廣告策劃案格式優(yōu)秀模板
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本。以下是整理的廣告策劃案格式范文，歡迎閱讀!
廣告策劃案格式1
1) 前言
中國已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀(guān)念也在增強。中國糖果市場(chǎng)在中國食品市場(chǎng)中占據著(zhù)重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據重要的市場(chǎng)地位。2000年中國巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。
2)市場(chǎng)分析
1.銷(xiāo)售額分析 1999年監測零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900.58萬(wàn)元，占30種商品銷(xiāo)售額的2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。
2.巧克力品牌分析監測范圍內巧克力品牌總數為109個(gè)，比1998年減少了12.8%，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58.8萬(wàn)元，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11.01%，平均值以下的品牌有97個(gè)，占88.99%。進(jìn)入500品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達新進(jìn)入500品牌。進(jìn)入500品牌占巧克力品牌總數13.7%，占500品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度的是金絲猴，下降幅度的是萊勒克。
(1)市場(chǎng)背景國產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是的品牌。
(2)產(chǎn)品分析 1.種類(lèi) A.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12% B.手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì) C.白巧克力，不含可可粉的巧克力 D.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力 2命名 以較容易記的詞來(lái)命名
(3)包裝 采用中國物色的設計
(4)顏色 以紅色為主、白色為襯
(5)品味既保持了歐式巧克力細膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。
(6)容量 100克排塊
(7)價(jià)格 1.零售定價(jià)12.8元 2.零售進(jìn)價(jià)10元 3.中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元 4.廠(chǎng)價(jià)3元 3)競爭對手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十中，排序上升的有3個(gè)，升幅的 雀巢;排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無(wú)為1位。
巧克力在500品牌的排序變化指數為55.67%。
4)廣告目標 提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場(chǎng)，要加入500品牌。
5)廣告對象 1.10～15歲，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習慣性甚至依賴(lài)性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。
2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節的到來(lái)，他們會(huì )是購買(mǎi)的主要群體。
6)廣告地區 先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)
7)廣告創(chuàng )意 1.奇遇篇兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著(zhù)幾個(gè)冒險者，發(fā)現一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著(zhù)那盒東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著(zhù)，冒險者們從驚訝中反應過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現，還在繼續討論，最后決定等他們望著(zhù)天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執著(zhù)的等著(zhù)奇跡的發(fā)生。
廣告策劃案格式2
一、主辦單位 華南理工大學(xué)校團委、校學(xué)生會(huì )
承辦單位 資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團委、學(xué)生會(huì )
材料科學(xué)與工程學(xué)院團委、學(xué)生會(huì )
項目負責人 張林鋼 宋健
二、活動(dòng)時(shí)間 10月22日――11月19日
三、活動(dòng)場(chǎng)地 華南理工大學(xué)逸夫人文館
四、活動(dòng)目的 1、展示華工學(xué)生的想象能力、創(chuàng )新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)
2、作品將直接用于校園各項設施，將對保護設施(如草坪、課桌文化)、節約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車(chē)棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用。
3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
4、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。
五、可行性分析
1、 作品來(lái)源可行性分析
?、?這項活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng )新思想，能夠為同學(xué)們展露才華提供機會(huì )。對于單純的個(gè)人參賽來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)各項宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責任感和愛(ài)校精神，刺激其創(chuàng )意思維，來(lái)調動(dòng)一部分人的參賽積極性。
?、?此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易。平面設計類(lèi)通過(guò)一些顏料、幾張海報紙就可以做出來(lái);文字類(lèi)更容易，只需要動(dòng)腦筋想，就可以出作品;動(dòng)畫(huà)類(lèi)用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash，photo shop，power point等，操作起來(lái)比較得心應手，而拍攝DV在數碼相機相當普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動(dòng)肯定會(huì )有很多好的作品出現的。
?、?本次大賽將本著(zhù)“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現在校內的各個(gè)角落，這將對活動(dòng)和參賽高潮起推動(dòng)作用。
2、 商家贊助可行性分析
商家可取得此次大賽的冠名權，借助影響巨大的科技文化節成就自己的知名度、樹(shù)立良好企業(yè)形象。
3、 硬件支持可行性分析
此次活動(dòng)內容簡(jiǎn)單，活動(dòng)所需設備較少，所需經(jīng)費也少，故可行性很高
?、?網(wǎng)絡(luò )空間：我們兩個(gè)學(xué)院自己的服務(wù)器可以做為上傳作品的服務(wù)器。連接沒(méi)有問(wèn)題，這就保證了空間的足夠。
?、?投票方式制作為網(wǎng)上投票。據調查，高校有99%的人經(jīng)常上網(wǎng)，目前學(xué)校的選修課也放置在網(wǎng)絡(luò )的平臺上進(jìn)行，因此網(wǎng)上投票是可行的，把每個(gè)作品的名字，編號放置在網(wǎng)上，做好投票窗口，同學(xué)可以查看實(shí)時(shí)投票的情況，保持網(wǎng)上投票的透明性;一個(gè)ip只能投一票，保證公正性。最后根據票數多少評選作品。
?、?劇本主要由同學(xué)自己制作，他們若有什么疑問(wèn)或軟件上的問(wèn)題，我們會(huì )給與提供盡可能的幫助，在學(xué)院那邊，每個(gè)學(xué)院也有相應的電腦信息部之類(lèi)，可以為他們解決技術(shù)上的問(wèn)題。
?、?因為投票是在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行，沒(méi)有現場(chǎng)的諸多突發(fā)事件，可能出現的意外情況如下：
a) 網(wǎng)絡(luò )上會(huì )出現投票人數過(guò)于集中，網(wǎng)頁(yè)無(wú)法打開(kāi)的情況.
解決辦法：把投票時(shí)間定為三天，這就避免了投票的同時(shí)性，也就解決了這個(gè)問(wèn)題。
b) 服務(wù)器出現硬件問(wèn)題
解決辦法：安排人值班，維護好服務(wù)器。如果出現硬件問(wèn)題，馬上將ftp設到備用電腦上，保證上傳順利進(jìn)行。
4、 作品保密性分析
a) 如為親自交作品，我們會(huì )專(zhuān)人保管好，保證不會(huì )泄露。
b) 如為QQ或ftp上傳，我們會(huì )設置一個(gè)只能上傳而不能下載的賬號，技術(shù)上完全可以做到。以做好參賽作品的保密性。
六、分工
造紙學(xué)院負責：
1、 購買(mǎi)卡紙、雙面膠、海報紙
2、 制作傳單、評分表、請柬、橫幅。
3、 張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅
4、 通知各個(gè)學(xué)院，向他們詳細介紹此次活動(dòng)，并負責與他們的一切聯(lián)系。
5、 聯(lián)系校團委和保衛處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。
6、 再次通知各個(gè)學(xué)院，明確預賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負責與他們的聯(lián)系。
7、 聯(lián)系場(chǎng)地和借用多媒體用具
8、 聯(lián)系贊助商
9、 聯(lián)系主持
10、聯(lián)系后勤集團，商量?jì)?yōu)秀廣告用于校園內各種設施的事宜
11、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序
材料學(xué)院負責：
1、 前期作品收集，整理
2、 張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅
3、 在學(xué)校學(xué)院網(wǎng)站和BBS上宣傳此次活動(dòng)。
4、 制作當晚的powerpoint。
5、 制作網(wǎng)上投票的系統。
6、 負責準備一切必須的設備(電腦、展板、照相機、cd等)，并負責設備的使用和保護。
7、 聯(lián)系評委
8、 聯(lián)系禮儀
9、 派發(fā)請柬
10、準備背景音樂(lè )
11、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序
七、活動(dòng)內容
1：作品內容：反映各項公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛生、禁毒希望工程、尊重知識、權益保護、安全等。
2：作品形式及要求：
A類(lèi)(平面設計類(lèi))海報，黏貼畫(huà)等,可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版。
B類(lèi)(文案類(lèi))：校園文明標語(yǔ)，華工對外宣傳語(yǔ)。
C類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))：FLASH、DV等。
以上所有作品都需要廣告語(yǔ)，并體現廣告內容和構思。
3：參賽形式：
每個(gè)學(xué)院每至少組一隊參與，也可以同學(xué)自己組隊參與，參賽隊伍人數少于等于5名。報名時(shí)可不用真實(shí)姓名(用網(wǎng)名，代號，id等)，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實(shí)深刻，突出主題。時(shí)間以1分鐘以?xún)?。參賽者通過(guò)qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中，一切均可在電腦網(wǎng)絡(luò )這個(gè)平臺上進(jìn)行，充分體現e時(shí)代網(wǎng)絡(luò )的快捷與方便，也可親自交到西十五105。作品在網(wǎng)絡(luò )上由同學(xué)投票評選，同時(shí)也由專(zhuān)業(yè)裁判現場(chǎng)評分，體現出足夠的公正性。
4：評分細則
A類(lèi)(平面設計類(lèi))：
a、 創(chuàng )意好，整體效果佳(30分)
b、 美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(20分)
c、 作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀(guān)眾，引起共鳴(30分)
d、 有創(chuàng )新性，構思新穎(20分)
B類(lèi)(文案類(lèi))
a、作品創(chuàng )意好，構思新穎(30分)
b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)
c、語(yǔ)句結構合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)
C類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))
a、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)
b、演繹生動(dòng)，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)
c、(1)DV劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。
(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。(30分)
d、有良好的背景設置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)
5：獎項設置
三種參賽方式分設一、二、三等獎。
一等獎：獎金200元
二等獎：獎金150元
三等獎：獎金100元
另設組織獎：獎金150元
6：參賽現場(chǎng)：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊員介紹本隊作品
7：報名方式：(1)把傳單上面的報名表填好交到西十五105，材料學(xué)院學(xué)生會(huì )工作室。
(2)在ftp：//guanggao:guanggao@202.38.216.216上拉報名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp。
(3)在西十五105或材料學(xué)院辦公室領(lǐng)取報名表填好之后上交。
注：1)本次評分采取網(wǎng)絡(luò )同學(xué)評分和老師評分兩種方式
網(wǎng)絡(luò )投票占20%，老師評分占80%
2)作品播放時(shí)間若超出規定時(shí)間不參與評獎。
3)評分細則將在網(wǎng)絡(luò )上公開(kāi)，保持這次活動(dòng)的公平性和透明性
八、活動(dòng)流程
總體流程
時(shí)間
項目
備注
宣傳方式
10月22日―10月24日
前期準備
制作相關(guān)材料
1. 前期：學(xué)校網(wǎng)上，論壇，發(fā)表宣傳，學(xué)院主頁(yè);學(xué)校西湖宣傳欄大型海報宣傳;各學(xué)生宿舍樓下派發(fā)宣傳單;各大飯堂派傳單
2. 活動(dòng)后：學(xué)校網(wǎng)上，論壇，發(fā)表通訊總結。
10月25日
各學(xué)院負責人會(huì )
向他們詳細介紹此次活動(dòng)的方案，和活動(dòng)舉行的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項，并對具體疑問(wèn)進(jìn)行解答。
10月26、27、28
11月1、2、3日
宣傳
1) 各飯堂傳單
2) 各宿舍樓下傳單
10月26、27、28
11月1、2、3日
掛橫幅
校廣播站宣傳
10月25日～11月9日
在bbs，學(xué)院網(wǎng)頁(yè)和百步梯上宣傳此次活動(dòng)
11月9日
參賽隊會(huì )議
提醒注意事項
11月10、11、12
作品網(wǎng)上公示
維護作品的獨創(chuàng )性
11月13日
預賽
篩選作品
11月14、15、16
網(wǎng)上投票
11月19日
決賽
具體流程：
一、前期準備：
2. 10月22日，購買(mǎi)卡紙、雙面膠、海報紙。(造紙)
3. 10月23日，制作海報。(造紙)
4. 10月23日，制作并印制傳單。(造紙)
5. 10月24日，制作評分表和請柬。(造紙)
6. 10月25日，聯(lián)系比賽場(chǎng)地和司儀。(造紙)
7. 10月25日，通知各個(gè)學(xué)院負責人開(kāi)會(huì )，向他們詳細介紹此次活動(dòng)的方案，和活動(dòng)舉行的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項，并對具體疑問(wèn)進(jìn)行解答。并要求他們交上參賽隊伍成員名單。每一位參賽隊伍在11月7、8、9日之前把作品及簡(jiǎn)介上傳到ftp：//202.38.216.216。(造紙)
8. 分別在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在各個(gè)飯堂派發(fā)傳單，并派發(fā)到各個(gè)宿舍樓下(造紙、材料)
9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖廳掛橫幅以及在西湖長(cháng)廊粘貼大海報。(造紙、材料)
10. 10月26日～11月9日，在校廣播站、bbs、校團委、學(xué)院網(wǎng)頁(yè)和百步梯上宣傳此次活動(dòng)。(材料)
11. 10月25日，聯(lián)系學(xué)校團委和保衛處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。(造紙)
12. 10月26日，聯(lián)系后勤集團。商量?jì)?yōu)秀作品使用于學(xué)校各公共設施事宜。(造紙)
13. 11月3日，提前聯(lián)系評委老師，邀請他們擔任此次活動(dòng)的評委。同時(shí)盡量聯(lián)系到贊助商。(造紙、材料)
14. 11月3日聯(lián)系到cd機、音響、排插、麥克風(fēng)、數碼相機(專(zhuān)門(mén)安排一個(gè)人負責拍照)等設備，并準備好足夠的適當的背景音樂(lè )的cd。同時(shí)制作牌。(材料) ( 勵志天下 www.lizhi123.net )
15. 11月5日再次通知各個(gè)參賽隊伍預賽及決賽時(shí)間、地點(diǎn)及一些要注意的事項。(造紙)
16. 11月5日，將請柬送給學(xué)校、各學(xué)院團委的老師及其他兄弟學(xué)院的學(xué)生會(huì )主席，邀請他們出席此次活動(dòng)。(材料)
17. 11月9日，整理好參賽作品，給網(wǎng)絡(luò )部制作powerpoint。(材料)
18. 11月10、11、12日，作品網(wǎng)上公示。
19. 11月13日下午，預賽。評選出參加決賽的作品。
20. 11月14、15、16日，網(wǎng)上投票。
21. 11月16日，制作介紹進(jìn)入決賽隊伍的powerpoint。(材料)
22. 11月19日，將cd機、音響等設備搬到現場(chǎng)，并保證其正常使用。(材料)
23. 11月19日，禮儀隊工作。(材料)
二、 預賽當天準備(11月13日)
1. 工作人員于下午2點(diǎn)到達造紙學(xué)院七樓多媒體會(huì )議室，布置會(huì )場(chǎng)。
2. 下午2：30點(diǎn)前準備好簽到席、評委席。
3. 下午2：40開(kāi)始預賽。按照平面設計類(lèi)、文案類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)分別評選出12個(gè)作品進(jìn)入決賽。
4. 下午6：00整理評分結果。6：30現場(chǎng)公布進(jìn)入決賽的代表隊名單。
5. 清理現場(chǎng)。
三、 決賽當天現場(chǎng)準備(11月19日)：
1. 現場(chǎng)工作人員于下午2點(diǎn)到達逸夫人文館，布置會(huì )場(chǎng)。
2. 下午3點(diǎn)前準備好簽到席、評委席、嘉賓席和咨詢(xún)臺。其中簽到席設在逸夫人文館門(mén)口，而評委席和嘉賓席設在第一排座位上。
3. 下午5點(diǎn)前將cd機、音響、麥克風(fēng)、電腦等設備準備好，并保證其能正常運行
4. 下午6前，禮儀、簽到處的人員要到位。
5. 下午6：30，參賽選手將會(huì )到達。禮儀引領(lǐng)選手在簽到處簽到，并發(fā)給其一個(gè)代表其作者身份的牌子。
6. 7點(diǎn)前，評委和嘉賓將會(huì )陸續到達，由禮儀引領(lǐng)其在簽到處簽到，并將其引到嘉賓或評委席，并發(fā)放評分表。
7. 7：00大賽正式開(kāi)幕。
8. 7：00點(diǎn)～9：00點(diǎn)，選手給各位觀(guān)眾介紹其作品，各個(gè)工作人員要維持現場(chǎng)秩序。
9. 活動(dòng)進(jìn)行中咨詢(xún)處的干事記錄下各個(gè)觀(guān)眾的投票以及評委的打分。
10. 9：15前，統計分數，評出得分的三個(gè)作品，并由嘉賓為其作者頒獎。
11. 9：30點(diǎn)，贈送禮品給嘉賓和評委。
12. 清理現場(chǎng)。
九、經(jīng)費預算
印傳單：
0.10元×3000份=300元
請評委：
100元×5=500元(預賽2人次，決賽3人次)
橫幅：
80元×2=160元
照相：
80元
獎品：
(學(xué)校出)
復印報名表：0.10元×200份=20元
活動(dòng)資料費：150元
場(chǎng)地布置：
100
機動(dòng)經(jīng)費：
200元
合計：
1510元
廣告策劃案格式3
一、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
(一) 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)黃金鐘的宏觀(guān)制約因素
1、 企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢
20年中國宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的基本判斷是：經(jīng)濟增長(cháng)率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發(fā)展。中國經(jīng)濟增長(cháng)的臺式?jīng)]有發(fā)生變化，工業(yè)化和城市化是支撐中國經(jīng)濟增長(cháng)的基本量。汽車(chē)行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對汽車(chē)的追求實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)單單的代步追求，而是包含著(zhù)我們對自己幸福的追求，一種文明的追求。
2、 市場(chǎng)的政治、法律背景
20年，隨著(zhù)石油價(jià)格的再上調，絲毫擋不住人們購買(mǎi)汽車(chē)的因素，目前來(lái)看，我們還沒(méi)有從汽車(chē)市場(chǎng)上直觀(guān)的感受到石油價(jià)格大幅度上漲對我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的沖擊。根據機構數據顯示，我國汽車(chē)價(jià)格在經(jīng)歷了年初三個(gè)月上漲之后4月、5月、6月與前一個(gè)月相比有上升也有下降， 4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略漲了0.15%，這是與上一個(gè)月相比，與去年同期相比呢，4、5、6月價(jià)格的變化趨勢是下降、上升、下降，從幅度上來(lái)看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是從價(jià)格的數據上來(lái)看，石油大幅度上漲對汽車(chē)的價(jià)格目前來(lái)看還沒(méi)有直接的影響。
(二)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素
1、企業(yè)簡(jiǎn)介
一汽-大眾汽車(chē)有限公司是由中國第一汽車(chē)集團公司和德國大眾汽車(chē)股份公司及奧迪汽車(chē)股份公司合資經(jīng)營(yíng)的大型轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投產(chǎn)。公司整個(gè)項目總投資111.3億元人民幣，注冊資本為37.12億元人民幣。其中，一汽占60%的股份，大眾占30%的股份，奧迪占10%的股份。
2、 供應商與企業(yè)關(guān)系
一汽大眾選拔優(yōu)秀的供應商為其提供各種部件。一汽大眾的供應商遍布全球。
(三)市場(chǎng)狀況
1、市場(chǎng)規模
根據奧迪汽車(chē)2月6日公布的數據，該公司今年1月全球銷(xiāo)量為111,750輛，20年1月則為96,081輛，同比增長(cháng)16.3%。各單一市場(chǎng)中，頭號市場(chǎng)中國領(lǐng)跑增幅和銷(xiāo)量排行榜，同比增幅接近4成。各車(chē)系中，奧迪A4、奧迪A5和奧迪Q5等中型車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)迅速，在全球范圍內交付了50,800輛左右，同比增長(cháng)24.6%。
2、市場(chǎng)的構成
中國汽車(chē)行業(yè)中高檔主要產(chǎn)品有大眾、豐田、奔馳、寶馬。
(四)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結
在當今世界的汽車(chē)工業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響越來(lái)越大。營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù)是要適當安排營(yíng)銷(xiāo)組合，使之與不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應，而且還要創(chuàng )造性的適應和積極影響營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，創(chuàng )造和改變顧客的需求，以取得良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)。
二：消費者分析
(一)、消費者的總體消費態(tài)勢
中國消費者在購車(chē)時(shí)除了注意轎車(chē)排量外，看是否環(huán)保，還很注意車(chē)輛的大小和配置，豐富的配置是中國消費者所關(guān)注的，往往幾個(gè)小配置的增加就能使整車(chē)在消費者心中上一個(gè)檔次。在注重這些外，消費者還喜歡時(shí)尚個(gè)性的車(chē)型，另外，消費者最關(guān)心的是維修保養費用。
(二)、現有消費者分析
1、消費者構成
隨著(zhù)社會(huì )的日益發(fā)展，人們對汽車(chē)的要求不僅僅是配置等方面了，而是對個(gè)性、愛(ài)好的方面，有經(jīng)濟實(shí)力的青年人，中年人。
2、消費者行為分析
購買(mǎi)奧迪汽車(chē)的主要是有固定職業(yè)收入的家庭，購買(mǎi)者喜歡時(shí)尚，品味，舒適。
3、現有消費者的態(tài)度
消費者喜歡奧迪的舒適，個(gè)性，品味，對奧迪的品牌也有一定的喜愛(ài)。
(三)、潛在消費者
1、潛在消費者特征：收入偏高、理性、愛(ài)美、時(shí)尚
2、潛在消費者的購買(mǎi)行為：
潛在消費者可能已經(jīng)購買(mǎi)了多個(gè)品牌汽車(chē)，但是已經(jīng)有點(diǎn)排斥現有車(chē)。
3、 潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者愛(ài)時(shí)尚，他們不滿(mǎn)足現在已經(jīng)擁有的車(chē)型。有資金的前提下會(huì )換成中高檔車(chē)
4、 消費者分析總結
經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現奧迪的現有消費者以有固定收入的青年人為主，25歲到45歲為主，在大中城市定居，一般為私營(yíng)企業(yè)主。
三：產(chǎn)品分析
(一)產(chǎn)品特征分析
大眾奧迪是一款舒適，實(shí)用，操作性好，更重要的是它滿(mǎn)足了人們的需求。
(二)產(chǎn)品生命周期分析
奧迪汽車(chē)銷(xiāo)量良好，處在產(chǎn)品的成長(cháng)期，因為汽車(chē)是中高檔產(chǎn)品，購買(mǎi)奧迪汽車(chē)的人較中低產(chǎn)品還是比較少。
(三)、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位
產(chǎn)品的形象是時(shí)尚，舒適。定位為中高檔車(chē)。
四：企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
寶馬，奔馳是奧迪的最大的競爭對手之一，這2款車(chē)型也是中高檔車(chē)型，但是寶馬奔馳的價(jià)格會(huì )比奧迪貴，奧迪的優(yōu)勢在價(jià)格較低，舒適，安全。
五：企業(yè)與競爭廣告分析
(一)、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動(dòng)情況、目標策略、產(chǎn)品定位、廣告訴求、廣告效果
奧迪：奧迪主要投放在報紙上，各大報刊雜志上，繼續強化企業(yè)形象，讓消費者知道本企業(yè)是一個(gè)可靠的企業(yè)。
奔馳：大量投入廣告，目的是增加銷(xiāo)量，定位比奧迪高。
(二)、總結
寶馬的優(yōu)勢在于投入費用多，產(chǎn)生的知名度廣，奧迪的優(yōu)勢在于強化了產(chǎn)品形象，企業(yè)應該繼續保持奧迪的個(gè)性時(shí)尚的定位。
六、廣告策略
(一)廣告的目標
1、提高產(chǎn)品知名度，繼續強化其品牌在人們心中的地位，使其品牌在中國家喻戶(hù)曉，在目標消費者心目中的認知度達到90%以上。
2、擴大銷(xiāo)量
(二)目標市場(chǎng)策略
通過(guò)對市場(chǎng)、消費者以及競爭對手的分析，根據消費者的年齡、教育、收入、地區分布、購買(mǎi)動(dòng)機和購買(mǎi)行為特征，我把奧迪的目標市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，有進(jìn)取心，喜歡時(shí)尚個(gè)性，。
5、 產(chǎn)品定位策略
奧迪是一款中高檔車(chē)，以其舒適、實(shí)用、操控性能好等特點(diǎn)而聞名，是時(shí)尚個(gè)性愛(ài)好的轎車(chē)首選。
6、 廣告訴求對策
奧迪車(chē)訴求對象為事業(yè)有成的中年人、白領(lǐng)，以能滿(mǎn)足他們的時(shí)尚個(gè)性的性格特點(diǎn)。
7、 廣告表現方案
(一) 奧迪時(shí)尚，個(gè)性，給你帶來(lái)機遇與奇跡。
(二) 要提升個(gè)人魅力就買(mǎi)奧迪
七：廣告計劃
一、 廣告時(shí)間
開(kāi)始時(shí)間：20.1.1，元旦節可以開(kāi)始做個(gè)促銷(xiāo)，把廣告打得更響。
活動(dòng)結束時(shí)間：20.1.5
二、 廣告目標市場(chǎng)
以北京、上海、廣州、深圳、浙江和一些二線(xiàn)城市例如廈門(mén)等，進(jìn)取心強，年齡在25到40歲之間，一般為高級主管或者私營(yíng)企業(yè)主。
八、推廣方案
(一)、廣告媒介策略
可使用屏媒LED投放為主，以投放網(wǎng)絡(luò )廣告、報紙報刊、雜志為輔。
(二) 促銷(xiāo)活動(dòng)
1、 在元旦節的時(shí)候布置場(chǎng)景，主要在大眾奧迪的4s店，打出宣傳海報。
2、 舉辦公司周年慶典，除了購車(chē)優(yōu)惠外，進(jìn)行抽獎活動(dòng)，獎品為購車(chē)折上折優(yōu)惠券。
九：媒體實(shí)施計劃
(一) 媒體選擇
LED屏媒，網(wǎng)絡(luò )，雜志，報紙
(二) 媒體組合
根據奧迪汽車(chē)的定位及特點(diǎn)，我們的網(wǎng)絡(luò )介紹選擇在新浪飲食首頁(yè)，選擇每個(gè)月的周末進(jìn)行廣告投放，在周末該產(chǎn)品的目標人群更好的接觸到廣告訊息。
(三)、媒體形成策略
1、網(wǎng)絡(luò )廣告
在5月的第一周到12月結束之中，每一個(gè)周末無(wú)間斷的在新浪飲食首頁(yè)播放奧迪汽車(chē)廣告。
2、雜志廣告
在廣告投放的8個(gè)月之中，每月發(fā)行的雜志中途有3-4的空歇期。
(四)、具體投放措施
LED屏媒：找LED屏媒公司制作廣告。
網(wǎng)絡(luò )：制作廣告視頻，在新浪等網(wǎng)頁(yè)定制網(wǎng)頁(yè)廣告。
十：廣告費用預算
廣告預算總金額為500萬(wàn)
1、策劃部:5000.
2、廣告設計費2萬(wàn)
3、廣告制作費用3萬(wàn)
4、網(wǎng)絡(luò )廣告按照每千人次訪(fǎng)問(wèn)次數作為收費單位，點(diǎn)擊：5元|次。共計200萬(wàn)
5、報紙廣告費用50萬(wàn)
6、制作LED屏媒80萬(wàn)
7、促銷(xiāo)活動(dòng)90萬(wàn)
8、汽車(chē)雜志，娛樂(lè )雜志等費用30萬(wàn)，剩下的為機動(dòng)費用。
十一：廣告效果評估與預測
1、 通過(guò)媒體的選擇與組合基本達到對大眾奧迪汽車(chē)的宣傳目的。
2、 提升大眾奧迪汽車(chē)在消費者心中的認知度。
3、 加深自身形象，提升印象分。
4、 通過(guò)一系列的媒體宣傳達到提高銷(xiāo)量以及營(yíng)業(yè)額的目標
