
標志分析1：含義星巴克的綠色徽標是一個(gè)貌似美人魚(yú)的雙尾海神形象星巴克”這個(gè)名字來(lái)自美國作家麥爾維爾的小說(shuō)《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱(chēng)上，就可以清晰地明確其目標市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領(lǐng)。2：優(yōu)缺點(diǎn)：我覺(jué)得看到星巴克的美人魚(yú)標志，就會(huì )在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標志是面向大眾傳遞信息的視覺(jué)符號，具有能夠區別其他標志的獨特清晰的面貌特征以及相對的明確性和通俗性，使觀(guān)者易于識別和易于記憶。即使是在不同的國家不同的地方，無(wú)論語(yǔ)言文字是否相通，星巴克特有的標志都傳遞著(zhù)同一種感覺(jué)，同一種味道。
標志分析1：標志是九個(gè)五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運營(yíng)模式。2優(yōu)缺點(diǎn)：消費者對招牌的識別往往是先識別色彩在識別店標店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對消費者會(huì )具有很強的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對比，能夠很容易吸引消費者注意，給人留下深刻的映像。
1：標志分析1976年，蘋(píng)果的第一個(gè)標志由羅·韋恩（ron wayne）用鋼筆畫(huà)的，設計靈感來(lái)自于牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng )新。但是這個(gè)logo圖形復雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)apple i時(shí)使用，所以很快被蘋(píng)果所拋棄。
1976年由喬布斯決定重新指定regis mckenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監rob janov重新設計一個(gè)更好的商標來(lái)配合apple ii的發(fā)行使用。于是janov開(kāi)始制作了一個(gè)蘋(píng)果的黑白剪影，但是總感覺(jué)缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋(píng)果的形狀，并且在一側被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個(gè)字節
標志分析1：小米的標志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個(gè)鏤空的米字的拼音，結構簡(jiǎn)單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著(zhù)嚴謹。小米手機logo設計草圖中我么就不難看出小米手機標志對細節的追求！
2優(yōu)缺點(diǎn)：小米，一個(gè)聽(tīng)起來(lái)親切可愛(ài)平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結。小米的標志設計簡(jiǎn)單，卻又能體現其用心，“mi”在倒過(guò)來(lái)看就是一個(gè)少了一點(diǎn)的心字，寓意著(zhù)讓消費者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)。
標志分析1：百斯盾標志的漢字和英文設計將纖細的b字母和厚重的estn結合在一起形成鮮明的對比，來(lái)凸顯標志的獨特深遠的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現了百斯盾服飾在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精、鍥而不舍的追求。
1標志分析：柒牌的標志是一面迎風(fēng)飄揚的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。那不就是一個(gè)柒牌男人應有的形象嗎？ 方向開(kāi)始變的清晰：激勵男人的自信，無(wú)論他目前所面臨的是成功還是失??；
呼喚起男人內心的男兒氣概：不畏懼艱難、勇往直前；
打造一個(gè)積極、樂(lè )觀(guān)、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。
柒牌男人，一個(gè)堅強的男人，一個(gè)逆境中依然挺立的男人，一個(gè)挑戰自我、超越自我的男人，一個(gè)對自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動(dòng)呢？
1：標志分析品牌logo 馬車(chē)圖案：愛(ài)馬仕標志設計的靈感源自愛(ài)馬仕第三代傳人埃米爾·愛(ài)馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫(huà)的作品“四輪馬車(chē)與馬童”。該畫(huà)的畫(huà)面為一輛雙人座的四輪馬車(chē)，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，而主人座卻虛位待駕。愛(ài)馬仕標志的含義即為：愛(ài)馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。也代表了hermes從經(jīng)營(yíng)馬具開(kāi)始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統象征。
1：標志分析:肯德基的標志是一個(gè)老爺爺的頭像，穿西裝打領(lǐng)結，笑容可掬。那個(gè)時(shí)候給我們一種熱情好客，親切的感覺(jué)?，F在肯德基的標志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊含了一種為中國而改變的含義。2：優(yōu)缺點(diǎn)標志:的改變更加贏(yíng)得中國人的認可。它的口味也確實(shí)比較迎合中國人的口味。像麥當勞就是純正的外國風(fēng)味。其它的改變（如顏色，標志的文字從繁到簡(jiǎn)）都只是讓標志更醒人，吸引人，讓人一目了然。
1:標志分析 工商銀行(industrial and commercial bank of china limited)，整體標志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經(jīng)過(guò)變形的“工”字，中間斷開(kāi)，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱(chēng)，體現出銀行與客戶(hù)之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶(hù)的共存基礎。設計手法的巧應用，強化了標志的語(yǔ)言表達力，中國漢字與古錢(qián)幣形的運用充分體現了現代氣息。
在經(jīng)歷了這次市場(chǎng)標志調查之后我認識到我們身邊無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著(zhù)標志對我們的影響。以下是我的總結心得：標志是表示和代表事物或信息的視覺(jué)符號，而這個(gè)符號起著(zhù)象征、標示、代替以及傳達著(zhù)某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號，標志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹(shù)立品牌、表達文化的工具和手段。精心設計的標志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應用于社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域，既對事物的對象、種類(lèi)予以指代，又可對其特點(diǎn)、思想和內涵予以闡釋。
（1）樹(shù)立形象
標志在企業(yè)形象的宣傳和傳遞過(guò)程中是最為關(guān)鍵的元素，應用最廣泛，同時(shí)出現的頻率也最高。標志既是傳遞信息的載體，甚至標志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著(zhù)獨有的廣告的作用，便于對內對外的交流。
（2）創(chuàng )造價(jià)值
標志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng )造品牌價(jià)值，比如可口可樂(lè )、麥當勞等。名牌的商標及標志就是企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價(jià)值無(wú)限 （3）傳播文化
標志在無(wú)形中就會(huì )傳遞一種時(shí)尚的文化、追求著(zhù)人性與愛(ài)心。
在將來(lái)的標志設計中我們應當做到:將標志的設計這一類(lèi)分為設計標志的前期、中期、后期的工作。
回顧我們大一到大二的課程，要想設計一個(gè)好的標志，我們必須掌握基礎的練習功底：素描、色彩、平面構成、色彩構成等。
（1）遵循標志設計的原則
標志是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標志設計的目的在于傳播信息，易于識別、與眾不同；
造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀(guān)；
內涵豐富、緊跟時(shí)代
（2）標志設計的方法
人物、動(dòng)物、植物、景觀(guān)、器物等裝飾變形；
單個(gè)拉丁字母、漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數字的裝飾變形；
圖形的組構；
形態(tài)的聯(lián)想與象征
（3）市場(chǎng)調研
了解了以上的標志設計原則和方法，我們就需要依據我們的需要，標志設計也需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調研。
對企業(yè)及相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品做全面的深入地了解，特別是企業(yè)的性質(zhì)、規模、實(shí)力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營(yíng)戰略、價(jià)值理念、競爭情況、遠景規劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點(diǎn)、原有的標志效果以及企業(yè)領(lǐng)導、一線(xiàn)員工的設想等。
