隨著(zhù)媒介技術(shù)的創(chuàng )新發(fā)展，資本主義推行霸權統治和強權政治的方式不斷轉換，呈現從政治權力控制到媒介控制的演變規律與趨勢，這種轉變意在更好地實(shí)現資本主義意識形態(tài)控制與爭奪國際話(huà)語(yǔ)權。發(fā)達資本主義國家利用對媒介技術(shù)的掌控及在媒介傳播領(lǐng)域中的壟斷地位，推行媒介帝國主義戰略，力圖在全球發(fā)展中構筑資本主義霸權的新形式。媒介帝國主義是資本主義霸權政治的當代產(chǎn)物，是資本主義國家通過(guò)媒介壟斷實(shí)施文化侵略的新舉措，也是當代資本主義建構意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權的現實(shí)依托。對當代中國而言，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng )新發(fā)展，打破發(fā)達資本主義國家對媒 介技術(shù)的壟斷和控制，建構具有中國特色的網(wǎng)絡(luò )媒介意識形態(tài)傳播格局，提升中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權。
當今時(shí)代是一個(gè)全媒體時(shí)代。隨著(zhù)傳播科技的迅速發(fā)展，現代媒介對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了廣泛的影響，深刻改變了人們的日常生產(chǎn)生活方式。麥克盧漢曾提出：“任何媒介（即人的任何延伸）對個(gè)人和社會(huì )的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的。”在他看來(lái)，媒介是人的一種延伸，媒介的影響力遠遠超過(guò)了其所承載和傳播的內容與信息，更多的是對人們生產(chǎn)生活方式的影響與改變。習近平總書(shū)記強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”全媒體的發(fā)展開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)權的平民時(shí)代，也逐漸成為話(huà)語(yǔ)權爭奪不可忽視的力量。發(fā)達資本主義國家利用對媒介技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的掌控及其在傳媒領(lǐng)域的壟斷地位，力圖在全球媒介體系中謀求霸主地位，進(jìn)而走向媒介帝國主義。媒介帝國主義是資本主義霸權的當代表現和實(shí)施方式，借助媒介帝國主義戰略，發(fā)達資本主義國家將其意識形態(tài)不斷輸出到發(fā)展中國家。對此，我們必須認真分析、深刻批判，并立足自身，以網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)創(chuàng )新為突破口，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )媒介意識形態(tài)傳播能力的跨越式發(fā)展，提升中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權。
一、資本主義霸權統治的演變與媒介控制
在全球范圍內，以實(shí)現資本增殖為目標的資本主義國家不斷謀求霸權統治。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，資本主義實(shí)現霸權統治的方式不斷變化，呈現從政治權力控制到媒介控制的演變趨勢，這一轉變意在進(jìn)一步實(shí)現資本主義的意識形態(tài)控制和爭奪全球話(huà)語(yǔ)權。
1. 從政治權力控制到媒介控制的轉變
在資本主義發(fā)展早期，資產(chǎn)階級利用國家政權和武裝力量實(shí)現對社會(huì )的領(lǐng)導和控制。其中，政治權力扮演著(zhù)核心角色，它生產(chǎn)和分配社會(huì )資源，維系著(zhù)社會(huì )秩序和社會(huì )穩定。這一時(shí)期，資產(chǎn)階級通過(guò)強權政治為資本增殖服務(wù)。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的發(fā)展，資本主義實(shí)現政治統治和資本盈利的形式逐漸由政治權力控制向媒介控制轉換。托夫勒指出：“強大的傳播媒體能夠橫跨洲際，造成國家政治領(lǐng)導人與全球社會(huì )之間權力的轉移。因此，新媒體大亨們正在改變‘全球輿論’，盡管他們的初衷未必如此。”新形勢下，媒介控制已經(jīng)成為新的霸權手段，成為發(fā)達資本主義國家剝削、壓迫和奴役其他國家的新方式。
媒介控制是媒介與政治相勾連的結果，也是政治權力對媒介施加影響的結果。媒介作為政府與民眾之間的溝通橋梁，在傳遞政府信息、呈現民意，進(jìn)行政治溝通方面具有獨特的價(jià)值，起到了上傳下達、信息傳遞的作用。當代資本主義普遍期望通過(guò)媒介實(shí)現其對大眾施加政治影響、強化政權的目的。在政治與媒介結合的過(guò)程中，媒介也同時(shí)起到了助力資本主義政治傳播的作用?？ㄋ固鼐驮赋觯?ldquo;媒體政治不是所有的政治，但所有的政治必須通過(guò)媒體影響決策。如此一來(lái)，政治被根本地形塑，在其內涵、組織、過(guò)程與領(lǐng)導權上，被媒體系統的內在邏輯（特別是新的電子媒體）所形塑。”可見(jiàn)，政治權力對媒介的滲透是資本主義維護其階級統治的必然舉措。在媒介技術(shù)迅速發(fā)展的今天，資本主義通過(guò)推動(dòng)政治權力與媒介的結合，形成了網(wǎng)絡(luò )媒介環(huán)境下的資本主義話(huà)語(yǔ)霸權，并企圖通過(guò)媒介控制進(jìn)一步實(shí)現其在全球范圍內的霸權統治和強權政治。
2. 媒介控制是資產(chǎn)階級進(jìn)行意識形態(tài)控制的普遍做法
資本主義發(fā)展進(jìn)入媒介時(shí)代后，資產(chǎn)階級通過(guò)對媒介的控制來(lái)加強傳播資產(chǎn)階級意識形態(tài)內容，企圖在思想意識上控制社會(huì )大眾，維護其階級統治。西方馬克思主義者對此進(jìn)行了揭露與批判，馬爾庫塞曾質(zhì)問(wèn)道：“人們當真能對作為新聞與娛樂(lè )的工具和作為灌輸與操縱力量的大眾傳播媒介作出區分嗎？”這里需要注意的是，大眾媒介看似是一種傳播信息和提供娛樂(lè )的工具，但在現實(shí)社會(huì )中實(shí)際上發(fā)揮著(zhù)思想灌輸、政治控制的功能。在娛樂(lè )和信息傳播的背后是資產(chǎn)階級的意識形態(tài)操縱，大眾媒介成為資產(chǎn)階級進(jìn)行思想控制和政治統治的現代化工具。資產(chǎn)階級通過(guò)大眾媒介來(lái)影響人們的思想和感情，以期實(shí)現對人們思想意識的有效控制，進(jìn)而把人們的思想統一到資產(chǎn)階級的意識形態(tài)體系下，形成思想的一致性并向同質(zhì)化發(fā)展，以達到對無(wú)產(chǎn)階級控制的目的。
資產(chǎn)階級對社會(huì )大眾的意識形態(tài)控制主要通過(guò)媒介控制來(lái)進(jìn)行：其一，資產(chǎn)階級對媒介傳播內容的左右和控制。資產(chǎn)階級通過(guò)對信息的選擇性報道以及議題的狹隘設置，影響公眾對事件的認識和判斷，從而實(shí)現對公眾思想意識施加影響的目的。在這一過(guò)程中，媒介基于資產(chǎn)階級利益不斷地塑造意識形態(tài)。其二，資產(chǎn)階級對媒介語(yǔ)言的規范與約束。規定性的語(yǔ)言來(lái)自國家政治權力，政治權力主 ——志。其三，資產(chǎn)階級對媒介傳播過(guò)程的控制與操縱。在資產(chǎn)階級操縱之下，整個(gè)媒介傳播是模式化的運作過(guò)程，其主要環(huán)節都在資產(chǎn)階級的監控和管理之下，以一種軟性的隱蔽的方式進(jìn)行。
總之，從現實(shí)來(lái)看，從媒介傳播內容的選擇、媒介語(yǔ)言的使用規范到媒介傳播環(huán)節的監控管理都說(shuō)明了資產(chǎn)階級對媒介的控制貫穿了媒介傳播的始終，并最終使資產(chǎn)階級實(shí)現對社會(huì )大眾的意識形態(tài)控制。
3 3 ．媒介控制是資本主義爭奪國際話(huà)語(yǔ)權的重要手段
資本主義的媒介控制不僅幫助資產(chǎn)階級進(jìn)行有效的意識形態(tài)傳播和控制，同時(shí)也成為資本主義爭奪和控制國際話(huà)語(yǔ)權的重要手段。媒介控制實(shí)質(zhì)上是一種話(huà)語(yǔ)權和傳播權的壟斷。資產(chǎn)階級試圖通過(guò)占據和控制國際話(huà)語(yǔ)權，進(jìn)而實(shí)現其在全球政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的主導權。
資本主義通過(guò)媒介控制爭奪和控制國際話(huà)語(yǔ)權主要體現在以下幾個(gè)方面：一是通過(guò)操縱國際領(lǐng)域中的意見(jiàn)領(lǐng)袖實(shí)現對國際輿論的引導和控制。資產(chǎn)階級通過(guò)在世界范圍內培育自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導各國的輿論發(fā)展，進(jìn)而為自身的利益提供輿論基礎和現實(shí)服務(wù)。二是通過(guò)議程設置灌輸和強化資本主義意識形態(tài)，爭奪和鞏固國際話(huà)語(yǔ)權。“媒介的議程設置功能是指媒介的一種能力，通過(guò)重復性新聞報道來(lái)提高某議題在公眾心目中的重要性。”
可見(jiàn)，雖然媒介不能決定世界各國人民對某一具體事件的看法和判斷，但是通過(guò)選擇性信息的傳遞、議題的設置可以有效地影響和改變國際輿論的走向與評價(jià)。三是利用英語(yǔ)作為國際通用語(yǔ)言的優(yōu)勢，在全球范圍內傳播資本主義意識形態(tài)。英語(yǔ)作為國際通用語(yǔ)言，牽制了全球范圍內媒介話(huà)語(yǔ)的使用規范，這無(wú)疑給資本主義意識形態(tài)的傳播增加了重要砝碼?？傊?，媒介控制成為資本主義爭奪和控制國際話(huà)語(yǔ)權，進(jìn)而實(shí)現其在國際事務(wù)中的主導權的重要手段和工具。
二、媒介帝國主義的內在邏輯與本質(zhì)特征
在資本邏輯的主導下，資本主義利用對先進(jìn)媒介技術(shù)的掌控，力圖在全球媒介傳播版圖中謀求其霸主地位，推行媒介壟斷與文化侵略，進(jìn)而走向媒介帝國主義。從本質(zhì)上來(lái)講，媒介帝國主義是資本主義霸權在當代的一種表現形式和實(shí)施方式。
1. 媒介壟斷是媒介帝國主 義形成的內在邏輯
媒介對人們生產(chǎn)生活的巨大影響和深刻改變，使得對媒介的控制成為新的霸權手段，媒介控制也成為資本主義實(shí)現其霸權統治的新方式。發(fā)達資本主義國家試圖通過(guò)對媒介的全面控制謀求全球范圍內的媒介壟斷，這是媒介帝國主義形成的必然條件和內在邏輯。
簡(jiǎn)要地說(shuō)，媒介帝國主義就是發(fā)達資本主義國家對全球媒介體系的控制和壟斷。當今時(shí)代，資本主義的媒介壟斷主要體現在以下方面：一是發(fā)達資本主義國家對媒介資源的控制。在數量上，發(fā)達資本主義國家媒介機構眾多，媒介生產(chǎn)的各類(lèi)信息體量巨大。比如，美國不僅擁有美聯(lián)社（AP）、美國全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）和?？怂梗‵OX）等眾多的廣播電臺、電視臺和報刊雜志，而且還擁有覆蓋全球的海外電臺——美國之音（VOA）和世界電視網(wǎng)（World Network），這些眾多的媒介機構每天都生產(chǎn)著(zhù)海量的信息；在質(zhì)量上，由于發(fā)達資本主義國家傳媒產(chǎn)業(yè)起步較早，媒介技術(shù)等較為成熟，它們憑借經(jīng)濟和技術(shù)優(yōu)勢生產(chǎn)著(zhù)相對高質(zhì)量的新聞內容、娛樂(lè )節目等。二是發(fā)達資本主義國家對媒介傳播語(yǔ)言、信息產(chǎn)品的控制。英語(yǔ)作為國際通用語(yǔ)言，也是國際領(lǐng)域媒介傳播的主要語(yǔ)言形式，英語(yǔ)的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢在資本主義媒介壟斷形成方面也發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，發(fā)達資本主義國家在很大程度上掌控著(zhù)全球信息傳播的流向，各種媒介傳播信息、文化娛樂(lè )產(chǎn)品等大多是由發(fā)達資本主義國家流向發(fā)展中國家。三是發(fā)達資本主義國家利用跨國傳媒公司的重構和壟斷發(fā)展，試圖影響和控制全球媒介市場(chǎng)，擠壓發(fā)展中國家的媒介生存空間。
2. 媒介帝國主義是資本主義霸權在當代的一種表現形式
媒介帝國主義實(shí)際上是資本主義霸權的一種新表現形式，主要通過(guò)對媒介傳播的壟斷而達到維護其霸權地位的目的。隨著(zhù)傳播媒介在當今國際社會(huì )中的作用和地位日益增強，其在國際交往中的影響也不斷凸顯，發(fā)達資本主義國家在全球范圍內推行媒介帝國主義戰略，這也標志著(zhù)傳播媒介與帝國主義的時(shí)代結合。詹姆遜曾指出：“美國文化帝國主義的暴力和好萊塢電影和電視的滲透就在于帝國主義對這些傳統的破壞上，這些傳統遠遠不是前資本主義或準宗教傳統，但卻是舊
的機制對現代技術(shù)的相當新近和成功的容納。”媒介帝國主義是資本主義霸權邏輯與媒介技術(shù)相結合的產(chǎn)物。資本主義通過(guò)對媒介技術(shù)的壟斷和控制，在全球范圍內推行霸權政治。正如席勒所指出的：“大眾傳播目前已經(jīng)成為正在浮現的美帝國的支柱。‘美國制造’的訊息在全球傳播，發(fā)揮著(zhù)作為美國國家權力以及擴張主義的神經(jīng)中樞的作用。‘貧窮’國家的意識形態(tài)的形象越來(lái)越受到美國的信息媒介的監管。發(fā)展中國家在態(tài)度產(chǎn)生和意見(jiàn)形成方面的國家權威已經(jīng)被削弱，并且正在讓位給強大的外部勢力。”傳播媒介已經(jīng)成為資本主義推行全球霸權政治的新工具，媒介帝國主義本質(zhì)上是資本主義霸權的當代表現形式。
當今時(shí)代，媒介帝國主義主要體現為互聯(lián)網(wǎng)控制權與互聯(lián)網(wǎng)霸權。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，發(fā)達資本主義國家霸權地位的實(shí)現和鞏固大大倚重于其對互聯(lián)網(wǎng)的控制權。早在 1998 年，時(shí)任美國總統克林頓就發(fā)表了舉世矚目的“網(wǎng)絡(luò )新政”演說(shuō)，其核心要點(diǎn)之一就是要繼續保持美國在計算機等高科技領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，從而為其文化霸權和政治霸權服務(wù)。美國除了設有國家安全局，還有許多其他的情報機構，這些情報機構擁有監控全球的網(wǎng)絡(luò )信息系統，它們隸屬于不同的部門(mén)，分別負責不同的監聽(tīng)范圍，小到個(gè)人，大到國家，從商業(yè)活動(dòng)到國家事務(wù)，這種寬范圍、多領(lǐng)域的監聽(tīng)使美國更易了解其他國家的動(dòng)向從而控制其活動(dòng)。從斯諾登揭秘的“棱鏡門(mén)”事件中，我們不難看出，美國憑借其網(wǎng)絡(luò )技術(shù)優(yōu)勢，幾乎控制了全球網(wǎng)絡(luò )的硬件和軟件設施，具備了監控和打擊其他國家的強大網(wǎng)絡(luò )作戰能力。尤其在今天的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，這種網(wǎng)絡(luò )霸權行為需要引起我們足夠的警惕。
3. 媒介帝國主義成為推進(jìn)資本主義文化霸權的新路徑
在媒介技術(shù)快速發(fā)展的當代世界，媒介帝國主義既是發(fā)達資本主義國家推進(jìn)霸權主義的一種現實(shí)表現，又是資本主義霸權的具體實(shí)施方式和路徑。其中，最主要的表現便是媒介帝國主義為資本主義文化霸權在全球的推行提供了極為便捷有效的路徑。首先，在媒介帝國主義條件下，資
本主義的文化霸權表現為資本主義發(fā)達國家借助對大眾媒介的控制和壟斷，強勢向他國傳播和滲透本國的文化價(jià)值觀(guān)念，并大肆宣揚本國文化價(jià)值觀(guān)念的優(yōu)越性和普世性，試圖把資本主義文化價(jià)值觀(guān)念滲透到其他國家民眾的頭腦中。“它的目的不是征服領(lǐng)土和控制經(jīng)濟生活，而是征服和控制人們的心靈，以此作為改變兩國之間權力關(guān)系的手段。”
其次，文化霸權還表現為發(fā)達資本主義國家通過(guò)對大眾傳播媒介的控制和壟斷，大肆對外傾銷(xiāo)文化產(chǎn)品。如美國就借助其龐大的媒介體系，把“好萊塢影片”和“迪斯尼動(dòng)畫(huà)”傳向世界各國，使美國的聲音每天不間斷地撞擊著(zhù)他國民眾的耳膜。這些文化產(chǎn)品在帶來(lái)巨大商業(yè)利潤的同時(shí)，也將美國的意識形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念進(jìn)行輸出，成為美國輸出其文化霸權的重要依托。
當今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)使媒介傳播實(shí)現了進(jìn)一步的拓展和升級，從而促使媒介帝國主義走向新階段，即網(wǎng)絡(luò )媒介帝國主義。網(wǎng)絡(luò )媒介的傳播速度更快、傳播范圍更廣，對人們的生活影響更大，網(wǎng)絡(luò )媒介成為當代媒介帝國主義的新依托和主要形式。有些學(xué)者更是基于大數據時(shí)代的到來(lái)，提出了“后媒介帝國主義”的概念?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的快速發(fā)展將會(huì )改變資本主義文化霸權推行的方式和路徑，發(fā)達資本主義國家也因此力圖構建其國際網(wǎng)絡(luò )霸權格局，這也是媒介帝國主義發(fā)展的新走向。
三、資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權的實(shí)現與擴張
當今時(shí)代，資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權通過(guò)對媒介的控制和壟斷來(lái)實(shí)現。發(fā)達資本主義國家憑借著(zhù)在媒介技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過(guò)對媒介的控制和壟斷，在全球范圍內推行其意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權。面對發(fā)達資本主義國家推行媒介帝國主義的行徑，我們必須深刻分析，認清其危害，并在此基礎上展開(kāi)對資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權的批判。
1. 資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權主要通過(guò)媒介控制和壟斷來(lái)實(shí)現
從全球范圍來(lái)看，媒介技術(shù)的發(fā)明和更新主要由發(fā)達資本主義國家完成，發(fā)展中國家一般通過(guò)引進(jìn)相關(guān)媒介技術(shù)予以應用，因而在很大程度上受制于發(fā)達資本主義國家。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )新空間的開(kāi)辟，處在世界各地的人們在同一時(shí)間共享同一信息，并進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交流和互動(dòng)。發(fā)達資本主義國家更是借助其在網(wǎng)絡(luò )新媒體技術(shù)方面的優(yōu)勢向其他國家進(jìn)行意識形態(tài)滲透。媒介傳播技術(shù)的發(fā)展不僅包括技術(shù)本身的創(chuàng )新與發(fā)展，還包括技術(shù)標準的制定與統一，這些都是傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵性問(wèn)題。“在歐洲和北美，各個(gè)工業(yè)化國家的政府都積極地介入到新傳播技術(shù)的研發(fā)、技術(shù)標準的制定、管理規則的確立等活動(dòng)中來(lái)，以使自己的國家在以傳播為基礎的貿易、領(lǐng)土、資源等國際競爭中處于優(yōu)勢地位。”正是因為傳播技術(shù)、傳播機構數量和質(zhì)量、傳播能力等在不同國家的不平衡分布，致使發(fā)展中國家在國際傳播領(lǐng)域受制于發(fā)達資本主義國家。在意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權的爭奪中，發(fā)達資本主義國家占據著(zhù)相對有利的地位，它們憑借媒介技術(shù)的優(yōu)勢，借助于媒介壟斷平臺，將資本主義的價(jià)值觀(guān)念、規則制度和行為方式等強勢輸出到其他國家，力圖構筑資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權。
資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權的構筑依賴(lài)于資本主義對媒介的控制與壟斷。網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的應用在推進(jìn)各國文化交流的同時(shí)，也為資本主義意識形態(tài)滲透提供了便利。發(fā)達資本主義國家借助其媒介壟斷地位向其他國家“潤物細無(wú)聲”地傳遞其文化意識、經(jīng)濟模式以及政治制度，充分發(fā)揮了這些價(jià)值理念、規則制度的“軟權力”，形成了其意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權。“不言而喻，好萊塢影業(yè)的成功（在此，我不想將其與電視區別開(kāi)來(lái)，電視在今天與電影一樣甚至更重要）不純粹是經(jīng)濟上的成功，而是形式的也是政治的成功。”話(huà)語(yǔ)霸權是資本主義媒介壟斷的產(chǎn)物，也是資本主義霸權政治發(fā)展的新方向和新拓展。
2. 媒介帝國主義條件下資本主義意識形態(tài)的全球輸出
媒介帝國主義是資本主義實(shí)現霸權政治的新形式，也是資本主義國家通過(guò)媒介壟斷為資產(chǎn)階級利益服務(wù)的新戰略。其中，西方發(fā)達資本主義國家主要借助媒介帝國主義戰略向全球輸出其文化價(jià)值觀(guān)與制度體系，進(jìn)而謀求資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權的全球擴張。
在媒介帝國主義條件下，發(fā)達資本主義國家借助對全球媒介的控制和壟斷，試圖在全球范圍內輸出其意識形態(tài)。正如席勒所說(shuō)：“如果美國在利用電子技術(shù)對世界進(jìn)行商業(yè)侵略的過(guò)程中沒(méi)有密謀策劃，那么一定也有一種非常明確的意識——怎樣使傳播業(yè)既能夠為高度意識形態(tài)的目標服務(wù)，又能實(shí)現創(chuàng )造利潤的商業(yè)目的。”發(fā)達資本主義國家推行媒介帝國主義，不僅是出于經(jīng)濟利益的考量，同時(shí)也有意識形態(tài)滲透的目標。一方面，發(fā)達資本主義國家通過(guò)媒介壟斷，大肆對外輸出資本主義價(jià)值觀(guān)。它們借助大眾傳播媒介，將資本主義所謂的民主、平等、自由等價(jià)值觀(guān)念向全世界傳播，并宣揚其具有“普世性”。借助對傳播媒介的壟斷，對外輸出大量文化產(chǎn)品，在全球范圍內進(jìn)行資本主義價(jià)值觀(guān)的傳播和滲透，這已經(jīng)成為發(fā)達資本主義國家輸出其意識形態(tài)的重要途徑。另一方面，發(fā)達資本主義國家借助對傳播媒介的控制和壟斷，試圖在其他國家和地區推行資本主義制度，企圖使這些國家和地區成為自身的“翻版”。比如，以美國為首的西方發(fā)達資本主義國家就試圖利用對大眾傳播媒介的壟斷在全球范圍內推銷(xiāo)自己的一整套政治制度體系，以達到從根本上改變他國政治制度、顛覆他國政權的目的。
3. 資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權借助網(wǎng)絡(luò )媒介進(jìn)行擴張
在網(wǎng)絡(luò )媒介時(shí)代，發(fā)達資本主義國家的意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權以更為隱蔽的策略和方式進(jìn)行擴張。其中，最具代表性的就是美國借助所謂的“網(wǎng)絡(luò )自由”戰略，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球推行其意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權。美國政府在世界范圍內大肆鼓吹“網(wǎng)絡(luò )自由”，試圖以美國的理念和標準塑造互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為美國傳播其思想意識、文化價(jià)值和規則制度的新工具。美國意圖通過(guò)“網(wǎng)絡(luò )自由”戰略，建立世界范圍內的“網(wǎng)絡(luò )自由”制度，這無(wú)疑是美國意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權在虛擬世界的擴張與體
現。但實(shí)際上，美國“網(wǎng)絡(luò )自由”戰略往往采取雙重標準：一方面在全球宣揚和推行“網(wǎng)絡(luò )自由”，另一方面卻在肆意侵犯他國和本國公民的網(wǎng)絡(luò )自由，大肆實(shí)行網(wǎng)絡(luò )監控，這是典型的霸權主義表現和帝國主義行徑。
作為當今世界最大的社會(huì )主義國家，中國是資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權擴張的主要對象。一方面，新自由主義、普世價(jià)值、民主憲政等資本主義思想意識通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新媒體傳入我國，極具迷惑性地影響了相當一部分網(wǎng)民的理性認知和科學(xué)判斷。另一方面，發(fā)達資本主義國家也利用其對網(wǎng)絡(luò )媒介的壟斷來(lái)借機炒作我國的某些熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感事件，并無(wú)中生有，制造所謂的國際輿論對中國政府施加壓力。其實(shí)，借機炒作熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感事件是發(fā)達資本主義國家擴張其話(huà)語(yǔ)霸權的慣用伎倆。比如，早在 2008 年西藏的“3·14”事件、2009 年新疆的“7·5”事件發(fā)生后，英國廣播公司 BBC，德國《柏林晨報》《南德意志報》等西方媒體在報道中就違背新聞報道最基本的真實(shí)、客觀(guān)、公正原則，虛構夸張、捕風(fēng)捉影、歪曲事實(shí)，肆意用資本主義的價(jià)值規則來(lái)“指導”“規范”我國的民族關(guān)系，這實(shí)質(zhì)是把其思想意識和價(jià)值規則強加于我們，故意挑撥我國民族矛盾。再比如，在 2019 年的香港極端暴力事件中，西方媒體同樣又借助傳播能力更強的“網(wǎng)絡(luò )媒介”煽風(fēng)點(diǎn)火、推波助瀾，如美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）竟然發(fā)布了一份“穿衣指南”，給參與香港暴力活動(dòng)的人提供指導，告訴他們如何穿衣才能確保安全，這實(shí)則是在公開(kāi)支持香港暴力分子，試圖用西方所謂的“民主”“自由”規則來(lái)規范和解決我國的具體問(wèn)題?？傊?，在網(wǎng)絡(luò )媒介時(shí)代，以美國為首的發(fā)達資本主義國家憑借其對網(wǎng)絡(luò )媒介的控制壟斷地位，抓住其他國家的一些熱點(diǎn)問(wèn)題和敏感事件大肆炒作，并伺機輸出其思想意識和制度規范，以達到在全球擴張資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權的目的。對此，我們要有清醒的認識，時(shí)刻保持警惕，并采取措施積極應對。
四、中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權的建構與提升
從當前來(lái)看，盡管發(fā)達資本主義國家在全球媒介控制和使用上仍占有優(yōu)勢地位，但從長(cháng)遠發(fā)展趨勢而言，隨著(zhù)中國等廣大發(fā)展中國家 5G 等網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的快速超越，資本主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)霸權也陷入多重矛盾和困境之中。我們要抓住這一重要契機，加快網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)創(chuàng )新，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )媒介傳播能力的跨越式發(fā)展，以建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)。
首先，加快網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)創(chuàng )新，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打破發(fā)達資本主義國家對媒介技術(shù)的壟斷和控制。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權的構建不能忽視網(wǎng)絡(luò )新媒體的強大力量。而在發(fā)掘網(wǎng)絡(luò )新媒體的力量中，網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)是最大的保障，特別是核心技術(shù)，只有技術(shù)上的創(chuàng )新發(fā)展才能從根本上擺脫發(fā)達資本主義國家對網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的壟斷和控制，進(jìn)而阻止其媒介帝國主義的擴張。中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權的構建和提升都要倚重于網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的創(chuàng )新發(fā)展。盡管當前我國在某些媒介技術(shù)方面有所領(lǐng)先，但總體來(lái)看，我國網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)創(chuàng )新能力還需大力提高，各領(lǐng)域仍有不少的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)依賴(lài)于國外，這使得西方發(fā)達資本主義國家總是借此阻礙我國的發(fā)展，西方敵對勢力也總是利用網(wǎng)絡(luò )媒介技術(shù)的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò )中傾銷(xiāo)其價(jià)值理念，威脅我國意識形態(tài)安全。正如習近平總書(shū)記所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的‘命門(mén)’，核心技術(shù)受制于人是我們最大的隱患。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)即便規模再大、市值再高，如果核心元器件嚴重依賴(lài)外國，供應鏈的‘命門(mén)’掌握在別人手里，那就好比在別人的墻基上砌房子，再大再漂亮也可能經(jīng)不起風(fēng)雨，甚至會(huì )不堪一擊。”為此，我們必須加大自主研發(fā)力度，盡快掌握網(wǎng)絡(luò )媒介的關(guān)鍵核心技術(shù)，把握網(wǎng)絡(luò )空間的主動(dòng)權和話(huà)語(yǔ)權，充分利用好網(wǎng)絡(luò )新媒體講述中國故事、傳遞中國聲音，向世界展示一個(gè)真實(shí)的新時(shí)代之中國，大力提升中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)的國際話(huà)語(yǔ)權。
其次，加強網(wǎng)絡(luò )媒介傳播管理，大力提升網(wǎng)絡(luò )媒介的意識形態(tài)傳播能力。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，由此也成為我國意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權提升的重要依托。構建以網(wǎng)絡(luò )新媒體為載體和支撐的意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權，已成為當前中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)建設
的重要發(fā)展趨勢。中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權建設必須借助于網(wǎng)絡(luò )這一新平臺，創(chuàng )新發(fā)展意識形態(tài)傳播的方式方法，推動(dòng)傳統意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )新與轉換，并注重提高意識形態(tài)工作者的網(wǎng)絡(luò )媒介素養，加強網(wǎng)絡(luò )媒介意識形態(tài)傳播管理，大力提升網(wǎng)絡(luò )媒介的意識形態(tài)傳播能力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )新媒體也是當今國際上意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)權對抗最為激烈的平臺，西方國家對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透和價(jià)值觀(guān)侵蝕主要就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新媒體進(jìn)行的。因此，必須要加強對網(wǎng)絡(luò )媒介空間的信息監管，完善網(wǎng)絡(luò )媒介信息傳播的法律法規?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，對在網(wǎng)絡(luò )平臺上大肆制造謠言，宣傳分裂思想、傳播資本主義意識形態(tài)以及在網(wǎng)絡(luò )中誘導網(wǎng)民進(jìn)行非法活動(dòng)等行為必須依法懲治，以營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )媒介空間，建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)。
最后，充分利用網(wǎng)絡(luò )新媒體的傳播優(yōu)勢，提升我國主流意識形態(tài)的影響力。為了更加有效地應對媒介帝國主義帶來(lái)的文化入侵和思想滲透，我們必須在鞏固傳統媒體傳播功能的基礎上，充分利用網(wǎng)絡(luò )新媒體的快速便捷、交互開(kāi)放等傳播優(yōu)勢，提升我國主流意識形態(tài)在國內和國際層面的影響力。習近平總書(shū)記強調：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長(cháng)期任務(wù)，要創(chuàng )新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò )傳播規律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，把握好網(wǎng)上輿論引導的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò )空間清朗起來(lái)。”各種思想文化在網(wǎng)絡(luò )空間快速傳播，這不僅是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的結果，也是“快節奏”生活時(shí)代的必然要求。網(wǎng)絡(luò )新媒體的出現，使信息傳播更加快速便捷，這為主流意識形態(tài)的傳播提供了條件。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò )傳播的交互性和開(kāi)放性，人們可以通過(guò)微博、微信、論壇、貼吧等平臺“發(fā)聲”，實(shí)現了身份轉換，從單一的信息接收者，轉變?yōu)樾畔⒌慕邮照吲c可能的信息傳播者。在這一轉換過(guò)程中，廣大網(wǎng)民不再僅僅是主流意識形態(tài)的接收者，同時(shí)也可能成為向全世界講好中國故事、傳播好中國聲音的傳播者。網(wǎng)絡(luò )新媒體成為提升我國主流意識形態(tài)國際影響力的重要依托，我們要把網(wǎng)絡(luò )這個(gè)“最大變量”轉換為提升我國意識形態(tài)國際影響力的中堅力量。展望未來(lái)，我們還需依托網(wǎng)絡(luò )媒介不斷加強主流意識形態(tài)的國際傳播能力建設，
并通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò )媒介領(lǐng)域中的議程設置能力、構建具有中國特色的意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)體系等舉措，大力提升中國特色社會(huì )主義意識形態(tài)的國際影響力和話(huà)語(yǔ)權。
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