紅色體育運動(dòng)會(huì )的旅游價(jià)值剖析
作者：翟瓊 鐵鈺
來(lái)源：《體育時(shí)空》2015年第 03 期
中圖分類(lèi)號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-02
摘 要 運用文獻資料法、系統分析法等方法，從紅色運動(dòng)會(huì )的概念出發(fā)研究紅色運動(dòng)會(huì )的文化對旅游價(jià)值促進(jìn)作用、對旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用以及紅色革命老區的生態(tài)環(huán)境建設與紅色旅游的相互促進(jìn)作用，以利于革命老區的紅色旅游業(yè)的發(fā)展。
紅色運動(dòng)會(huì )以寓教于樂(lè )的形式教育和弘揚了紅色文化，以期以紅運會(huì )為載體的紅色旅游的發(fā)展促進(jìn)影響著(zhù)當前的主流人群和受先進(jìn)文明沖擊的廣大青少年不忘歷史，積極進(jìn)取，樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、生態(tài)觀(guān)和健康觀(guān)。
關(guān)鍵詞 紅色運動(dòng)會(huì ) 旅游價(jià)值
一、紅色體育運動(dòng)會(huì )的定義
紅色體育運動(dòng)會(huì )作為一種特殊而又創(chuàng )新的新型賽事出現，使得當前對“紅色體育”概念的界定不夠準確，不同的學(xué)者對紅色體育運動(dòng)會(huì )的概念存在許多的分歧。在查閱了關(guān)于紅色體育運動(dòng)會(huì )的眾多論文后，綜合眾多學(xué)者對紅色體育運動(dòng)會(huì )概念的界定認為，紅色體育運動(dòng)會(huì )是各種紅色體育競賽的總稱(chēng)，包含十分豐富的競賽內容和文化內涵，以體育競賽為載體，融文化、趣味和教育于一體的群眾性的趣味運動(dòng)會(huì )。
二、紅色體育運動(dòng)會(huì )的旅游價(jià)值剖析
（一）紅色體育運動(dòng)會(huì )的文化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展
紅色體育運動(dòng)會(huì )中的紅軍挑擔、獨輪車(chē)、搶收南瓜、紡線(xiàn)等運動(dòng)項目的設置有利于弘揚以愛(ài)國主義為核心的勤勞勇敢、自強不息、厚德載物的民族精神；手雷投擲、橫渡、炸碉堡、抬擔架以及野戰運動(dòng)項目的文化內核正適合當前旅游愛(ài)好者更喜歡體驗驚險刺激的戶(hù)外運動(dòng)的興趣愛(ài)好。同時(shí)紅色體育運動(dòng)會(huì )所體現的紅色精神也有利于凝聚人心，團結一致，為中國社會(huì )的持續發(fā)展提供強勁的精神支持，這也是驅使廣大旅游愛(ài)好者參與其中的力量源泉。當前流行的親子游、家庭游過(guò)程中的青少年和人民群眾營(yíng)造優(yōu)良的社會(huì )文化氛圍，激勵游客甚至是廣大群眾的潛在活力和智慧。紅色體育運動(dòng)會(huì )這種獨一無(wú)二的文化形式作為當前我國人民逐漸缺失的一種精神依托正是吸引更多的游客到紅色圣地去體驗感受我們中華民族大義凜然的英雄氣概，同時(shí)教育影響孩子強化復興之路上的責任意識。
（二）紅色體育運動(dòng)會(huì )對旅游業(yè)的直接價(jià)值
由于紅色體育的獨特魅力吸引了廣播、電視、報紙等媒體的廣泛關(guān)注，對其進(jìn)行了深入細致的報道。以臨沂市紅色旅游為例，作為革命老區紅色資源豐厚且高度重視紅色文化的傳承與發(fā)揚，以紅色運動(dòng)會(huì )的成功舉辦為契機，眾多革命紀念地為依托，大力發(fā)展紅色旅游，并借助國家和省大力發(fā)展紅色旅游的有利契機，把發(fā)展紅色旅游工作作為一項政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程來(lái)抓，確立了建設“旅游經(jīng)濟強市、紅色旅游名市”的發(fā)展目標。不斷提升紅色旅游的品牌力和影響力，紅色旅游實(shí)現了又好又快發(fā)展。紅色旅游已成為臨沂旅游業(yè)的突出亮點(diǎn)，突出科學(xué)規劃，《山東紅色旅游發(fā)展綱要》中規劃建設“一個(gè)核心、四個(gè)區域、一條主線(xiàn)和七條精品線(xiàn)路”。一個(gè)核心是：沂蒙山革命根據地；一條主線(xiàn)是：八路軍 115 師在山東的轉戰路線(xiàn)；沂蒙紅色文化旅游線(xiàn)被列入七條精品線(xiàn)路之一[1]。要突出宣傳推介。采取“走出去、請進(jìn)來(lái)”的方式強化營(yíng)銷(xiāo)效果。在“走出去”宣傳方面，積極參加國際、國內旅游交易會(huì )，擴大了革命老區旅游在國內外的影響；組織旅游營(yíng)銷(xiāo)小分隊，赴四大目標客源市場(chǎng) 40 多個(gè)城市開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采取以投入廣告、召開(kāi)旅游推介會(huì )、與當地旅行社一對一洽談、景區后期跟進(jìn)宣傳等方式宣傳精品線(xiàn)路旅游產(chǎn)品。在“請進(jìn)來(lái)”宣傳方面，多次邀請省內外主要旅行商來(lái)革命老區探訪(fǎng)，同時(shí)邀請全國各地的廣大群眾參加革命老區組織進(jìn)行的紅色運動(dòng)會(huì )，讓更多的人群走進(jìn)革命老區，了解革命老區促進(jìn)老區的旅游消費增加。
（三）紅色體育運動(dòng)會(huì )促進(jìn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
如表 1所示，第一屆全國紅運會(huì )就吸引了 17 個(gè)省份的 38 支代表隊的 455 名運動(dòng)員以及 13家媒體的積極參與。第二屆全國紅色運動(dòng)會(huì )更是實(shí)現了跨越式發(fā)展，吸引了 21 個(gè)省份的 61 支代表隊的約 600 名運動(dòng)員及 15 家媒體的廣泛參與。第一屆全國大學(xué)生紅色運動(dòng)會(huì )吸引了 16 個(gè)省份的 42 支代表隊的 440 名運動(dòng)員及 14 家媒體的參與。在參與、報導紅運會(huì )的同時(shí)無(wú)形中對舉辦地革命老區的城市、文化、資源和環(huán)境的宣傳和推廣起到積極作用，提高了舉辦地知名度、美譽(yù)度，為革命老區的招商引資、投資建設產(chǎn)生了良好的名片效應，單就第一屆大學(xué)生紅色運動(dòng)會(huì )就招商引資達到 880 多萬(wàn)元，2014 年 8 月 28 山東文博會(huì )上山東臨沂市體育產(chǎn)業(yè) 26 億大單的簽約驚艷全場(chǎng)，此項目是集體育健康休閑、體育文化旅游、體育養老康復、體育用品貿易物流等專(zhuān)業(yè)性體育文化發(fā)展綜合體，有效地促進(jìn)舉辦地城市和經(jīng)濟的持續健康快速發(fā)展。紅運會(huì )作為新興的“中國特色”體育運動(dòng)會(huì )，它的興盛必然帶來(lái)體育用品新的需求，同時(shí)帶來(lái)體育健身和體育培訓事業(yè)的新發(fā)展。紅色運動(dòng)會(huì )的成功舉辦還可給革命老區餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)和旅游業(yè)帶來(lái)新的創(chuàng )收機遇，促使紅運會(huì )成為當地經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。
（四）紅色體育運動(dòng)會(huì )對生態(tài)環(huán)境、旅游業(yè)的促進(jìn)作用
生態(tài)價(jià)值作為所有價(jià)值的基石和生命，處于一個(gè)比較特殊的位置，李克強副總理第七次全國環(huán)保大會(huì )上的講話(huà)指出，“轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是否見(jiàn)到實(shí)效，基本的衡量標準就是生態(tài)環(huán)保的力度有多大，發(fā)展的資源環(huán)境代價(jià)是否降低”[2]。當前紅色體育運動(dòng)會(huì )作為一個(gè)特殊體育賽事的開(kāi)發(fā)，只有將紅色體育注入生命其價(jià)值才能充分顯現，而當前它的價(jià)值絕大部分體現在帶動(dòng)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是紅運會(huì )的主要經(jīng)濟價(jià)值。面對如此形式我國新一代領(lǐng)導把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經(jīng)濟、政治、文化、社會(huì )建設各方面和全過(guò)程，體現了尊重自
然、順應自然、保護自然的理念。我們可以借助紅色運動(dòng)會(huì )成功舉辦的契機，大力宣傳紅色革命根據地和革命老區的生態(tài)文明發(fā)展，堅定老區人們的可持續發(fā)展的生態(tài)信念，規范生態(tài)行為，采取生態(tài)補償機制，實(shí)行生態(tài)保護法制化，大力倡導老區人民保護當地生態(tài)系統。凈化人與自然的關(guān)系，重塑人與人、人與社會(huì )的關(guān)系，協(xié)調“五位一體”內部各組成部分之間的關(guān)系，最終協(xié)調生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力、經(jīng)濟基礎與上層建筑的關(guān)系。喚醒革命老區人民正確的生態(tài)意識、樹(shù)立正確的責任感和培養生態(tài)情感，這是實(shí)現人與自然和諧發(fā)展的基礎，實(shí)現革命老區的生態(tài)資源價(jià)值、生態(tài)環(huán)境價(jià)值、生態(tài)認識價(jià)值、生態(tài)審美價(jià)值、生態(tài)經(jīng)濟價(jià)值、生態(tài)生命維持價(jià)值、生態(tài)社會(huì )政治價(jià)值等的協(xié)調統一、綠色健康持續發(fā)展，也是構建和實(shí)現革命老區生態(tài)價(jià)值內容體系，搶占新一輪競爭制高點(diǎn)，贏(yíng)得新的發(fā)展主動(dòng)權，全力打造紅色旅游與生態(tài)旅游并舉的旅游名城的根本途徑，有效促進(jìn)紅色革命圣地旅游業(yè)的發(fā)展。
三、結論
紅色運動(dòng)會(huì )歷經(jīng)革命戰爭年代的洗禮，它所承載的價(jià)值已經(jīng)超越了運動(dòng)會(huì )本身的價(jià)值，對我國當代社會(huì )的發(fā)展具有重要的意義。從紅色運動(dòng)會(huì )的經(jīng)濟價(jià)值出發(fā)，有利的促進(jìn)革命老區融資、經(jīng)濟、旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從紅運會(huì )的生態(tài)與旅游的價(jià)值出發(fā)，促進(jìn)全民對紅色革命區生態(tài)環(huán)境的保護和生態(tài)環(huán)境的改善以形成生態(tài)與旅游業(yè)發(fā)展的相互促進(jìn)作用。
★基金項目：遼寧省教育廳人文社會(huì )科學(xué)研究項目（ZJ2013026）。
參考文獻：
[1] 大眾網(wǎng).蒙山沂水紅色游[EB/OL].http：//www.dzwww.com/2011/hslqx/ywsd/201106/t20110622_6427071.htm.
[2] 文俊.基于清潔生產(chǎn)的區域綠色經(jīng)濟統計研究[D].華中科技大學(xué).2012.
